作者|李靜林

1月13日，影石旗下無人機(jī)品牌影翎發(fā)布了Antigravity A1上市1個(gè)月后的戰(zhàn)報(bào)，全球出貨量突破3萬臺(tái)。

顯然這是一次對(duì)銷量質(zhì)疑的回應(yīng)。

剛進(jìn)入2026年，有關(guān)影翎銷售遇冷的消息被媒體頻頻提起。Antigravity A1剛發(fā)布不久，影石創(chuàng)始人劉靖康曾公布中國(guó)區(qū)48小時(shí)銷售額突破3000萬。當(dāng)時(shí)就有人質(zhì)疑，按照客單價(jià)計(jì)算其實(shí)只賣了三四千臺(tái)，成績(jī)很一般。接著在1月初電商平臺(tái)的無人機(jī)銷售榜單上，影翎A1都不在前列，甚至未上榜。

先是劉靖康的內(nèi)部公開信，再有影翎的官方數(shù)據(jù)公布，兩次數(shù)據(jù)披露都在回應(yīng)質(zhì)疑，同樣也在給市場(chǎng)釋放信心。某種程度上，這也是劉靖康和影石給自己鼓勁兒的方式。

“斗爭(zhēng)到底，死而后已”，劉靖康的表態(tài)近乎宣戰(zhàn)，有關(guān)友商壟斷供應(yīng)鏈的指控，以及對(duì)“黑公關(guān)”的憤慨，劉靖康從2025年底到如今，一直處在高昂的戰(zhàn)斗姿態(tài)里。

劉靖康對(duì)大疆的公開表態(tài)，已經(jīng)從2025年上市前后的尊重、克制，轉(zhuǎn)變?yōu)榇痰兑娂t。他那藏在理工男極客背后不服輸?shù)捻g勁，也開始在真正的交鋒中展露鋒芒。90后，一路的成長(zhǎng)因技術(shù)能力而享受到同齡人無法比擬的矚目，劉靖康的心高氣傲正在深刻決定著影石這家公司的行為方式，乃至命運(yùn)。

站在影石的角度，眼下似乎只有進(jìn)攻一條路可走。面對(duì)巨頭的商戰(zhàn)里，規(guī)模較小的一方唯有搏命，不然等待的結(jié)果幾乎只能是被蠶食，或者消滅。搏命，才有機(jī)會(huì)占得立身空間。

幾乎所有人都不太理解影石入局無人機(jī)的決定。這是大疆占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治的領(lǐng)域，全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)占有率超過70%，市場(chǎng)一度認(rèn)為無人機(jī)的門是撬不開的。影翎產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人紐維在接受采訪時(shí)坦言，因?yàn)闊o人機(jī)的研發(fā)投入高，對(duì)任何一家公司都性價(jià)比不高，這是一個(gè)大公司看不上，小公司做不了的產(chǎn)品。

人們都認(rèn)為影石要虎口奪食，但在影石自己的定位里，他們是全景無人機(jī)品類的開創(chuàng)者。“它和 95% 的「航拍無人機(jī)」都不會(huì)構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”這是不少人體驗(yàn)了影翎A1后的直接反饋。

事實(shí)上，影石正是看到了以大疆為代表的傳統(tǒng)無人機(jī)，依然存在著許多根本性的痛點(diǎn)，才切入進(jìn)了無人機(jī)賽道。在采訪中，紐維表示影石看到的機(jī)會(huì)點(diǎn)有二，一是傳統(tǒng)無人機(jī)學(xué)習(xí)成本高，二是傳統(tǒng)無人機(jī)中沒有沉浸式飛行的概念。

降低無人機(jī)操作的門檻，其實(shí)大疆也在做，去年10月發(fā)布了DJI Neo 2，其核心賣點(diǎn)就是降低“起飛門檻”，僅 151 克的機(jī)身，只要伸出手按下底部按鈕，1.5 秒就能自動(dòng)升空，還能識(shí)別掌心自動(dòng)降落，目的就是讓人看到什么，就隨時(shí)起飛隨時(shí)拍。

大疆Neo 2

但影石用一種全新的產(chǎn)品思維，更極致的降低了無人機(jī)的操作、出片門檻。全景相機(jī)的價(jià)值就是，只要升空起飛便360度取景，不需要任何的運(yùn)鏡、不用通過飛行技巧尋找拍攝角度，一切想要的畫面效果，都通過后期剪輯和截取完成。這種先拍攝后取景的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，讓航拍出片變得簡(jiǎn)單。

