2026年1月9日，張凌赫、林允領(lǐng)銜主演的古裝劇《歸鸞》官宣開機(jī)，主打雙強(qiáng)權(quán)謀與逆襲成長，張凌赫首次挑戰(zhàn)糙漢皇帝人設(shè)的消息剛讓粉絲期待不已，次日一組路透圖就炸穿了社交網(wǎng)絡(luò)。

鏡頭里，等待布光的間隙，190cm的張凌赫抬手為身著繁復(fù)戲服的林允擋住直射陽光，林允仰頭露出嬌憨笑容，光影交錯(cuò)間滿是曖昧感。

配文“下意識(shí)的呵護(hù)”“這性張力絕了”一出，短短8小時(shí)，抖音單條剪輯播放量破500萬，“張凌赫林允 擋太陽”火速?zèng)_上熱搜，評(píng)論區(qū)全是“催更正片”“鎖死這對(duì)”的呼聲。

劇集還在拍攝初期，故事線都沒明朗，一場靠路透完成的“情感預(yù)售”就已火爆收官。

從《愛你》里他與徐若晗的“校園單車”路透爆火，到《歸鸞》的“掌心遮陽”刷屏，如今的路透早已不是偶然泄露的片場邊角料，而是S+級(jí)古偶、現(xiàn)偶的標(biāo)配宣發(fā)手段，一套成熟的“撒糖路透”工業(yè)化流程，正在批量制造流量爆款。

誰能想到，曾經(jīng)讓劇組嚴(yán)防死守的路透，如今成了主動(dòng)釋放的“流量密碼”。

現(xiàn)在的“撒糖路透”，每一步都藏著精心設(shè)計(jì)。

首先是場景定制，主打“偽自然感”。

片方摸透了觀眾的喜好，比起宏大的打戲或精致臺(tái)詞，“介于戲內(nèi)戲外之間”的親密互動(dòng)最能引爆傳播。

“擋太陽”“遞水”“整理衣領(lǐng)”這類小動(dòng)作，看似即興，實(shí)則可能是導(dǎo)演特意留出的互動(dòng)間隙，甚至是提前設(shè)計(jì)的“安全糖點(diǎn)”，既滿足窺私欲，又暗示演員本人的化學(xué)反應(yīng)。

其次是精準(zhǔn)投放，渠道分工明確。

這些高清、構(gòu)圖講究的物料，大多來自劇組宣傳團(tuán)隊(duì)或深度綁定的站姐，而非狗仔的模糊長焦。

微博用來沖熱搜、發(fā)酵話題；抖音、B站做短視頻二創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播；小紅書則聚焦細(xì)節(jié)扒糖，放大氛圍感，形成全方位傳播矩陣。

最后是話術(shù)引導(dǎo)，制造全民磕糖氛圍。

物料一出，營銷號(hào)和KOL就會(huì)帶著統(tǒng)一標(biāo)簽跟進(jìn)，“男友力MAX”“氛圍感拉滿”等話術(shù)把單一瞬間包裝成“愛情小品”。

評(píng)論區(qū)里，引導(dǎo)性言論刷屏，裹挾著路人加入狂歡，讓路透完成從“片場花絮”到“情感預(yù)售產(chǎn)品”的蛻變。

這套路透營銷術(shù)在現(xiàn)偶、古偶賽道屢試不爽，根源在于類型特性與市場需求的精準(zhǔn)契合。

現(xiàn)偶古偶的核心產(chǎn)品本就是“CP關(guān)系”。

和懸疑劇靠謎題、現(xiàn)實(shí)劇靠議題不同，這類劇集的觀眾買單的是“CP感”，是讓人心動(dòng)的情感張力。

但這種核心吸引力在成片前無法直接展示，路透就成了最直觀的“產(chǎn)品預(yù)覽”——一張有氛圍感的撒糖圖，比千言萬語的劇情簡介更能鎖定CP粉。

更重要的是，它能彌補(bǔ)創(chuàng)作短板。如今很多現(xiàn)偶古偶劇本套路化嚴(yán)重，人設(shè)單薄、情節(jié)老套。

當(dāng)故事本身缺乏吸引力時(shí)，戲外的“平行敘事”就成了救命稻草。

路透制造的“演員因戲生情”假象，能轉(zhuǎn)移觀眾對(duì)劇本的關(guān)注，把觀劇動(dòng)力從“看故事”變成“看他們假戲真做”，為平庸劇集注入情感代償價(jià)值。

