一、引言

2025的收尾與2026的開端都并不太平，我們在凝視著大洋彼岸的種種亂象，也在回首過去屬于自己的一年時光，很容易從宏觀到微觀層面上都陷入一種巨大的混亂感。時代的脈絡(luò)看似無序，我們同時在見證許多事物的發(fā)展與增長，也在目睹大量存在的消亡與衰退。變化的速度與頻率一次次超出這個時代原住民們的預(yù)期，但穩(wěn)定和不變的巨物又時常給人一種即將腐朽的壓迫感。

從2023年我們預(yù)測完“降肝減氪”以及游戲市場的兩極分化至今，也已有三年時光，由于經(jīng)濟(jì)周期轉(zhuǎn)換而出現(xiàn)的短期紅利已經(jīng)基本被蠶食殆盡。而下一波游戲行業(yè)的爆發(fā)機(jī)會，似乎還要再等Ai的子彈再飛一會兒。也因此很多朋友都與我抱怨過，覺得行業(yè)整體正在步入一段2-3年的垃圾時間，目之所及除了延期的GTA，濫觴的搜打撤，北京的出海小游戲，上海的內(nèi)容向和騰訊的PVP以外，再無新鮮事了。

這種感覺是有據(jù)可依的，因?yàn)榭萍纪⒔?jīng)濟(jì)下行、逆全球化的格局在世界歷史上曾經(jīng)多次發(fā)生，而每一次都伴隨著相當(dāng)長一段時間的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，直到科技或者世界格局發(fā)生根本性的劇變——正如1980年代末期的全世界都在翹首以盼著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，40年后的2020年代末期，人類只是又一次在等待罷了。

而在這種全球生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)的過程中，各種細(xì)分市場中本就脆弱的供需關(guān)系更加容易發(fā)生失調(diào)。就像當(dāng)前我們游戲行業(yè)的主要矛盾，是“玩家日益增長的文化情感需要，同落后的內(nèi)容生產(chǎn)力”之間的矛盾。玩家對整體娛樂內(nèi)容的需求，要么在跟隨短劇、網(wǎng)文、AIGC等更具備靈活性的內(nèi)容范式迅速更替，要么在播客、長視頻、虛擬陪伴等高質(zhì)量體驗(yàn)的沉浸下而進(jìn)入更深維度。

而相對笨重一些的游戲行業(yè)，暫時還沒有摸索出一套與之匹配的新內(nèi)容生產(chǎn)模式與認(rèn)知——有趣的是，具備靈活性優(yōu)勢的出海小游戲們確實(shí)是2025年游戲行業(yè)增長的巨大支撐因素。而要求“強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作”或者“復(fù)雜工業(yè)化生產(chǎn)”的其他品類還在苦苦尋找機(jī)緣——就像許多內(nèi)容型游戲的頭部團(tuán)隊，天天也在苦惱“ROI算不過來”。

但同樣有趣的是，正如“國家不幸詩家幸”所言，用戶從來不會拋棄這些在世界的動蕩年代里，用更大成本和決心，去探索人類更深層次精神文化需求的創(chuàng)作者們。就像緊接著1970-80年的經(jīng)濟(jì)停滯與大衰退時代后，在1980-90年代初期的世界文娛行業(yè)，進(jìn)入了某種商業(yè)浪漫主義的巔峰時期，搖滾文化、好萊塢電影、日本漫畫與現(xiàn)代電子游戲，都在數(shù)字時代的來臨前夕完成了自我革命與進(jìn)化，進(jìn)而成為了當(dāng)今全球流行文化的基石。

有三種因素在共同決定這種“經(jīng)濟(jì)衰退期的文化繁榮”現(xiàn)象：

1. 現(xiàn)實(shí)的沉重與焦慮會鼓勵創(chuàng)作者在精神文化領(lǐng)域進(jìn)行自我表達(dá)與宣泄；
2. 舊社會秩序的失效帶來更多的現(xiàn)實(shí)素材，容易帶來更強(qiáng)大的精神內(nèi)核和藝術(shù)上限；
3. 新技術(shù)與新生產(chǎn)范式的萌芽已經(jīng)出現(xiàn)但未成熟，對應(yīng)資本與技術(shù)容易流入相對廉價且抗周期的內(nèi)容文化行業(yè)；

這與當(dāng)下我們所處的時代高度相似，而在Ai時代徹底降臨前，站在十字路口的游戲行業(yè)創(chuàng)作者們，又在面臨了哪些新的用戶/玩家訴求？這一次，我們將嘗試借用一些認(rèn)知心理學(xué)的模型，并做一些展開和推演，來嘗試回答一個盤桓了許久，我們也觀察了許久的核心問題：下一代的年輕人如何看待世界，這一代的年輕人老了以后又如何對待世界？

如有答案，在游戲行業(yè)的可見未來里，這種認(rèn)知習(xí)慣又將意味著哪些機(jī)會？這些機(jī)會又是否意味著，下一個Ai時代的流行文化基礎(chǔ)已經(jīng)悄然揭開了部分面紗？

二、認(rèn)知模型的永久轉(zhuǎn)變

認(rèn)真看過我們在2025年中的文章的朋友們可能會有印象，當(dāng)時我們在探討下一代年輕人的特征時，簡單提到了知名UP主@小約翰可汗當(dāng)時發(fā)過的一篇微博：

來自通遼的醒世恒言

我們當(dāng)時將其總結(jié)為更年輕的05后們，在他們的成長過程中，認(rèn)知習(xí)慣是一種“從大到小”的變化路徑，進(jìn)而在某個成長的節(jié)點(diǎn)，他們會開始更加注重對自我的剖析。而我們現(xiàn)在需要把這個理論進(jìn)一步細(xì)化一下：

最初，在電視等現(xiàn)代信息媒介出現(xiàn)之前的“古人”們，由于獲取信息的手段本身極度匱乏，并且在長達(dá)幾千年的時間里并沒有本質(zhì)變化，所以他們的認(rèn)知模型一直以來都是一個標(biāo)準(zhǔn)的“倒三角結(jié)構(gòu)”，如下圖：

從下往上的縱軸，代表了年齡的成長，而橫軸代表了人的認(rèn)知廣度。在古代隨著年齡的增長，認(rèn)知的廣度單純的隨著閱歷的提升而提升?！白x萬卷書，行萬里路”就是擴(kuò)充認(rèn)知的唯二選擇。當(dāng)然，由于大部分人并不具備這兩個在彼時可謂奢侈的選項(xiàng)，這個倒三角的頂邊往往也是較為狹窄的。

隨后，當(dāng)報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)在近百年的迅速普及和出現(xiàn)，人們不止依賴文字媒介和雙足也能更高效的拓寬自己的認(rèn)知廣度，這個認(rèn)知模型的“倒三角”頂邊被迅速拓寬，同時隨著內(nèi)容門檻的降低，人們擴(kuò)寬自己認(rèn)知的效率也在提升，體現(xiàn)為在越來越早的年齡接觸到更多的信息：

再然后，智能手機(jī)改變了一切，如果說早期的互聯(lián)網(wǎng)還過度依賴臺式PC等相對存在門檻的硬件設(shè)備，智能手機(jī)就是人類歷史上向真正的信息平權(quán)邁出的最大一步，這種硬件形態(tài)基本將人類認(rèn)知世界的技術(shù)門檻歸零。

于是，出生于1988-1998年代左右的一代人（也就是國內(nèi)的最后一次“嬰兒潮”時期），他們的成長認(rèn)知模型，達(dá)到了“倒三角結(jié)構(gòu)”下的最終形態(tài)——童年時期由書籍和電視啟蒙，少年時期初步接觸到互聯(lián)網(wǎng)（以及游戲），青少年時期隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而成長，進(jìn)入大學(xué)到剛畢業(yè)青年時期剛好趕上智能手機(jī)普及與爆發(fā)，在進(jìn)入社會后的五年期間里見證了流媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻等新媒介的誕生與普及，在今天即將步入壯年的時代開始接觸Ai這一完全實(shí)現(xiàn)信息平權(quán)的技術(shù)。這是一套理論上完美的“人的認(rèn)知增長伴隨著科技進(jìn)步而共同成長”的認(rèn)知發(fā)展過程。

但是，這也大概率是人類歷史上絕無僅有的一代群體，這一代伴隨著信息媒介的發(fā)展而成長的人類，其實(shí)是人類傳承了千年的經(jīng)典“倒三角認(rèn)知模型”的墓碑?；蛘哒f，“倒三角認(rèn)知模型”是人類在過往千年時間里，在認(rèn)知手段受限情況下被迫形成的一種天性，但當(dāng)對信息的認(rèn)知限制被技術(shù)革新徹底解放，人類其實(shí)在悄然進(jìn)化成另外一種形態(tài)（盡管說不上是更好還是更壞）。

因?yàn)樵偻赂贻p一代的人們，假設(shè)是2005年出生，他們在7-10歲的少年時期就已經(jīng)接觸到了智能手機(jī)；而假設(shè)是2015年出生的再下一代，他們在7-10歲的年齡，可能已經(jīng)在智能手機(jī)上玩deepseek了。

這意味著未來的年輕人，在他們剛開始學(xué)習(xí)認(rèn)知世界的年齡，在技術(shù)層面就已經(jīng)具備認(rèn)知廣度迅速達(dá)到最大值的可能性。而在7-10歲的少年恰好是生理心理上好奇心與學(xué)習(xí)欲望最強(qiáng)的時期（是6歲以前感官認(rèn)知與10歲以后邏輯認(rèn)知的過渡期），他們是一定會去傾向于用盡可能廣的信息面來填補(bǔ)自己的探索欲的?？梢韵胂螅@樣一批年輕人的起步認(rèn)知面會有多么廣泛，但又隨機(jī)和淺薄，因?yàn)椋?/p>

• 這個年齡段對于新鮮感的追求普遍大于對深層信息的追求，因此認(rèn)知廣度的拓寬速度遠(yuǎn)超認(rèn)知深度的挖掘速度；
• 生理的注意力限制，會阻礙他們系統(tǒng)性的連續(xù)獲取全量的信息，只能間斷地得到各種隨機(jī)內(nèi)容的淺層印象；
• 家庭、學(xué)校基本無法限制這一趨勢，除非完全讓這個階段的少年不接觸外界，也不去加入同年齡的社交圈子；

如果對這種狀態(tài)抱有懷疑，可以在一個月后的春節(jié)回家，找一位接近這個年齡段的小朋友，交流一下在他們?nèi)后w中的潮流熱梗，不要停留在他們還只會唱《孤勇者》的印象里，他們對于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新內(nèi)容的接觸速度，快到令人不安。

而如果我們再往后推演，會發(fā)現(xiàn)隨著青少年年齡的增長，這種對全量信息的探索與獲取習(xí)慣，會開始隨著主客觀的各種限制而緩慢收束，因?yàn)椋?/p>

