在北京前門附近沿三里河公園走進(jìn)青云胡同，明代顏料會(huì)館的戲臺(tái)上余音繞梁，涇縣會(huì)館里游客親手體驗(yàn)宣紙撈紙技藝，前門大街的鐺鐺車鈴響穿梭古今——這一幕幕生動(dòng)場景，正是北京新北方文旅運(yùn)營集團(tuán)有限公司（以下簡稱“新北方文旅”）以“文化賦能城市更新”理念的實(shí)踐寫照。作為北京天街集團(tuán)旗下全資二級板塊公司，這家深耕文化資產(chǎn)運(yùn)營的企業(yè)，正通過“資源整合+創(chuàng)意運(yùn)營+品牌輸出”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式讓京城沉睡的歷史遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的新動(dòng)能。在古都保護(hù)與現(xiàn)代化發(fā)展的平衡中，走出了一條“保護(hù)為主、合理利用、傳承發(fā)展”的特色之路。

顏料會(huì)館的“重生”是其文物活化的典范之作。這座位于前門東區(qū)青云胡同的明代晉商會(huì)館，歷經(jīng)修繕后獲評“北京市演藝新空間”“十大網(wǎng)紅打卡地”，連續(xù)三年入選北京文化論壇觀摩路線。自2021年“會(huì)館有戲”品牌啟動(dòng)以來，這里實(shí)現(xiàn)了文化與商業(yè)的雙重豐收：2024年演出246場，吸引觀演者超4萬人次；2025年推出京劇、越劇經(jīng)典劇目及《南城記憶之“老門神”》《宋美齡耳環(huán)丟了》等沉浸式演出，憑借“融戲于景、戲景相融”的創(chuàng)新形式斬獲年輕受眾青睞。三進(jìn)院落內(nèi)，“演藝+餐飲+閱讀+非遺”的多元業(yè)態(tài)有機(jī)融合，“悅合顏”餐飲、“羅嵐書店”與非遺體驗(yàn)空間共同打造出“文物+”跨界融合新場景，年均承接超百場政務(wù)商務(wù)活動(dòng)，讓百年會(huì)館成為復(fù)合型文化體驗(yàn)空間。

前門顏料會(huì)館

顏料會(huì)館 狗狗瑜伽活動(dòng)

以顏料會(huì)館為核心，新北方文旅構(gòu)建起“主題各異、功能互補(bǔ)”的會(huì)館文化群落。青云貳拾叁藝術(shù)中心將梅蘭芳舊居與70年代工業(yè)廠房改造融合，紅磚多功能廳與古建展廳形成“前店后場”聯(lián)動(dòng)模式，為演藝項(xiàng)目提供孵化與展示雙重空間。更有青云熹玥咖啡、“瀾宴·精致四合院餐廳”及“淮泗九宴·老飯骨大師技”提供休閑、餐飲服務(wù)。涇縣會(huì)館作為紅星宣紙非遺交流中心，通過五大展館系統(tǒng)呈現(xiàn)宣紙108道工序，“撈紙”“曬紙”體驗(yàn)區(qū)讓“紙壽千年”的非遺技藝觸手可及。韶州會(huì)館以科技手段演繹嶺南文化，石埭會(huì)館重現(xiàn)徽派古韻，臨汾會(huì)館打造各類展覽，“一館一策”的運(yùn)營模式讓每座古建都綻放獨(dú)特魅力。

青云貳拾叁藝術(shù)中心

在會(huì)館群落之外，新北方文旅持續(xù)拓展“文化+”邊界。前門大街鐺鐺車以復(fù)古造型與專業(yè)講解成為“移動(dòng)的文化名片”，串聯(lián)五牌樓、大柵欄等核心節(jié)點(diǎn)，配套推出的明信片、銅鈴文創(chuàng)讓中軸線記憶可觸可帶。同時(shí)，新北方文旅穩(wěn)步推進(jìn)文博項(xiàng)目升級，2026年將完成臨汾會(huì)館與會(huì)館博物館布展，打造集展覽、銷售、交流于一體的現(xiàn)代文博綜合體；皇城藝術(shù)館、時(shí)間博物館則通過精品展覽與功能優(yōu)化，成為公眾喜愛的文化地標(biāo)。

前門鐺鐺車及“鐺鐺銅鈴可動(dòng)裝置文創(chuàng)”

2026年，新北方文旅將深化“戲劇+文旅”融合模式，圍繞《宋美齡耳環(huán)丟了》等核心劇目開發(fā)文創(chuàng)與定制餐飲，計(jì)劃全年演出突破百場；同步啟動(dòng)顏料會(huì)館環(huán)境提升與青云貳拾叁號院環(huán)境提升，進(jìn)一步釋放文化空間潛力。通過“會(huì)館有戲”品牌輸出與群落聯(lián)動(dòng)，持續(xù)擦亮“大戲看北京”文化名片，為首都文化消費(fèi)升級注入動(dòng)力。

從單一會(huì)館活化到多元文化矩陣構(gòu)建，從靜態(tài)保護(hù)到動(dòng)態(tài)運(yùn)營，在這條文化賦能城市更新的道路上，企業(yè)既守住了古都的歷史根脈，又激活了文化項(xiàng)目的市場價(jià)值，為全國文化中心建設(shè)提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本。（工人日報(bào)客戶端記者 周懌 通訊員 程源）

來源：工人日報(bào)客戶端