文丨鏡像工作室，作者 | 阮怡玲，編輯丨鄔宇琛

“退票、退票、退票……”全場(chǎng)沸騰了。胡詩(shī)佳按照網(wǎng)上的教學(xué)，在《愛(ài)如火》前奏喊了八個(gè)八拍的退票，聲音越喊越大。

來(lái)的路上，她還在進(jìn)行“考前突擊”：練歌、記歌詞，背各種“?！迸c接梗的時(shí)機(jī)。除了喊退票以外，還得在唱到“辛勞一生的爸爸媽媽”時(shí)應(yīng)聲“哎”，問(wèn)人答“張兵”，問(wèn)地名答“俄羅斯”，記住退票口在前蘇聯(lián)……

沒(méi)有身處其中，你很難想象這種放縱式的快樂(lè)。這是知名網(wǎng)紅那藝娜的見(jiàn)面會(huì)，但真正的主角卻在臺(tái)下。在這場(chǎng)演出里，嗓子最先啞的人、互動(dòng)環(huán)節(jié)記得更牢的人、對(duì)演出效果貢獻(xiàn)最積極的人，都是觀(guān)眾們。

今年以來(lái)，中國(guó)的演出市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)不容忽視的新現(xiàn)象，原本占據(jù)短視頻和直播賽道的網(wǎng)紅們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)下，開(kāi)起了演唱會(huì)。從小的演出場(chǎng)地Livehouse到劇院、甚至是體育館，他們企圖把屏幕里的流量轉(zhuǎn)化到現(xiàn)實(shí)。他們中有人從被戲謔和嘲笑，到一夜爆火，有人半只腳踏進(jìn)娛樂(lè)圈，又被全網(wǎng)禁言。

如果說(shuō)線(xiàn)上是網(wǎng)紅們的舒適區(qū)，那么線(xiàn)下就是個(gè)人命運(yùn)的分水嶺，無(wú)法預(yù)知上升或墜落。為什么在風(fēng)險(xiǎn)和不確定并存的當(dāng)下，網(wǎng)紅們還要搶破腦袋擠上線(xiàn)下的舞臺(tái)？這塊蛋糕真的大嗎？在消費(fèi)文化層面之外，這些演出和傳統(tǒng)的演唱會(huì)有什么不同？又將如何重塑演出行業(yè)？

Livehouse里來(lái)了新面孔

復(fù)古的裙子，棕紅色的頭發(fā)，標(biāo)志性的紅唇。那藝娜拿著話(huà)筒走上舞臺(tái)，還沒(méi)來(lái)得及開(kāi)口，歡呼聲就持續(xù)了接近一分鐘。

場(chǎng)館里，各色的應(yīng)援棒像是海洋一樣舞動(dòng)，有人拿著其他男團(tuán)女團(tuán)的應(yīng)援棒，大喊，“我?guī)銇?lái)看娜娜了！”

場(chǎng)館的經(jīng)理呂瑞華此時(shí)叉著腰，站在舞臺(tái)后方微笑，感到奇特和幽默。經(jīng)營(yíng)演出場(chǎng)館兩年，他也是第一次見(jiàn)到如此復(fù)雜多樣的觀(guān)眾群體，男的女的，老的少的，還有一家老小一同過(guò)來(lái)的，“和常來(lái)Livehouse（演出現(xiàn)場(chǎng)）的人群半點(diǎn)都不一樣”，他說(shuō)。

那藝娜，58歲，來(lái)自湖北農(nóng)村。四年前以“俄羅斯娜娜”聞名，賬號(hào)被封禁后，改名“那藝娜”，2023年初，她在與網(wǎng)絡(luò)主播的罵戰(zhàn)中再次走紅，隨后2022年11月發(fā)布的歌曲《愛(ài)如火》被病毒式傳播，一年內(nèi)在各大短視頻平臺(tái)收獲了超20億播放量。今年5月，她開(kāi)始自己的第一次個(gè)人巡演。

● 那藝娜準(zhǔn)備在臺(tái)上換裝。圖源：受訪(fǎng)者

但這場(chǎng)巡演本是個(gè)偶然。石宇嘉是那藝娜巡演最初的演出主辦負(fù)責(zé)人。今年3月，石宇嘉和別人談合作時(shí)，被留下來(lái)吃飯，有人告訴他，“娜姐會(huì)來(lái)”，當(dāng)時(shí)他還以為是謝娜。

