在 2026 年買一臺手機(jī)，得先把英語學(xué)好。

各家的旗艦機(jī)用上「Pro」「Pro Max」「Ultra」這些后綴，還算比較明了；最近發(fā)布的中端機(jī)，則是各種「GT」「Turbo」「Max」。榮耀剛剛發(fā)布的「Magic 8 Pro Air」，更是讓人一頭霧水。

別說普通消費(fèi)者，就連常年浸泡在各種手機(jī)的愛范兒編輯們，只看后綴，都不一定能說出這幾個型號之間的差異。

仿佛 26 個英文字母，已經(jīng)不夠手機(jī)廠商用了。

每臺都是「旗艦 Pro Max」

后綴進(jìn)入亂紀(jì)元的「罪魁禍?zhǔn)住?，其?shí)是蘋果。時(shí)至今日，我們其實(shí)也不知道「s」「SE」「e」這些后綴的真實(shí)意義，但蘋果產(chǎn)品線比較集中，同時(shí)有教育市場的能力，大部分消費(fèi)者也都逐漸理解。

從前的「Plus」現(xiàn)在的「Pro Max」這樣的后綴則要更加直觀易懂，并且也與最高端的頂配 iPhone 掛鉤。

因此國產(chǎn)廠商直接化用這些后綴，不僅用戶能看得懂，還顯得要簡約高級——更重要的是，和 iPhone 很像。

▲ iPhone 11 Pro Max

去年的小米和華為直接拿走了「Pro Max」后綴，話題度和銷量都不錯，明年其他廠商也正在考慮跟進(jìn)，說明即使時(shí)至今日，國產(chǎn)品牌也還在沿用這樣的邏輯。

可以這么說：得益于 iPhone Pro Max 和「高端手機(jī)」的掛鉤，大眾一眼就知道這是最大、最貴、最強(qiáng)的手機(jī)。

與此同時(shí)，國產(chǎn)廠商也開始了自己「創(chuàng)造」英文后綴，其中最成功的當(dāng)屬「Ultra」——相信看到這個詞，大家腦海里已經(jīng)浮現(xiàn)出一個個圓形大 Deco 的影像旗艦。

這兩三年，包括蘋果在內(nèi)，全球的手機(jī)廠商都在探索「標(biāo)準(zhǔn)版」和「Pro 版」之外的新形態(tài)、新型號，催生了各種新的后綴。

事情開始有點(diǎn)不對。

這幾年刮起的「Mini」和「Air」風(fēng)潮，還帶來了有點(diǎn)讓人摸不著頭腦的「Pro Mini」和「Air Pro」型號，一眼看下去有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。

想象一下，以后如果有廠商做了一臺小屏、輕薄，配置又強(qiáng)的手機(jī)，豈不是要叫 Mini Air Pro 了？

同時(shí)，或許國產(chǎn)品牌真的太喜歡「Pro Max」個后綴了，恨不得給更多產(chǎn)品線都安上，包括中端機(jī)。

原本 REDMI K 和小米數(shù)字系列的定位差異相當(dāng)明確：前者接棒性價(jià)比的中高端定位，讓后者心無旁騖「沖高」打造旗艦品牌。

REDMI K90 被冠以「Pro Max」的名號后，網(wǎng)友們紛紛戲稱「紅米也要做高端」，其實(shí)對于真正在沖高的小米數(shù)字系列來說，這并不是一個好事。

至于傳聞中即將推出的「小米 17 Max」，可以預(yù)計(jì)是小米 17 標(biāo)準(zhǔn)版的大屏大電池版本，只是如果把它和小米 17 Pro、小米 17 Pro Max 并置，相信即使是米粉分辨起來也得愣一愣。

和「Pro Max」一起降級的，還有「旗艦」二字。

其實(shí)說到各家的「旗艦手機(jī)」，大家心里都大致知道是小米數(shù)字、OPPO Find、vivo X、華為 Mate/Pura 等等產(chǎn)品線，但不妨礙廠商繼續(xù)創(chuàng)造出各種「xx旗艦」，冠名各種中低端手機(jī)。

比如這兩年最熱門的「性能旗艦」，其實(shí)指的就是 2000-3000 元檔位，主打高性能處理器——甚至不一定是高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片，其他配置夠用就行。

似乎只要手機(jī)某一項(xiàng)面板特別突出，就能命名為「某某旗艦」，但旗艦難道不是全方位都高端的產(chǎn)品定位嗎？

我理解這是廠商是為了撕掉「中低端機(jī)」由于低價(jià)和減配帶給消費(fèi)者的負(fù)面印象，順便突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，只是這么做的結(jié)果，「旗艦」兩個字所承載的意義大打折扣。

看不懂后綴的人并不少

后綴的混亂不僅模糊了產(chǎn)品定位，還帶來了一個非常直接和本質(zhì)的問題：

看不懂這些后綴，怎么辦？

國產(chǎn)手機(jī)直接挪用英文后綴的邏輯，是建立在 iPhone 成功教育了國內(nèi)消費(fèi)者這個大前提上的，這本身就是一種簡單粗暴的預(yù)設(shè)。