• 客觀時間和精力以及“淺層知識”的大類有限，拓寬自身認(rèn)知廣度的邊際效率一定是遞減的（注意，這里說的是廣度）；
• 隨著年齡增加，邏輯性與深度思考能力的進(jìn)化，會進(jìn)一步限制年輕人對信息廣度的盲目追求，而轉(zhuǎn)向追求特定方向的信息深度；
• 高速拓寬認(rèn)知的同時，對“新鮮感”刺激的閾值也在不斷提升，讓年輕人會開始有意尋找最符合自己刺激點(diǎn)的特定信息，進(jìn)而開始結(jié)合自身特定的愛好來強(qiáng)化自身的關(guān)注重點(diǎn)，進(jìn)一步減少對于全量信息的獲取需求；
• “信息繭房”與社交圈層對于“認(rèn)知收束”的過程會不斷給出正反饋，來強(qiáng)化這一循環(huán)

至此，我們可以認(rèn)為，在青少年時代直接從智能手機(jī)、Ai搜索引擎甚至是未來的腦機(jī)接口起步，進(jìn)行認(rèn)知積累的下一代人類，他們無限接近一套“（正）梯形認(rèn)知模型”，·如下圖：

為了嚴(yán)謹(jǐn)一些，在這個正梯形的下方我們還是放了一個極短的倒三角，代表了生理上建立早期認(rèn)知與初步接觸到互聯(lián)網(wǎng)/Ai信息面的一個過程，事實(shí)上如果馬斯克真的把腦機(jī)接口普及，未來的人類像許多科幻設(shè)定里一樣，在出生時就能直接打包下載人類信息與知識庫，那么這個倒三角最后也是無限接近于徹底消失的。

最后，用之前的“倒三角模型”與未來的“正梯形模型”融合，我們可以得到當(dāng)下這一代2000-2020年代，處于認(rèn)知轉(zhuǎn)換期的年輕人的認(rèn)知模型：

就像本段開頭提到的@小約翰可汗的觀察，以及我們在半年前文章中寫過的——現(xiàn)代年輕人的一大痛苦來源，就是建立認(rèn)知的時期，過早接觸到了過于龐大繽紛的數(shù)字內(nèi)容世界，但在回看自身成長時，會錯把自己本不具備的一切，視為自己已經(jīng)失去的一切。進(jìn)而躺平、抽象、抑郁，開始更加注重自身個體的內(nèi)在精神滿足，而不再對外求取普適性的反饋。

小圈子、同好會、亞文化社交與小眾垂類的內(nèi)容成為主流，圈層的分化本身成為一種常態(tài)，最大的共識是“非共識”——這都對應(yīng)了新一代認(rèn)知模型中，人類認(rèn)知從大到小，從廣到窄的“梯形收束”的過程。這種認(rèn)知趨勢與目前輿論場上隨處可見的圈層對立、輿論劣化與極端情緒盛行的狀態(tài)也有緊密關(guān)聯(lián)。

但事實(shí)上，如果對比徹底的“正梯形模型”來看，這個過渡期的模型可能才是人類社會未來需要建立的一套理想化的教育模板。因?yàn)樵谇嗌倌觌A段的認(rèn)知學(xué)習(xí)過程中，過早接觸到超量的信息內(nèi)容，只會讓年輕人更快對大部分現(xiàn)實(shí)事物失去新鮮感，并且失去“追求深度”的認(rèn)知習(xí)慣，最終會像我在“正梯形模型”里有意標(biāo)出的一樣，在某個認(rèn)知固化的終點(diǎn)陷入一種更加狹隘的信息繭房，并引發(fā)比當(dāng)前時代更大規(guī)模的輿論與認(rèn)知混亂——“我覺得我全部都知道了”和“世界不過如此”的錯覺，會是未來Ai技術(shù)對人類認(rèn)知習(xí)慣的一大挑戰(zhàn)，是需要科技倫理配合教育體系一并去預(yù)防的。這里的展開我們暫且不表——總之，守護(hù)認(rèn)知模型里最下方那個“倒三角”可能會是未來人類面臨的永恒挑戰(zhàn)。

有趣的是，這套認(rèn)知模型，早在1970-1980和2000年代都分別有不同的學(xué)者提出過類似的理論基礎(chǔ)：

1. 1970年美國人類學(xué)家瑪格麗特·米德，提出過“后喻文化post-figurative culture”的概念，認(rèn)為年輕人對新技術(shù)的敏感性，會讓他們比長輩更早接觸到全球化的信息，因此更快看到世界的全貌，而呼吁長輩向晚輩學(xué)習(xí)如何理解這個世界。
2. 1983年，《娛樂至死》的作者尼爾波茲曼在他的另外一本書《童年的消逝》中，同樣警示了電視媒介對于孩童認(rèn)知習(xí)慣的永久性改變，認(rèn)為成年人的世界被過早展示給了兒童，進(jìn)而嚴(yán)重影響了孩童對于世界的好奇心成長。
3. 2002年，美國社會學(xué)家丹娜·博伊德在互聯(lián)網(wǎng)徹底普及的前夕，提出了“語境坍塌”（Context Collapse）的概念，指互聯(lián)網(wǎng)時代的全量信息都被坍縮在社交平臺或者新的信息媒介上，進(jìn)而讓青少年習(xí)慣忽視很多內(nèi)容背后的語境（context），進(jìn)而增加了年輕人之間的社交以及對于整個世界的認(rèn)知難度。

好的，到這里的五千字，我們大致有了一套對于新用戶認(rèn)知變化的宏觀理論框架，如果按時間年代來排序，這些認(rèn)知模型的演化趨勢大概如下：

下一步，我們將用它來嘗試回答更多游戲行業(yè)相關(guān)的問題，包括：

1. 為什么多玩法的平臺型游戲受到小朋友們的追捧？以及為什么RBLX的Age Up趨勢并不成立？
2. 隨著年齡增長而認(rèn)知收束的過程中，小眾細(xì)分垂類的聚集是如何形成的？又有怎樣的時代烙?。?/li>
3. 同樣在這個過程中，新一代青少年的社交習(xí)慣如何被改變？PVE搜打撤的火爆暗示了玩家對新多人合作玩法的哪些需求？
4. “認(rèn)知模型”對于未來從業(yè)者與創(chuàng)作團(tuán)隊的啟示意義。

三、信息獲取與平臺型產(chǎn)品

在下一代年輕人的成長過程中，學(xué)習(xí)與認(rèn)識世界的過程會隨著他們自身在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及Ai信息流中的暴露程度而得到不同程度的壓縮與加速。因?yàn)楸旧?-18歲的整個“學(xué)齡階段”就代表了年輕人最高漲的求知欲與好奇心，而這種被信息流加速后的認(rèn)知過程，會讓下一代青少年階段的玩家群體，具備以下新的特征：

1. 由于“從感官認(rèn)知到邏輯認(rèn)知”的轉(zhuǎn)化過程被不斷壓縮，青少年玩家會更傾向停留在感官認(rèn)知的原始階段，從而喜好能被快速認(rèn)知與理解的內(nèi)容：例如視覺上的圖片/動畫/視頻，以及聽覺上的音樂/叫聲/短語等等直觀內(nèi)容；
2. 反過來，青少年用戶會更加抵觸哪怕“文字”這種只是存在最低理解門檻的內(nèi)容載體，更不用奢求向他們傳遞世界觀和復(fù)雜劇情等等。（悲觀來講，我甚至覺得在長遠(yuǎn)來看，人類普通孩童的識字年齡會被延后）；
3. 同樣的，由于普遍缺乏“從模仿到學(xué)習(xí)”的認(rèn)知轉(zhuǎn)化過程，青少年玩家也會更傾向于停留模仿/從眾的原始認(rèn)知階段，簡而言之就是更加容易進(jìn)行無意義的跟風(fēng)；
4. 由于習(xí)慣瀏覽高度密集的信息流，青少年玩家的“認(rèn)知-反饋”循環(huán)是越來越短的，進(jìn)而他們對于“延遲滿足”“邏輯思考“等延長反饋時間的過程會愈加抵觸；
5. 對于跳躍性、碎片化的信息呈現(xiàn)方式有很高的適應(yīng)性，因此他們自身的聯(lián)想能力會得到很大的鍛煉，但這種聯(lián)想能力也只能創(chuàng)造出同樣淺層直觀的成果；
6. 由于更早接收到大量的信息刺激，對內(nèi)容激發(fā)的情緒閾值會被急速拉高，而在更低齡的階段開始追求極端化的內(nèi)容；
7. 由于判斷與識別能力暫未成型，對于信息的二次驗(yàn)證與篩選過程基本為零，基本上對任何判定為“新事物”的第一印象就會被快速記憶，而難以意識到信息的質(zhì)量與誤差；
8. 會更加極端化地喜新厭舊，甚至在“新事物”供給不足的情況下，會更加青睞對于共識與常識等“舊事物”的解構(gòu)與扭曲。

而在文化內(nèi)容角度：

• 1和2的“感官認(rèn)知主導(dǎo)”，對應(yīng)了更加視覺符號化并且文本量縮減的內(nèi)容呈現(xiàn)方式；
• 3的“模仿從眾習(xí)慣”，對應(yīng)了MEME/梗文化在低齡玩家群體中逐步替代傳統(tǒng)IP品牌的過程。就像在前幾年“XX宇宙“還會依賴于有一定內(nèi)容量的短視頻，比如小賣部宇宙和朱一旦宇宙等等。但在2025年迅速出現(xiàn)了大量諸如“哈基米”和“AI山海經(jīng)”等等純粹的梗符號形成的XX宇宙系列，并且快速滲入低齡化年齡層。
• 4的“認(rèn)知短循環(huán)”，對應(yīng)了獎勵機(jī)制的濫用與破壞，進(jìn)而讓經(jīng)典的引導(dǎo)機(jī)制失靈。
• 5的“聯(lián)想力泛濫“，對應(yīng)了低門檻的UGC行為會更加普及，但是UGC的成果在不斷劣化——所以未來的UGC玩法會更加變成一種滿足創(chuàng)作者自身訴求的行為，而分享與社交的需求會被不斷弱化。而AIGC又會進(jìn)一步加速這個過程；
• 6的“情緒閾值提升“，對應(yīng)了恐怖、破壞、黑暗、攀比等極化內(nèi)容在年輕玩家中的火爆；也對應(yīng)了這批年輕玩家群體在情緒表達(dá)上的”二極管“傾向——愛的不絕對就是絕對的不愛，進(jìn)而也影響了他們在輿論場上”非黑即白“的認(rèn)知習(xí)慣。
• 7的“初印象壟斷”，代表了一種挑戰(zhàn)但也是一種機(jī)會。正向看來，這意味著在未來的青少年玩家心中留下一些符號化的“思想鋼印”更加容易了，但反過來看這也意味著，青少年玩家群體一旦在隨機(jī)情況下，留下了對于品牌和內(nèi)容的負(fù)面初步印象，要扭轉(zhuǎn)這種局面的難度會是成倍提升的；
• 8的“解構(gòu)扭曲傾向”，解釋了為什么年輕群體對于各類偏“陰謀論””秘聞“”窺私“”反權(quán)威/常識“等內(nèi)容的潛在熱忱。