見(jiàn)完那藝娜后，石宇嘉和朋友分享，兩人忽然起了一個(gè)念頭：給她做一場(chǎng)演出應(yīng)該會(huì)很好玩。他想借這位獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)紅人，辦一場(chǎng)很有意思的秀，娛樂(lè)與演唱兼顧?；厝ブ?，石宇嘉找到那藝娜的經(jīng)紀(jì)人張兵，兩人一拍即合。

這本是玩票性質(zhì)的策劃。那時(shí)人們未曾預(yù)料那藝娜能火到，幾乎擁有一個(gè)頂流的票房號(hào)召力。

五月份，在杭州的第一場(chǎng)演出，那藝娜走上舞臺(tái)，音樂(lè)響起，當(dāng)她開(kāi)口演唱歌曲《蘋(píng)果香》時(shí)，音響卻傳出了童聲，臺(tái)下哄笑成一團(tuán)。一天之后，本是負(fù)面的假唱爭(zhēng)議很快變成了“梗”，視頻在互聯(lián)網(wǎng)加速破圈傳播，成為了那藝娜巡演最好的宣傳。演出完的第二天，武漢場(chǎng)和長(zhǎng)沙場(chǎng)的票全部售罄。

演到北京場(chǎng)時(shí)，那藝娜租用了全北京最大的Livehouse。由于場(chǎng)地租金高，最低票價(jià)翻了一倍，從99元變成188元，仍然在開(kāi)票第二天就售罄了。場(chǎng)次越增越多，整個(gè)八月，那藝娜進(jìn)行了“特種兵式巡演”，除3天有其他活動(dòng)外，每天都有安排場(chǎng)次，基本都是千人場(chǎng)，其中一天連演兩場(chǎng)。

那藝娜的演出是今年網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)下開(kāi)演唱會(huì)的縮影——盡管網(wǎng)紅們通過(guò)線(xiàn)上積累粉絲，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得關(guān)注度，和傳統(tǒng)藝人在出道、運(yùn)營(yíng)等方面都有區(qū)別，如今卻不約而同站在了同樣的舞臺(tái)。

今年以來(lái)，網(wǎng)紅歌手何秋亊、旺仔小喬相繼在體育館舉辦演唱會(huì)，但因不露臉、抄襲、票價(jià)高等引發(fā)大量爭(zhēng)議。千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅等什么君、二次元網(wǎng)紅封茗囧菌都舉辦多場(chǎng)巡演，反響熱烈；以“人間油物”出名的田一名也嘗試了一次個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。演出市場(chǎng)迎來(lái)網(wǎng)紅熱。

王彥自2017年投身演出，先后創(chuàng)辦過(guò)演出主辦公司和藝人經(jīng)紀(jì)公司。雖然在這行摸爬滾打數(shù)年，但近些年，他經(jīng)常在大麥上看見(jiàn)一些從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的名字與項(xiàng)目。在他今年主辦的60場(chǎng)演出里，網(wǎng)紅類(lèi)藝人的場(chǎng)次能占到50%~60%。去年因?yàn)闆](méi)篩選藝人，數(shù)量更多，有近七成的演出項(xiàng)目都是和網(wǎng)紅類(lèi)藝人合作。還有更多沒(méi)合作上：1月初到現(xiàn)在，有陸陸續(xù)續(xù)二三十名網(wǎng)紅找上門(mén)來(lái)。

流量正在重新塑造演出，甚至是文化的模樣。那藝娜的演出被一些網(wǎng)友上升到更抽象的意義：是年輕一代對(duì)容貌、身材焦慮，消費(fèi)主義，和粉絲畸形關(guān)系等社會(huì)規(guī)訓(xùn)的集體性反抗。石宇嘉對(duì)那藝娜見(jiàn)面會(huì)的理解，是一場(chǎng)以觀(guān)眾為主體的符號(hào)文化的共創(chuàng)，“就像是漫展”，來(lái)那藝娜演出的觀(guān)眾們，幾乎沒(méi)有人在乎她是不是假唱，唱的好不好——音樂(lè)只是維系狂歡的形式。

但顯然，不是每個(gè)網(wǎng)紅都是那藝娜。據(jù)王彥透露，對(duì)于網(wǎng)紅藝人而言，一場(chǎng)演出的收入，在同等時(shí)間內(nèi)的性?xún)r(jià)比往往比不上直播與廣告。網(wǎng)紅們?cè)谘莩霈F(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)的是直播間和評(píng)論區(qū)沒(méi)有的真實(shí)面孔，緊繃的成本線(xiàn)，臨時(shí)的演出團(tuán)隊(duì)，缺乏舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)、成熟制作、唱功的網(wǎng)紅，一旦沒(méi)有“?！钡淖o(hù)體，就容易從狂歡走向翻車(chē)。

