女干部墜馬后的“真假新聞之戰(zhàn)”

據(jù)最新消息，2026年1月14日23時(shí)12分，新疆維吾爾自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與產(chǎn)銷服務(wù)中心主任賀嬌龍同志因傷搶救無(wú)效，不幸離世，年僅47歲。??

令人惋惜痛惜之余，回顧此事前后出現(xiàn)的“真假新聞”，讓人不禁發(fā)問(wèn)：“有些媒體還能不能做個(gè)人？”

在官方最新消息發(fā)布的十幾個(gè)小時(shí)前，一則“女干部墜馬過(guò)世”的新聞就出現(xiàn)在各大媒體平臺(tái)，群眾還來(lái)不及驚愕惋惜，這條信息又紛紛被發(fā)布者刪除，這又引起了無(wú)端的猜測(cè)。

隨后，《瀟湘晨報(bào)》、深圳特區(qū)報(bào)《讀特新聞》等媒體出來(lái)辟謠，“當(dāng)時(shí)賀嬌龍仍在救治當(dāng)中?！?/p>

人還在，“新聞”卻出來(lái)了，生死大事，說(shuō)嚴(yán)重點(diǎn)居心叵測(cè)，毫無(wú)人性。據(jù)透露，假新聞的源頭是澎湃新聞，其相關(guān)內(nèi)容人員還在朋友圈強(qiáng)詞奪理，堪稱是行業(yè)恥辱。

這種行為，遭外行笑話，被同行鄙視。

假新聞直接導(dǎo)致了公共信息場(chǎng)的嚴(yán)重失序，其負(fù)面影響是多層次的：

對(duì)當(dāng)事人及家屬造成二次傷害；消耗公眾注意力與信任資源；掩蓋了事件真正需要關(guān)注的焦點(diǎn)。

賀嬌龍作為公務(wù)人員，因工作原因（很可能是騎馬拍攝等宣傳工作時(shí)）重傷，這本應(yīng)引發(fā)對(duì)公職人員履職安全邊界、文旅宣傳方式合理性等深層問(wèn)題的嚴(yán)肅討論。然而，媒體的注意力與公眾的視線被“生死謠言”所綁架，真正的社會(huì)議題討論空間被擠壓。

現(xiàn)在，讓我們回到“墜馬”這件事本身：

熱知識(shí)：策馬奔馳，具有一定危險(xiǎn)性

賀嬌龍是新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與產(chǎn)銷服務(wù)中心主任，今年47歲，2020年，時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)的她身披紅斗篷，在雪原颯爽策馬的短視頻火爆全網(wǎng)，不僅帶火了她本人，也讓昭蘇縣乃至伊犁州的旅游獲得前所未有的關(guān)注。

沒(méi)想到這次意外發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上的謠言跑得比救護(hù)車(chē)還快。

當(dāng)文旅宣傳變成搏命搞流量競(jìng)賽，當(dāng)新聞媒體枉顧事實(shí)真相純博眼球，我們是否已經(jīng)忘記了什么是最重要的？

這次墜馬并非賀嬌龍騎馬生涯中的第一次意外。2021年7月，她在拍攝“天馬浴河”宣傳視頻時(shí)就曾從馬背上摔落河中。當(dāng)時(shí)她換了一匹馬繼續(xù)完成了拍攝，還在社交平臺(tái)分享了這段“驚心動(dòng)魄60秒”。

此前，她在天馬文化園拍攝時(shí)就曾從馬上摔下，導(dǎo)致頭暈不適，拍攝被迫取消。2022年的另一次墜馬還造成她肋骨骨折，導(dǎo)致胸腔積液。

賀嬌龍的騎馬技能源于她在牧區(qū)工作的需要。她曾在采訪中說(shuō)：“昭蘇縣有很多牧區(qū)，馬就是牧民在牧區(qū)的交通工具，有些車(chē)到不了的地方，我們也會(huì)騎馬去?！?/p>

在零下十幾度的冬季拍攝萬(wàn)馬奔騰視頻時(shí)，她坦言很緊張：“鞋子凍得像冰塊，馬鐙是鐵的，很滑?！钡詫⑦@份工作看作責(zé)任：“我是二流的騎術(shù)，但我宣傳的是一流的昭蘇天馬?！?/p>

最終，發(fā)生了誰(shuí)也不想看見(jiàn)的這次意外。

為什么面臨危險(xiǎn)，也要非騎馬不可？這就要說(shuō)到近些年的文旅局整活熱潮。

文旅“整活”熱潮

近年來(lái)，各地文旅部門(mén)為吸引游客，紛紛開(kāi)啟“花式整活”模式。賀嬌龍正是這場(chǎng)文旅宣傳變革中的代表性人物。

從“策馬雪原”到“扮古風(fēng)”“秀雙語(yǔ)”“展才藝”，各地文旅部門(mén)負(fù)責(zé)人和主政官員為了吸引游客，紛紛加入這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這場(chǎng)全民參與的文旅宣傳競(jìng)技中，一批地方成功突圍，創(chuàng)造了令人矚目的成績(jī)。

