2026年1月14日國際高奢品牌紀(jì)梵希甩出重磅消息，演員趙麗穎在2025年7月出任全球彩妝代言人的基礎(chǔ)上，正式新增香氛全球代言人身份，一舉成為品牌首位華人“彩妝+香氛”雙線全球代言人，這次合作升級恰逢她主演的《小城大事》在央視熱播，酷云峰值收視直接突破2.77%，品牌還特意包下1016座影院支持這部劇，1016這個數(shù)字正是趙麗穎的生日，同時配合投放貼片廣告，妥妥打造出“劇集熱播→商務(wù)升級→品牌反哺”的熱度閉環(huán)。

趙麗穎和紀(jì)梵希的合作堪稱一步一個腳印的進(jìn)階之路，2025年7月15日她首次官宣成為品牌首位中國籍彩妝全球代言人，主推的高定絨霧唇膏系列一上線就引爆市場，官宣當(dāng)天多款熱門色號直接售罄，北京SKP專柜更是因?yàn)榉劢z扎堆搶購，忙到POS機(jī)都癱瘓了，天貓平臺上紀(jì)梵希的搜索量也跟著暴漲300%。時隔半年的2026年1月14日，紀(jì)梵希再次官宣好消息，趙麗穎拿下香氛全球代言資格，雙線并行直接創(chuàng)下品牌華人代言的最高規(guī)格，為了配合這次官宣，品牌還放出了一支預(yù)熱視頻，視頻里趙麗穎切換雙造型驚艷眾人，黑短發(fā)搭配西裝颯爽干練，抹胸黑裙又盡顯柔美風(fēng)情，完美詮釋出“東方柔美碰撞西方摩登”的獨(dú)特美學(xué)，看得網(wǎng)友直呼“又美又颯”。

這場代言升級的熱度不僅體現(xiàn)在品牌官宣上，更在粉絲和市場端掀起了一陣旋風(fēng)，彩妝代言時的搶購熱潮在香氛線官宣后再度上演，粉絲們自發(fā)在社交媒體上發(fā)起曬單活動，還特意安利了兩款主推產(chǎn)品，女士款的“心無禁忌濃香氛”是清甜的橙花茉莉調(diào)，男士款的“紳士淡香水”則是清冷的木質(zhì)調(diào)，差異化的香型覆蓋了不同的消費(fèi)群體，相關(guān)話題的閱讀量短時間內(nèi)就突破了億級。市場端的反饋同樣亮眼，據(jù)品牌內(nèi)部流出的數(shù)據(jù)顯示，香氛線官宣首周，相關(guān)產(chǎn)品的線上預(yù)售量同比增長200%，線下專柜的咨詢量也直接翻倍，不少行業(yè)分析師都表示，趙麗穎的國民度為紀(jì)梵希打開了下沉市場的通道，這正好和《2025代言人營銷白皮書》里提到的“高奢品牌需兼顧核心市場與潛力市場”的趨勢不謀而合。

能拿下紀(jì)梵希的雙線全球代言，趙麗穎靠的絕不僅僅是運(yùn)氣，更是一路逆襲的實(shí)力和與品牌精神的高度契合，早年的她被“圓臉甜妹”的標(biāo)簽牢牢困住，戲路受限不說，出演的古裝角色還被一些人吐槽“土氣”，但她從來沒被這些聲音打倒，反而一步步用作品打破刻板印象�！讹L(fēng)吹半夏》里的她頂著紅唇卷發(fā)，氣場全開演繹女企業(yè)家，徹底突破了以往的柔美框架，到了《小城大事》，她更是狠下心素顏出鏡，還特意增重十斤，把一個基層干部的形象刻畫得入木三分，這次“毀容式蛻變”讓她穩(wěn)穩(wěn)奠定了現(xiàn)實(shí)主義青衣的地位。這種從“被定義”到“自我定義”的成長路徑，剛好和紀(jì)梵�！盁o所限，超一線”的核心理念完美契合，而紀(jì)梵希香氛“心無禁忌”系列的設(shè)計(jì)理念，正是黑白香調(diào)的對沖，白調(diào)是清新的橙花晚香玉，黑調(diào)是沉穩(wěn)的香根草廣藿香，致敬赫本時代經(jīng)典的同時，更強(qiáng)調(diào)“沖破束縛”，和趙麗穎的逆襲經(jīng)歷簡直是絕配。

這場合作更是一場藝人與品牌的雙向奔赴，商業(yè)價值上實(shí)現(xiàn)了完美互補(bǔ)，趙麗穎手握《花千骨》《知否》等爆款劇，累計(jì)播放量超過600億，國民度堪稱斷層式領(lǐng)先，這樣的影響力幫紀(jì)梵希輕松觸達(dá)了下沉市場，吸引了不少原本不關(guān)注高奢品牌的消費(fèi)者；而紀(jì)梵希的高奢定位，也助推趙麗穎完成了從演員到“85花商務(wù)頂流”的跨越，加上她手里的SP成衣、浪琴腕表等全球代言，商業(yè)版圖越來越穩(wěn)固。同時這次合作也打破了高奢品牌依賴國際超模的傳統(tǒng)慣例，成為國民演員撬動頂奢雙線資源的標(biāo)桿案例，品牌戰(zhàn)略專家李光斗就曾說過，代言人與品牌要門當(dāng)戶對，氣質(zhì)與品行需符合品牌精神，趙麗穎用半年時間憑借作品厚度實(shí)現(xiàn)品類升級，正是這句話的生動印證。

當(dāng)然，這次合作也伴隨著一些小爭議，有部分網(wǎng)友把紀(jì)梵希成衣線的歷史爭議和彩妝、香氛線混為一談，對此品牌也做出了明確回應(yīng)，彩妝與香氛線隸屬LVMH集團(tuán)，和成衣線是獨(dú)立運(yùn)營的，而且合約中明確標(biāo)注了“中國臺灣省”“中國香港特別行政區(qū)”，完全沒有關(guān)聯(lián)任何敏感事件，呼吁網(wǎng)友尊重事實(shí)不要混淆概念。

從被吐槽“土氣”的圓臉甜妹，到手握頂奢雙線代言的85花商務(wù)頂流，趙麗穎的逆襲之路堪稱勵志范本，這次和紀(jì)梵希的合作，不僅是她個人商業(yè)價值的體現(xiàn)，更給整個行業(yè)提供了新的思路，當(dāng)高奢品牌不再執(zhí)著于國際超模，轉(zhuǎn)而選擇有國民度、有作品厚度的本土演員，會不會開啟高奢代言的新時代？你覺得藝人的作品實(shí)力和商業(yè)價值到底哪個更重要？歡迎在評論區(qū)留下你的看法。