齊魯晚報·齊魯壹點 王貝藝

在國家推進旅游強國建設、深化文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略指引下，文旅乘勢而起。

2025年，濟南文旅發(fā)展集團堅持“以文塑旅、以旅彰文”，以“一體兩翼”筑演藝經濟新格局，以文旅體商融繪就消費升級新圖景，以優(yōu)質服務厚植城市溫度，讓活力浸潤城市肌理，讓美好融入日常生活，以實干書寫文旅賦能強省會建設的精彩答卷。

密集引入重磅演藝與精品賽事

讓活力浸潤城市、歡樂直達人心

2025年，濟南文旅發(fā)展集團精準把握市場趨勢，密集引入重磅演藝與精品賽事，讓潮流活力浸潤城市肌理，讓文化體驗直達人心。

以濟南奧體中心為核心陣地，濟南文旅發(fā)展集團組建專業(yè)化招商團隊，聚焦國內外一線歌手、樂隊及熱門IP主動出擊：2025年，舉辦各類演藝活動62場次，成功落地刀郎、周杰倫、陶喆等知名藝人演唱會28場次，其中，刀郎巡演開年首站、周杰倫演唱會北方唯一場次等重磅演藝資源相繼落戶濟南。平均每月2-3場的演出密度創(chuàng)下歷史峰值，讓濟南躍升為北方地區(qū)巡演落地的“優(yōu)選之城”。

賽事領域同樣交出亮眼答卷。2025年，濟南文旅發(fā)展集團引進、舉辦國際級賽事2場、全國性體育賽事27場，國家級及以上賽事同比增長262.5%；省級體育賽事10場，同比增長100%；市級體育賽事10場、群眾賽事活動45場。值得關注的是，2025濟南國際網球公開賽（ATP125、WTA125）在賽事級別、獎金規(guī)模上均刷新山東紀錄，吸引了來自32個國家和地區(qū)的選手參賽，進一步為濟南贏得關注度與國際曝光度。

憑借巨量人流，演藝、賽事帶來的消費熱潮以場館為中心向全城輻射，以勢不可擋之勢，激活城市經濟。

根據(jù)演唱會行業(yè)估算，一線城市演唱會對消費的拉動可以達到1:7以上，即每1元門票收入可帶動7元周邊消費。據(jù)統(tǒng)計，2025年濟南奧體中心28場演唱會累計吸引約60萬歌迷到場，預計拉動全市綜合消費約50億元。

頭部演唱會帶動效應較為直觀。復旦消費大數(shù)據(jù)實驗室監(jiān)測，刀郎演唱會期間，來自四川、甘肅、內蒙古等地區(qū)超過2萬名“刀迷”蜂擁而至，奧體中心周邊5公里范圍內零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)消費總額同比增長58.3%。

大型賽事同樣不容小覷。2025濟南國際網球公開賽恰逢國慶、中秋雙節(jié)，據(jù)測算，賽事吸引超10萬觀眾到場，除直接門票收入外，更有效帶動餐飲、住宿、交通、旅游等相關產業(yè)協(xié)同增長。

不止“真金白銀”，演藝、賽事已然成為展現(xiàn)城市魅力的全新名片。演唱會的熒光海點亮城市夜空，勾勒出“愛樂之城”“演藝之城”的鮮活圖景；賽事現(xiàn)場的激情吶喊點燃青春熱血，鑄就了“賽事名城”的昂揚面貌。濟南，這座千年古城，正因演藝、賽事而新潮澎湃、活力涌動。

做深文化體驗，創(chuàng)新提質

讓資源全域聯(lián)動、游客盡享“詩與遠方”

2025年，文旅市場持續(xù)釋放旺盛活力。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，國內居民出游人次49.98億，同比增長18.0%。

“熱鬧”的表象背后，市場也對文旅行業(yè)有了更高的品質要求�！�2025中國旅游業(yè)發(fā)展報告》指出，旅游業(yè)已邁入從“有沒有”向“好不好”轉型的結構性升級新階段。

2025年，濟南文旅發(fā)展集團統(tǒng)籌旗下景區(qū)協(xié)同發(fā)力，立足資源稟賦深耕細作，通過景區(qū)煥新提質、產品創(chuàng)新研發(fā)、場景迭代升級等舉措，持續(xù)激活存量資源價值，做深文化體驗，充分釋放文旅消費潛力。