而從整體來看，這些特質(zhì)與趨勢，不僅很好地解釋了為什么包括《蛋仔派對》、《元夢之星》、Roblox、《我的世界》以及《迷你世界》等傳統(tǒng)UGC類經(jīng)典作品，甚至是當(dāng)年的4399小游戲平臺，都始終總是在年輕人群體中更受歡迎。也解釋了為什么同樣是大DAU的社交PVP頭部產(chǎn)品，相對于《王者榮耀》，更加主打平臺化、多玩法的《和平精英》，會在年輕的初高中生群體中有更明顯的聚集效應(yīng)。

第一款中大DAU的摸金搜打撤？

進(jìn)一步來看，這種觀察還暗示了兩個推論：

1. 凡是主打多玩法的平臺型游戲（包括但不限于UGC）的核心用戶群體年齡層，在未來會有逐漸向下偏移的緩慢趨勢；
2. 對應(yīng)的，以Roblox為首的平臺化游戲產(chǎn)品，想要靠“多玩法”或者“UGC“這個單一因素進(jìn)行Age Up反而是更加困難的（因?yàn)锳ge Up的趨勢反而伴隨著玩家認(rèn)知的收束而非擴(kuò)散，這一點(diǎn)我們稍后在本文的第三部分會進(jìn)一步展開）

進(jìn)一步來看，這些特征也暗含了如果就是要針對這一批青少年玩家（哪怕他們的ARPU先天不足）做UGC或者多玩法、平臺化的游戲產(chǎn)品，那么需要注意的設(shè)計細(xì)節(jié)有哪些，這里不再重復(fù)贅述。有興趣詳細(xì)了解的讀者，我推薦可以參考Rui同學(xué)在“銀河系回聲“公眾號中發(fā)表的Roblox的腦腐元年：可玩的抖音和博弈的快感，里面有更加詳細(xì)且具體的操作指引——

另外，有心人可能會發(fā)現(xiàn)，我們提到的以上一大串“未來年輕用戶特征“，似乎在2026年的今天并不是年輕用戶專屬，而是主流用戶的普遍共性——這里的原因非常簡單，因?yàn)樾畔⒈▽τ谡J(rèn)知的影響，是同步作用于未來的青少年玩家群體，以及當(dāng)下的20-35歲主流群體的，所以本身包括本文作者在內(nèi)，當(dāng)前時代主流用戶的認(rèn)知習(xí)慣，在我們的動態(tài)模型中就是與下一個時代主流用戶在更年輕時候的認(rèn)知習(xí)慣高度相似的，如下圖：

所以，這其實(shí)能夠推演出另外一個非常有趣的結(jié)論：當(dāng)前游戲行業(yè)里，各種看似在迎合主流玩家群體的策劃/營銷等等內(nèi)容輸出手段，包括我們在過往的文章中提到過的，在游戲產(chǎn)品中長期投入更多玩法、熱梗、新鮮內(nèi)容來保證游戲長青，也包括當(dāng)下大熱的“平臺型XX游戲“的概念，更包括一些在跨年齡段群體都有不錯熱度的“微恐”題材，以及更深層次的對于當(dāng)下盛行的“抽象文化“與”解構(gòu)主義“的迎合等等，看似在滿足當(dāng)下20-35歲的絕對玩家主力群體，但其實(shí)在真正人類歷史維度下的認(rèn)知模型遷移中，這只是一個非常短暫的轉(zhuǎn)化期需求。

換言之，我們現(xiàn)在的游戲行業(yè)基于觀察當(dāng)下主流用戶而得到的內(nèi)容認(rèn)知與相關(guān)行動，有相當(dāng)大一部分其實(shí)是在服務(wù)于當(dāng)下以及未來更加低齡一層的用戶，就好像狙擊手的子彈落點(diǎn)永遠(yuǎn)比瞄準(zhǔn)鏡里的目標(biāo)要低幾寸。這個結(jié)論也可以從正反兩個方向去理解：

1. 樂觀來看，這些市場與創(chuàng)作者們的行為確實(shí)在搶占當(dāng)下以及未來年輕用戶的心智窗口。就像我們前文提到的，未來的年輕人也更容易被初印象給鎖定認(rèn)知，所以這是一種無意間的提前布局，沒有什么壞處。
2. 悲觀來看，這其實(shí)意味著“平臺化”“UGC”“梗文化”等等當(dāng)下的部分顯學(xué)，可能會在下一代年輕人真正進(jìn)入青年./成年階段以后，產(chǎn)生大量的水土不服。就像再老一輩的春晚導(dǎo)演每年都在嘗試為年輕人總結(jié)網(wǎng)絡(luò)熱詞一樣，只會讓真正的年輕人群體一頭霧水甚至產(chǎn)生抵觸情緒——因?yàn)檫@些顯學(xué)對應(yīng)的是未來用戶在更年輕時候的認(rèn)知習(xí)慣，但是在成年以后他們演化出了不一樣的認(rèn)知偏好，而這一點(diǎn)并沒有被我們及時意識到。

事實(shí)上，這個過程已經(jīng)在悄然發(fā)生：過量的抽象、玩梗以及過于分散的玩法投放，甚至包括《原神空月之歌》在內(nèi)，很多產(chǎn)品的強(qiáng)行UGC化，不僅在當(dāng)前主流20-35歲的玩家群體里開始遇冷，也在被當(dāng)下20歲左右、逐步崛起的年輕玩家群體用更嚴(yán)苛的目光審視。

而很多團(tuán)隊，會把一些不盡如人意的結(jié)果歸結(jié)于自己在以上方法論上沒有做到極致，這是有道理的，就像最極致的抽象、最有傳播力的梗、最頻繁且敏捷的玩法投放，以及最自由強(qiáng)大的UGC平臺，一定還是能憑借著互聯(lián)網(wǎng)傳播的底層邏輯去擊穿用戶心智的——但試問：緣木求魚，價值幾何？答曰：固不得魚，無后災(zāi)矣。

春晚導(dǎo)演們可能花了10多年才意識到，自己在用一個錯誤的方法論做一件嘗試融入年輕人的蠢事，而游戲行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該是要更加敏捷的——所以我們接下來要花比較大的篇幅，去進(jìn)一步嘗試推演未來20-35歲主流玩家的認(rèn)知特征，以及在內(nèi)容偏好以及社交習(xí)慣這兩個細(xì)分層面的演化趨勢。

四、信息篩選與認(rèn)知收束

未來是一場與信息對抗的永恒戰(zhàn)爭

對未來的年輕人而言，不斷獲取超量信息的過程不會一直持續(xù)下去，有以下三個原因：

1. 客觀外因：教育、升學(xué)、工作等等人生必經(jīng)的成長軌跡，會讓年輕人接觸更多現(xiàn)實(shí)，從而開始基于自身的現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷去提純、驗(yàn)證早年接收到的海量數(shù)據(jù)；
2. 客觀內(nèi)因：大腦正常的發(fā)育過程，隨著年齡增長，純粹感官刺激和模仿行為，在認(rèn)知過程中的占比逐漸下滑，而開始追求信息的深度；
3. 主觀內(nèi)因：這個過程中的年輕人，如果受到了合適的教育，增強(qiáng)了邏輯思維以及理性認(rèn)知能力，或者是開始意識到自身的興趣愛好，也會進(jìn)一步開始主動辨別信息、篩選信息。

這個辨別、篩選信息的過程，是一場人類對于海量信息流侵襲的永恒戰(zhàn)爭。并且我認(rèn)為，年輕人在第3點(diǎn)上的主觀差異，會把這個對抗過程導(dǎo)向兩種截然不同的分化結(jié)局：

1. 壞結(jié)局：當(dāng)年輕人不具備足夠的理性辨別能力（對與錯）以及主觀篩選能力（美與丑）的時候，客觀上的內(nèi)外因同樣會裹挾著這批年輕人減少自己對于外部信息的攝入量，并嘗試增加對于一些信息的深度認(rèn)知，但他們得到的最終會是由平臺算法、集體意識、社會輿論以及社區(qū)利益這些外部力量篩選后的“深度噪音”，然后在這些“深度噪音”上快速獲得一種“認(rèn)知-反饋”的滿足——最終走向由各種噪音形成的信息繭房。本質(zhì)上，這類年輕人會重復(fù)更年幼時擴(kuò)展新知識面的急躁態(tài)度，用一種淺嘗輒止的方式，去模仿深度思考的過程。
2. 好結(jié)局：或培養(yǎng)出了足夠體系化的邏輯思維能力，或建立了強(qiáng)大的主觀審美標(biāo)準(zhǔn)，這類年輕人會利用這兩把武器去有效地對抗大量的信息噪音，并開始建立自己的專業(yè)認(rèn)知壁壘或者審美偏好，他們會開始進(jìn)行主動辨別并篩選信息與內(nèi)容，并在真正意義上進(jìn)一步探索內(nèi)容的深度。

當(dāng)然，更現(xiàn)實(shí)的狀況其實(shí)是以上兩種結(jié)局的混雜，也就是年輕人由于邏輯思考能力的不完備，以及審美標(biāo)準(zhǔn)不夠高，或者單純時間精力分配有限，而不可避免地在各個領(lǐng)域都陷入信息繭房的同時，又能夠保持了對于自身格外感興趣或者有一定認(rèn)知基礎(chǔ)領(lǐng)域的內(nèi)容分辨能力與積累，最終進(jìn)入了一種“有限繭房”的狀態(tài)。

他們會在自己不了解的領(lǐng)域自然地進(jìn)入一種快速認(rèn)知模式，但對于這些不熟悉的內(nèi)容保持一種基于紀(jì)律性的懷疑態(tài)度（新的吃瓜習(xí)慣，等瓜更熟一點(diǎn)）；同時在自己有認(rèn)知的領(lǐng)域（哪怕只是初步認(rèn)知）保持一種極度排外的進(jìn)攻性，近似一種對于自身認(rèn)知后花園的潔癖。這種對“未知“的過度懷疑和對”已知“的過度保護(hù)，事實(shí)上是他們在這段成長過程中，與信息侵蝕的對抗拉鋸中留下的一種PTSD——所謂越是面臨混亂無序的非共識世界，越會對確定性和安全感展現(xiàn)出病態(tài)的追求——哪怕這些確定性和安全感很多時候也是一種幻覺。

