松花江畔寒意正濃，哈爾濱冰雪大世界內(nèi)卻熱潮涌動。眼下，“冰超”系列賽事激戰(zhàn)正酣，冰面上15支東北冰球隊攻防對決，雪地里300余名南北足球健兒馳騁角逐，上萬名游客舉著相機(jī)追逐賽事精彩。作為“奧運(yùn)冠軍之城”、冰雪旅游名城，哈爾濱今冬重磅推出的“冰超”系列賽事，以“體育+文旅”深度融合模式，讓“跟著賽事去旅行”成為潮流，使冰天雪地的“冷資源”持續(xù)釋放文旅消費(fèi)的“熱效應(yīng)”。

賽事進(jìn)景區(qū) 冰雪王國變身競技熱土

“沒想到能在冰雪城堡前看專業(yè)冰球賽，這趟旅行太值了！”廣東游客陳悅一邊拍攝冰球運(yùn)動員的精彩撲救，一邊向同伴感嘆。她腳下的哈爾濱冰雪大世界，這個去年接待356萬人次的“網(wǎng)紅地標(biāo)”，今年因五項“冰超”核心賽事入駐煥發(fā)新活力，成為全國首個大規(guī)模承接專業(yè)冰雪賽事的景區(qū)載體。

冰盤比賽現(xiàn)場

從2025年12月至2026年2月，這座占地120萬平方米的冰雪王國陸續(xù)上演“全國大眾雪地足球挑戰(zhàn)賽”“東北三省室外冰球挑戰(zhàn)賽”等重磅賽事。其中，雪地足球挑戰(zhàn)賽創(chuàng)新邀請?zhí)K超、贛超等南方城市球隊參賽，南北球員在零下20℃的嚴(yán)寒中展開“冰與火的碰撞”，300余名運(yùn)動員的精彩對決吸引眾多游客現(xiàn)場觀賽。1月開賽的室外冰球挑戰(zhàn)賽匯聚東北地區(qū)32支勁旅，200余名運(yùn)動員的激烈角逐讓冰球場成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

大眾滑冰邀請賽

除冰雪大世界外，哈爾濱全域景區(qū)形成賽事聯(lián)動矩陣。緊鄰哈爾濱大劇院的上合冰雪體育示范區(qū)群眾冰雪運(yùn)動基地，于今年1月10日啟動“冰超·上合冰雪追光跑”，30萬平方米場地內(nèi)，亞洲最大巨型公益冰場與趣味冰雪娛樂區(qū)相映成趣，速滑、雪地拔河、抽冰尜等10余項活動吸引市民和游客沉浸式體驗。太陽島雪博會、亞布力滑雪場等景區(qū)同步推出“賽事+體驗”套餐，讓游客在觀賽之余，既能感受雪雕藝術(shù)的震撼，又能體驗滑雪的速度與激情。

文體深融合 賽事IP撬動全域旅游

“原本只想來看冰雕，沒想到被賽事吸引，打算多留三天打卡全城！”海南游客趙承康在冰雪大世界看完雪地足球賽后，當(dāng)即調(diào)整行程，預(yù)訂了亞布力滑雪和伏爾加莊園的體驗項目。這種因賽而來，為景停留的旅游模式，正是哈爾濱“冰超”賽事賦能文旅的生動寫照。

室外冰球賽

為推動賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游增量，哈爾濱以賽事為紐帶，整合全域文旅資源，將賽事場館與核心景區(qū)、特色街區(qū)串聯(lián)起來，方便游客一站式打卡。哈市強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，優(yōu)化賽事期間的旅游服務(wù)保障，通過官方平臺及時發(fā)布賽事日程、景區(qū)動態(tài)、交通指引等信息，讓游客出行更便捷高效。

雪地足球賽

賽事IP的國際化布局，推動哈爾濱冰雪旅游走向世界。日前，“哈爾濱冰雪大世界杯”首屆全國冰盤邀請賽，在冰雪大世界舉行，吸引來自中國、俄羅斯、蒙古國、沙特阿拉伯等國家和地區(qū)的11支隊伍參賽。上合組織冰雪體育示范區(qū)的系列賽事，通過中俄雙語直播、民俗冰雪挑戰(zhàn)賽等形式，深化國際人文交流，讓冰雪成為連接各國友誼的紐帶。來自俄羅斯的游客伊萬諾夫夫婦在看完冰盤賽后，特意前往索菲亞教堂打卡，他們告訴記者，這里的冰雪賽事和城市風(fēng)情同樣迷人，他們要把哈爾濱的美好分享給更多朋友。