除了火爆出圈的“湖畔雨荷”，天下第一泉風景區(qū)聚焦?jié)?200年的深厚建城歷史，創(chuàng)新打造引領性的核心文化演藝產品——“趵突夜畫”，深度挖掘趵突泉的泉水文化與李清照、辛棄疾等名士文化內涵，以“歷史人物活化+沉浸式演藝”為核心創(chuàng)意，構建起“可賞、可游、可聽、可感”的立體文化體驗空間；景區(qū)進一步拓展聯(lián)動性的全域文旅消費場景，全年成功舉辦迎春花燈會、明湖廟會等大型特色活動21場，開展傳統(tǒng)戲劇演出、畫船演藝等小型精品演出近600場，讓傳統(tǒng)文化在鮮活的場景體驗中直抵人心。

濟南野生動物世界精準把握文旅IP打造潮流趨勢，成功塑造“袋鼠剛子”“熊貓二喜”“犀牛奔富”等明星動物IP，有效提升景區(qū)吸引力與傳播度。2025年，濟南野生動物世界成功斬獲“山東精品旅游景區(qū)煥新優(yōu)秀案例”，成為全省唯一獲此殊榮的野生動物類景區(qū)。

濟南鮮花港則聚焦都市短途度假需求，匠心打造水杉節(jié)特色IP，同步增設露營野餐、圍爐煮茶等沉浸式體驗項目，迅速躋身城市微度假熱門目的地行列。

百合花卉展銷市場匯聚60余家經營主體，涵蓋綠植、花卉、鮮切花、盆景銷售批發(fā)及花卉租賃、栽植等多元業(yè)務，品類多達200余種，形成特色鮮明的花卉消費場景。

創(chuàng)新舉措帶來實打實的成效，助推濟南文旅熱度持續(xù)攀升：“湖畔雨荷”相關話題在社交媒體點擊量突破10億次，入選2025年山東省旅游景區(qū)強基煥新案例；天下第一泉風景區(qū)年接待游客同比增長26.36%，夜間客流更是增長240%；2025年，濟南頻繁上榜全國熱門旅游目的地……

從單個景點觀光到全域資源聯(lián)動，濟南文旅發(fā)展集團以系統(tǒng)性布局與品質化升級，推動游客從“一日游”向“多日游”深度轉化，更讓泉城濟南的曝光度與美譽度不斷擴大。

以項目為支撐，推動文體旅商深度融合

讓文旅消費“多點開花”、品質生活成為美好日常

產業(yè)發(fā)展同樣離不開多業(yè)態(tài)融合的賦能加力。

國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確指出，要深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景。

以消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市建設為契機，濟南文旅發(fā)展集團進一步推動文體旅商深度融合，推動“流量經濟”與“留量經濟”高效協(xié)同、互為轉化。

濟南喜來登酒店、千佛山假日酒店以高品質餐飲與客房服務，精準勾勒優(yōu)質商旅體驗場景；天下第一泉風景區(qū)內“趵突泉白雪樓”“帕帕珍味”等特色商戶，與“濟南有禮”“明湖文創(chuàng)”等文創(chuàng)品牌相映成趣，濟南奧體中心內“元氣森林live house”等首店集中亮相……融合發(fā)展的活力在各領域持續(xù)釋放。

作為撬動流量的杠桿，“演藝+”更是釋放全域消費潛能的關鍵抓手。

濟南文旅發(fā)展集團創(chuàng)新“票根+”模式，在2025年9月15日至21日周杰倫演唱會期間，天下第一泉風景區(qū)同步開展“看演唱會·游第一泉”專屬活動，活動期間累計接待游客超48萬人次，其中持演唱會票根游覽趵突泉的游客達千余人次，套票銷售量同比增長32%；濟南野生動物世界推出“憑演唱會票根享游園優(yōu)惠”活動，同期客流量同比增長123.5%；刀郎演唱會期間，多家景區(qū)跟進推出票價優(yōu)惠政策，讓“演唱會門票”成為暢游齊魯?shù)摹巴ㄆ薄薄?/p>