而從游戲行業(yè)的角度，這其實(shí)恰好對應(yīng)了當(dāng)下玩家社區(qū)里兩種最令人頭疼的輿論聲音，對“未知”的過度懷疑就是“我雖然沒玩，但我覺得你有問題“，對“已知”的過度保護(hù)就是“我喜歡你的游戲，所以不喜歡的人都是sb”。雖然二者對于游戲社區(qū)長線的破壞力其實(shí)很難分出高下，但后者在商業(yè)層面上肯定是更讓人心情愉悅一些的。

這種認(rèn)知傾向，或許暗示了未來的游戲社區(qū)格局就由大大小小的”垂類繭房“組成的，除去已經(jīng)擊穿所有階層認(rèn)知的超級IP們，剩下的產(chǎn)品其實(shí)要接受一個由無數(shù)”圈地自萌“的社區(qū)組成的新玩家大盤。

從另外一個角度來看，我們以前會認(rèn)為，產(chǎn)品的獨(dú)特性主要服務(wù)于吸量過程，也就是在海量信息中如何脫穎而出。那么更深一層的認(rèn)知，是產(chǎn)品的獨(dú)特性在未來會同樣作用于留存與長尾過程——換言之，游戲產(chǎn)品要主動給自己的核心玩家，提供一些在保護(hù)他們自身“安全感”過程中的話語權(quán)武器，而產(chǎn)品自身的獨(dú)特性是其中最有效的也是最良性的一種——而比較惡性舉措，就是直接采取“提純”“虐粉”等等飯圈化的運(yùn)營套路，用儀式感和身份認(rèn)同來強(qiáng)行對外，進(jìn)而忽略產(chǎn)品內(nèi)核的空虛，但這肯定是不夠長久且易于反噬的。

而如果未來新的游戲立項(xiàng)，嘗試在這片由海量細(xì)分垂類組成的未來市場中尋找立足之地，追求極致與差異化、開辟新的小眾垂類、去跨行業(yè)尋找未被滿足的普適需求等等，都已經(jīng)是一種政治正確但又難于登天的口號。而一個更加務(wù)實(shí)的認(rèn)知是：如果設(shè)計者決定放棄純粹的冒險與原創(chuàng)，而就是要嘗試進(jìn)入一些已經(jīng)成型的“垂類圈層“中時，需要記住一件事情——“新時代的游戲產(chǎn)品形態(tài)，是由創(chuàng)作者和玩家共同塑造的”

玩家如果覺得一個游戲產(chǎn)品應(yīng)該是一個二次元，那你至少要賣一些角色愛；長得像一個數(shù)值卡牌游戲的產(chǎn)品，就給玩家他們口嫌體正直的彈窗禮包；玩家覺得我是來玩社交網(wǎng)戀的，就把衣服做得能有多好看就有多好看；玩家覺得這個PV像一個3A單機(jī)游戲，就千萬不要在配音臺詞上這種細(xì)節(jié)的沉浸感里出問題——總而言之，如果沒有兩把刷子，就不要輕易去挑戰(zhàn)垂類玩家對于該垂類產(chǎn)品的固有認(rèn)知，這是一種主動放棄自家陣地的危險行為，是對這些玩家群體中寶貴的“常識”的輕率挑釁。

而越是垂類細(xì)分的小眾賽道，這種對于玩家對于該垂類固有認(rèn)知的主動貼合，就要做的越極端。千萬不要抱著一種救世主降臨小眾圈層，來帶著這些垂類玩家一起實(shí)現(xiàn)給老板們畫的“破圈“大餅的奇怪幻想，然后在破圈失敗以后怪這些垂類玩家太過守舊、畫像不對、賽道本身有問題——是游戲制作者自己先背叛了階級。

不止產(chǎn)品，某些KOL也深受其害

當(dāng)然反過來講，如果在一開始有明確要切割的玩家群體圈層，最好在一開始就把邊界劃清楚。但這種在垂類里面再劃分邊界的必要性是非常難以預(yù)判的，哪怕是強(qiáng)如《三角洲行動》這樣的大DAU產(chǎn)品，在2025年硬生生把“搜打撤”這樣一個“舊垂類玩法”做成了新的行業(yè)明燈，也在快速轉(zhuǎn)化搜打撤用戶、進(jìn)行暴力破圈的過程中，在去年10月份遭遇了PVP向的猛攻競技玩家群體，和PVE向鼠鼠休閑玩家群體的大分裂對抗。

盡管很多復(fù)盤會認(rèn)為這是一些技術(shù)運(yùn)營層面的失誤，但在大方向上看，這其實(shí)是一個原先垂類快速擴(kuò)張時，遲早會發(fā)生的必然分裂事件，區(qū)別只是早晚先后以及分裂的陣痛烈度罷了。這也再次證明了未來的“共識“在成為共識的過程中，大概率就會先形成幾派非共識。

而在行業(yè)整體的角度，這次”搜打撤“頭部產(chǎn)品的用戶大分裂，配合《鴨科夫》的出現(xiàn)，以及大家對于《超自然行動》穩(wěn)定長尾的后知后覺，反而給這個”紅?！百惖赖暮髞碚咛峁┝烁嗟募?xì)分垂類思路——我們會在后文中提到PVE搜打撤的另外一種解讀視角。

同時，我們還應(yīng)該意識到，玩家對于“已知“的過度保護(hù)欲，也意味著一種對于”習(xí)慣“的順從，而這種特質(zhì)其實(shí)是可以被好好利用的——我們可以利用玩家對于一個品類本身，或者是品類中的一些細(xì)節(jié)刻板印象，甚至是和品類嚴(yán)格綁定的商業(yè)模式，來反向塑造或者引導(dǎo)游戲的生態(tài)。

在25年下半年，對于”利用玩家認(rèn)知來反向塑造游戲生態(tài)“的一個很好的應(yīng)用實(shí)例是Arc Raiders。在Arc Raiders上線的初期，很多聲音會覺得這個產(chǎn)品的PVE與PVP共存的設(shè)計會給它的長線生態(tài)帶來非常巨大的風(fēng)險，因?yàn)榇罅縋VP玩家的背刺和競技習(xí)慣會快速破壞掉游戲里的單局生態(tài)。但事實(shí)上，這款產(chǎn)品在海外上線后的四個月內(nèi)，還能保持非常穩(wěn)定的高在線人數(shù)，并且銷量已經(jīng)突破1200萬套。我個人會有一個非常有趣的觀察猜測：除了歐美玩家對于競爭的興趣天然比國內(nèi)玩家偏弱（一生要強(qiáng)的中國玩家）以外，這款游戲買斷制商業(yè)模式、超高品質(zhì)的單機(jī)內(nèi)容質(zhì)量以及足夠長的單機(jī)內(nèi)容體量，也幫助它塑造了一個非常優(yōu)秀的玩家預(yù)期起點(diǎn)。

仔細(xì)想想，”黑暗森林”法則確實(shí)是一個國產(chǎn)法則

設(shè)想一下，當(dāng)Arc的玩家花費(fèi)了40美金的成本打開游戲，配合上這款游戲本身在敘事、美術(shù)、音效等等3A制作領(lǐng)域的超長板，以及確實(shí)足夠長的前期PVE內(nèi)容時，玩家是否會天然有一種感覺，覺得自己來這款游戲里就是來體驗(yàn)PVE內(nèi)容的，就是來進(jìn)行自閉的冒險并享受沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)的，從而最大化削弱了他們對進(jìn)行PVP對抗的欲望。當(dāng)然，Arc是否在國服能有同樣又高又穩(wěn)的熱度，以及在更長線上Arc外服的社區(qū)是否能一直保持這種初始的純潔生態(tài)，還是有待觀察的。但這種利用“玩家認(rèn)知“來反向營造社區(qū)生態(tài)的方式是非常值得借鑒的。

在類似檔期里，作為國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)品出海的《燕云十六聲》，也用類似的審美與品質(zhì)長板迎合了歐美傳統(tǒng)買斷制玩家對于開放世界單機(jī)劇情游戲的認(rèn)知，從而在海外玩家社區(qū)里得到了大量的美譽(yù)。

而當(dāng)我們充分討論了未來的20-35歲玩家，會在永恒的信息對抗過程中養(yǎng)成一種更極端化的認(rèn)知習(xí)慣，并且會以此來徹底倒逼創(chuàng)作者們?nèi)ヅc玩家的“刻板印象“進(jìn)行雙向奔赴以后，我們可以回過頭來首先看一看，在這些“刻板印象”形成的過程中，有哪些內(nèi)容、題材甚至是符號特征，會更有資格成為“刻板印象“本身？

五、時代烙印與內(nèi)容偏好

在討論未來20-35歲玩家的內(nèi)容偏好會有哪些新的共性之前，我們要承認(rèn)，這部分內(nèi)容是不可能在本文的篇幅里進(jìn)行充分闡述的（這是另外的價錢），而且一整個時代對于內(nèi)容的影響是動態(tài)且持續(xù)的，我們只會嘗試去抓一下已經(jīng)相對展露出苗頭的潛在紅利方向，大致為三個大類：

• 受時代影響，黑暗嚴(yán)肅與殘酷主題的肆虐；
• 受新認(rèn)知習(xí)慣的影響，對于深度內(nèi)容與文化調(diào)性的更高追求；

以及非常重要的、跨越了年齡層維度的第三點(diǎn)：

• 基于認(rèn)知模型本身的推理，以及對美好理想的天然寄托，黃金年代質(zhì)感的復(fù)興趨勢

第一點(diǎn)，黑暗題材的復(fù)興，其實(shí)是一個更大的極端趨勢的其中一端。盡管我們認(rèn)為未來的年輕人會在他們的20-35歲對信息本身有更強(qiáng)的篩選習(xí)慣，但是“情緒“這種非常直給的感性沖擊，是完全可以繞過人類的思考過程而直擊人性底層的（推薦閱讀李誕老師的新年文章入魅之年｜李誕）。也因此，有一個比較悲觀的推論是，未來人類會在孩童時期受到更多信息刺激，從而導(dǎo)致情緒閾值的提升，是非常難以在后續(xù)青年成年時期，通過對邏輯認(rèn)知的訓(xùn)練以及對審美標(biāo)準(zhǔn)的提升而被修復(fù)的。

甚至在進(jìn)入認(rèn)知收束的過程以后，人類會通過一些“高效的手段”，開始對許多情緒的細(xì)節(jié)進(jìn)行簡化和合并處理，比如把趕不上一趟車和miss一個工作ddl都稱為焦慮，把外賣的奶茶灑了和從二樓摔下來斷了腿都稱為倒霉——這是一種把細(xì)碎的具體感受進(jìn)行邏輯上的統(tǒng)一，但情緒上的放大過程，是一種解放大腦但增加內(nèi)心負(fù)擔(dān)的過程。這種追求情緒處理效率但犧牲內(nèi)心空間的做法，會讓我們對于很多情緒的感知變成一大塊一大塊的，甚至無法清晰的進(jìn)行自我的情緒表達(dá)——也因此，人類會需要更加極端化的內(nèi)容來帶來更強(qiáng)且更極致的情緒共鳴。

