每年一月份在美國拉斯維加斯舉辦的消費電子展CES，是全球科技創(chuàng)新領域的風向標。自1967年創(chuàng)辦以來，CES已舉辦到了第59屆。今年的CES，一共吸引了來自150多個國家和地區(qū)的超過4100家展商，約15萬人參會，包括6900多家媒體。其中，中國（含港澳臺）企業(yè)超過1500家，占全球參展總數(shù)的三成以上。

體育和運動健康是科技創(chuàng)新重要的應用領域，在CES上自然也占有一席之地。1月初，懶熊體育前往“賭城”，探訪并報道CES展。在逛了一圈后，我們梳理出了本屆CES在體育運動與健康領域呈現(xiàn)出的五個趨勢。

本屆CES的主題是《定義AI的物理邊界》（Defining the Physical Boundaries of AI）。正如這個主題，本屆展會最大的創(chuàng)新方向便是AI在物理層面的落地，以及與各個場景的深度融合。即使在體育運動與健康領域，也不例外。

智能可穿戴設備，變身運動健康生活“數(shù)字伴侶”

隨著生成式AI，尤其是多模態(tài)感知技術的發(fā)展，智能可穿戴設備正在變身大眾生活與健康管理的“數(shù)字伴侶”，最直觀的反映就是AI眼鏡、AI戒指、AI吊墜。

在經(jīng)歷了“AI眼鏡元年”的爆發(fā)后，在2026年的CES，AI眼鏡自然隨處可見，樂奇Rokid展臺前排著長隊，聯(lián)想、XREAL、雷鳥、LEION、星紀魅族、夸克、韶音等中國廠商也都展出了自己的AI眼鏡產(chǎn)品。難怪有人調侃，百鏡大戰(zhàn)的戰(zhàn)火燒到了CES。在內卷之下，AI眼鏡更務實了，不僅更輕、舒適性更高、顯示效果更出眾，而且AI能力也有了提升。

智能戒指也蔚為大觀。例如來自中國香港的RingConn帶來了能夠進行醫(yī)療級健康監(jiān)測的新品；首次參加CES的魚躍醫(yī)療，也帶著支持健康管理的智能戒指亮相；除此之外，追覓等廠商也進入智能戒指這個細分賽道。

不止是智能戒指，還有能檢測健康的智能吊墜。來自中國香港的ThingX（物啟科技）展出了一款情緒監(jiān)測吊墜——Nuna。連接手機后，它會將獲得的數(shù)據(jù)轉為情緒趨勢圖表、情緒日記和觸發(fā)因素分析等，幫助用戶識別壓力、情緒波動狀況，并提供冥想、呼吸練習等功能，幫助用戶舒緩情緒。盡管ThingX的展臺并不大，但在中文媒體上，受到關注并不少。

從監(jiān)測健康，到識別情緒，不管是AI眼鏡，還是AI戒指，抑或是AI吊墜，這些智能可穿戴設備都從被動的工具向主動提供服務的“數(shù)字伴侶”轉變。這既反映了需求的本質，也展現(xiàn)著技術的進步。

物理AI，重塑運動訓練場景

如果說監(jiān)測健康是AI在泛體育領域落地的話，那么介入運動訓練則是AI與更專業(yè)細分的體育領域的融合。在本屆CES上，能看到多個基于AI的運動訓練產(chǎn)品。其中，皓翊星辰（上海）機器人公司LUMISTAR帶來了AI網(wǎng)球、籃球訓練設備，深圳英漢思動力科技Enhanced Robotics展出了能自主移動、且能模擬真人對抗的AI網(wǎng)球機器人Tenniix，龐伯特也展示了其智能網(wǎng)球發(fā)球機。

這些產(chǎn)品致力于通過實時分析運動員動作、球運行軌跡等，提供自適應訓練體驗，而這些以往需要真人教練或陪練才能實現(xiàn)。這些產(chǎn)品的亮相代表著計算機視覺、機器學習和體育訓練的融合，有助于幫助C端的普通運動愛好者，和B端的運動訓練機構解決訓練伙伴資源緊缺、訓練效率有限的問題。

代理式AI，優(yōu)化廣告投放

體育既有參與性活動，也有觀賞性。而廣告正是觀賞性體育運動最主要的收入方式之一。但廣告自誕生以來，其投放效率、投入產(chǎn)出比就一直廣告主最關心的問題之一，在媒體如此多元的今天更是如此。

如今，隨著技術的發(fā)展，媒體廣告也迎來與AI深入融合的新階段。其中一個代表性事件是1月6日，NBCUniversal與多家廣告代理商、合作伙伴合作，共同推出一種利用代理式人工智能（Agentic AI）、在傳統(tǒng)電視和數(shù)字媒體平臺購買優(yōu)質視頻廣告的服務。通過這種服務，廣告代理公司可在幾秒鐘內，實現(xiàn)跨平臺執(zhí)行和優(yōu)化優(yōu)質視頻廣告投放。

這一服務已經(jīng)有知名品牌買單了，合作將在2026年第一季度首次執(zhí)行，雙方的合作范圍包括橄欖球季后賽直播等優(yōu)質廣告位。這將是人工智能代理首次實現(xiàn)傳統(tǒng)電視直播體育賽事廣告資源的自動化投放。

這一成果的實現(xiàn)，是建立在NBCUniversal一系列新技術和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的基礎上，包括直播完整影響、效果洞察中心、直播中由AI驅動的上下文定位等。