風(fēng)險(xiǎn)和不確定肉眼可見(jiàn)，為什么網(wǎng)紅們還要搶著開(kāi)演唱會(huì)？這股風(fēng)潮從何而來(lái)？

“不接就活不下去了”

在王彥接觸的網(wǎng)紅藝人里，多數(shù)人有明星夢(mèng)，想要鮮花和掌聲。王彥曾問(wèn)一位嘗試開(kāi)巡演的網(wǎng)紅藝人：你想要的效果是什么樣的？他說(shuō)，希望跟林俊杰站在臺(tái)上的感覺(jué)一樣，臺(tái)下都是揮舞的熒光棒。越來(lái)越多短視頻平臺(tái)的音樂(lè)創(chuàng)作者選擇走向線(xiàn)下，首先是出于個(gè)人的原因。舞臺(tái)有天然的吸引力。

不過(guò)，真正讓網(wǎng)紅藝人們紛紛踏足演出行業(yè)的，還是今年演出市場(chǎng)的危機(jī)——疫情后，演出市場(chǎng)一度瘋狂反彈，但藝人和主辦之間的供需失衡也很快顯現(xiàn)。根據(jù)道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院，今年7月演唱會(huì)總場(chǎng)次達(dá)278場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.3%，但其中近八成都是大于5000座的大型演唱會(huì)。中、小型演出面臨票房危機(jī)，甚至有取消的風(fēng)險(xiǎn)。錢(qián)流向了主要由大公司把控的重點(diǎn)項(xiàng)目，其他人自然感到市場(chǎng)寒冷。

王彥的合作方做了一名港臺(tái)一線(xiàn)演員的演出項(xiàng)目，規(guī)劃了7～8個(gè)場(chǎng)次，最后只演了2場(chǎng)。而同期，胡海泉等高知名度歌手也保守選擇只在劇院開(kāi)演唱會(huì)。今年8月，曾軼可的團(tuán)隊(duì)甚至因?yàn)檠惭萏K州站場(chǎng)次被主辦方取消，在網(wǎng)絡(luò)上與主辦方公開(kāi)就“票房無(wú)法覆蓋成本”的說(shuō)辭叫板。

同時(shí)，博山娛樂(lè)演出部負(fù)責(zé)人小灰表示，全國(guó)的存量演出藝人大多有固定的合作對(duì)象，不太可能成為其他演出主辦方的業(yè)務(wù)客戶(hù)。新增的藝人可能只有存量藝人的三分之一，許多還會(huì)被大公司簽走。種種跡象表明：能賣(mài)票的藝人不夠用了。

今年3、4月份的演出市場(chǎng)旺季結(jié)束后，王彥的很多同行沒(méi)看到收益，“有的項(xiàng)目投200萬(wàn)，票房只有120萬(wàn)”，到了6月，賬上沒(méi)有現(xiàn)金，下半年籌備的項(xiàng)目沒(méi)錢(qián)就辦不了，只能想辦法籌錢(qián)。廣州Livehouse“聲音共和”老板拉家渡透露，今年哪怕在旺季，每個(gè)月有五、六成的場(chǎng)次能售罄就不錯(cuò)了。

在這樣的壓力下，主辦方不得不尋找新的突破口。

● 曾軼可演出主辦方在網(wǎng)絡(luò)直接公開(kāi)售票數(shù)據(jù)。圖源：微博

例如今年的語(yǔ)音廳很火，二次元聲優(yōu)也被納入了演出商的藝人庫(kù)。729聲工場(chǎng)頭牌聲優(yōu)谷江山，以及聽(tīng)潮閣語(yǔ)音廳主播野洵在今年都做了演出。

相比之下，網(wǎng)紅藝人更突出。

一方面，網(wǎng)紅們的人數(shù)多，可選擇范圍大，在短視頻平臺(tái)活躍，受眾的粘性較強(qiáng)。而且他們的受眾要求較低，容易被滿(mǎn)足。另一方面，想賺快錢(qián)的主辦方，在各個(gè)方面都能節(jié)省成本：傳統(tǒng)音樂(lè)人普遍需要樂(lè)團(tuán)做伴奏，而網(wǎng)紅只要一個(gè)DJ就夠了，有的只放伴奏也行。