影翎是獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，影石只是其股東，且劉靖康對(duì)無人機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)參與度并不算高。影石的無人機(jī)藍(lán)圖，是給了一幫有過相關(guān)產(chǎn)研經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)在做。也正是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)，影翎在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了很多傳統(tǒng)無人機(jī)容易踩的坑。例如倒飛功能。首先出于安全考慮，倒飛容易炸機(jī)。另外傳統(tǒng)無人機(jī)拍攝目標(biāo)由近及遠(yuǎn)畫面時(shí)需要倒飛的功能，但在全景無人機(jī)上畫面效果前后是一樣的，最終的效果取決于截取的方式。

影翎A1是對(duì)傳統(tǒng)穿越式無人機(jī)產(chǎn)品語言的徹底顛覆。

我們從用戶側(cè)收集了眾多體驗(yàn)性的內(nèi)容。有人表示，戴上AR飛行眼鏡后呈現(xiàn)出一種盜夢(mèng)空間一般的畫面體驗(yàn)，且眼鏡壓迫感和眩暈感控制的都不錯(cuò)；另外有人著重強(qiáng)調(diào)了易上手性，一位用戶向我們表示，自己借了一架大疆無人機(jī)去貴州徒步旅行，但最終全程并未成片，光是操作飛行就已經(jīng)耗盡心力。但后續(xù)操作影翎A1時(shí)，半小時(shí)左右就上手，新手小白用起來也沒太大壓力。

當(dāng)然我們也聽到不足的討論。圖傳不夠穩(wěn)定，畫質(zhì)打折扣，“其水平線處剛好是它的接縫處，而航拍大部分鏡頭都包含水平位置，再加上前方畫面剛好處于魚眼邊緣，所以就畫質(zhì)來看一言難盡，這是全景拍攝的弊端?！边@些問題也確實(shí)實(shí)實(shí)在在勸退了部分用戶。

對(duì)于一款全新的產(chǎn)品，甚至全新的品類，需要一定時(shí)間做市場(chǎng)教育，產(chǎn)品功能也需要在不斷地用戶反饋后持續(xù)迭代。對(duì)影石的無人機(jī)而言，恐怕最大的問題是即將面對(duì)的狼來了的情況。

Avata 360 ，目前泄露出的產(chǎn)品圖

如今關(guān)于大疆 Avata 360 無人機(jī)的曝光信息越來越多，2988元起的售價(jià)只有影翎A1的一半不到，且在功能上還補(bǔ)齊了A1的一些“短板”，如全向避障、雙模式拍攝等。此外這是一款兼具全景和穿越無人機(jī)功能的產(chǎn)品，既能拍 360° 無死角全景畫面，又能像 Avata 2 一樣當(dāng)常規(guī) FPV 無人機(jī)用。

根據(jù)媒體曝光的信息，大疆這款產(chǎn)品的預(yù)期發(fā)布時(shí)間已經(jīng)臨近。

一旦大疆這款帶有“價(jià)格屠夫”性質(zhì)的全景無人機(jī)發(fā)布，影石或許將會(huì)面對(duì)自己辛辛苦苦完成了市場(chǎng)教育后，被大疆摘果子的情況。

且這已經(jīng)不是大疆第一次用價(jià)格搶占市場(chǎng)。全景相機(jī)領(lǐng)域，大疆2025年7月入局，首款產(chǎn)品Osmo360不僅直接對(duì)標(biāo)Insta360 X5，定價(jià)還便宜500元。這是一次顛覆行業(yè)格局的對(duì)峙，不到三個(gè)月Osmo 360就在國(guó)內(nèi)電商全景相機(jī)的市占率達(dá)到49%，影石則下滑到42%。

價(jià)格戰(zhàn)從來都是巨頭玩得起，對(duì)挑戰(zhàn)者來說是不能承受之重。留給影石全景無人機(jī)快速搶占市場(chǎng)和心智的時(shí)間并不多了。

2025年第三季度，影石營(yíng)業(yè)收入接近30億元，同比增長(zhǎng)超過90%，但凈利潤(rùn)下滑15.9%，只有2.72億元。影石的研發(fā)投入激增了164.81%，達(dá)到5.24億元，有媒體估計(jì)這筆錢大概率主要砸向了影翎。同時(shí)銷售費(fèi)用也翻番，同比增長(zhǎng)102.6%，達(dá)到11.3億元。

打仗勢(shì)必要搞軍備競(jìng)賽，影石正在變得愈發(fā)高調(diào)且具有攻擊性，高舉高打地迎接來自大疆的圍追堵截，但同時(shí)也試圖去蠶食大疆那看起來堅(jiān)不可摧的陣地。

有趣的是，影石的Pocket產(chǎn)品也將出爐。此前劉靖康在社交媒體上發(fā)布了一則簡(jiǎn)短的視頻，顯示出一臺(tái)手持設(shè)備的身影，外觀酷似大疆Pocket 3，根據(jù)華爾街見聞的報(bào)道，他們從影石內(nèi)部獲悉，確實(shí)正在推進(jìn)該設(shè)備的研發(fā)。