眾所周知，NBCUniversal是奧運會歷史最大金主，迄今為止一共轉播了19屆夏季奧運會和冬季奧運會，雙方最新合同已經(jīng)簽到了2036年。去年，NBCUniversal還重新加入到NBA的轉播陣容之中。擁有眾多頂級體育內容資源的NBCUniversal，如今在AI技術的賦能下，正在推動媒體廣告行業(yè)的創(chuàng)新變革。

AI，加速體育組織數(shù)字化轉型

不止是大型媒體，組織龐大、全球化分布的國際體育組織也在加速擁抱AI浪潮。1月6日，2026年聯(lián)想創(chuàng)新科技大會（Tech World）拉斯維加斯地標建筑——Sphere場館舉行。會上，聯(lián)想集團首次集中展示了多項為世界杯量身打造的核心AI技術，包括足球AI超級智能體（Football AI Pro）、VAR 3D數(shù)字人可視化方案（VAR Digital Avatar），以及裁判視角AI視頻增強系統(tǒng)（Ref Cam）等。相關部署與規(guī)劃也融入了聯(lián)想集團為2026世界杯制定的AI行動綱領。

其中，足球AI超級智能體是一款專業(yè)的足球互動工具，能協(xié)調多個智能體深入挖掘FIFA歷史與戰(zhàn)術分析數(shù)據(jù)，并在數(shù)秒內生成包含圖像、視頻、3D虛擬形象等豐富背景信息的定制化洞察與答案，幫助分析師、教練、球員更好地進行比賽分析；聯(lián)想VAR 3D數(shù)字人可視化方案能夠構建球員的3D數(shù)字人形象，并與鷹眼系統(tǒng)（Hawk?Eye）協(xié)同，提升判罰的可視化、響應速度與準確性；聯(lián)想裁判視角AI視頻增強系統(tǒng)為賽事轉播提供多路信號源，并為球迷創(chuàng)造獨特的觀賽“第一視角”，深度呈現(xiàn)裁判員的現(xiàn)場判罰實時體驗。

除此之外，聯(lián)想集團還通過賽事級智能運營能力，包括DWS工作流（數(shù)字辦公空間解決方案）和TEAP（賽事設備分配）等，來支持2026年FIFA世界杯的穩(wěn)定運行。

聯(lián)想集團董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶指出，“由聯(lián)想AI技術驅動的2026年FIFA世界杯，將成為歷史上科技含量最高的一屆賽事?！蓖瑯蝇F(xiàn)身聯(lián)想Tech World的國際足聯(lián)主席因凡蒂諾則表示，“FIFA與聯(lián)想正在全面擁抱數(shù)字技術與人工智能，以支持各支球隊和賽事官方的工作。隨著FIFA與聯(lián)想在未來數(shù)月，乃至數(shù)年中持續(xù)推出足球智能及其他創(chuàng)新應用，球迷們還將迎來更多令人期待的精彩體驗。”

除了FIFA與聯(lián)想，切爾西俱樂部也攜手合作伙伴、越南IT技術服務公司FTP，舉辦了一場論壇，展示了如何通過AI技術和數(shù)字化轉型，來提升球迷參與度和運營體驗的標準。

就在CES進行的這段時間前后，F(xiàn)IFA簽約TikTok，巴黎圣日耳曼宣布與AI公司ZING COACH簽約，溫網(wǎng)與IBM續(xù)約，F(xiàn)1邁凱倫車隊簽約德勤為官方轉型合作伙伴，另外一支F1車隊凱迪拉克車隊簽約軟件提供商IFS，ATP Media簽約FanCode。所有這些都在證明大型頂級國際體育組織對數(shù)字化轉型的支持與投入。

頂級體育IP，成創(chuàng)新技術的營銷招牌

CES不僅僅是展示創(chuàng)新技術的平臺，也是營銷的兵家必爭之地。這些年，CES的主要廣告位，總是不乏中國品牌的身影。今年也不例外，不管是每個參會者都會佩戴的badge，還是LVCC、酒店的展區(qū)，抑或是拉斯維加斯的地標The Sphere，都能看到中國企業(yè)醒目的廣告。

推廣自身創(chuàng)新技術與產(chǎn)品的過程中，不少志在全球化拓展的中國企業(yè)都不約而同地使用了頂級體育IP。

其中，聯(lián)想在發(fā)布和推廣一系列混合AI產(chǎn)品與戰(zhàn)略的過程中，有效地借助了其作為FIFA世界杯、F1全球技術合作伙伴的稱謂；而TCL，觀眾一進入展區(qū)就能看到顯眼的國際奧委會和NFL的Logo；海信則在展區(qū)內展示其從2016歐洲杯開始，到2025年世俱杯期間，所有UEFA歐洲杯、FIFA世界杯的官方贊助身份；石頭科技剛剛簽約成為皇家馬德里全球合作伙伴，便借助這一資源，搭建互動區(qū)域，與各國消費者互動；在威尼斯人和LVCC分別擁有巨大展臺的追覓，充分發(fā)揮其代言人德里克·羅斯的價值，在現(xiàn)場搞起了羅斯見面會；長虹也將旗下品牌CHiQ的FIS國際雪聯(lián)贊助資源擺在展臺的核心位置，并搭建互動區(qū)，吸引游客參與；此外，消費類存儲品牌雷克沙干脆在CES展上宣布與阿根廷國家隊達成官方全球合作伙伴關系。

的確，對于高科技企業(yè)而言，創(chuàng)新技術價值連城，但營銷也至關重要。創(chuàng)新技術與頂級體育IP的聯(lián)合，能有效地幫助創(chuàng)新技術在全球范圍內的市場推廣。這一點，在中國企業(yè)全球化進程不斷深化的今天，顯得有尤為重要。

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