網(wǎng)紅藝人們的出現(xiàn)，確實(shí)能一定程度挽救需要錢(qián)的主辦方和場(chǎng)地方。場(chǎng)地合作一般分為包場(chǎng)和票房分賬兩種模式，包場(chǎng)是直接交租金，票房分賬則是按票房成績(jī)，主辦、場(chǎng)地分錢(qián)。而網(wǎng)紅演出的租場(chǎng)，基本都是包場(chǎng)，不必操心票房，收入確定。

王彥看得很清楚：“以前有的Livehouse很有原則，一不接網(wǎng)紅，二不接奇葩歌手，因?yàn)楦鞣N演出排著隊(duì)來(lái)約場(chǎng)地；但現(xiàn)在的情形下，各種奇葩的演出找上門(mén)，他們能不接嗎？不接就活不下去了?！?/p>

而對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍線(xiàn)下不僅能帶來(lái)更穩(wěn)定的收入，也是對(duì)抗流量焦慮的一條新路。許多網(wǎng)紅每天直播6-8小時(shí)，使盡渾身解數(shù)來(lái)取悅觀(guān)眾，也難以抵擋流量下滑的速度。王彥觀(guān)察到一些較為頭部的抖音網(wǎng)紅，高峰時(shí)一個(gè)月能接十條軟廣，單價(jià)在兩三萬(wàn)左右，現(xiàn)在可能跌到了一個(gè)月一條，報(bào)價(jià)還斷崖式下跌。線(xiàn)下成為了新的收入來(lái)源。

網(wǎng)紅類(lèi)演出是主辦方主導(dǎo)、以盈利為目的的業(yè)態(tài)。盡管和網(wǎng)紅藝人合作并不意味著100%盈利，但假如開(kāi)到了“盲盒”，邊際效益就可以拉滿(mǎn)，越做越好。

“什么奇葩事都遇到過(guò)”

但主辦方想通過(guò)網(wǎng)紅賺錢(qián)，并沒(méi)有想象中容易。

和網(wǎng)紅藝人們合作，首先遇上的是專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，比如有一次，一位藝人覺(jué)得調(diào)音沒(méi)調(diào)好，但后來(lái)王彥發(fā)現(xiàn)是因?yàn)樗粫?huì)用麥克風(fēng)，手遮住了麥克風(fēng)的頭，調(diào)音調(diào)不了。而這明明是最基礎(chǔ)的演出常識(shí)。

專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不足，還體現(xiàn)在版權(quán)意識(shí)上。許多網(wǎng)紅藝人們?nèi)狈υ瓌?chuàng)的音樂(lè)作品，要撐起1個(gè)小時(shí)以上的演出，需要翻唱大量歌曲，但有時(shí)候?qū)Π鏅?quán)規(guī)定了解不足，容易引發(fā)麻煩。有一次，一個(gè)藝人在演出的粉絲點(diǎn)歌環(huán)節(jié)里“唱嗨了”，不經(jīng)意間就翻唱了十七、八首需要付費(fèi)授權(quán)的曲目。第三方打著版權(quán)方名義找上門(mén)來(lái)收費(fèi)，展示了一大堆現(xiàn)場(chǎng)演出視頻作為證據(jù)：這首唱了8秒，那首13秒，另一首25秒……最后，作為主辦方的王彥補(bǔ)了一萬(wàn)多元。

“網(wǎng)紅藝人或許對(duì)直播、帶貨、粉絲社群很了解，但基本上少有參與演出的經(jīng)歷”，王彥說(shuō)。這導(dǎo)致他們?cè)谑袌?chǎng)上成了待宰的羔羊，舞隊(duì)、舞美、技術(shù)團(tuán)隊(duì)等經(jīng)常虛高報(bào)價(jià)，“網(wǎng)紅藝人付費(fèi)10萬(wàn)的舞蹈團(tuán)隊(duì)，也許換個(gè)合作方去詢(xún)價(jià)，報(bào)價(jià)僅需一兩萬(wàn)”。

除了演出，團(tuán)隊(duì)管理也經(jīng)常給主辦方帶來(lái)額外的負(fù)擔(dān)。很多藝人團(tuán)隊(duì)不認(rèn)識(shí)演出場(chǎng)地里的各種專(zhuān)業(yè)人員，藝人說(shuō)了一句“聲音太干了”，小助理要找人解決，甚至?xí)鴪?chǎng)地里打掃衛(wèi)生的清潔人員問(wèn)。后來(lái)王彥都會(huì)主動(dòng)給藝人拉好群溝通。

