2025年是東風(fēng)汽車集團(tuán)“轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)”的收官之年。

這一核心目標(biāo)體系歷經(jīng)調(diào)整：2023年4月初始規(guī)劃為“2025年自主乘用車與合資品牌各200萬輛、新能源占自主品牌50%”，2024年12月工作會(huì)進(jìn)一步明確“錨定300萬輛、挑戰(zhàn)320萬輛，自主新能源100萬輛、海外出口50萬輛”的最終目標(biāo)，成為全年業(yè)績(jī)的核心考核標(biāo)尺。

最終的成績(jī)單呈現(xiàn)鮮明“偏科”特征——僅自主新能源目標(biāo)超額達(dá)成，其余核心指標(biāo)均大幅滯后。

深究背后，核心癥結(jié)在于2023年10月楊青升任董事長(zhǎng)后，總經(jīng)理職位歷經(jīng)兩次短期空缺合計(jì)13個(gè)月——2024年3月周治平接任，2025年2月周治平調(diào)任兵裝集團(tuán)后職位再空缺，戰(zhàn)略執(zhí)行因“短期任職+兩次空缺”缺乏連貫性，導(dǎo)致“藍(lán)圖落地節(jié)奏滯后”。

直到2025年10月11日，47歲的馮長(zhǎng)軍正式出任東風(fēng)集團(tuán)總經(jīng)理（三大汽車央企中最年輕），這位兼具財(cái)務(wù)專長(zhǎng)、資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)與跨板塊管理能力的復(fù)合型高管，才補(bǔ)齊了東風(fēng)“戰(zhàn)略制定者+執(zhí)行掌舵人”的完整班子。

分析人士指出，東風(fēng)集團(tuán)自2026年將真正進(jìn)入“馮長(zhǎng)軍執(zhí)行時(shí)代”。

2025年目標(biāo)復(fù)盤：僅新能源達(dá)標(biāo)，多線任務(wù)滯后

2024年調(diào)整后的核心目標(biāo)中，2025年作為最終兌現(xiàn)節(jié)點(diǎn)，呈現(xiàn)“單點(diǎn)超額、多線滯后”的格局：自主新能源以104萬輛銷量達(dá)成104%的目標(biāo)，其中奕派科技27.58萬輛（同比增長(zhǎng)28.3%）、嵐圖汽車15.02萬輛（同比增長(zhǎng)87.44%）、猛士科技1.02萬輛（同比增長(zhǎng)386.63%）構(gòu)成核心增量。

自主品牌總銷量達(dá)150萬輛，達(dá)成率75%，雖占集團(tuán)總銷量的63%，同比增長(zhǎng)9%，但距200萬輛目標(biāo)仍有50萬輛差距，品牌整合效率未達(dá)預(yù)期。

合資品牌銷量為97.73萬輛，達(dá)成率48.9%，其中東風(fēng)日產(chǎn)60萬輛（同比下滑4.94%）、東風(fēng)本田32.58萬輛（同比大跌23.92%）新能源轉(zhuǎn)型緩慢，疊加神龍汽車5.15萬輛（同比大跌24.61%）的持續(xù)下滑，嚴(yán)重拖累整體表現(xiàn)。

受自主與合資雙雙未達(dá)標(biāo)影響，集團(tuán)母公司全業(yè)務(wù)板塊整體銷量為247.7萬輛（東風(fēng)集團(tuán)股份口徑為189.62萬輛），達(dá)成率約82.6%，未能實(shí)現(xiàn)“雙百均衡”格局。

海外出口方面，盡管全球銷售網(wǎng)絡(luò)已超1000家，但受本地化生產(chǎn)與產(chǎn)品適配不足制約，最終銷量29.5萬輛，達(dá)成率僅59%，未完成既定目標(biāo)。

2025年東風(fēng)的表現(xiàn)可概括為“單點(diǎn)突破、全局滯后”，自主新能源能超額完成目標(biāo)，得益于前期技術(shù)儲(chǔ)備（量子架構(gòu)、馬赫混動(dòng)）與品牌矩陣布局，屬于“前期投入的自然兌現(xiàn)”。

而其余目標(biāo)的滯后，暴露了戰(zhàn)略執(zhí)行層面的短板——短期任職+兩次空缺導(dǎo)致統(tǒng)籌銜接不足，部分業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)協(xié)同斷層，未能形成集中發(fā)力的態(tài)勢(shì)

短期任職+兩次空缺 戰(zhàn)略執(zhí)行 “銜接斷層”

2023年10月楊青升任董事長(zhǎng)后，總經(jīng)理職位歷經(jīng)兩次空缺合計(jì)13個(gè)月，疊加周治平11個(gè)月的短期任職，戰(zhàn)略落地缺乏長(zhǎng)效統(tǒng)籌機(jī)制，成為東風(fēng)2025年目標(biāo)“偏科”的關(guān)鍵誘因。

多品牌內(nèi)耗嚴(yán)重：奕派、嵐圖、納米等品牌雖有定位區(qū)分，但缺乏頂層協(xié)調(diào)，在渠道資源、市場(chǎng)推廣上存在重疊，分散了新能源領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

合資轉(zhuǎn)型推進(jìn)緩慢：東風(fēng)日產(chǎn)、本田的新能源產(chǎn)品導(dǎo)入節(jié)奏遠(yuǎn)慢于行業(yè)平均水平，2025年合資新能源銷量?jī)H9.28萬輛，占合資總銷量的9.5%，缺乏統(tǒng)一的壓力傳導(dǎo)與推進(jìn)機(jī)制。

