界面新聞?dòng)浾?| 周末
界面新聞編輯 | 文姝琪

2026年開年，一款名為“死了么”的app席卷了互聯(lián)網(wǎng)。

這個(gè)由三名95后花費(fèi)不到1500元、歷時(shí)一個(gè)月開發(fā)的App，在1月10日登頂蘋果付費(fèi)軟件排行榜。簡(jiǎn)單直給的應(yīng)用名擊中了都市獨(dú)居年輕人情感需求，也讓這個(gè)標(biāo)價(jià)8元的應(yīng)用收獲了空前熱度。

“死了么”現(xiàn)象級(jí)爆火的背后，這條此前鮮有人問(wèn)津的賽道中寥寥的開發(fā)者們心情復(fù)雜?！八懒嗣础钡膽?yīng)用名稱和產(chǎn)品構(gòu)思并非其首創(chuàng)，簡(jiǎn)潔到甚至有些簡(jiǎn)陋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)突圍進(jìn)入公眾視野令人不解；而在推廣困境中苦熬許久的他們，也曾設(shè)想過(guò)這樣一個(gè)“被看見”的時(shí)刻。

“創(chuàng)意”的灰色地帶

在中國(guó)開發(fā)一款關(guān)于“死亡”的應(yīng)用，首先要面對(duì)的是命名關(guān)。

另一款功能相似的應(yīng)用“朝氣”的開發(fā)者告訴界面新聞，他曾于2025年9月發(fā)布小紅書帖子“死了么App測(cè)試版重磅來(lái)襲”，來(lái)宣傳自己的測(cè)試版應(yīng)用，一度收獲近千個(gè)點(diǎn)贊。這個(gè)產(chǎn)品在打卡和郵件通知之外，加入了健康狀態(tài)、短信通知等功能，但最終未能以“死了么”的名字上線。

他告訴界面新聞，App上架前須經(jīng)過(guò)工信部備案，而“死了嗎”“活著呢”等自帶流量的名字都因?qū)徍嗽蛭茨芡ㄟ^(guò)，最終選擇了相對(duì)“積極向上”的“朝氣”。

據(jù)界面新聞了解，在蘋果的App Store后臺(tái)填寫ICP備案號(hào)時(shí)，會(huì)校驗(yàn)蘋果后臺(tái)的App名稱、蘋果開發(fā)者賬號(hào)主體名稱是否和ICP備案的一致。界面新聞?dòng)浾咴诠ば挪縄CP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn)，“死了么”在蘋果應(yīng)用商店App Store所載的備案號(hào)對(duì)應(yīng)的服務(wù)名稱為“Demumu”。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)界面新聞表示，其可能是在App Store上更改了應(yīng)用名，繞過(guò)了審核的限制。

1月13日晚，@死了么APP的微博賬號(hào)表示，經(jīng)多方審慎決策，“死了么”APP將于即將發(fā)布的新版本中，正式啟用全球化品牌名Demumu。

此外，由于此類軟件多涉及短信、郵件緊急通知功能，須經(jīng)運(yùn)營(yíng)商審核，這也影響著產(chǎn)品的核心體驗(yàn)。

“朝氣”應(yīng)用與騰訊合作發(fā)送短信通知，但無(wú)法根據(jù)用戶信息自定義內(nèi)容，僅能實(shí)現(xiàn)緊急通知的提醒。另一款運(yùn)營(yíng)已超過(guò)五年、主打“數(shù)字遺言”的同類應(yīng)用“善言”創(chuàng)始人也證實(shí)了這一限制?！岸绦艣](méi)有經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)商審核是發(fā)不出去的?！彼嬖V界面新聞，該應(yīng)用已真實(shí)處理過(guò)兩例用戶去世后的通知轉(zhuǎn)達(dá)。

相比之下，“死了么”目前僅支持郵件通知，繞開了短信審核的合規(guī)門檻。這也是其被同行評(píng)價(jià)為只是一個(gè)demo版本的原因之一。

界面新聞?dòng)浾呦螺d軟件發(fā)現(xiàn)，“死了么”App目前僅一個(gè)頁(yè)面，頁(yè)面中心設(shè)置了一個(gè)簽到按鈕。據(jù)產(chǎn)品介紹，填入用戶名與緊急聯(lián)系人郵箱地址后，若連續(xù)幾日未簽到，系統(tǒng)將自動(dòng)發(fā)送郵件告知緊急聯(lián)系人。

“死了么”App頁(yè)面截圖。圖片來(lái)源：界面新聞?dòng)浾?br/>

在監(jiān)管限制之外，這一賽道還面臨創(chuàng)意歸屬模糊的問(wèn)題。

1月12日，短視頻博主“擺貨小天才”發(fā)布視頻稱，“死了么”App創(chuàng)意及l(fā)ogo設(shè)計(jì)與其2023年10月發(fā)布的概念視頻高度相似。據(jù)稱，其團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)發(fā)布的視頻內(nèi)容包含完整的logo設(shè)計(jì)和功能構(gòu)想。

“死了么”創(chuàng)始人呂先生回應(yīng)媒體稱，這個(gè)應(yīng)用的創(chuàng)意來(lái)源于社區(qū)里面的廣泛討論，來(lái)源于每一位網(wǎng)友，而不是說(shuō)某一個(gè)博主。