同時(shí)，這也完美適配短視頻時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣?！皳跆枴边@類瞬間，時(shí)長短、情感濃度高，無需上下文就能理解，幾秒鐘就能完成情緒傳遞。

高點(diǎn)贊、高評(píng)論的特性又契合平臺(tái)算法，形成流量正循環(huán)，傳播效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)預(yù)告片。

對(duì)比張凌赫的兩部作品，能清晰看到路透營銷的進(jìn)化軌跡。

在現(xiàn)代劇《愛你》中，他與徐若晗的櫻花樹下滑板、校園單車路透，雖已引發(fā)熱議，但更多是作為“爆點(diǎn)補(bǔ)充”。

這部主打“養(yǎng)生甜戀”的劇集，靠60場吻戲和“中醫(yī)男友”人設(shè)出圈，路透只是加分項(xiàng)。

而到了《歸鸞》，路透已成為“標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營流程”。

開機(jī)即釋出撒糖物料、快速?zèng)_上熱搜、帶動(dòng)二創(chuàng)傳播，這套操作已成S+項(xiàng)目的隱形KPI。

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)評(píng)估古偶潛力，不再只看IP和班底，更要看開機(jī)初期能否產(chǎn)出“爆款路透”，能否快速凝聚CP粉。

這背后是行業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)變：劇集成功不再只依賴成片質(zhì)量，而是取決于從開機(jī)到播出的全周期“CP話題運(yùn)營”。

拍攝期靠路透造夢，播出期靠劇情和合體固粉，播完后靠綜藝、演唱會(huì)等“售后服務(wù)”延續(xù)熱度，路透就是這條情感消費(fèi)鏈條的“拉新首站”。

平臺(tái)和資方也樂于推動(dòng)，因?yàn)檫@不僅能預(yù)熱單部劇集，更能培育龐大的CP消費(fèi)市場。

但這套高效的流量流水線，早已暗藏危機(jī)。

對(duì)演員來說，這是“人格商品化”的困境。

長期被綁在CP敘事里，私人邊界被嚴(yán)重侵蝕，與其他異性的正常交往可能被解讀為“背叛”。

張凌赫在《愛你》播出時(shí)就被追問父母是否看吻戲，如今又因《歸鸞》路透被綁定，專業(yè)價(jià)值逐漸被“CP感”這單一維度扁平化。

對(duì)劇集而言，風(fēng)險(xiǎn)在于“路透詐騙”的反噬。就像此前《七夜雪》靠實(shí)景路透吹爆質(zhì)感，結(jié)果正片磨皮摳圖齊上陣，讓觀眾大失所望。

當(dāng)路透把期待值拉滿，正片若達(dá)不到同等情感濃度，必然引發(fā)口碑崩塌。

對(duì)觀眾來說，是情感感知的麻木。

當(dāng)“擋太陽”“遞水”這類套路化糖點(diǎn)被批量生產(chǎn)，大家漸漸分不清感動(dòng)來自角色故事，還是精心策劃的片場表演。

過量的人工糖精，正在讓觀眾失去對(duì)真實(shí)情感張力的感知力。

張凌赫的掌心擋下了陽光，卻擋不住流量的炙烤。

《歸鸞》的路透營銷雖成功預(yù)熱，但最終能否留住觀眾，仍要看成片質(zhì)量。

如今的內(nèi)娛，路透可以制造一時(shí)熱度，卻無法掩蓋創(chuàng)作的短板。

當(dāng)工業(yè)糖精甜到發(fā)膩，觀眾終會(huì)懷念真正的劇情回甘。

路透或許能成為流量捷徑，但影視創(chuàng)作的核心，終究還是故事與表演的真誠。

畢竟，再精致的人工糖精，也抵不過自然的甜。