比如，快樂就應(yīng)該是一只貓在窩里睡覺這種極簡的、無瑕的純粹快樂，而悲傷與不安就變成了《神界》宣傳片里那種“純潔小女孩對著火葬獻(xiàn)祭儀式與詭異宗教氛圍，露出清澈甚至興奮眼神”的令人心悸的邪典產(chǎn)物。

新《神界》的預(yù)告片已經(jīng)不是18+的問題了

情緒的兩極，也就是真善美和黑深殘，是更容易傳遞給現(xiàn)代和未來的玩家群體的。而處于兩極中間的，那些復(fù)雜的、演技派的、內(nèi)斂的、有深度和顆粒感的細(xì)分情緒，是更難被玩家快速并清晰感知的。而當(dāng)下時代的殘酷與現(xiàn)實(shí)的各種肅殺環(huán)境，會天然利于接近“黑深殘”那一端的極端情緒與玩家形成共鳴。

從25年甚至可能是24年的某個階段開始，我們就在海外買斷制產(chǎn)品的選材上開始發(fā)現(xiàn)了這一趨勢——新產(chǎn)品的PV封面和KV圖在某個節(jié)點(diǎn)開始，就是單純的越來越黑了。今年TGA的頒獎典禮給人的類似感覺尤其明顯，《生化危機(jī)》、《神界》、《墮落之主2》還有一大批僵尸題材或者異形元素的在研產(chǎn)品輪番轟炸眼球，在steam上也有包括《尋找偽人》、《檢疫區(qū)》等cult味道的獨(dú)游依靠題材優(yōu)勢連續(xù)取得成功。

從這個角度出發(fā)，對于“微恐”題材尺度的探索或許還有許多未知的機(jī)會，而像戰(zhàn)錘、克蘇魯、SCP、后室等其實(shí)已經(jīng)是老的黑深殘方向的IP和符號，在下一代年輕群體里或許會有更長線的機(jī)會。甚至還延伸出了類似戰(zhàn)壕十字軍等等更加極化的內(nèi)容。

”覺得《戰(zhàn)錘》還不夠神經(jīng)病所以搞了個《戰(zhàn)壕十字軍》“

第二點(diǎn)，對深度內(nèi)容和文化需求的逆勢上漲。就像我們提到的，大部分普通用戶在與信息流對抗的成長過程中，會需要建立一個能夠容納他自身認(rèn)知安全感的“已知”領(lǐng)域。而少量具備較高審美的用戶（一般會是ARPU更高的用戶），在主動進(jìn)行認(rèn)知收束與信息篩選的過程中，也需要一個足夠強(qiáng)大的焦點(diǎn)來錨定認(rèn)知，或者需要一個審美標(biāo)桿。而這種對產(chǎn)品內(nèi)核的高要求，反過來也會讓普通用戶的“安全感”更加扎實(shí)，并且有更加深的挖掘空間。

這種趨勢解釋了為什么越來越多玩家，會開始喜歡對自己有熱情的產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模的細(xì)節(jié)考據(jù)與內(nèi)容深挖。并且會把這些深挖的結(jié)果反哺在社媒傳播上，來證明自己對于游戲產(chǎn)品的用心程度，進(jìn)而尋求更局部化的、純?nèi)?nèi)的認(rèn)同感。

而這種玩家的需求，反過來也在倒逼國內(nèi)許多頭部的研發(fā)，開始很有默契地去追求敘事深度、審美高度以及內(nèi)容調(diào)性——這會是一件看起來費(fèi)時費(fèi)力，但實(shí)際上可以同時滿足精英玩家與大眾玩家群體兩類訴求的長期投入。

就像短視頻看多了以后，對長視頻的追求并不是徹底消亡了，而是轉(zhuǎn)向了對于更高質(zhì)量長視頻的更強(qiáng)烈的追捧。因?yàn)槲磥硗婕译m然會度過很痛苦的一段對抗、適應(yīng)、篩選信息的斗爭過程，但因?yàn)樗麄冊诟缙诮佑|到的淺層內(nèi)容更多，在感官認(rèn)知階段的刺激更頻繁，反而會具備更加挑剔但又扎實(shí)的審美基礎(chǔ)——他們不一定知道什么是審美，但一定會知道什么是審丑。

所以，游戲創(chuàng)作者們也需要放棄一些幻想，不要覺得整體信息層面的審美劣化，會放寬游戲創(chuàng)作的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)——劣化的審美自然有更多創(chuàng)作門檻與成本更低、創(chuàng)作過程更簡單的內(nèi)容去填充需求，也有一部分的游戲產(chǎn)品自然會去追逐這種趨勢（包括我們下文會提到的小游戲IAA復(fù)興），但只要創(chuàng)作者是想要用游戲傳遞一些內(nèi)容和做自我表達(dá)的，那么去追求更高質(zhì)感的文化內(nèi)容的大勢也是不可逆轉(zhuǎn)的，

第三點(diǎn)，也是最后一點(diǎn)。還記得我們在第一階段的討論中，發(fā)現(xiàn)海量信息侵蝕是同步作用于未來的青少年玩家群體，以及當(dāng)下的20-35歲主流群體的。進(jìn)而發(fā)現(xiàn)未來的青少年玩家群體與當(dāng)下20-35歲主流玩家群體，在認(rèn)知模型里的“形狀“其實(shí)是趨同的么？

那么反過來看，我們現(xiàn)在有了對于未來的20-35歲主流玩家的一套認(rèn)知模型，其實(shí)也同樣可以反推在當(dāng)下階段，35歲以上的玩家的認(rèn)知模型。

”未來年輕人的未來，是當(dāng)下成年人的當(dāng)下“

在這里，我們第一次突破了原“認(rèn)知模型“里的上限，也就是最初我們假設(shè)的一條進(jìn)入“認(rèn)知固化“的年齡線，用羅曼羅蘭的標(biāo)準(zhǔn)，這條線就是30歲，但我們溫柔一點(diǎn)，采用中國互聯(lián)網(wǎng)大廠的標(biāo)準(zhǔn)，把它放在35歲。

如果我們看向35歲左右，同樣在掙扎著與當(dāng)下信息流侵蝕搏斗的成年人甚至中年人時，會發(fā)現(xiàn)他們顯然是比未來年輕人要面臨更加迥異的挑戰(zhàn)的。在未來的認(rèn)知模型里，年輕人與信息的對抗過程，也伴隨了他們的邏輯能力以及審美標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)化。但是對于大部分已經(jīng)喪失了學(xué)習(xí)能力的更年長的群體，在與信息轟炸進(jìn)行對抗的過程中，他們依賴的武器反而是他們在更年輕時通過上一代的認(rèn)知模型積累下來的內(nèi)容“自留地“。

也就是說，隨著中國玩家群體中包含越來越多的成年以及中年組選手，我們一定會見證越來越多經(jīng)典老IP的復(fù)蘇與恐怖商業(yè)化潛力。但在這些經(jīng)典老IP中，最有價值的，我個人認(rèn)為會是 “黃金年代IP“的內(nèi)容，更通俗的講，是那些能夠充分展現(xiàn)”經(jīng)濟(jì)上行期的美“的內(nèi)容。

這里有三個原因：

第一是經(jīng)濟(jì)上行的時代已經(jīng)過去并留存在相當(dāng)大一批玩家的美好回憶里，而美好回憶一定是一種隨時間推移越來越被美化的事物（除非被忘了，那也就證明IP價值不夠）；

第二是經(jīng)濟(jì)上行本身承載的美好愿景，是會與下行期的苦悶現(xiàn)狀產(chǎn)生對比的，進(jìn)一步強(qiáng)化玩家對于這些時期的內(nèi)容的憧憬與向往；

第三是經(jīng)濟(jì)下行期的原生一代，也就是未來的主流玩家們，出于同樣的樸素的對于美好的追求向往，通過知識和記憶在不同年齡層的自然傳遞，也會天然抱有對這一段他們沒有經(jīng)歷但是距離很近的時光的好奇，而產(chǎn)生非常自然的模仿/追隨傾向。

所以，在國內(nèi)市場，諸如冒險島、DNF、夢幻、魔獸、傳奇等等二十年前的中國游戲記憶，甚至十年前的諸多IP，也都在通過懷舊服、復(fù)刻版或者手游再改造等等方式展現(xiàn)出新的生命力；在海外市場，被各種嘲諷炒冷飯的《生化危機(jī)9》，也在TGA的頒獎典禮上，通過里昂的帥氣登場引發(fā)了全場最熱烈的歡呼。而11月在外服上線的《永恒之塔2》，哪怕質(zhì)量問題與節(jié)奏不斷，還是憑借著16年前在國內(nèi)地區(qū)一度與《魔獸》爭鋒的超高人氣，跨服吸引了不少國內(nèi)老MMO玩家轉(zhuǎn)戰(zhàn)臺服。

憂郁金發(fā)帥小伙的中年危機(jī)

我會較樂觀地認(rèn)為，就像海外買斷制市場很多經(jīng)典內(nèi)容IP的跨代傳承一樣，國內(nèi)市場當(dāng)年的這些經(jīng)典游戲IP如果進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑?，一樣是可以穿透到未來更年輕一代玩家的群體中的。就像近年來大家發(fā)現(xiàn)有許多2000-2010年階段的歌手和音樂重新走入消費(fèi)者的視野，其背后的一個內(nèi)在邏輯是：如果一個老內(nèi)容，本身就有資格成為老用戶用來對抗信息侵蝕的武器，那么至少證明這個內(nèi)容的內(nèi)核是足夠強(qiáng)大的，也一定具備足夠的深度，可以被年輕用戶重新挖掘并理解，進(jìn)而也進(jìn)入他們的認(rèn)知范圍的，甚至因?yàn)榈玫搅松弦淮谋硶黾恿恕按_定性“，會給年輕人帶來更大的安全感。

這本質(zhì)上還是一種對于內(nèi)容和IP的大浪淘沙，只是從今往后每一代用戶進(jìn)行內(nèi)容篩選的過程會更加前置，力度也會更加猛烈，但也因此被存續(xù)下來的內(nèi)容IP本身，是會更容易在不同代際的玩家之間進(jìn)行繼承的。

就像我們經(jīng)常說的，“潮流是一種循環(huán)”，按照我們這套“認(rèn)知模型”的邏輯推演，武俠、三國、西幻、科幻以及現(xiàn)在的二次元們，這些已經(jīng)立足于當(dāng)下市場的內(nèi)容方向，在長線的未來其實(shí)都是不死的，只等每個年代的創(chuàng)作者們?nèi)ソo它們賦予新的生命力。

六、陪伴社交與合作單局

對“未知”過度懷疑，對“已知”過度保護(hù)——這種認(rèn)知習(xí)慣反映在下一代玩家群體的社交習(xí)慣上，也會產(chǎn)生幾個很有意思的推論：

