2026·01·17

你慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn)，金無足赤，人無完人，“體面”在商業(yè)里從來都不存在。

三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)。最強(qiáng)大的企業(yè)，往往會(huì)選擇搭建生態(tài)平臺(tái)，把自己化成規(guī)則的一部分。蘋果就是一家熱衷于定標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，區(qū)別在于它喜歡先把門關(guān)上——比如禁止應(yīng)用側(cè)載。

蘋果不允許用戶通過第三方安裝 APP，一切都必須通過 App Store 來完成。這就導(dǎo)致 App Store 的營(yíng)收能力，要遙遙領(lǐng)先于其它同行——2024年，蘋果應(yīng)用商店的收入為 1034 億美元，而 Google Pay 的收入為 467 億美元。

要注意，Google Pay 的下載量至少是 App Store 的三倍，收入?yún)s只有它一半不到。連 Google 都拼不過蘋果，其它廠商更不必說了。而 App Store 之所以那么賺錢，無非就是來源于：廣告推廣，內(nèi)購(gòu)抽成。

應(yīng)用商店向來都是廣告的重災(zāi)區(qū)。作為 iPhone、iPad 唯一能下載 APP 的渠道，開發(fā)者只能在這兒付費(fèi)推廣，手游也必須得給蘋果讓出分成。不過雖然已經(jīng)很賺錢了，但蘋果卻還不夠滿意。

前段時(shí)間，App Store 在搜索結(jié)果里，加入了底部廣告位。這已經(jīng)有點(diǎn)過分了，但更過分的還在后面。根據(jù)外媒 9to5Mac 的爆料，在 iOS 26.3 系統(tǒng)中，蘋果正在灰度測(cè)試全新的“隱藏廣告”。

以前，如果搜索結(jié)果里彈出了付費(fèi)推廣的 APP。App Store 會(huì)用特殊的淡藍(lán)色背景覆蓋它，以提示用戶“這不是正常的搜索結(jié)果”。而在這次測(cè)試中，蘋果移除了淡藍(lán)色背景，讓被推廣的 APP 看起來更像是自然結(jié)果。

經(jīng)過這次調(diào)整，App Store 搜索結(jié)果中，廣告 APP 跟正常的 APP，唯一的區(qū)別就是“AD”的標(biāo)識(shí)。很顯然，蘋果這是故意模糊“廣告”的界限，降低廣告的存在感，提升點(diǎn)擊率，獲取更多的收入。

這個(gè)變化還沒有全面推送，目前處于灰度測(cè)試階段，只在部分“幸運(yùn)用戶”才能發(fā)現(xiàn)。

這種套路我們并不陌生，國(guó)內(nèi)很多搜索引擎就是這么干的。在搜索結(jié)果里優(yōu)先展示廣告，同時(shí)隱瞞它是廣告的事實(shí)，滾燙的現(xiàn)金比任何理想都重要。

“隱形廣告”一定會(huì)提升 App Store 的營(yíng)收，畢竟大多數(shù)用戶都是粗心大意的。他們不會(huì)發(fā)現(xiàn) App Store 被暗改，更加會(huì)不小心點(diǎn)到廣告，發(fā)現(xiàn)下載錯(cuò)了再卸載就好了。

不過說實(shí)話，很多事情都是量變引起質(zhì)變。每一次用戶體驗(yàn)的犧牲，用戶其實(shí)都是能感受到的。溫水煮青蛙的時(shí)候，青蛙感受不到太大痛苦，但不代表它意識(shí)不到自己身處險(xiǎn)境。

我很奇怪的是，為什么不差錢的蘋果，也要開始嘗試“不體面”的賺錢方式。

明明沒有這個(gè)必要的。對(duì)吧？