齊魯晚報·齊魯壹點 史安琪

“小屏幕、大視野”。1月19日上午十點半，齊魯晚報·齊魯壹點推出濟南兩會特別欄目——“小屏話兩會”第二期。濟南文旅發(fā)展集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理王學軍與齊魯晚報·齊魯壹點評論員朱文龍做客直播間，共同探討了如何以“演藝+”帶動景區(qū)、商業(yè)、住宿等資源的深度聯(lián)動，激發(fā)城市“青春磁場”。

演唱會市場熱度不減

今年近20場次達成初步合作意向

濟南的演藝經(jīng)濟在2025年實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，這一勢頭將在2026年得到延續(xù)和加強�！靶∑猎拑蓵惫�(jié)目中，王學軍介紹，集團已前瞻性布局2026年演藝市場，自2025年4月起便陸續(xù)與各大頭部演藝團隊對接檔期。

“目前，已有近20場次演唱會達成合作意向，”王學軍透露，“涵蓋超一線藝人、實力唱將、搖滾老炮、原創(chuàng)才子、流量小生等多元化風格，可滿足不同歌迷群體需求�！边@意味著2026年的濟南演藝舞臺將更加豐富多彩。

據(jù)悉，2026年伊始，ONER巡回演唱會、張云雷“靠近你”巡回演唱會、顏人中“MOMENT?”世界巡回演唱會濟南站均已成功舉辦。王學軍表示，其他演出情況將及時向社會公布，并表示“應該不會讓大家失望”。

這份底氣源于2025年打下的堅實基礎(chǔ)。王學軍在節(jié)目中用數(shù)據(jù)展示了“演藝引擎”的強勁動力，2025年，濟南奧體中心成功舉辦刀郎、周杰倫、許嵩等28場大型演唱會，吸引觀演人次約60萬。其中，周杰倫演唱會期間，濟南旅游訂單量同比激增77.4%，預計帶動文旅消費超10億元；刀郎演唱會則吸引了超過2萬名外省“刀迷”跨城而至。據(jù)行業(yè)估算，2025年全年演唱會預計拉動全市綜合消費約50億元，充分印證了頭部演藝活動對城市經(jīng)濟的巨大撬動作用。

“票根+”串聯(lián)文旅全鏈條

一張演唱會門票拉動泉城全域消費

演藝活動的巨大流量如何不止于一場演出，而是轉(zhuǎn)化為推動城市全域消費的“留量”？濟南的創(chuàng)新實踐在于大力拓展“票根經(jīng)濟”。王學軍在訪談中介紹了濟南文旅發(fā)展集團如何通過“演藝+”“票根+”模式，實現(xiàn)演藝與景區(qū)、商業(yè)、住宿等資源的深度聯(lián)動，將觀演人流有效引導至城市各個消費場景。

據(jù)了解，在大型演唱會期間，天下第一泉景區(qū)推出“看演唱會·游第一泉”專屬活動，持演唱會票根游覽可享優(yōu)惠，成功吸引千余人次持票游客走進趵突泉，景區(qū)套票銷量同比增長32%。濟南野生動物世界同期推出憑票根享游園優(yōu)惠，客流量同比飆升123.5%。喜來登等酒店則推出“觀演住宿套餐”，并專設(shè)“散場夜宵窗口”，提供把子肉、甜沫等濟南特色美食，將服務延伸至深夜。

“一張票，串起一座城；一次打卡，留下長久記憶。”朱文龍對此評價道。他表示，“票根經(jīng)濟”的妙處在于，它通過系統(tǒng)性的策劃與聯(lián)動，改變了游客的行為模式。過去，外地觀眾可能看完演出就離開，如今卻能憑一張票根，自然地延伸到游覽泉水、體驗民宿、品嘗美食等多日深度游。這種轉(zhuǎn)變，不僅直接拉動了餐飲、住宿、交通、零售等多行業(yè)消費，更重要的是重塑了濟南的城市品牌形象，從一個“路過型”城市，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�值得專程到訪并停留的“打卡城市”。

《趵突夜畫》激活泉城文脈

沉浸式演藝讓濟南“破圈”

在大力引進外部頂級流量的同時，濟南同樣注重對本土文化IP的深度挖掘與創(chuàng)新表達。以天下第一泉景區(qū)為核心“文化之翼”，濟南文旅發(fā)展集團創(chuàng)新打造的核心演藝產(chǎn)品《趵突夜畫》，成為用現(xiàn)代方式講述濟南故事、實現(xiàn)文化“破圈”的典范。

王學軍介紹，《趵突夜畫》項目以“歷史人物活化+沉浸式演藝”為核心創(chuàng)意，深度聚焦?jié)系娜幕c李清照、辛棄疾等名士文化。項目依托趵突泉園林實景，融合舞蹈、民樂、光影秀、詩詞吟誦及NPC互動巡游等多元形式，借助前沿科技手段，打造出一個“可賞、可游、可聽、可感”的立體文化體驗空間，成功實現(xiàn)了厚重歷史文化的活態(tài)轉(zhuǎn)化。

《趵突夜畫》的推出，有效填補了濟南高品質(zhì)夜間文化消費的空白，將游客的停留時間從白天延伸至夜晚，強力拉動了夜間經(jīng)濟，推動了游客從“一日游”向“多日游”的深度轉(zhuǎn)化。同時，它為本地市民提供了高品質(zhì)的文化休閑產(chǎn)品，增強了市民的文化獲得感和對城市的歸屬感。

朱文龍在節(jié)目中表示，濟南在追求文旅商業(yè)繁榮的同時，需注意維護本地居民的生活品質(zhì)與城市原有的獨特氣質(zhì)。“我們的優(yōu)勢就是獨一無二的泉水資源、厚重綿長的歷史文脈�！敝煳凝堈J為，像《趵突夜畫》這樣的項目，正是對自身特色資源進行可持續(xù)開發(fā)和創(chuàng)新的良好范例。

從一場場引爆“泉城熱情”的大型演唱會，到一張票根串聯(lián)起的消費鏈，再到一個沉浸式演藝項目對城市文化靈魂的深度喚醒，濟南正激發(fā)強大的“青春磁場”。這不僅是經(jīng)濟的增長極，更是城市形象的重塑、文化自信的彰顯與綜合能級的躍升，為一個更具吸引力、競爭力和幸福感的“活力新濟南”寫下生動注腳。

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