1. 年輕人會更加以自我為中心，會對自身的主體性有更強(qiáng)的邊界感；
2. 年輕人也會更加缺乏同理心，因?yàn)槔斫馑说倪^程是一個探索未知的過程，是具備不確定性的；

所以，為了減少理解他人的難度，年輕人建立社交關(guān)系，會更加依賴于外號、暗號、內(nèi)部梗等等各種直觀易懂但又有一定篩選門檻的符號化交流方式，來迅速尋找“共同點(diǎn)“，”同好社交“會成為一種普遍現(xiàn)象。

隨后，通過這種方式建立的社交關(guān)系，會暫時停留在一個相對片面認(rèn)識的階段，比如A與B通過“你玩仙術(shù)杯嘛“認(rèn)識了以后，他們大概率也只會保持一起討論《明日方舟》的簡單聯(lián)系，而不太會主動突破這一邊界。

但是，在這一階段里，如果年輕玩家本身進(jìn)行的就是一種社交主導(dǎo)的游戲，存在天然的社交需求，那么在發(fā)生“同好社交”以后，玩家之間會快速進(jìn)入非常親密的“親友團(tuán)“關(guān)系。因?yàn)樵谶@類產(chǎn)品中，社交關(guān)系本身就是玩家的核心需求，新的社交對象一旦通過了早期篩選，是會被快速納入玩家”需要保護(hù)“的范圍里的。

本質(zhì)上，未來玩家群體的社交需求，底色會更像是為了滿足自己“在進(jìn)行社交”的一種偏向于儀式性的需求，而并非傳統(tǒng)意義上的“了解他人”或者“代入他人”，其象征意義與膚淺程度會顯著提升，而更加難以進(jìn)行更深度的社交綁定。

在這個基礎(chǔ)上，我們會猜測：陪伴式的社交體驗(yàn)在未來會具備更強(qiáng)的適應(yīng)力。因?yàn)榕惆椴⒉皇且环N特定的行為，而是一種持續(xù)的狀態(tài)。陪伴不要求玩家進(jìn)行“互動“”聊天“等等存在主動行為的操作，進(jìn)而玩家不用擔(dān)心自己在進(jìn)行這些行為后，會得到一個相對不確定的結(jié)果。因此陪伴式的社交只有極低的社交壓力。從這個角度出發(fā)，許多市面上在做聊天類的社交產(chǎn)品可能最后都不如下圖這只貓討喜：

誰能忍住在加班的時候不掛一只bongo cat呢？

就像在中國的寵物市場里，寵物貓的數(shù)量從19年的4412萬只，已經(jīng)暴漲至2024年的7153萬只，而同時期寵物狗的數(shù)量則從5503萬只下滑到了5258萬只。貓作為寵物越來越受未來群體歡迎的核心原因，還是更低的陪伴成本（經(jīng)濟(jì)上以及精力上），哪怕狗一定是更通人性的，在陪伴過程中能給人帶來的情緒反饋是更加強(qiáng)烈的，但是在下一代年輕人的眼中，低投入、低反饋的陪伴體驗(yàn)，還是比高投入、高反饋的陪伴方式，更加符合他們的生活與認(rèn)知習(xí)慣。

當(dāng)然了，我們這里提到的低反饋，更多指的是反饋的頻率，也不是反饋的峰值強(qiáng)度，就像養(yǎng)貓一樣，90%的時間里你其實(shí)根本得不到貓的反饋，但那10%的陪伴場景，無論是貓在你的面前突然路過，還是它躺你手上開始呼嚕嚕，給人帶來的反饋強(qiáng)度還是非常大的。

所以，玩家對于Ai-NPC的體驗(yàn)需求到底是持續(xù)對話還是“意識到ta的存在”本身？桌面寵物類的游戲產(chǎn)品，或者是在已有產(chǎn)品中加入一個桌寵類的玩法功能，會有更大的機(jī)會嗎？都是很不錯的問題。

而在多人單局的玩法演化的層面，我們也會看到很明顯的趨勢，玩家對于單局形態(tài)會有更新的需求，從社交習(xí)慣變化的角度，應(yīng)該會具備兩個特征：有限的參與人數(shù)，以及更低的PVP對抗烈度（甚至沒有PVP）。也就是說，合作PVE的單局模型會越來越受到未來玩家的歡迎。這種社交習(xí)慣的變化在近五年許多游戲產(chǎn)品中都有體現(xiàn)，而25年里《黑夜君臨》《地獄潛兵2》《arc raiders》等等作品爆發(fā)也在暗示這一預(yù)測即將變成現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，合作PVE單局的作用，主要是回答未來玩家“我們能一起玩點(diǎn)什么“這個問題的。所以它的競爭對手，其實(shí)是所有的PVP向的競技游戲，以及所有大型社交的MMO游戲產(chǎn)品。但在實(shí)操上，不管是PVP類的產(chǎn)品，還是MMO，又同時都兼容”合作PVE單局“的玩法生態(tài)，所以會有一種定義模糊的感覺，也會讓許多本應(yīng)被局限在合作PVE玩法的單局模型，被強(qiáng)行加入了理論上“上限更高”的PVP元素，或者是被強(qiáng)行綁定了大規(guī)模的MMO經(jīng)濟(jì)循環(huán)與更大的社交生態(tài)，而反而給未來玩家?guī)砹瞬槐匾纳缃回?fù)擔(dān)。

就像在貓狗之爭中展現(xiàn)的偏好趨勢一樣，設(shè)計者如果選擇主動退一步，從高投入高反饋的社交玩法中，退化/收束到一些的低投入低反饋的社交玩法里，或許會發(fā)現(xiàn)更多的可能性。也像貓狗之爭里，選擇參考貓和大家的“陪伴式關(guān)系”一樣，當(dāng)然，這種退化在實(shí)操上也更多是一種“降低社交頻率”的減壓，而非“降低反饋強(qiáng)度”的無聊。

從另外一個角度來看，“搜打撤”玩法的一大革命性，其實(shí)在于它讓更多新玩家意識到了：一個好的玩法單局里，體驗(yàn)的來源不僅僅是“打架”，對地圖的探索，獲得物資的喜悅，也都是一種足夠“好玩“的體驗(yàn)。而在設(shè)計角度，創(chuàng)作者也應(yīng)該意識到，關(guān)卡設(shè)計以及經(jīng)濟(jì)循環(huán)本身，都可以是一種局內(nèi)/外的游戲體驗(yàn)。這其實(shí)會大幅拓展過往由”競技對抗“所統(tǒng)治的玩法單局設(shè)計思路，其實(shí)也在讓體驗(yàn)創(chuàng)新、單局創(chuàng)新不再僅限于所謂的”玩法創(chuàng)新“，更應(yīng)該啟示我們”游戲就是要好玩“這句話只是一句非常腦腐的口號。

可能是中文的先天因素，讓”好玩“這個詞和”玩法“有一個字是重合的，所以很多玩家、媒體甚至是一些真的從業(yè)者，都會天天喊”游戲就是要好玩“，進(jìn)而很詭異的得出”好玩就是玩法創(chuàng)新“的結(jié)論。事實(shí)上在海外游戲行業(yè)，對于”fun“的定義是非常寬泛的，它天然包含gameplay，也包含narrative，也包含art，music，system等等一切，fun就是一種結(jié)果上的情感刺激，是高度主觀的。從來沒有定義說過只有g(shù)ameplay層面的創(chuàng)新帶來的刺激才是fun，甚至在許多對話中，你會感受到西方開發(fā)者會更強(qiáng)調(diào)narrative等等更加情感化的內(nèi)容沖擊。

而如果我們意識到“好玩絕不僅限于玩法“這一點(diǎn)，再結(jié)合搜打撤品類在25年下半年突然出現(xiàn)了一個純單機(jī)的2.5D PVE的《鴨科夫》，以及一個3A敘事主導(dǎo)、主PVE內(nèi)容向Arc Raiders后，我們應(yīng)該意識到，對于玩家”我們一起去玩點(diǎn)什么“的回答應(yīng)該是更加靈活的，合作PVE單局的設(shè)計思路也應(yīng)該有更大的包容性。

淺談幾個例子：

1）以地圖探索和冒險感為核心樂趣的多人合作玩法。就像PEAK、R V there yet等等，近年已經(jīng)在steam上有明顯的抬頭趨勢，只是這些玩法單局過于簡單了，就真的是“我們一起去玩點(diǎn)什么“，會需要做一些商業(yè)化改造；

瑞典人+暑假+gamejam=300萬+銷量

2）隨著CRPG被《博德之門3》等產(chǎn)品帶火，把敘事分支和內(nèi)容選擇作為核心樂趣的多人合作玩法同樣是有機(jī)會的。就像歐美業(yè)界一直在嘗試研究的合作跑團(tuán)RPG游戲，當(dāng)然這個方向的困局是做分支類內(nèi)容的roi永遠(yuǎn)算不過來。會需要更加結(jié)合玩家自身行為，產(chǎn)出涌現(xiàn)型的劇情內(nèi)容，目前還處于對著Ai大模型進(jìn)行許愿的階段——但已經(jīng)是諸多對著Ai大模型許愿的體驗(yàn)方向里，比較有畫面感和言之有物的方向了；

3）PVE搜打撤的諸多細(xì)分垂類，也可以有大量排列組合——搜打撤現(xiàn)在有一種可以形容萬物的終極答案感，一大原因還是它同時具備了戰(zhàn)斗、經(jīng)濟(jì)、關(guān)卡，以及最近被Arc補(bǔ)上的內(nèi)容/劇情等多個方向的創(chuàng)新思路。窮則2.5D搞關(guān)卡，富則拉高品質(zhì)上內(nèi)容?！度侵扌袆印返耐婕胰后w分裂，暗示了在細(xì)分搜打撤領(lǐng)域里一定是還有未被滿足的需求的，只是隨著研發(fā)的推進(jìn)，也需要避免像當(dāng)初對SOC的盲目追求一樣陷入各種各樣的定義陷阱——例如搜打撤玩法里，玩家搜和打獲得的東西，一定會局限于裝備和物資么？

從這些角度來看，未來玩家的社交需求變“輕“，在演化成一種”同好小圈能一起進(jìn)行某種體驗(yàn)“的這種很微弱又抽象的模糊需求，對于設(shè)計者來說是會有更多發(fā)揮空間的。只是在實(shí)操落地過程中，這些先行者會接受上一代各種行業(yè)固有認(rèn)知的持續(xù)拷問罷了——就像《鴨科夫》一出，就有一堆奇怪的人在激動暢想在這游戲里加入多人玩法的明亮前景；就像《超自然》都一年多了，還有對于這套PVE為主的長線經(jīng)濟(jì)循環(huán)的懷疑——但未來是會站在具備勇氣的實(shí)踐者這一邊的。

