廣東
這兩天，賈玲以Prada品牌嘉賓身份前往米蘭男裝周，其機場路透一曝光，#賈玲好瘦啊 話題沖上熱搜。賈玲穿著灰色大衣，以纖瘦挺拔身姿現(xiàn)身，走路帶風，打破外界對其復胖的猜測。
有網(wǎng)友驚嘆她減肥沒有反彈，也有網(wǎng)友下意識追問“是不是又有新電影要上”；還有網(wǎng)友聯(lián)想到賈玲新片《轉(zhuǎn)念花開》將登春節(jié)檔，第一反應是為《轉(zhuǎn)念花開》預熱。
這種條件反射式的聯(lián)想，恰恰戳中了賈玲爭議的核心——她的減肥蛻變早已跳出個人自律范疇，成了自帶爭議的營銷符號。
《熱辣滾燙》的減肥營銷是爭議的起點，賈玲為角色先增重40斤再減重100斤。
此前賈玲宣布成功減重100斤時，曾多次呼吁大眾不要過度聚焦于體重變化，但影片公映后，關于她身形與減重的討論，依舊占據(jù)了全網(wǎng)話題的主流。
對此觀點兩極分化，支持者認為影片傳遞出勵志向上的內(nèi)核，而質(zhì)疑者則指出這是借減肥話題制造噱頭，甚至調(diào)侃建議將片名更改為《賈玲減肥》。
Prada官宣賈玲為代言人之后，也一度引發(fā)大家對賈玲進軍時尚圈的討論。
從《熱辣滾燙》到《轉(zhuǎn)念花開》，賈玲的爭議，本質(zhì)上是觀眾對“過度營銷”的反感。
她的自律值得敬佩，電影宣發(fā)營銷思路也足夠聰明，但當所有亮點都聚焦在“瘦”這個單一標簽上，反而會限制其作為導演和演員的更多可能。@廣告案例精選
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