多位受訪的同賽道開發(fā)者也向界面新聞證實(shí)，關(guān)于“死了么”的產(chǎn)品名稱和構(gòu)想的討論早已出現(xiàn)在小紅書等平臺(tái)。2020年上線的“善言”也采取了“簽到打卡—發(fā)送短信/郵件”的產(chǎn)品形態(tài)。其創(chuàng)始人告訴界面新聞，應(yīng)用發(fā)布時(shí)市面上就已有類似討論，“這個(gè)創(chuàng)意確實(shí)不是誰(shuí)的專利”。

難算的一筆賬

“死了么”的爆火讓資本迅速涌入。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等媒體報(bào)道，1月10日創(chuàng)始人原計(jì)劃以100萬(wàn)元出讓公司10%股份，3天內(nèi)有60多個(gè)投資人找到他并提出投資意向，競(jìng)價(jià)后這一價(jià)格已上漲至近千萬(wàn)元，團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)本周內(nèi)結(jié)束本輪融資。

對(duì)于更多在這條賽道上掙扎的開發(fā)者而言，這個(gè)數(shù)字既令人艷羨，也讓人清醒地意識(shí)到自己與“被看見”之間的距離。

“50萬(wàn)美元如果對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，算是雪中送炭?！薄吧蒲浴眲?chuàng)始人告訴界面新聞。這款2020年上線的應(yīng)用已獨(dú)立運(yùn)營(yíng)五年，至今未能獲得融資。

多位受訪的開發(fā)者向界面新聞表示，這類應(yīng)用的服務(wù)器、短信等硬性運(yùn)營(yíng)成本并不高——一條短信的成本僅為幾分錢，年服務(wù)器費(fèi)用也在可承受范圍內(nèi)，真正的瓶頸在于獲客。

“整個(gè)最大的成本其實(shí)還是推廣?！薄吧蒲浴眲?chuàng)始人透露，目前App單個(gè)用戶的下載注冊(cè)推廣成本約為30至40元人民幣。按此計(jì)算，僅獲取10萬(wàn)用戶就需要300萬(wàn)至400萬(wàn)元的推廣投入，遠(yuǎn)超獨(dú)立開發(fā)者所能承受。

而在推廣之外，盈利模式的模糊同樣困擾著這個(gè)賽道。

上述創(chuàng)始人告訴界面新聞，應(yīng)用最初免費(fèi)，但在接觸投資人、試圖獲得融資的過(guò)程中，對(duì)方對(duì)產(chǎn)品的盈利能力持懷疑態(tài)度，要求其先改為收費(fèi)模式“測(cè)試效果”。

一名投資機(jī)構(gòu)人士對(duì)界面新聞表示，“死了么”這類應(yīng)用一方面沒(méi)有什么技術(shù)壁壘，誰(shuí)都可以做；另一方面，這是不是一個(gè)真正的需求也未可知；而在沒(méi)有強(qiáng)技術(shù)壁壘的行業(yè)里，商業(yè)模式就顯得尤為重要。

用戶留存是另一重考驗(yàn)?！吧蒲浴眲?chuàng)始人坦言，即便是運(yùn)營(yíng)五年的產(chǎn)品也面臨用戶流失，出于用戶留存反饋，他調(diào)整了簽到的時(shí)間范圍，也試圖通過(guò)社區(qū)的社交功能留住客戶群。

“如果只有一個(gè)打卡的工具屬性，是很難產(chǎn)生用戶粘性的。”他判斷，“死了么”如果不進(jìn)行功能迭代，隨著時(shí)間推移也會(huì)淡出公眾視野。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)道，“死了么”創(chuàng)始人透露APP用戶主要是25歲到35歲、居住在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地的年輕女性。

這或許是其突出重圍的關(guān)鍵。目前市面上的類似App都以遺言或者健康打卡作為核心賣點(diǎn)，未能切入獨(dú)居青年這一熱門議題。上述投資機(jī)構(gòu)人士對(duì)界面新聞表示，這類應(yīng)用的價(jià)值或許不在工具本身，而在于其聚集的用戶群體可以展開更多服務(wù)。相較于此類賽道中前景和消費(fèi)意愿較為模糊的遺產(chǎn)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，獨(dú)居女性用戶的消費(fèi)力較為可觀。

小郭也在對(duì)媒體的采訪中提到，投資人主要是看好獨(dú)居安全這個(gè)賽道，“死了么”的爆火說(shuō)明社會(huì)上有較廣泛的用戶有類似需求。

“死了么”的爆火也給這個(gè)賽道帶去了一波流量，一批“死了么極速版”“活著么”等類似軟件如雨后春筍冒出。朝氣、善言的創(chuàng)始人都告訴界面新聞，這段時(shí)間App的下載量都迎來(lái)了一波提升，也接到了各路媒體的采訪邀請(qǐng)。

但熱度之外，這一賽道的底層困境并未改變。目前，大多數(shù)同類應(yīng)用仍處于虧損狀態(tài)，存活下來(lái)的產(chǎn)品也多由獨(dú)立開發(fā)者一人包攬開發(fā)、運(yùn)維與推廣的全部工作。

截至發(fā)稿，“死了么”團(tuán)隊(duì)尚未披露意向投資的機(jī)構(gòu)和實(shí)際達(dá)成的融資規(guī)模，具體的用戶規(guī)模和商業(yè)化規(guī)劃亦未公開。

“這個(gè)市場(chǎng)幾年來(lái)的改變不是很大?！薄吧蒲浴眲?chuàng)始人說(shuō)，“這一路我見到很多關(guān)于死亡的產(chǎn)品，但大家都消失掉了。”而他自己，也仍在等待App被更多人看見的那一天。