憑什么要求所有人，都了解 iPhone？

對于英語國家消費(fèi)者，不管是年齡高低，都看得懂「Pro」「Max」這些后綴本身的含義——不就是 iPhone 17 「專業(yè)（強(qiáng)）」和 iPhone 17「最專業(yè)（最強(qiáng)）」嗎？因此他們能直接根據(jù)產(chǎn)品的命名，來匹配自己的需求。

而國內(nèi)中老年消費(fèi)者，他們連 iPhone 都不知道出到第幾代，更別提區(qū)分「Pro Max」和數(shù)字版的區(qū)別，也看不懂這些單詞。

結(jié)果主要面向中老年用戶的中低端手機(jī)，甚至成了后綴的重災(zāi)區(qū)——面對 i、x、s、GT、t、R、RT 這些抽象的字母，懂一口流利的英語也無濟(jì)于事。

用 OPPO 的 A6 系列作例子，其實(shí)這是一個涵蓋百元到 2000 元檔位的產(chǎn)品線，有 A6、A6 Pro、A6s、A6 GT、A6c、A6 Plus、A61、A6 Max 八大型號。

但僅從名字判斷，你根本不知道「A6c」和「A6i」的差別，也不知道「A6 Pro」「A6 Max」「A6 GT」誰更強(qiáng)。

也許有人會說，這些家長的手機(jī)，一般不都是年輕的子女幫忙購買嗎？

我相信絕大部分的年輕人，在面對這些后綴的時(shí)候，也不會比他們的父母懂更多。

2026 年，后綴只會更多

混亂的后綴背后，折射了廠商遭遇的兩大挑戰(zhàn)。

一是智能手機(jī)市場已經(jīng)高度成熟，對于中高端手機(jī)來說，傳統(tǒng)的產(chǎn)品線組合已經(jīng)很難賣出新機(jī)了，廠商必須「發(fā)明」新的產(chǎn)品定位，例如輕薄、小屏，更高端。

二是產(chǎn)品的元器件成本大幅膨脹，為了維持售價(jià)，消化增加的成本，只能在類似的元件上，做更多產(chǎn)品。

即使對于蘋果來說，面對這兩種挑戰(zhàn)，也不可避免推出了 iPhone 16e、iPhone Air。

▲ 庫存克星 iPhone 16e

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，即使有國補(bǔ)加持，去年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量也同比下降了 0.6%，今年在各種成本上漲的壓力下，出貨量下降只會更加明顯。

為了對抗這種趨勢，廠商只能盡可能在成本、產(chǎn)品定位上動心思來縮減成本和吸引換機(jī)，從高端到低端機(jī)，后綴只會越來越復(fù)雜。

小米借用了「Pro Max」，其實(shí)就是在小米 17 Pro 和小米 17 Ultra 之間，成功創(chuàng)造了一個大眾已經(jīng)接受的新 SKU，它和小米 17 Pro 差距不大，利潤空間卻更高。

多了一個新的高端產(chǎn)品，未來一些新的技術(shù)和功能特性，現(xiàn)在也可以獨(dú)家放到更貴的 Pro Max 上，原本的中杯和大杯其實(shí)被「降級」了。

我也相信，「高端化」不一定要直接挪用英文單詞——華為的「非凡大師」就是一個相當(dāng)有水平的中文后綴，既是產(chǎn)品命名，也是一個用戶標(biāo)簽，擁有一臺手機(jī)，仿佛也獲得了一種用戶身份和社會認(rèn)同。

小米的「徠卡版」則弱化了后綴，直接做出了一臺設(shè)計(jì)、功能、屬性都有所不同的手機(jī)，還有徠卡的品牌加持。

這不是單純的命名問題，更是產(chǎn)品定義、產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)。

中低端的「機(jī)海戰(zhàn)術(shù)」，則讓我想起來 10 年前的魅族。

2016 年的魅族，在不到一年的時(shí)間里發(fā)布了 14 款手機(jī)，大部分都是聯(lián)發(fā)科 P10 芯片的「套娃」改款手機(jī)，演唱會一場接一場地開，卻沒給人留下什么印象。

基本手握一個高端旗艦線的國產(chǎn)廠商，其實(shí)處境要比魅族好不少，只是元器件的價(jià)格上漲，迫使廠商最好也用中低端芯片，開發(fā)幾個不同的 SKU。

OPPO A6 系列就主要圍繞聯(lián)發(fā)科天璣 6300，以及高通驍龍 7 Gen 3 兩顆芯片，做出了五六個產(chǎn)品，冠以不同的后綴，連模具都大同小異。

雖然家家都在沖高，低端市場依舊擁有著龐大的消費(fèi)者客群，國產(chǎn)廠商不可能完全放棄，但并非完全沒有破局之道。

除了參數(shù)和配置都堆得很滿的旗艦，這兩年同樣引起關(guān)注的，還有各家 10000mAh 的超大電池手機(jī)，以及一些類似 moto X70 Air 這樣主打輕薄的中端手機(jī)。

它們價(jià)格都不高，卻都有著很獨(dú)特和過硬的賣點(diǎn)，如果要給它們一個后綴，也能很輕易將產(chǎn)品的特色概括出來，還未必要用英文單詞。

歸根結(jié)底，后綴回答的是一個很本質(zhì)的問題：這究竟，是一臺什么樣的產(chǎn)品？

而只有廠商明確自己在做什么，才能給出讓消費(fèi)者滿意的回答。