□中國婦女報全媒體見習記者李靚婧

　　當直播間閃爍起“最后一次上鏈接”的倒計時，當社交媒體上“親測有效”的分享不斷撩撥著人們對容貌與健康的焦慮時，各式“減肥神藥”正以前所未有的速度滲透進人們生活。

　　近年來，隨著公眾健康意識逐步提升，健康消費市場持續(xù)升溫。2019年，國務院印發(fā)《關于實施健康中國行動的意見》，啟動實施健康中國行動15個專項行動。2025年，全國愛國衛(wèi)生運動委員會發(fā)文，將健康體重管理行動等3個行動納入健康中國行動。在此背景下，“體重管理”也成為熱門話題，減肥類產(chǎn)品更是熱度不減。

　　然而，在被熱捧的減肥產(chǎn)品中，有的涉嫌虛假宣傳、違規(guī)銷售甚至非法添加，給消費者健康埋下隱患。這些產(chǎn)品是如何被包裝，又如何一步步走入公眾視野成為“網(wǎng)紅神藥”的？中國婦女報全媒體記者就此展開了調(diào)查。

　　巧妙的話術包裝

　　“諾貝爾獎專利”“300萬客戶成功”“一粒閃電瘦”……電商平臺涌現(xiàn)出一個又一個全網(wǎng)熱銷百萬加的減肥產(chǎn)品。

　　“減肥神藥”的初始吸引力，源于話語的巧妙置換。記者瀏覽各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，很多商家并不在頁面中直接標注產(chǎn)品具有“減肥”“減重”功能，而是改用“重塑”“控體”“抑制”“清除”“耗能”“循環(huán)”等詞匯。

　　例如，一款標價750元的“超模飲”，產(chǎn)品頁面上寫著“清除頑固”“高燃模式”等暗示性詞句?！斑@是一種話術的轉(zhuǎn)變?！敝腥沼押冕t(yī)院普外科醫(yī)生丑賽指出，經(jīng)常關注減重產(chǎn)品的人，自然會將這些詞匯與減肥聯(lián)系起來。

　　一些品牌還用“靶向內(nèi)脂”“線粒體激活”“基因修復”等科技概念包裝產(chǎn)品，并配上類似獎杯的圖標，標注“1988年醫(yī)學獎”“2002年生理獎”“2023年身材管理金獎”等來源模糊的獎項，為產(chǎn)品強行“背書”。

　　一名來自廣東的消費者表示，她曾想購買一款宣稱運用“靶向內(nèi)脂”技術的減肥產(chǎn)品，因其宣傳頁稱該產(chǎn)品曾獲紅點獎與IF獎。“后來我特意查了，發(fā)現(xiàn)這兩個都是設計類獎項，和減肥毫無關系?！?/p>

　　這些產(chǎn)品還常常有“28天輕盈身姿”“一周見效不反彈”“5天速減20斤脂肪”“30天無憂售后”等類似的承諾，并附上使用前后的身材對比圖，極具誘惑力。然而，當記者就某款宣稱“控體革命，7天成功，體重不降，支持售后”的口服散劑產(chǎn)品資質(zhì)詢問客服時，對方卻回復該產(chǎn)品不屬于藥品或保健品。

　　北京市盈科（廣州）律師事務所律師李紅表示，根據(jù)我國相關法律規(guī)定，任何宣稱具有“減肥”“減重”等相關功效的藥品、保健品與醫(yī)療器械都必須取得相應的批準文號。普通食品不得明示或暗示具有減肥功效，否則涉嫌虛假宣傳和違規(guī)銷售。

　　進口產(chǎn)品同樣存在隱患。在一款標價237元、自稱“新西蘭原裝進口”的抑制膠囊的頁面中，充斥著“循環(huán)高效”“輕盈身材”等宣傳語，評價區(qū)也可見“小基數(shù)有效”“大基數(shù)頑固型肥胖有效且沒有任何不適”等疑似刷單內(nèi)容。記者詢問其資質(zhì)時，客服僅表示到貨后可通過掌上海關App掃碼溯源，卻未提供批準證明。

　　北京市京都律師事務所律師李維指出，掌上海關溯源僅能證明產(chǎn)品經(jīng)過海關通關檢驗，并不代表已獲得市場準入批準。進口批準文號查驗包含產(chǎn)品類別、批準機構、有效期、適用范圍等關鍵合規(guī)信息，是確認產(chǎn)品是否獲得我國監(jiān)管部門的市場準入許可以及產(chǎn)品合法性的根本憑證，二者不可混淆。

　　偽造的效驗閉環(huán)

　　完成話術包裝后，商家便通過直播間、社交平臺等渠道進行大規(guī)模推廣。

　　記者發(fā)現(xiàn)，商家常采用這樣的套路：主播在直播間以充滿感染力的個人經(jīng)歷（我以前也和你們一樣……）和斬釘截鐵的口吻（相信我，就拍兩盒?。┮龑聠?，同時，“限時搶購”“拼手速”與不斷滾動的成交記錄制造出稀缺感和緊迫感。在社交平臺上，“種草”筆記與買家秀進一步加固所謂的“口碑”，“貼主”通過在評論區(qū)與網(wǎng)友交流使用心得，形成看似真實的“效果驗證閉環(huán)”。

