昨天，知名的電商情報(bào)機(jī)構(gòu)發(fā)布了一則關(guān)于亞馬遜的數(shù)據(jù)，在跨境圈引發(fā)了激烈的討論。

據(jù)該機(jī)構(gòu)透露，在剛剛過去的2025年，亞馬遜全球各個(gè)站點(diǎn)的新注冊(cè)的賣家數(shù)量?jī)H為16.5萬名，創(chuàng)下近10年的新低！

而這個(gè)數(shù)字在2024年是25萬名，這表明2025年新注冊(cè)亞馬遜賣家的數(shù)量同比2024年巨降了44%！

16.5萬，這就是亞馬遜近十年最低的新賣家注冊(cè)數(shù)量，這其中既包括大批老賣家不再選擇在2025年注冊(cè)新店鋪，也代表著想入行亞馬遜的新賣家比之前大幅減少了。

而這些選擇‘出逃’的亞馬遜賣家都去了哪里？

該機(jī)構(gòu)的報(bào)告也給出了一些數(shù)據(jù)：有歐洲的平臺(tái)，有南非的平臺(tái)，還有韓國(guó)和南美的一些平臺(tái)，這些之前比較小眾的跨境平臺(tái)確實(shí)也分流走了一部分亞馬遜賣家。

除了新賣家的注冊(cè)數(shù)量，還有幾組數(shù)據(jù)需要引起大家的注意：

1、亞馬遜活躍賣家的數(shù)量也下降了，2025年的活躍賣家數(shù)為165萬，而這個(gè)數(shù)字在5年前是240多萬。

2、亞馬遜頭部賣家的數(shù)量在擴(kuò)大，年收入大于100萬美元的超過10萬人，年收入超過1億美元的超過235人，比5年前分別增長(zhǎng)了65%和320%。

3、亞馬遜老賣家的存活率要高于新賣家，在前10000名賣家中，超過60%是2019年之前就完成注冊(cè)店鋪的老賣家。

4、中國(guó)亞馬遜賣家的數(shù)量依舊占據(jù)主流，在活躍賣家中，超過50%是中國(guó)賣家，而在新注冊(cè)的亞馬遜賣家中，中國(guó)賣家的比例更是高達(dá)60%。

5、亞馬遜上的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，亞馬遜上約2%的頭部賣家，貢獻(xiàn)了亞馬遜總GMV的50%以上，頭部賣家跟小賣家的差距在拉大。

6、對(duì)于準(zhǔn)備進(jìn)入亞馬遜的新賣家來說，美國(guó)站的首單成功率最高，是60%，遠(yuǎn)高于日本的50%，德國(guó)的42%，英國(guó)的33%和加拿大的30%。

每次Marketplace發(fā)布關(guān)于亞馬遜的數(shù)據(jù)，很多賣家都會(huì)抱怨這其中的大部分?jǐn)?shù)據(jù)都過于‘悲觀’。

不過此次Marketplace發(fā)布的也有比較樂觀的數(shù)據(jù)，比如亞馬遜分給每個(gè)活躍賣家的流量，就是增加的。

據(jù)該報(bào)告稱，因?yàn)閬嗰R遜賣家的數(shù)量減少且亞馬遜本身的銷售規(guī)模在不斷擴(kuò)大，這5年以來，亞馬遜每個(gè)活躍賣家的平均流量增長(zhǎng)了31%以上，堅(jiān)持下來的賣家可能會(huì)擁有額外的機(jī)會(huì)。

2026年，希望每個(gè)堅(jiān)持下來的亞馬遜賣家，都有新的收獲！

加油！逃

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