如果說融合是打破發(fā)展壁壘的“金鑰匙”，項目則是產業(yè)升級的“壓艙石”。

2025年，濟南文旅發(fā)展集團緊扣濟南市“項目提升年”部署要求，錨定高質量發(fā)展目標，以重大項目建設激活文旅產業(yè)提質增效。推進濟南埠村綜合休閑度假區(qū)項目建設，規(guī)劃打造以動植物園、雪世界、演藝世界為核心業(yè)態(tài)，配套特色酒店、室外親子樂園的全產業(yè)鏈休閑度假區(qū)，全力塑造全新旅游目的地；升級奧體中心體育健身休閑聚集區(qū)，通過優(yōu)化冰場、改造運動場館、打造美食步行街等舉措，構建國家級體育消費活力標桿場景；同步推進天下第一泉風景區(qū)升級，重點實施護城河夜游拓展、夜間演藝提質、智能化系統(tǒng)煥新等項目，以全場景覆蓋、高品質供給的硬核布局筑牢發(fā)展根基。

當新產品迭代上新、新業(yè)態(tài)活力迸發(fā)、新場景精彩綻放，城市發(fā)展的新動能在此間澎湃涌動，品質高端的美好生活，也正化作泉城市民觸手可及的日常圖景。

不忘初心，擔當有為

以優(yōu)質服務厚植城市溫度、提升游客幸福感

為扎實推進深化提升工作，2025年，濟南文旅發(fā)展集團啟動“內強素質、外樹形象”服務質量暨合規(guī)管理雙提升行動。其中，“內強素質”是筑牢發(fā)展的根基，“外樹形象”是引領發(fā)展的旗幟，而要讓行動落地見效，關鍵在于緊扣服務與合規(guī)雙引擎這條核心主線。

濟南文旅發(fā)展集團以優(yōu)質服務厚植城市溫度，讓市民游客賓至如歸，收獲幸福感、滿足感和獲得感。面對節(jié)假日客流高峰，集團旗下各文旅場景以“不打烊”的堅守，把貼心服務做到游客心坎上：天下第一泉風景區(qū)“站哥”“站姐”堅守一線，定點疏導客流、耐心解答問詢；護城河畔，工作人員化身“河底撈”志愿者，暖心打撈游客落水物品；濟南野生動物世界接到走失兒童求助后，工作人員迅速響應、聯(lián)動全域崗位開展地毯式搜尋，僅用10分鐘便助親子團聚……

面對演藝、賽事帶來的巨量人流，濟南文旅發(fā)展集團首創(chuàng)以“寵粉”為核心理念的全周期服務保障體系——觀演前，通過“第一視角攻略”直播提前答疑解惑，開放2400余個惠民車位并加強引導，緩解停車壓力；觀演中，現(xiàn)場設置30余處便民服務點，創(chuàng)新打造集周邊文創(chuàng)、當?shù)靥禺a、平價餐飲、特色妝造等于一體的“樂荷市集”，將歌迷的等待時間轉化為消費與探索的體驗；觀演后，保障公共交通延時運營，推動商圈延長營業(yè)時間，滿足歌迷消費需求。

值得一提的是，2025年刀郎濟南演唱會，場館更是“用一送一”,將“西柳”體育館的跑道部分向歌迷開放，同時，考慮到歌迷們長時間在室外等待，場館貼心地提供了免費的熱粥和礦泉水，為歌迷們驅寒暖胃。

“‘好客’山東真是名不虛傳”“感受到濟南的貼心與熱情”“濟南真是一座溫暖的城市”……暖心細節(jié)被分享至社交平臺，頻頻登上熱門，濟南文旅發(fā)展集團將“寵粉”沉淀為可感知、有溫度的城市品牌資產，讓游客、歌迷因一次出游、一場演出賽事愛上濟南。

風起泉城，潮涌東方；使命在肩，奮楫篤行。展望“十五五”，濟南文旅發(fā)展集團將錨定高質量發(fā)展航向，持續(xù)深耕文旅主業(yè)，以更強擔當、更實舉措，深度融入強省會建設大局，與城市同頻共振、共筑成長，與市民游客同心同行、共赴美好。

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