當(dāng)大疆把Pocket 3做成爆款之后，幾乎所有與影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)的公司似乎都盯上了這塊蛋糕。有數(shù)據(jù)顯示，大疆 Pocket 3 截至去年8月底總銷量已沖破1000萬臺(tái)。以標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格測(cè)算，其營(yíng)收已超過300億元。 而時(shí)隔兩年多之后，大疆Pocket 4也預(yù)計(jì)即將發(fā)布。根據(jù)眾多媒體爆料，P4 大概率能在2026年2月或3月中旬發(fā)布。

更何況OPPO Pocket同樣即將在2026年年內(nèi)上市，并且該產(chǎn)品在OPPO產(chǎn)品體系內(nèi)優(yōu)先級(jí)很高，由首席產(chǎn)品官劉作虎帶隊(duì)，組建超200人團(tuán)隊(duì)，初期投入3億元。圍繞著手持相機(jī)產(chǎn)品，2026年勢(shì)必又將掀起新一輪血雨腥風(fēng)。

無論影石還是大疆，兩家公司由于產(chǎn)品業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，在公司發(fā)展的成長(zhǎng)期其實(shí)并沒有面對(duì)過真正意義上的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。回看起來，影石干掉GoPro的歷程遠(yuǎn)算不上驚心動(dòng)魄，而大疆更是早早就在無人機(jī)市場(chǎng)上是統(tǒng)治級(jí)的存在，壓根沒有對(duì)手。

2025年是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)兩家深圳科技公司，在業(yè)務(wù)和公司規(guī)模都要進(jìn)行擴(kuò)張之時(shí)，終于迎面撞了個(gè)滿懷。兩家公司的性格差異由此也展露無遺。大疆一貫人狠話不多的特點(diǎn)，借助自己的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和對(duì)供應(yīng)鏈的超級(jí)主導(dǎo)權(quán)，他們不僅可以把全景相機(jī)的價(jià)格打下來，也能對(duì)P3折款超級(jí)大爆款的出貨節(jié)奏、價(jià)格浮動(dòng)進(jìn)行游刃有余的調(diào)控。

去年雙11的一次突如其來的降價(jià)，縱然引來小小輿論風(fēng)波，但最終：雙11當(dāng)日國(guó)內(nèi)電商渠道銷售總額突破1億大關(guān)，天貓智能設(shè)備行業(yè)單店銷售額排名第一，前1小時(shí)天貓銷售額為去年的2倍......一連串?dāng)?shù)字轟炸足以說明大疆的影響力。

而影石在主觀和客觀上，都必須高舉高打，必須展現(xiàn)出極強(qiáng)的性格，甚至露出一些獠牙。

入侵學(xué)校網(wǎng)絡(luò)拿到7000張學(xué)生的面部信息，破解周鴻祎電話發(fā)到網(wǎng)上，入侵老師郵箱拿到考卷......劉靖康從來都不是一個(gè)木訥、守規(guī)矩的理工男。在他的創(chuàng)造力背后藏著的是一股屬于天才極客的破壞性。在羅永浩的評(píng)價(jià)里，劉靖康是勇敢的，甚至有種屠龍少年的莽撞勁兒。

所以劉靖康會(huì)在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)撒錢，也會(huì)非常高調(diào)地出現(xiàn)在各種媒體訪談和年底的科技論壇上；他會(huì)在公開信里直接掀被窩，把供應(yīng)鏈層面的幕后全部揭示出來；更是不停在社交媒體上去“陰陽”，“高調(diào)的人光明正大地陰陽，低調(diào)的人在隱秘的角落里捅刀子”。

從早期借大疆營(yíng)銷，到現(xiàn)在“踩”大疆營(yíng)銷，從早期的仰望姿態(tài)，到建立一個(gè)“受害者形象”。劉靖康無疑在走一步險(xiǎn)棋，但似乎又是一條必須要走的路。無論產(chǎn)品創(chuàng)新誰先誰后，面對(duì)大疆，影石在各個(gè)層面都是挑戰(zhàn)者，供應(yīng)鏈無法掌控、品牌認(rèn)知度低、渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)滯后，影石在業(yè)務(wù)層面不得不循著大疆的印跡再走一遍，那在營(yíng)銷場(chǎng)上，就必須得釋放更強(qiáng)勢(shì)的聲音。

2026年初，這場(chǎng)圍繞著影石和大疆的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始。在以小搏大的戰(zhàn)場(chǎng)里，或許只有沖鋒才是最好的防守。