浙江臺(tái)州的文旅局干部“山海聯(lián)動(dòng)”文旅CP，通過(guò)扮演逍遙仙君與東海漁娘，打造“游在天臺(tái)，吃在三門(mén)”旅游閉環(huán)，相關(guān)視頻播放量破百萬(wàn)，吸引了眾多游客。

云南墨江文旅局長(zhǎng)，拍短視頻介紹云南民俗“抹黑臉”，為測(cè)試“抹黑臉”民俗活動(dòng)所用咖啡粉原料的比例，他主動(dòng)把自己臉“抹黑”，在視頻中介紹說(shuō)，“今年我們的原料是既可以抹黑，又可以吃的，大家放心抹，對(duì)身體沒(méi)有什么影響。”最后，他歡迎大家來(lái)墨江參加活動(dòng)，視頻播出后廣受好評(píng)。該年（2024年）上半年接待游客349.59萬(wàn)，旅游收入30.77億。

文旅“整活”確實(shí)為地方旅游帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度。介紹了當(dāng)?shù)靥厣瓌?dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，新疆賀嬌龍的走紅帶動(dòng)了昭蘇縣的旅游業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品銷售，她也因此獲得了“全國(guó)三八紅旗手”稱號(hào)。

為了贏得流量而跑偏的文旅宣傳

但文旅“整活”也引發(fā)了不少問(wèn)題。一些地方的文旅宣傳為博流量刻意扮丑、嘩眾取寵，不僅拉低文旅品質(zhì)，更影響干部形象。

當(dāng)一些地方通過(guò)“花式整活”頻頻出圈后，效仿者紛至沓來(lái)。然而，不少模仿者并未理解成功的精髓，而是逐漸偏離軌道。有些地方一味爭(zhēng)流量、搶熱搜，以扭捏作態(tài)等歪招嘩眾取寵，偏離了真善美的軌道。

有些認(rèn)證為村干部的視頻賬號(hào)中， 有的在田間地頭跳著別扭的舞蹈，只為逗網(wǎng)友一樂(lè)；有的干部嬌羞地面向鏡頭說(shuō)“寶，吃櫻桃嗎”。更有甚者衣著舉止出格，搞低級(jí)趣味。

比如搞怪扮丑、濕身裸露等。這些現(xiàn)象自然招來(lái)批評(píng)，但也有“網(wǎng)紅干部”覺(jué)得委屈，他們認(rèn)為自己的出發(fā)點(diǎn)是帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏吞禺a(chǎn)銷售，“出格”是為了流量不得已而為之。

但這些充滿低俗趣味的宣傳方式，本意是吸引眼球，結(jié)果卻適得其反。

“流量為王”造成的失序

部分文旅宣傳為了流量而劍走偏鋒，一些新聞媒體也為了流量而迷失了本心。

賀嬌龍墜馬后，網(wǎng)絡(luò)迅速出現(xiàn)了關(guān)于她“去世”的謠言，這種奉行“流量為王”的底層邏輯，與新聞的基本要求背道而馳。

多家媒體在尚未向事件核心關(guān)聯(lián)方（如自治區(qū)宣傳部、所在單位上級(jí)主管部門(mén)）進(jìn)行最基本核實(shí)的情況下，僅憑一個(gè)初步的、未證實(shí)的信源，就倉(cāng)促發(fā)布了關(guān)于人物生死的重大訊息。這種操作，徹底違背了新聞行業(yè)“多信源交叉驗(yàn)證”的金科玉律，尤其是在涉及生命健康的重大事件上，未嚴(yán)格遵守“三審三?！钡脑瓌t，不核實(shí)新聞事實(shí)就刊發(fā)報(bào)道，枉顧媒體責(zé)任，對(duì)社會(huì)造成不良影響。

回顧事件全程，從文旅干部為獲取關(guān)注而進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)拍攝，到媒體為爭(zhēng)奪流量而搶發(fā)未核實(shí)消息，兩者看似發(fā)生在不同領(lǐng)域，實(shí)則共享同一套底層邏輯：在流量至上的競(jìng)爭(zhēng)中，將專業(yè)操守與安全底線置于次要位置。

不論是冒著高風(fēng)險(xiǎn)搞文旅宣傳，還是不要臉的假新聞，我們都不想再看到了。