深圳商報(bào)·讀創(chuàng)客戶端記者 李佳佳

1月12日，32歲的“京東老板娘”章澤天在小宇宙平臺(tái)上線了她的個(gè)人播客“小天章”。發(fā)布四小時(shí)后，獲得了超過(guò)3萬(wàn)的收聽(tīng)，吸引了兩萬(wàn)多個(gè)訂閱者。記者注意到，該賬號(hào)同步也在小紅書(shū)開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)，首期訪談嘉賓為劉嘉玲。

1月13日，章澤天與劉嘉玲的訪談節(jié)目在章澤天小紅書(shū)的播客賬號(hào)“小天章 ON AIR”上線，引來(lái)極大關(guān)注和討論，口碑褒貶不一，但持續(xù)霸榜熱搜。截止1月14日中午，記者看到該訪談節(jié)目已有超486.3萬(wàn)人在觀看，而播客賬號(hào)“小天章 ON AIR”上線兩天已有17.3萬(wàn)粉絲。

對(duì)于這次“首秀”，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)褒貶不一?！罢聺商旌蛣⒓瘟釋?duì)談，真正稀缺的不是觀點(diǎn)，展現(xiàn)的是兩位成熟女性在人生不同階段的從容與自我接納，擺脫傳統(tǒng)娛樂(lè)采訪的框架，聚焦如何與自己長(zhǎng)期共處，傳遞一種過(guò)渡型表達(dá)，為那些意識(shí)到時(shí)間流逝但仍需學(xué)習(xí)與之相處的人提供啟示?！本W(wǎng)友KUNGORR點(diǎn)評(píng)說(shuō)。批評(píng)之聲也大有人在，網(wǎng)友“在西雅圖造物的小Tanya”認(rèn)為，該訪談“沒(méi)有接住任何一個(gè)話題，并且延伸或者深入，也看不到思考……”但伴隨著熱議，該播客的粉絲數(shù)還在持續(xù)上漲。

作為一種聲音媒介，播客以其獨(dú)特的內(nèi)容深度和高粘性的用戶陪伴，展現(xiàn)出日益成熟的生態(tài)與持續(xù)增長(zhǎng)的商業(yè)潛力。2025年播客賽道風(fēng)起云涌，小紅書(shū)、B站等紛紛以視頻播客概念開(kāi)始布局。

行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，小宇宙平臺(tái)在2024年就新增了4.6萬(wàn)個(gè)節(jié)目。聽(tīng)眾畫(huà)像是平均年齡31.9歲，82.1%擁有本科及以上學(xué)歷，近七成生活在一線及新一線城市。B站在2025年第一季度發(fā)現(xiàn)，在運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品完全沒(méi)介入的情況下，其視頻播客受眾已超過(guò)4000萬(wàn)，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)從69億分鐘飆升至259億分鐘。

此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度滲透與用戶從“功能性聽(tīng)書(shū)”向“情感陪伴、知識(shí)獲取、多場(chǎng)景依賴(lài)”的需求升級(jí)，2025年中國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)迎來(lái)格局重構(gòu)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)長(zhǎng)音頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)287億元，同比增長(zhǎng)14.8%；預(yù)計(jì)2025年達(dá)337億元。數(shù)據(jù)顯示，2024年中文播客聽(tīng)眾人數(shù)規(guī)模為1.34億，預(yù)計(jì)2027年中文播客聽(tīng)眾人數(shù)規(guī)模將達(dá)1.79億，其中63.3%的聽(tīng)眾為21-35歲的年輕消費(fèi)者，72.1%的聽(tīng)眾因?yàn)楣?jié)目具有專(zhuān)業(yè)性或干貨多而訂閱節(jié)目。

一方面用戶規(guī)模持續(xù)走高，另一方面商業(yè)化困境依然無(wú)解，一級(jí)市場(chǎng)依然處于謹(jǐn)慎觀望狀態(tài)。與平臺(tái)和用戶端的火熱形成尖銳對(duì)比的，還有創(chuàng)作者們的“囊中羞澀”。

2025年4月，頭部播客《不合時(shí)宜》被曝拖欠實(shí)習(xí)生工資，其負(fù)責(zé)人隨后公開(kāi)的賬目震驚業(yè)界：該播客2024年全年凈收入僅13萬(wàn)元。有媒體報(bào)道，僅有20%的播客創(chuàng)作者是全職投入，多數(shù)人因收入無(wú)法維生而難以堅(jiān)持。

“播客在最近幾年發(fā)展得比較平穩(wěn)，但這個(gè)賽道一直比較缺頭部企業(yè)，缺商業(yè)模式以及生態(tài)的成熟度，這個(gè)才是最主要的問(wèn)題。”1月14日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受記者采訪時(shí)說(shuō)道。在他看來(lái)，從商業(yè)化角度來(lái)看，2025年值得被關(guān)注，因?yàn)椴タ偷挠脩艋A(chǔ)早已成型。AI的來(lái)臨也降低了創(chuàng)作門(mén)檻，無(wú)論是視頻，還是音頻，整個(gè)生態(tài)的多元化，以及可參考的空間，會(huì)有很多可圈、可點(diǎn)、可看之處。

2026年是否是播客“元年”？張毅認(rèn)為，2026年播客的核心方向是商業(yè)化的加速，產(chǎn)業(yè)鏈有望得到更好的整合提速，比如MCN經(jīng)紀(jì)公司的入場(chǎng)。再比如“超級(jí)內(nèi)容”這種類(lèi)型的公司，能夠搭建商業(yè)化的體系，提升內(nèi)容和變現(xiàn)的效率，在內(nèi)容分發(fā)和變現(xiàn)形成更好的閉環(huán)。其次在品牌定制、播客付費(fèi)訂閱、直播活動(dòng)等方面，或許會(huì)出現(xiàn)一些有望得到高客單價(jià)的品牌。

業(yè)內(nèi)人士夏翰杰曾任倍輕松集團(tuán)、城市集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，曾多次孵化新消費(fèi)品牌。他看好播客的市場(chǎng)前景，“我們覺(jué)得播客不一定會(huì)成為短視頻一樣的國(guó)民級(jí)大生意，短視頻擁有10億月活，這是很難再?gòu)?fù)現(xiàn)的，但是我們認(rèn)為播客會(huì)在2~3年內(nèi)成為一個(gè)類(lèi)似于愛(ài)奇藝、騰訊視頻這樣長(zhǎng)內(nèi)容的主流新媒介，國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模天花板大概就在3億-4億，商業(yè)價(jià)值大小和用戶規(guī)模有關(guān)，也和ARPU（人均收入貢獻(xiàn)）有關(guān)，我們認(rèn)為播客的ARPU應(yīng)該是遠(yuǎn)高于短視頻和目前的主流長(zhǎng)內(nèi)容媒介的?！?/p>