作者 | 王小娟

編輯 | 周智宇

章澤天重新回到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈下。

1月12日，章澤天在播客平臺(tái)小宇宙開(kāi)通個(gè)人播客“小天章”，同步開(kāi)通小紅書(shū)賬號(hào)“小天章ON AIR”。

上線(xiàn)僅一小時(shí)，播客收聽(tīng)量突破一萬(wàn)次，3小時(shí)內(nèi)播客訂閱數(shù)超1.3萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲超4萬(wàn)。截至發(fā)稿，其小紅書(shū)賬號(hào)粉絲已增至13萬(wàn)。

從2018年微博停更后鮮少在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)露面，到如今以播客主播身份重回公眾視野，章澤天的復(fù)出時(shí)機(jī)選擇頗有深意。

眾所周知，章澤天最為知名的身份是京東的老板娘。其播客試水恰逢劉強(qiáng)東正式回歸京東后頻繁現(xiàn)身公開(kāi)場(chǎng)合，京東眾多新業(yè)務(wù)密集推出需要推廣之際。

這對(duì)夫婦似乎在以不同方式增加京東的曝光度。而章澤天當(dāng)前所塑造的年輕時(shí)尚獨(dú)立女性形象，可以進(jìn)一步成為京東對(duì)話(huà)年輕且有消費(fèi)力的女性的通道，成為劉強(qiáng)東所強(qiáng)調(diào)的“兄弟們”消費(fèi)人群之外的有力補(bǔ)充。

章澤天播客的第一條內(nèi)容是時(shí)長(zhǎng)不到3分鐘的自我介紹，其解釋了自己為什么要做播客以及為什么要取名為“小天章”——“‘天章’是萬(wàn)物運(yùn)行的法則，也是我使用多年的微信名稱(chēng)�！�

“在確定這個(gè)名字之前，我也想過(guò)許多其他選擇，最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是回到了小天章這個(gè)名字�！彼硎�，使用這個(gè)名字代表想以更本真的樣子與聽(tīng)眾見(jiàn)面。

據(jù)了解，首期完整版節(jié)目《劉嘉玲說(shuō)，60歲是她的黃金時(shí)代》于1月13日下午2點(diǎn)在小紅書(shū)、小宇宙App和蘋(píng)果播客同步上線(xiàn)，節(jié)目預(yù)告片名為《推開(kāi)劉嘉玲的“記憶之屋”》，呈現(xiàn)兩位不同時(shí)代的女性在私密空間的對(duì)話(huà)。

首期嘉賓劉嘉玲的出現(xiàn)，為“小天章”播客的內(nèi)容風(fēng)格定下了基調(diào)，也延續(xù)了章澤天一直以來(lái)的時(shí)尚領(lǐng)域關(guān)注。

劉嘉玲在節(jié)目預(yù)告中分享道：“那個(gè)時(shí)候自己住在18樓，9樓是張國(guó)榮住的�！痹L(fǎng)談在劉嘉玲的家中進(jìn)行，這位演員的“記憶之屋”收藏了與張國(guó)榮等好友的獨(dú)家記憶。

章澤天在小紅書(shū)上發(fā)布的預(yù)熱視頻中表示，她喜歡與創(chuàng)業(yè)者聊天，學(xué)習(xí)最新的技術(shù)發(fā)展和商業(yè)模式變化，后續(xù)將在播客中分享對(duì)生活的思考和感興趣的話(huà)題，以及朋友間的輕松對(duì)話(huà)。

有意思的是，評(píng)論區(qū)也對(duì)章澤天的未來(lái)節(jié)目充滿(mǎn)了期待。有不少小紅書(shū)用戶(hù)表示希望看到章澤天直接對(duì)話(huà)劉強(qiáng)東，還有用戶(hù)希望對(duì)話(huà)女明星陳都靈、劉亦菲等。

章澤天進(jìn)軍播客領(lǐng)域并非一時(shí)興起。在2025年11月接受VOGUE雜志采訪(fǎng)時(shí)，她曾透露正在進(jìn)行一個(gè)“秘密項(xiàng)目”�！缎√煺隆凡タ秃芸赡苷沁@一預(yù)告的落地。

章澤天的人脈資源決定了其內(nèi)容的高起點(diǎn)。憑借京東老板娘的身份和頂級(jí)商業(yè)圈資源，她能觸達(dá)的層級(jí)遠(yuǎn)超普通博主。這種優(yōu)勢(shì)難以復(fù)制，也為她的播客內(nèi)容奠定了差異化基礎(chǔ)。