海外拓展乏力：出口目標(biāo)僅完成59%，核心原因是海外制造陣地與產(chǎn)品規(guī)劃脫節(jié)，各區(qū)域市場(chǎng)策略分散，沒有形成集中發(fā)力的執(zhí)行主線。

汽車行業(yè)作為資金密集、產(chǎn)業(yè)鏈漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，“戰(zhàn)略制定+落地執(zhí)行”的雙核心架構(gòu)缺一不可。

楊青作為董事長(zhǎng)，更多聚焦戰(zhàn)略方向與資源布局，而具體的產(chǎn)品推進(jìn)、渠道整合、跨板塊協(xié)調(diào)等執(zhí)行層面的工作，主要依賴總經(jīng)理負(fù)責(zé)執(zhí)行與統(tǒng)籌。

周治平任職東風(fēng)集團(tuán)總經(jīng)理期間曾推動(dòng)風(fēng)神、奕派、納米三大品牌一體化管理，2024年東風(fēng)新能源銷量同比增長(zhǎng)70.9%至86萬輛，為2025年新能源達(dá)標(biāo)奠定基礎(chǔ)，但短期任職未能完成合資轉(zhuǎn)型、海外拓展等長(zhǎng)線任務(wù)的攻堅(jiān)

分析人士指出，長(zhǎng)時(shí)間的“缺帥”狀態(tài)，讓東風(fēng)的戰(zhàn)略停留在“紙面”，難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際業(yè)績(jī)，這也是國(guó)企巨頭在轉(zhuǎn)型期最容易出現(xiàn)的“大船難掉頭”的放大版。

馮長(zhǎng)軍補(bǔ)位：履歷賦能破局，2026年迎“首秀大考”

馮長(zhǎng)軍的上任并非偶然，其橫跨兩大汽車央企、覆蓋財(cái)務(wù)、金融、資本運(yùn)作與業(yè)務(wù)管理的復(fù)合型履歷，恰好契合東風(fēng)當(dāng)前“止血增效、整合突圍”的核心需求。

根據(jù)公開信息顯示，馮長(zhǎng)軍畢業(yè)于中央財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)本科、中國(guó)人民大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)碩士，正高級(jí)會(huì)計(jì)師，專業(yè)功底扎實(shí)。

自2001年入行后，從兵裝集團(tuán)財(cái)務(wù)與審計(jì)部基層崗位起步，歷任預(yù)算處副處長(zhǎng)、財(cái)務(wù)部副主任等職。

2016-2020年主導(dǎo)長(zhǎng)安汽車金融重組，兩年內(nèi)將不良貸款率壓降18個(gè)百分點(diǎn)，撥備覆蓋率超監(jiān)管要求2倍，打造央地合作金融扭虧范例。

2020年6月調(diào)任東風(fēng)黨委常委、總會(huì)計(jì)師，期間主導(dǎo)構(gòu)建東風(fēng)首個(gè)“司庫(kù)管理中心”，整合全集團(tuán)金融資源，降低融資成本15%，提升資金使用效率30%，被國(guó)資委列為司庫(kù)體系建設(shè)標(biāo)桿。

2025年1月起分管東風(fēng)日產(chǎn)合資業(yè)務(wù)、南方事業(yè)及特種裝備事業(yè)部，主導(dǎo)猛士軍車技術(shù)民用化，同時(shí)操盤嵐圖汽車A輪融資50億元、港股上市等關(guān)鍵資本運(yùn)作，為新能源業(yè)務(wù)開辟獨(dú)立融資渠道。

其兼任總法律顧問期間，推動(dòng)32家二級(jí)單位實(shí)現(xiàn)總法律顧問全覆蓋，主導(dǎo)修訂合規(guī)管理辦法，助力集團(tuán)獲評(píng)“中央企業(yè)法治工作先進(jìn)單位”。

依點(diǎn)資訊認(rèn)為，47歲的年齡優(yōu)勢(shì)、跨央企的管理經(jīng)驗(yàn)、“財(cái)務(wù)+法務(wù)+業(yè)務(wù)”的復(fù)合型能力，成為其接棒的核心支撐。

需要明確的是，2025年東風(fēng)的成績(jī)單與馮長(zhǎng)軍無關(guān)——其10月上任時(shí)，全年業(yè)務(wù)已進(jìn)入收尾階段，核心業(yè)績(jī)?cè)缫讯ㄐ汀?/p>

真正考驗(yàn)他能力的是2026年，這一年他將帶著履歷賦予的核心能力，承接?xùn)|風(fēng)2026年工作會(huì)公布的“整體325萬輛、新能源170萬輛、出口60萬輛”的年度目標(biāo)，直面東風(fēng)的遺留問題與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

從其上任后的首站調(diào)研十堰商用車基地、公開強(qiáng)調(diào)“量質(zhì)并舉”“智能化戰(zhàn)略”等表態(tài)來看，馮長(zhǎng)軍已快速切入業(yè)務(wù)核心。

未來一年，他大概率會(huì)以“財(cái)務(wù)止血+資源整合+資本賦能”為三大主線，推動(dòng)固態(tài)電池量產(chǎn)、合資新能源轉(zhuǎn)型、海外本地化運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵動(dòng)作。

依點(diǎn)評(píng)：

2026

年將是馮長(zhǎng)軍的

試金石

：他能否把履歷中的能力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)，能否讓東風(fēng)從

單點(diǎn)突破

走向

全局突圍

，能否帶領(lǐng)這家老牌央企擺脫

第二梯隊(duì)

魔咒，都將在這一年見分曉。對(duì)于東風(fēng)而言，

2025

年是

執(zhí)行斷層

的終結(jié)，

2026

年才是

馮長(zhǎng)軍時(shí)代

的真正啟程。