最近開始爆火的是重慶女孩“呆呆”，她發(fā)布邀約網(wǎng)友“按豬”的視頻后，引發(fā)全網(wǎng)火熱關(guān)注，視頻發(fā)出來后48 小時(shí)就獲得 18 萬點(diǎn)贊、14 萬轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)話題播放量超 8000 萬，直播間峰值在線 16 萬人，累計(jì)觀看超 3000 萬，點(diǎn)贊超 3600 萬，粉絲從不足 500 人 3 天暴漲至 199 萬（1 月 13 日數(shù)據(jù)）。

在線下，更是火的一塌糊涂，現(xiàn)場(chǎng)參與超 5000 人次，車輛擁堵 3 公里，流水席擺 100 桌。合川酒店訂單暴漲 300%，釣魚城門票熱銷，桃片等特產(chǎn)銷量翻倍。

估計(jì)這樣的火爆熱度，“呆呆”自己也沒有想到，而且，這并不是一次有意而為的炒作，據(jù)重慶合川區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人的反饋，“刨豬宴席的熱度和流量完全是網(wǎng)友們自發(fā)的，關(guān)注到流量增大的情況后，相關(guān)部門才與當(dāng)事人取得聯(lián)系，做了一些現(xiàn)場(chǎng)的支持工作?！?/p>

值得一提的是，面對(duì)這樣的潑天流量，當(dāng)?shù)氐姆磻?yīng)相當(dāng)迅速，1 月 11 日凌晨就組建多部門聯(lián)動(dòng)小組，100 余名工作人員 + 80 余名志愿者現(xiàn)場(chǎng)疏導(dǎo)交通、維護(hù)秩序、協(xié)調(diào)食材，連夜采購黑豬救場(chǎng)。

而且還在現(xiàn)場(chǎng)分發(fā)釣魚城門票、合川桃片等特產(chǎn)，官方賬號(hào)發(fā)布 “邀請(qǐng)來合川吃刨豬湯” 視頻，推出游購?qiáng)使ヂ?，引?dǎo)流量向景區(qū)與商圈轉(zhuǎn)化。

還優(yōu)選了 5 個(gè)特色點(diǎn)位舉辦系列刨豬湯活動(dòng)，截至 1 月 12 日宣推 27 個(gè)點(diǎn)位，當(dāng)日接待 8800 人、消費(fèi) 820 桌，將短期流量變長(zhǎng)期 “留量”。

更是回應(yīng)網(wǎng)友 “設(shè)殺豬節(jié)” 提議，研討將年豬宴打造成常態(tài)化民俗 IP，推動(dòng) “爆紅” 變 “長(zhǎng)紅”。

相比人造網(wǎng)紅景點(diǎn)，源于生活的民俗場(chǎng)景（如刨豬湯、趕大集）更容易在線上引發(fā)網(wǎng)友共鳴，這也成為文旅破圈的關(guān)鍵。

“呆呆”邀約網(wǎng)友“按豬”的爆紅流量來的很快，這也讓即時(shí)響應(yīng)能力成為當(dāng)?shù)匚穆玫暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，從流量捕捉到現(xiàn)場(chǎng)保障、再到后續(xù)承接，快速聯(lián)動(dòng)機(jī)制才能決定能否接住 “潑天富貴”。

畢竟，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最質(zhì)樸的真實(shí)，可能具備最強(qiáng)大的傳播力。對(duì)地方文旅而言，未來的競(jìng)爭(zhēng)不僅是資源的競(jìng)爭(zhēng)，更是敘事能力、共情能力和敏捷反應(yīng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。重慶合川的這一次應(yīng)對(duì)，為全國文旅部門上了一堂生動(dòng)的“新媒體實(shí)戰(zhàn)課”。

這一次的“呆呆按豬” 事件，很明顯是民間民俗自發(fā)活力與官方柔性治理的完美結(jié)合，其他地方文旅想要抄好這樣的作業(yè)，必須：

建立輿情監(jiān)測(cè)與快速響應(yīng)小組，提前梳理本土特色民俗清單。

以 “保障者” 身份對(duì)接民間熱點(diǎn)，避免過度商業(yè)化干預(yù)。

設(shè)計(jì) “現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) + 特產(chǎn)消費(fèi) + 景區(qū)導(dǎo)流” 的轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)流量沉淀。

從之前重慶榮昌“鹵鵝哥”的走紅，也不難看到，官方必須從 “管理者” 轉(zhuǎn)為 “共建者”，不干預(yù)民間熱情，僅提供保障與資源鏈接，同樣是在重慶，洪崖洞 的“封橋?qū)櫩汀?、榮昌的 “機(jī)關(guān)食堂變游客食堂” 都遵循了這個(gè)邏輯。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）