從創(chuàng)業(yè)賽道本身而言，章澤天選擇此時(shí)進(jìn)軍播客，正趕上中文播客發(fā)展的黃金期。據(jù)《2025播客營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，中文播客聽(tīng)眾規(guī)模在2025年預(yù)計(jì)突破1.5億，同比增長(zhǎng)43.6%，增速全球第一。

小宇宙作為中文播客領(lǐng)域的重要平臺(tái)，注冊(cè)用戶(hù)已超千萬(wàn)，日活躍用戶(hù)超百萬(wàn)。該平臺(tái)用戶(hù)主要集中在二線(xiàn)城市，以18-35歲群體為主，呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的特征。

與此同時(shí)，多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)正加大對(duì)視頻播客的投入，為創(chuàng)作者提供各種激勵(lì)。

小紅書(shū)發(fā)起了“隨時(shí)隨地視頻播客”創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃；B站發(fā)布了《視頻播客出圈計(jì)劃》，向創(chuàng)作者提供10億元流量扶持。

羅永浩的播客節(jié)目《羅永浩的十字路口》于2025年8月上線(xiàn)后，已更新至第14期，期間對(duì)話(huà)了不少知名企業(yè)的創(chuàng)始人，造就了一系列的話(huà)題熱點(diǎn)，在抖音賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)210萬(wàn)。

值得一提的是，去年以來(lái)，劉強(qiáng)東也頻繁公開(kāi)露面，稱(chēng)要找回京東失去的五年，京東的多項(xiàng)新業(yè)務(wù)也在去年密集展開(kāi)。

章澤天此時(shí)開(kāi)始以一種更加個(gè)人化的方式建立自己的公眾形象，也是以當(dāng)下受眾喜歡的方式，提高京東的曝光度。

在此之前，作為“京東老板娘”，章澤天的個(gè)人影響力，為京東成功吸引并撬動(dòng)了許多關(guān)鍵的時(shí)尚資源，為京東打開(kāi)了更多與高端品牌合作的大門(mén)。2024年，章澤天就擔(dān)任京東服飾的時(shí)尚顧問(wèn)，出席倫敦時(shí)裝周時(shí)尚晚宴。

2025年，劉強(qiáng)東幾次“露面”，也都有章澤天的身影。去年在韓國(guó)被拍之后，劉強(qiáng)東發(fā)朋友圈自嘲照片讓其在老婆面前沒(méi)有面子，“罰你給我點(diǎn)一份七鮮小廚做的黃狗豬頭肉�！�

一個(gè)朋友圈，劉強(qiáng)東用自嘲的方式既展示了對(duì)老婆的在意和夫妻感情好，又順帶給自家“七鮮小廚”打了個(gè)軟廣告，一舉兩得。

章澤天選擇此時(shí)開(kāi)設(shè)個(gè)人播客，與劉強(qiáng)東的公開(kāi)活動(dòng)形成了某種呼應(yīng)，但又有明確的區(qū)分。不過(guò)，其在社交媒體的每一次曝光，無(wú)疑都會(huì)給京東帶來(lái)巨大的流量。

近些年，章澤天的個(gè)人品牌轉(zhuǎn)型路徑清晰可見(jiàn)。從清華畢業(yè)生到京東老板娘，再到投資人，再到頻繁現(xiàn)身時(shí)尚圈，她不再滿(mǎn)足于僅僅作為“劉強(qiáng)東太太”出現(xiàn)在新聞中，而是要打造一個(gè)擁有自己的事業(yè)、投資眼光和人生思考的獨(dú)立女性形象。

而選擇播客作為重返公眾視野的媒介平臺(tái)，更是對(duì)獨(dú)立女性形象的鞏固。與短視頻和微博等平臺(tái)相比，播客的傳播形式更注重深度和對(duì)話(huà)，這與章澤天近年來(lái)塑造的“事業(yè)型獨(dú)立女性”形象高度契合。

在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境當(dāng)中，獨(dú)立女性也是互聯(lián)網(wǎng)女性更為青睞的敘事。值得一提的是，QuestMobile 2025年11月最新發(fā)布的雙11線(xiàn)上消費(fèi)報(bào)告顯示，京東是各大主流電商平臺(tái)中，男性占比最高的平臺(tái)。章澤天的加持，一定程度上能提升女性對(duì)京東的好感度。

當(dāng)前，“小天章”賬號(hào)的粉絲量還在快速上漲。盡管此番褪去了“京東老板娘”的外衣，但對(duì)于章澤天的新創(chuàng)業(yè)，外界和京東都充滿(mǎn)了期待。