服務(wù)暖人心 冰城溫度留住四海賓朋

“零下30℃的天氣里，能喝到免費(fèi)姜湯，感受到的是比熱飲更暖的心意�！痹凇氨毖┑亻蠙烨蚬_賽現(xiàn)場，來自福建的運(yùn)動員李哲對工作人員的貼心服務(wù)贊不絕口。哈爾濱深知，賽事與文旅的深度融合，既需要精彩的賽事IP，更需要有溫度的城市服務(wù)。

為游客提供姜水

人氣攀升的背后，是產(chǎn)品與服務(wù)的雙重提質(zhì)升級。在產(chǎn)品端，哈爾濱正推動冰雪業(yè)態(tài)從宏大靜態(tài)場景，向有溫度、強(qiáng)參與性的內(nèi)容敘事轉(zhuǎn)型，冰雪演藝躋身“準(zhǔn)爆款”產(chǎn)品，沉浸式文旅體驗讓游客從“看客”變身“參與者”；在服務(wù)端，構(gòu)建起“智慧協(xié)同+情感浸潤”雙軌服務(wù)體系，“冰雪文旅云平臺”打通18個部門數(shù)據(jù)，實現(xiàn)客流監(jiān)測、交通調(diào)度一體化管理，中央大街暖心暖爐等微小場景，讓游客留存下被悉心呵護(hù)的溫暖記憶。游客滿意度數(shù)據(jù)顯示，超八成游客給予“滿足”及以上評價，同時也對景區(qū)人流管理、住宿餐飲價格透明度等方面提出了優(yōu)化期待。

景區(qū)的貼心服務(wù)也收獲了游客的廣泛好評�！霸┨匾鈳Ш⒆觼聿ㄈ簌Z賽跑和冰雪小鎮(zhèn)都超有意思，孩子玩得不想走！”杭州游客王女士說。廣東游客張先生在體驗雪地抓兔子后興奮地表示：“第一次在雪地里抓兔子，太刺激了！”帶孩子體驗楓葉小鎮(zhèn)溫泉的市民王女士也稱贊：“帶孩子泡溫泉超舒服，還有甜品制作和9D影院，根本不想走！”采訪過程中，景區(qū)負(fù)責(zé)人紛紛表示，今冬冰雪季期間還將持續(xù)優(yōu)化服務(wù)與體驗，為游客帶來更多驚喜。

記者手記：以賽為媒讓冰雪之城換發(fā)持久活力

嚴(yán)寒擋不住熱潮，哈爾濱以“冰超”系列賽事為支點(diǎn)，撬動冰雪文旅的全新變革。這座“奧運(yùn)冠軍之城”的巧思與實干，讓“冷資源”迸發(fā)“熱效應(yīng)”。

從賽事賽場到城市街巷，從冰雪奇觀到人文關(guān)懷，哈爾濱正以“冰超”聯(lián)賽為支點(diǎn)，撬動冰雪文旅高質(zhì)量發(fā)展。隨著各項賽事的持續(xù)推進(jìn)，這座“奧運(yùn)冠軍之城”正將冰雪運(yùn)動的激情與冰雪旅游的魅力深度融合，讓“跟著賽事去旅行”成為冬季旅游新時尚，讓冰天雪地真正成為“金山銀山”�！氨迸c文旅的碰撞，不僅為游客帶來全新體驗，更讓競技體育+群眾體育成為哈爾濱冬季文旅的新標(biāo)簽，讓冰城的溫暖與活力傳遍世界。

以賽事為紐帶，哈爾濱整合全域資源推出一體化旅游線路，串聯(lián)場館、景區(qū)與特色街區(qū)，更通過國際化賽事布局與多語言傳播，讓冰雪旅游走向世界。

• 記者：邢漢夫；攝影：邢漢夫；視頻：邢漢夫