對玩家群體認(rèn)知模型的討論，到這一段暫告一段落。事實(shí)上在當(dāng)前市場里，很多具體的游戲單品都隨著玩家認(rèn)知習(xí)慣的變遷發(fā)生了內(nèi)部社群分化，而更大維度的品類賽道中，也有許多類似搜打撤玩家分化一樣的裂變趨勢。所以最后在這里放一個更抽象的綜合模型，代表了當(dāng)前市場的玩家認(rèn)知階段分布

深藍(lán)色的35歲以上玩家們正在依賴?yán)螴P和固有印象，進(jìn)入他們的認(rèn)知收束階段；而橙色處在20-35歲的主流玩家里出現(xiàn)了“年輕人自閉收束、青年人更多探索”的融合形態(tài)，也是社區(qū)反饋造成幻覺，產(chǎn)生“沉默大多數(shù)”現(xiàn)象最嚴(yán)重的年齡層；而再往下的20歲以下的玩家們，還有一段對于平臺型產(chǎn)品和UGC類內(nèi)容的認(rèn)知紅利期，也在積累他們天然的審美偏好，并對各類品牌IP形成至關(guān)重要的“第一印象”。

只不過我們會希望這部分綠色不會隨著未來信息流以及Ai的進(jìn)一步發(fā)展而被壓縮，讓未來的游戲市場有更多純粹一點(diǎn)的用戶種子。

七、IAA復(fù)興與“北京四小龍”

這一部分還是credit to我們的好朋友@江江和@茶缸老師

我們回看出海流量型產(chǎn)品的2025年發(fā)現(xiàn)，除了大獲豐收的點(diǎn)點(diǎn)、元趣以及檸檬微趣們以外，還有一股強(qiáng)大的暗流一直游離在很多主流視野之外，那就是在六七年前開始被IAP（直購變現(xiàn)）所壓制的IAA（廣告變現(xiàn)）的商業(yè)模式。而事實(shí)上，IAA類型的產(chǎn)品表現(xiàn)，在過去10年時間內(nèi)里經(jīng)歷了一個完整浮沉周期。

在2014到2019年期間，在全球手游市場的認(rèn)知中，IAA手游產(chǎn)品因?yàn)榫邆涓鼊?chuàng)新的玩法賣相，從而憑借著“新鮮感”而能有更低的獲客成本。在海外像Voodoo之類的超休閑游戲發(fā)行巨頭，以及國內(nèi)《別踩白塊》等等產(chǎn)品，都憑借超短的研發(fā)周期與超強(qiáng)的吸量表現(xiàn)，成為全球手游市場的目光焦點(diǎn)。

隨后在2019年前后，當(dāng)手游市場的廣告單價內(nèi)卷達(dá)到了一個峰值后，許多超休閑/休閑品類的研發(fā)團(tuán)隊，開始研究如何在傳統(tǒng)IAA低單價獲客的基礎(chǔ)上，去提升每一個玩家的LTV，進(jìn)而開始進(jìn)軍mid-core casual等等更加注重長線商業(yè)化的賽道——依靠創(chuàng)新玩法的噱頭保證IAA級別的低獲客單價，通過系統(tǒng)和更強(qiáng)的商業(yè)化設(shè)計來保證硬核數(shù)值游戲級別的付費(fèi)水平。這段時間最出名的產(chǎn)品就是《弓箭傳說》，隨后大量創(chuàng)新休閑游戲產(chǎn)品都開始嘗試復(fù)刻這一模式。

這已經(jīng)是《弓箭傳說2》了

而同樣在2019年左右，出海SLG產(chǎn)品也從另外一個角度進(jìn)行了進(jìn)化。在2014-2019期間，從COK開始到SoS結(jié)束，SLG品類的核心競爭力是扎實(shí)的長線商業(yè)化框架，進(jìn)而獲得了超高的用戶LTV，所以可以支持較高的獲客成本。但是到了2019年，隨著單純換皮、換題材的獲客紅利被消耗殆盡，從puzzel&survival一類的產(chǎn)品開始，一批出海SLG產(chǎn)品同樣開始利用超休閑或者休閑賽道的“創(chuàng)新玩法”紅利去嘗試進(jìn)一步降低自身的獲客成本。

所以2019年，其實(shí)是超休閑賽道與SLG賽道這兩個分別站在IAA和IAP極端的品類，在未來戰(zhàn)略方向上的交匯融合之年。畢竟，對于彼時研發(fā)成本基本可以忽略的流量型產(chǎn)品游戲而言，核心商業(yè)邏輯非常簡單：足夠低的CPI，足夠高的LTV，中間的價差就是利潤。SLG嘗試通過模仿超休閑玩法來降低CPI，超休閑開始模仿數(shù)值類產(chǎn)品的框架來提高LTV，內(nèi)核的訴求與邏輯是非常類似的。

只不過，這個演化過程的結(jié)果，在品類角度上來看，到最后是SLG大類實(shí)現(xiàn)了大豐收。在2019年，X+SLG的做法還是單純的在產(chǎn)品內(nèi)加入創(chuàng)新副玩法，但這些副玩法本身和SLG循環(huán)沒有任何關(guān)聯(lián)，純粹作為引誘玩家的獲客鉤子。彼時的核心指標(biāo)就是極致的降低CPI，哪怕這種強(qiáng)行縫合會讓當(dāng)時的X+SLG產(chǎn)品留存受到較大影響，也一樣是有利可圖的。

而到了2023年，《無盡冬日》和last war的進(jìn)一步革命，在于把創(chuàng)新副玩法真正的做進(jìn)了SLG體驗(yàn)的核心循環(huán)之中，《無盡冬日》的放置玩法是SLG里模擬經(jīng)營玩法的一部分，last war的超休閑（數(shù)字門）玩法也是它的SLG玩法里卡牌體系的一部分。至此，X+SLG實(shí)現(xiàn)了真正意義上的CPI向超休閑游戲邁進(jìn)，但是留存和長尾LTV還保持傳統(tǒng)硬核SLG級別水平的理想模式。

換言之，當(dāng)年的超休閑品類轉(zhuǎn)型長線商業(yè)化的“低CPI、高LTV”的野望，最后是被世界上最強(qiáng)的商業(yè)化手游品類SLG（目前LTV最高的品類）給反向掠奪了。也因此，許多主攻超休閑創(chuàng)新玩法的研發(fā)，在選擇了對設(shè)計能力要求較弱、但上限也較低的卡牌/數(shù)值PVE等商業(yè)化模型后，反而被SLG品類的反向洗禮（依靠最高的LTV來抬CPI）給壓制的比較慘，從而在2020-2024年期間都是相對弱勢的。

但是，世事無常，旦夕禍福，隨著商業(yè)化之王SLG+X的日益成熟，以及點(diǎn)點(diǎn)與元趣的第二款產(chǎn)品kingshot 與 last z的連續(xù)成功，大家發(fā)現(xiàn)以SLG為首的強(qiáng)IAP流量產(chǎn)品的利潤空間還有很大想象空間，也因此全球手游行業(yè)在2024年開始，進(jìn)入了廣告曝光成本的大上漲期，這里也疊加了傳統(tǒng)三消/二合品類，以及海外slots/賭博類產(chǎn)品等多個強(qiáng)IAP賽道的同步爆發(fā)。這種廣告曝光成本的上升，其實(shí)反而給了做創(chuàng)新玩法超休閑的研發(fā)們，一條回歸IAA變現(xiàn)的路。

所以，在SLG+X等等出海商業(yè)化之王繁花似錦的表象之下，IAA類型產(chǎn)品也悄然在依賴于這些IAP巨頭領(lǐng)漲的eCPM，在過去兩年里低調(diào)發(fā)財。例如以“創(chuàng)新消除”玩法為核心的block blast就作為其中代表，已經(jīng)在2025年做到了月流水8000萬美金的水平。并且這個賽道的利潤率也在從原來15%左右的較低水平逐步上揚(yáng)，目前IAA的首日回本率已經(jīng)可以達(dá)到30-50%之間——這是由以下幾個因素共同決定的：

1. 如上文所說，全球游戲廣告行業(yè)的繁榮帶來了更高的eCPM，也就意味著更高IAA收入；
2. 創(chuàng)新的玩法噱頭，依舊可以帶來足夠低的CPI（獲客成本）；
3. 全球經(jīng)濟(jì)下滑，在認(rèn)知層面讓玩家對于觀看廣告的耐心變多了——并且非常重要的是：
4. 效果廣告（“邊玩邊看”）等等類型的新式廣告內(nèi)容，也讓玩家對于廣告的接受度有了質(zhì)的飛躍。

回首2020年，當(dāng)年內(nèi)容型/創(chuàng)新類游戲產(chǎn)品處于巔峰，媒體評價國內(nèi)游戲市場出現(xiàn)了“上海四小龍”：米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角。那么在2025年結(jié)束之時，隨著IAA賽道的后發(fā)紅利，補(bǔ)齊了流量型產(chǎn)品的最后一塊拼圖，國內(nèi)游戲市場同樣可以確定出現(xiàn)了“北京四小龍“——點(diǎn)點(diǎn)、元趣（包括元點(diǎn)、元趣、江娛）、檸檬微趣以及樂信圣文——前兩者主攻SLG方向，檸檬微趣主打休閑合成，而樂信圣文依靠純IAA產(chǎn)品同樣在近幾年取得了非常迅猛的收入增長——據(jù)粗算這四者的月流水總和已經(jīng)超過了10億美金，并且可能會在2026年再創(chuàng)新高，在收入角度來看是完全不輸給當(dāng)年的上海同行的。

樂信圣文的產(chǎn)品矩陣

而恰好在26年開年，幾款A(yù)i小游戲的爆火也讓不少朋友討論，像《大廠模擬器》《賽博鰲太線》等vibe coding的初步產(chǎn)物，未來會代表著怎樣的機(jī)會？我個人的務(wù)實(shí)回答是：試試IAA的商業(yè)模式，尤其試試出海+IAA的商業(yè)模式——國內(nèi)廣告市場的biased程度還是太重了，對IAA的生態(tài)并不友好。但我會很期待《逃離斬殺線》《營救馬杜羅》等等類似的產(chǎn)品在海外是否能激起一些浪花。

同時，對于準(zhǔn)備進(jìn)軍Ai小游戲的小團(tuán)隊和個人而言，也要意識到Ai游戲在生產(chǎn)力層面的先天優(yōu)勢其實(shí)并不是什么新鮮事——當(dāng)年超休閑領(lǐng)域研發(fā)的口號，同樣是2個人1天半做出爆款級別的《別踩白塊》。

