近日，跳水奧運冠軍張家齊回應(yīng)了自己直播帶貨的問題，她表示：我接受大家對于我的一些批判，但是我也需要生活。2025年11月22日，張家齊正式宣布退役，數(shù)天后她開啟直播帶貨。不過對于張家齊這波操作，網(wǎng)友們似乎并不買賬，評價她“忘本”“掉價”“急著撈金”。

張家齊引發(fā)的輿論波瀾并不新鮮，比她爭議更大的操作早已有之。2024年底，前體操世界杯冠軍吳柳芳轉(zhuǎn)型性感網(wǎng)紅，彼時從體操圈的同仁到各路網(wǎng)友都不乏批評的聲音。此后，吳柳芳賬號因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注，而圍繞她的這次轉(zhuǎn)型，外界的討論還是持續(xù)了很長一段時間——運動員退役后如何開展自己的生活，是否仍然要遵守相應(yīng)的“規(guī)矩”，各種聲音莫衷一是。

相對而言，張家齊直播帶貨所受到的爭議要小很多，不過，和吳柳芳類似，張家齊遭遇的批評，邏輯其實差不多，涉及的無外乎是退役后與原單位的關(guān)系，以及她們的職業(yè)選擇問題。

運動員退役后無論做什么，都無法擺脫此前的經(jīng)歷，曾經(jīng)獲得的榮譽、運動員身份等，都會伴隨他們一生。這就和職場中的履歷一樣，很多時候都是個人的財富。張家齊直播帶貨的時候不必回避自己曾經(jīng)的運動員身份，她取得的成績是事實，曾經(jīng)的職業(yè)身份也是事實。但客觀地說，現(xiàn)實中很多運動員退役后與原單位關(guān)系不大，謀生要靠自己解決，做什么工作要靠自己選擇。

很多網(wǎng)友之所以批評張家齊，可能主要是考慮以下兩點：一是在觀念層面還停留在舊時代，認(rèn)為即便運動員退役，做什么說什么都要有講究，尤其要考慮曾經(jīng)的身份。二是對直播帶貨的意見，認(rèn)為這種做法不入流。

后一種看法涉及主觀判斷，不好評價。對于前一點，則多少有些一廂情愿。那種觀念之所以現(xiàn)在還很有市場，背后存在相應(yīng)的時代背景——過去運動員在退役后，很多人從事的職業(yè)與此前的運動經(jīng)歷有關(guān)，甚至工作也與原單位息息相關(guān)，可以說他們的個人形象完全是由運動生涯和其所屬“單位”塑造的。但現(xiàn)在不一樣，很多運動員離開賽場后，角色發(fā)生變化，要面對柴米油鹽，不可能也沒必要按照過去做運動員時的規(guī)矩和紀(jì)律來生活。

這是新的時代趨勢，更多運動員退役后選擇了與運動經(jīng)歷不一樣的路，甚至運動員的培養(yǎng)模式也發(fā)生了變化，有的運動員不再靠國家集中培養(yǎng)，而是以一種市場化的模式來經(jīng)營自己的運動生涯。這種變化塑造了不一樣的運動員形象，而他們所受到的約束和社會評價，顯然也會發(fā)生相應(yīng)的變化，最為突出的一點大概就在于，“偶像包袱”不像過去那么重。

可以預(yù)見，像張家齊這種運動員轉(zhuǎn)型案例，今后會越來越多。運動員退役后要面對各種挑戰(zhàn)，而外界也有必要調(diào)整觀念，以更理性、更寬容的心態(tài)來看待他們的新角色。