2025 年剛結(jié)束沒多久，各大機(jī)構(gòu)的年終榜單也開始陸續(xù)出爐。

機(jī)哥注意到，Counterpoint 最近率先更新了一份「2025 年全球智能手機(jī)出貨量初步份額」，榜單這個時間來不算意外，但當(dāng)中的信息量卻不小。

而且它對接下來一兩年的行業(yè)走向，也做了較客觀的分析。

那么，這份報告都帶來了哪些有價值的信息呢？我們一起聊聊。

根據(jù) Counterpoint 的統(tǒng)計，2025 年全球手機(jī)市場整體出貨量，同比 2024 年增長 2%，算不上爆發(fā)，但至少是止住了下滑。

按報告數(shù)據(jù)來看，全年 TOP5 排名分別為以下：

蘋果：20%（同比增長10%）

三星：19%（同比增長5%）

小米（含 REDMI）：13%（同比幾乎持平）

vivo（含 iQOO）：8%（同比增長3%）

OPPO（含一加）：8%（同比下降4%）

至于未上榜 TOP5 的其余品牌，出貨量合計占比約為 32%。

最讓人詫異的排名，應(yīng)該就是蘋果了。

它的手機(jī)平均價格最貴，但這幾年卻一直站在銷量榜首，不知道的還以為它手機(jī)很便宜了。

機(jī)哥分析認(rèn)為，比起賣得多，蘋果更主要是賣得“穩(wěn)”。

比如 iPhone 17 系列，目前在全球市場的表現(xiàn)比很多人預(yù)期要好，哪怕當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不算寬松，它依然實現(xiàn)了逆勢增長。

而在國內(nèi)市場，博主@RD觀測 爆料 iPhone 17 系列已賣超 1600 萬部。

銷量遠(yuǎn)超其他友商旗艦，這個數(shù)據(jù)非常厲害。

因為機(jī)哥了解到，目前 iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max 三款機(jī)型在線上、線下，都幾乎是維持原價銷售的狀態(tài)，甚至有些版本還不夠賣。

要知道，它已經(jīng)上市賣了 4 個月時間。

其他友商早就降價了，只有它不但占據(jù)如此大量的高端換機(jī)需求，同時還有高昂且穩(wěn)定的品牌溢價，更厲害的是它的供貨能力很強(qiáng)很穩(wěn)定，當(dāng)中有很多值得各大廠商學(xué)習(xí)的地方。

看起來是 20% 的占比，其實已經(jīng)是行業(yè)天花板級別的存在。

至于三星，它在全球市場的占比為 19%，

仔細(xì)了解的話，它的全球覆蓋面比較廣，而且在整體銷量上，主要是中低端起到了很強(qiáng)的支撐效果，高端則是 S 系列、Fold 系列維持形象。

一直挺穩(wěn)定，這或許是三星能經(jīng)常在前三名的原因。

但如果，全球市場競爭能夠更公平開放的話，機(jī)哥認(rèn)為我們國產(chǎn)品牌其實反而會更有看頭。

小米這次依然排在第三，與去年持平。

機(jī)哥覺得，這是一個“看起來普通，其實很難”的成績。

在全球市場競爭白熱化、高度內(nèi)卷的情況下，能不掉名，就算是贏，尤其是 REDMI 在新興市場的托底作用，讓小米排名沒有被沖擊高端產(chǎn)生的波動影響。

我們細(xì)看小米產(chǎn)品布局，可以發(fā)現(xiàn)它在旗艦領(lǐng)域已經(jīng)有較強(qiáng)的產(chǎn)品線支撐，比如最近熱度一直不錯的 小米 17 系列、紅米 K90 Pro Max，隨著旗艦產(chǎn)品的逐漸成熟和穩(wěn)定，未來它在高端市場仍有較大的上升空間。

排在第四的是 vivo，同比還能有小幅增長。

排在第五的是 OPPO，同比卻出現(xiàn)了下滑。

這兩大品牌一直都挺低調(diào)，但市場布局其實做得很細(xì)膩，而且產(chǎn)品設(shè)計也拿捏得挺到位的，放眼全球市場來說，機(jī)哥認(rèn)為它們?nèi)钡母嗟氖菣C(jī)會和運氣。

值得一提的是，如果把 realme 并回 OPPO 統(tǒng)計，OPPO 系的全球份額會來到 11%，排名第四。

但問題是，合并統(tǒng)計不等于合并競爭力，還是得繼續(xù)努力才行。

客觀來看，這份榜單近幾年的 TPO5 似乎很穩(wěn)定了。

但機(jī)哥仍然認(rèn)為，未來不排除會有黑馬出現(xiàn)的可能，比如華為和榮耀，它們在全球市場的銷售布局能否進(jìn)一步拓展開，這很關(guān)鍵。

當(dāng)然，我們作為消費者也需要明白，真正重要的可能不是榜單位置，

而是——它們能不能在合理的價位里，做出我們想要的產(chǎn)品。

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