　　北京的車女士表示，她的母親曾在直播間里購買一款宣稱可燃燒體內(nèi)脂肪的“懶人吸油貼”，還鼓動車女士一起購買。車女士進入直播間后，看到評論區(qū)不斷滾動著“吸油貼好用，我掉了8斤”“用了一單，瘦下來5斤”等“用戶反饋”，屏幕上也不時彈出下單提示和實時銷量，營造出產(chǎn)品暢銷且有效的假象。

　　湖南的王女士也有類似經(jīng)歷。她因同事推薦和微商朋友圈中“天花亂墜”的反饋，購買了一款名為“莓果壓片糖果”的“三無”產(chǎn)品。服用幾次后，過于簡陋的包裝讓她產(chǎn)生了懷疑，于是自行購買了西布曲明測試卡進行檢測，結(jié)果呈陽性。而早在2010年，原國家食品藥品監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《關于停止生產(chǎn)銷售使用西布曲明制劑及原料藥的通知》，明令禁止生產(chǎn)、銷售和使用該藥?！百I的時候我就覺得可能沒效果，但因為身邊人都買了，就想一起跟著試試。沒想到不僅沒用，還有害健康?！?/p>

　　面對消費者對產(chǎn)品效果的質(zhì)疑，商家也有一套自洽的“解釋體系”。來自北京的大學生小魏曾在某社交平臺上關注過一名內(nèi)容看起來十分“真實”的博主，后來她加了該博主的微信，并購買了博主推薦的減肥產(chǎn)品。僅服用一袋后，之前從未出現(xiàn)過任何不適的她心臟突然變得十分難受，“時不時猛地收縮一下，怦怦地跳”。出現(xiàn)不適癥狀后，小魏找到博主希望退款，對方卻以“從沒有出現(xiàn)過這種情況”“天氣熱”“你是不是體質(zhì)不太好”“產(chǎn)品有相當于運動的效果，出現(xiàn)不適可能是你正處于提高代謝的過程中”等理由開脫，拒絕退款。

　　有的商家還會直接屏蔽質(zhì)疑的聲音。車女士曾在直播間評論“吸油貼這么有效主播先瘦下來再說吧”，不久便被拉黑。社交平臺上也有不少網(wǎng)友反映類似遭遇，“那種直播間里能評論的都是水軍，說真話的早都被拉黑了?！?/p>

　　此外，在商家信誓旦旦的洗腦下，一小部分消費者也會自我歸因，認為是自己“使用周期不足”“沒有堅持使用”才未見效。

　　就這樣，“減肥神藥”在商家和主播共同制造的閉環(huán)中完成了傳播與效驗。

　　回歸的理性反思

　　面對如此精心營造卻漏洞百出的語言陷阱與效驗閉環(huán)，打破對“減肥神藥”的迷戀，回歸科學的認知與健康的生活方式，就顯得尤為迫切與重要。

　　丑賽醫(yī)生提醒，消費者應認清減肥并無“快捷鍵”。“一些商家迎合人們‘又想吃又想快點瘦’的心理，把產(chǎn)品打造成輕松變瘦的‘神藥’，這種邏輯本身就不成立。即便某些產(chǎn)品有一定效果，也必須在飲食控制和運動配合的基礎上才能實現(xiàn)，且只有堅持健康的生活方式，減肥效果才能持久?！?/p>

　　在摒棄對“捷徑”的幻想之后，建立對肥胖問題的科學認知是更為關鍵的一步?！笆紫刃枰鞔_的是，從醫(yī)學角度看，肥胖本身就是一種需要重視的疾病?！背啥际械谌嗣襻t(yī)院肥胖與代謝疾病中心主治醫(yī)生王海波談到，在實際看診過程中，他發(fā)現(xiàn)部分人對肥胖的認識仍存在不足——有的人出于心理上的回避，不太愿意面對這一問題；有的人并不清楚，如今針對肥胖已有不少經(jīng)過科學驗證的干預和治療方法可供選擇。

　　在認識肥胖是一種疾病的同時，也需掌握科學的減重方式。丑賽醫(yī)生指出，除運動健身和藥物外，減重還有手術及手術聯(lián)合藥物的治療方式。對于嚴重超重的人群，她建議盡快就醫(yī)評估，通過手術干預治療肥胖及相關代謝問題。而對于以美觀為目的的減肥者，則應摒棄畸形審美，樹立健康觀念，不執(zhí)著于體重數(shù)字的下降，而是通過運動健身來改善形體?！巴ㄟ^健身塑形使自己看起來更瘦遠比單純地降低體重數(shù)字要健康得多。”

　　王海波醫(yī)生補充，對于考慮使用減肥藥物的人群，目前市面上如司美格魯肽（減重版）、替爾泊肽、瑪仕度肽等注射劑較為流行，減重效果也較明顯。但在購買或使用前，必須前往醫(yī)院進行人體成分分析、生化指標及甲狀腺彩超等檢查，經(jīng)評估后方可在醫(yī)生指導下使用合適的藥物。

　　破除對網(wǎng)紅“減肥神藥”的迷戀，亦是擺脫一種單純依賴外力來追求健康的思維模式。只有當人們不再將身體托付給虛無縹緲的“神藥”，轉(zhuǎn)而尊重、學習并踐行科學的減重方法，才能真正從這場被精心策劃的健康幻覺中奪回對自己身體的定義權。