有藝人團(tuán)隊(duì)因?yàn)橄埠茫丫频暧喸谘莩鰣?chǎng)地30公里外的地方，路上堵車(chē)，去和主辦方抱怨場(chǎng)地太偏；有人硬要演出結(jié)束后連夜從長(zhǎng)春趕往下一站哈爾濱，只是因?yàn)橛X(jué)得自己睡不著，拉著十幾號(hào)人從凌晨?jī)牲c(diǎn)半開(kāi)到天亮；還有人因?yàn)橐活D慶功宴買(mǎi)了全場(chǎng)的單，餐費(fèi)開(kāi)銷(xiāo)多花了幾萬(wàn)元，把一場(chǎng)演出的收益吃沒(méi)了。

為了防止更多突發(fā)情況，王彥和團(tuán)隊(duì)想出了一個(gè)辦法——只給藝人做選擇題，讓團(tuán)隊(duì)從ABC三個(gè)選項(xiàng)里選酒店、差旅、飯店等等，不能給他們太高的自由度，讓他們隨心所欲。

● 一家Livehouse場(chǎng)館內(nèi)的藝人休息室。拍攝：阮怡玲

即便這些都做好了，風(fēng)險(xiǎn)卻可能在演出之外。最典型的是旺仔小喬官宣蒙面演唱會(huì)后的一系列輿論，旺仔小喬受此影響掉粉超過(guò)300萬(wàn)，取消了演出，甚至還遭到了多平臺(tái)禁言。王彥也有類(lèi)似的經(jīng)歷。公司準(zhǔn)備了容納800人的場(chǎng)地，還是坐票，最后只來(lái)了兩三百人。后來(lái)才知道是因?yàn)樵谥辈バ麄餮惭莸臅r(shí)候，網(wǎng)紅藝人說(shuō)錯(cuò)話(huà)，導(dǎo)致核心粉絲抵制，“基本盤(pán)”也流失了。

不止主辦方，場(chǎng)地方也會(huì)吃虧。Livehouse老板拉家渡覺(jué)得，越是純網(wǎng)紅、收割型的演出越容易亂。觀(guān)眾不是Livehouse的?？停踔炼鄶?shù)第一次來(lái)Livehouse，不懂Livehouse的規(guī)矩與文化，有大量的觀(guān)眾踩點(diǎn)到，門(mén)口排了長(zhǎng)隊(duì)，結(jié)束后還要給差評(píng)，吐槽入場(chǎng)太慢。而藝人團(tuán)隊(duì)通常都是分區(qū)賣(mài)票，團(tuán)隊(duì)卻常常不能滿(mǎn)足高價(jià)VIP票的權(quán)益服務(wù)，也會(huì)引來(lái)一大波觀(guān)眾投訴場(chǎng)地。

和原創(chuàng)音樂(lè)人的合作大都簡(jiǎn)單得多，藝人甚至還會(huì)攔著公司不要開(kāi)太高價(jià)，不然達(dá)不成合作。他們不像網(wǎng)紅有退路、有倚仗，如果不演出很快就會(huì)被市場(chǎng)遺忘。

最近，王彥在一個(gè)項(xiàng)目里和行業(yè)內(nèi)代表作頗多的某位知名原創(chuàng)音樂(lè)人合作，對(duì)方什么雜七雜八的要求都沒(méi)有。王彥說(shuō)，怎么有這樣一個(gè)天使一樣的人，不要額外收益，自己解決諸多問(wèn)題，酒店安排住哪就住哪，“她又把我拉回了初心”。

大浪還在淘沙

歷經(jīng)重重試煉和磨合的網(wǎng)紅們站上舞臺(tái)，真的能和主辦方一起打出漂亮的仗嗎？

刀醬是一個(gè)典型的成功案例，也是博山娛樂(lè)在演出市場(chǎng)的一次成功探索。2024年5月份，小灰發(fā)現(xiàn)，用河南話(huà)演唱的流行歌曲《5:20AM》火爆全網(wǎng)，版權(quán)公司“賺翻了”。順著歌，他發(fā)現(xiàn)了刀醬。