所謂小游戲領(lǐng)域，研發(fā)或者試錯效率的極致提升，無非就是讓游戲在研發(fā)期的成本回到了15年手游紅利剛爆發(fā)的時代，讓Ai游戲的商業(yè)模式同樣回歸了“LTV-CPI”的最簡模型。之后一樣是有非常長的“如何降低CPI”和“如何提高LTV”的路要走的——而這部分的工作，在目前完全充分競爭的游戲流量市場里，Ai能帶來多少增量，還有非常多的問題需要回答。但大概率也是現(xiàn)有的“北京四小龍”們的進(jìn)化方向，而是遠(yuǎn)超個人或者小團(tuán)隊的能力邊界的。

八、地緣對立與新大陸

一件非常有趣的事情是，在2025年的TGA上，我們與某位德高望重的北美游戲行業(yè)老前輩的對話里，他提到了作為西方行業(yè)的老兵，對于當(dāng)下北美3A研發(fā)環(huán)境的失望，并且認(rèn)為從戰(zhàn)略角度出發(fā)，南美市場是他覺得需要特別關(guān)注的重點(diǎn)。

這個對話發(fā)生不到一個月，特朗普把馬杜羅抓了——原來游戲行業(yè)的老兵也是老兵，佩服。

玩笑之余，北美游戲人對于南美市場的關(guān)注理由其實(shí)也是非常清晰的：

1. 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，看一個地區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是對審美要求較高的內(nèi)容型游戲產(chǎn)業(yè)的潛力，先看人均GDP水平；南美地區(qū)的烏拉圭、智利、巴西等國在這方面的數(shù)據(jù)大家可以自行查證；
2. 進(jìn)一步來看，游戲內(nèi)容的創(chuàng)作與消費(fèi)潛力，也要看該地區(qū)的文化底蘊(yùn)——拉美文化在文學(xué)、音樂、電影上的繁榮毋庸置疑，游戲其實(shí)反而是拉美文化載體的唯一空白區(qū)；
3. 人口結(jié)構(gòu)年輕化——拉美地區(qū)的人口增長保持高位多年，在美國本土的拉美族裔占比都在連年上升，帶來了更多的年輕消費(fèi)者群體；

北美的這位老兵前輩認(rèn)為，南美/拉美地區(qū)的游戲玩家與創(chuàng)作者，在當(dāng)下所處的階段與他在20年前看中國市場的感覺非常相似——有同樣攀升的GDP，有年輕化的人口紅利，以及作為一個有著深厚文化積淀的地區(qū)，在其他內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)有諸多文化成果，只是在游戲領(lǐng)域還存在空白——當(dāng)然05年的中國游戲市場還有技術(shù)與人才等等限制，讓文化導(dǎo)向的游戲產(chǎn)品姍姍來遲了10-20年——而南美是可能用更加快速的過程，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容買斷制游戲領(lǐng)域的突破的。所以他們會建議從業(yè)者多關(guān)注一下南美市場的歷史機(jī)遇。

但作為中國游戲從業(yè)者，現(xiàn)實(shí)的問題在1月份浮現(xiàn)在了我們的面前——南美離北美還是太近了。所以，我們或許應(yīng)該回頭看一看我們的近鄰區(qū)域東南亞：

1. 頭部國家的GDP水平（除新加坡），比南美地區(qū)要略微遜色一些；
2. 文化底蘊(yùn)，是最大弱項(xiàng)，基本完全依附于中國地區(qū)的文化輸出——東南亞的許多國家里最強(qiáng)的游戲IP是國產(chǎn)的武俠MMO們；
3. 人口結(jié)構(gòu)，是最大優(yōu)勢，甚至比南美地區(qū)還要再年輕一些；

也因此，東南亞目前的主要游戲消費(fèi)習(xí)慣，是弱內(nèi)容屬性、弱付費(fèi)、但是強(qiáng)參與度與年輕化的。就像我們總結(jié)的，全球年輕人口都會對于平臺化產(chǎn)品有天然青睞，東南亞市場是2025年Roblox產(chǎn)品強(qiáng)勢增長的最大貢獻(xiàn)區(qū)域。

而如果用我們的“認(rèn)知模型“去理解這個偏向于”少年/青年階段“的用戶主力群體，其實(shí)中國游戲行業(yè)應(yīng)該考慮從現(xiàn)在開始，對這批用戶進(jìn)行一些內(nèi)容IP的提前布局，進(jìn)而在他們的用戶市場也發(fā)生不可避免的”認(rèn)知收束“與”信息篩選“的時候，可以讓國產(chǎn)的內(nèi)容向游戲自然成為當(dāng)?shù)赜脩舻氖走x內(nèi)容錨點(diǎn)與長線認(rèn)知基礎(chǔ)，進(jìn)而在當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步強(qiáng)化我們的IP輻射力度。

從世界整體格局的演化趨勢來看，擴(kuò)大國產(chǎn)游戲在東南亞的影響力，甚至是有一定急迫性的，這一點(diǎn)我們就不再深究，各位可以用排除法進(jìn)行一些推演——也希望我們最終是在杞人憂天，未來的逆全球化時代，游戲作為內(nèi)容文化領(lǐng)域里相對年輕的一份子，有更強(qiáng)的逆勢輸出能力。

九、供給匱乏：產(chǎn)品到人才

過去的兩年里，我們經(jīng)常提到的一個趨勢是，當(dāng)下全球游戲行業(yè)都在經(jīng)歷大型游戲項(xiàng)目供給衰退的過程，而且這種供給端的匱乏，是從量到質(zhì)的雙重匱乏。就像從2024到2026開年，每年都會有一批自媒體們高呼“今年簡直是歷史級別的游戲大年“，然后興奮盤點(diǎn)未來大作。結(jié)果就在剛剛過去的2025年底，又有朋友討論：怎么感覺2025年沒啥游戲大作？

因?yàn)槲覀儠苋菀淄洝洞炭托艞l影》和《怪物獵人荒野》——這種在2025年初被自媒體總結(jié)為“游戲大年壓箱底項(xiàng)目“，但最后卻連一個TGA提名都沒拿到的尷尬產(chǎn)品。而這種產(chǎn)品供給的匱乏在26年可能也會以一種看似雷聲大其實(shí)雨點(diǎn)小的狀態(tài)持續(xù)。

而事實(shí)上，游戲項(xiàng)目本身的供給匱乏也在擴(kuò)散導(dǎo)致游戲人才的供給匱乏——由于整體項(xiàng)目數(shù)量減少，導(dǎo)致全行業(yè)游戲從業(yè)者們在項(xiàng)目中得到成長鍛煉的機(jī)會也在變少；又由于項(xiàng)目數(shù)量減少，所以在很多公司內(nèi)部的角度，每個項(xiàng)目的承壓都更多了，都在盡120%的力去博一線生機(jī)，進(jìn)一步讓項(xiàng)目組不敢大膽啟用新人，而只能依賴已經(jīng)有熟練管線和老團(tuán)隊們。

用一個頭部大廠的朋友的話來講：“第一個去炸碉堡的人，無論成功了還是失敗了，都是這個團(tuán)隊里最懂炸碉堡的人，所以下一次炸碉堡的人還只能是他?！?/p>

這其實(shí)讓我們的游戲行業(yè)，正在迅速陷入一種人才儲備鏈條斷裂的奇怪狀態(tài)，進(jìn)而可能會很快惡化為一種高級人才枯竭的窘境。

此處展開的討論AOE了太多人，刪去3000字

而最終要突破這種“無限炸碉堡”的循環(huán)，除了團(tuán)隊體系需要做出一些針對性的調(diào)整改變以外，也還是要靠個人的自我努力配合，這部分我們會在下一段進(jìn)行討論。

致游戲人

朋友們，在我們文章上半部分討論“認(rèn)知模型”的時候，其實(shí)一直沒有回答一個問題：

這套“認(rèn)知模型”在未來的年輕人到達(dá)他們的30或者35歲以后，又或是我們當(dāng)下的創(chuàng)作者群體，已經(jīng)通過良好的信息識別能力與審美積累，達(dá)到了某些細(xì)分領(lǐng)域的頂級水平，完成了良性的認(rèn)知收束以后，再往上是什么？

我會樂觀的認(rèn)為，隨著人們在現(xiàn)實(shí)中地位、財富與交際圈的穩(wěn)定與成熟，他們對于信息的吸取方式，會從早年的塑造期與對抗期抽離出來，而進(jìn)入一種依賴“人與人”、“行業(yè)與行業(yè)”的鏈接式獲取模式，從而在這套收束后的“專業(yè)性/偏好性的認(rèn)知繭房“基礎(chǔ)上，開始重新進(jìn)入一種穩(wěn)定的擴(kuò)張階段：

例如：當(dāng)開發(fā)者們對于內(nèi)容向游戲的敘事追求在未來進(jìn)入更深的階段時，不可避免地會開始研究電影的表達(dá)手法；工程師配合Ai；商業(yè)化研究金融；我們這類人也在開始研究認(rèn)知心理學(xué)——在觸碰到原有專業(yè)/偏好的知識邊界時，我們不可避免地會開始用一套已經(jīng)被練習(xí)好的“篩選與識別“認(rèn)知習(xí)慣，去進(jìn)入到更廣闊的信息世界中。

盡管這種穩(wěn)定的良性認(rèn)知擴(kuò)張，對于個人的求知探索欲以及專業(yè)素養(yǎng)都有較高要求。但經(jīng)歷過“在信息轟炸的情況下塑造認(rèn)知、拓展信息廣度”這一過程的人，其實(shí)天然是會擁有一些對于邊界之外信息的印象殘留的。而這些印象殘留，恰好會在我們建立好了專業(yè)/垂類認(rèn)知，重新出發(fā)去探索世界的時候，幫助我們更快的找到許多問題的答案和原型——尤其是基于感官認(rèn)知的審美積累——就像未來的玩家一樣，我們在對抗信息流的同時，其實(shí)也或多或少地吸取了更多的審美與審丑經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而在追求更加高級的內(nèi)容認(rèn)知時，是有更好的基礎(chǔ)的。

或許，在當(dāng)下處于認(rèn)知固化后半程的我們，只要有重新出發(fā)去探索邊界外事物的勇氣，本身就已經(jīng)超過了絕大部分囿于自身邊界認(rèn)知內(nèi)的人了。就像現(xiàn)代大學(xué)的教育核心一直是general education，就像喬幫主掛在嘴邊的stay hungry stay foolish，以及為什么世界范圍內(nèi)的頂級文化內(nèi)容，很多都是由具備了一定閱歷與固化認(rèn)知的、所謂35歲以上的創(chuàng)作者鑄就的？

就像我們說“未來的年輕玩家認(rèn)知會反向塑造游戲的形態(tài)”一樣，或許作為游戲行業(yè)這一在中國還處于年輕行業(yè)的從業(yè)者來說，大家的勇氣與認(rèn)知也應(yīng)當(dāng)能夠反向塑造這個行業(yè)的終局形態(tài)，而不是讓它被所謂的互聯(lián)網(wǎng)方法論所吞沒。

今年一起在上?？碅ME奪冠，好嗎？