因?yàn)橛X(jué)得刀醬在同品類(lèi)藝人中相對(duì)更有潛力，也不止這一首爆款單曲，今年二月份，他找到藝人團(tuán)隊(duì)，告訴他們：線(xiàn)下演出能提升藝人的價(jià)值，將大量路人盤(pán)轉(zhuǎn)化為核心粉絲、激發(fā)與驗(yàn)證粉絲的消費(fèi)欲望與消費(fèi)力，為之后的商單、巡演做基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)刀醬擁有的300萬(wàn)粉絲里，給她花過(guò)錢(qián)的其實(shí)很少。綜合許多條件后，雙方達(dá)成合作，開(kāi)始巡演。

首輪七站全部售罄，抖音賬號(hào)漲粉了50萬(wàn)，還產(chǎn)出了二次傳播的內(nèi)容。

和傳統(tǒng)演出的宣發(fā)方式不同，在小灰看來(lái)，給網(wǎng)紅做演出，就得會(huì)玩視頻平臺(tái)，懂推流。他的宣發(fā)方法論是：挑對(duì)平臺(tái)，找到合適的賬號(hào)，再結(jié)合藝人的特點(diǎn)定制內(nèi)容?？窟@種方法論，他做過(guò)的項(xiàng)目幾乎都帶來(lái)了正收益。“我們篩選賬號(hào)靠的不是直覺(jué)，而是數(shù)據(jù)，構(gòu)建一個(gè)包括標(biāo)簽、過(guò)往作品的完播量、抖音的等級(jí)評(píng)判等等在內(nèi)的小模型，推演什么賬號(hào)值得投。”

● 刀醬演出現(xiàn)場(chǎng)。圖源：受訪(fǎng)者

但成功不是常態(tài)。小灰見(jiàn)過(guò)很多主辦依舊迷信“爆火單曲”，認(rèn)為有一首火歌就能撐起巡演，短視頻平臺(tái)毫無(wú)投放痕跡，結(jié)果慘敗，只賣(mài)了五六十張票。

王彥就曾因?yàn)檫@種錯(cuò)誤的“憑歌選人”方法，合作了很多成功概率低的藝人?！爱?dāng)時(shí)很天真，也很投機(jī)，太想當(dāng)然了，以為歌火人就能火，人火演出就能賣(mài)出去?！蹦菚r(shí)候，王彥看到酷狗音樂(lè)上，一首翻唱歌曲在飆升榜前20位，就愿意去選演唱的網(wǎng)紅藝人做演出——但其實(shí)這是夜店選歌手的邏輯，而愿意去夜店花大幾千的群體，可能并不愿意花一兩百去Livehouse聽(tīng)某位歌手唱一整個(gè)晚上。

人們開(kāi)始意識(shí)到，網(wǎng)紅藝人們最致命的，是短暫的生命周期。由于演出內(nèi)容的創(chuàng)新空間小，他們往往一年就會(huì)從主流視野里消失。即便是那藝娜的演出，由于只唱8首歌，互動(dòng)20分鐘，巡演開(kāi)到現(xiàn)在，套路化、重復(fù)度已經(jīng)相當(dāng)高。王彥介紹，他和傳統(tǒng)藝人的演出約至少三年起步，但網(wǎng)紅藝人大多只簽一年。原因很簡(jiǎn)單，變數(shù)太多，控制很難。

經(jīng)歷過(guò)這些，王彥不愿意再做一錘子買(mǎi)賣(mài)。今年，王彥重新明確了公司的方向，如果純粹做主辦，他要再好好地審核合作方，而另外一方面，他將重心轉(zhuǎn)向自己的經(jīng)紀(jì)公司。至少保證藝人每個(gè)月都有幾場(chǎng)演出可做，部分藝人還會(huì)去規(guī)劃特別專(zhuān)場(chǎng)或全國(guó)巡演。他覺(jué)得，與其在網(wǎng)紅身上博短期的高收益，不如長(zhǎng)線(xiàn)打造自己的藝人來(lái)得更劃算。

網(wǎng)紅演出或許不會(huì)消失，它是互聯(lián)網(wǎng)和音樂(lè)傳播形態(tài)變化的新產(chǎn)物。但王彥在等，等市場(chǎng)再次充分洗牌，把粗制濫造的主辦都淘汰，把投機(jī)心態(tài)的藝人都過(guò)濾，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事情，讓值得被看見(jiàn)的藝人走得更遠(yuǎn)，或許行業(yè)會(huì)不一樣。

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，文中人物均為化名）