1月11日，中山孫文西路，人潮涌動(dòng)。中山市委書記郭文海做客東方甄選直播間，與俞敏洪同框互動(dòng)。

“歡迎全國(guó)朋友走進(jìn)中山，感受中山人民的熱情！”郭文海面對(duì)鏡頭推介城市，如數(shù)家珍：從翠亨村感悟?qū)O中山先生“天下為公”的情懷，到沙涌村追尋近代百貨先驅(qū)馬應(yīng)彪的家國(guó)大義，再到大環(huán)村聆聽(tīng)粵樂(lè)宗師呂文成的《平湖秋月》與《步步高》，一場(chǎng)直播，將中山的人文肌理清晰勾勒。

中山市委書記郭文海做客東方甄選直播間，與俞敏洪同框互動(dòng)。圖源：東方甄選

在近日召開(kāi)的“十四五”廣東成就專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，茂名市委副書記、市長(zhǎng)王雄飛則是一位熱情的“美食推薦官”。他將一杯杯貴妃荔枝冰淇淋遞給與會(huì)者，笑稱其中融合了“最正宗的荔枝味、最濃郁的牛奶味、最深沉的歷史文化味”。

在廣東開(kāi)年的經(jīng)濟(jì)圖景里，一種耐人尋味的場(chǎng)景正在多點(diǎn)鋪展——多位主政者正以各具特色的方式，為家鄉(xiāng)好物“站臺(tái)”打Call：市委書記走進(jìn)直播間與“大V”同框，市長(zhǎng)在發(fā)布會(huì)上端出荔枝冰淇淋、陳皮咖啡，向全國(guó)消費(fèi)者娓娓講述一件件“廣貨”背后的故事……

推介產(chǎn)品更推介城市形象

長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)地方特產(chǎn)的認(rèn)知往往隔著一層陌生與猶疑：品質(zhì)是否穩(wěn)定？來(lái)源是否可靠？文化附加值是否被夸大？而當(dāng)一位市委書記或市長(zhǎng)站到鏡頭前，以城市“首席推介官”的身份直面公眾，消費(fèi)者的信任感無(wú)疑會(huì)大大增強(qiáng)。

這種“主官IP”與“地方特產(chǎn)”的深度綁定，不同于商業(yè)廣告的自我標(biāo)榜，它在無(wú)形中縮短了公眾與產(chǎn)品之間的心理距離，為本土好物從“深巷”突圍帶來(lái)更多機(jī)遇。

事實(shí)上，廣東的書記和市長(zhǎng)們推介的“廣貨”，不僅僅是單一的商品，也將廣東各地豐富的產(chǎn)業(yè)鏈和獨(dú)特的城市形象也展示在世人面前。

在上述專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，王雄飛還向眾人展示了依托自主研發(fā)“凍眠”技術(shù)的鎖鮮荔枝，這款產(chǎn)品能讓鮮果口感保持長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，“全年都能吃到新鮮口感?！睌?shù)據(jù)顯示，2025年茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破120億元，鮮果出口8183噸，遠(yuǎn)銷全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

江門市委副書記、市長(zhǎng)吳曉暉則以“僑都好物推薦官”的身份，端出了別具風(fēng)味的“陳皮咖啡”。這看似簡(jiǎn)單的風(fēng)味疊加，背后折射的是從全球咖啡豆采購(gòu)到粵港澳咖啡師資格互認(rèn)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局?！拔覀冇?900家咖啡店，人均咖啡店數(shù)量位居全國(guó)第五，還有獨(dú)特的咖啡博物館，陳皮咖啡更是城市特色名片?！眳菚詴熢谕平楝F(xiàn)場(chǎng)說(shuō)。

清遠(yuǎn)市委副書記、市長(zhǎng)陳金鑾在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推薦英德紅茶。

清遠(yuǎn)與潮州，則打出了精彩的“農(nóng)產(chǎn)品+文旅”組合拳。市長(zhǎng)們一次次對(duì)當(dāng)?shù)靥厣穆卯a(chǎn)業(yè)鏈的精彩路演。清遠(yuǎn)市委副書記、市長(zhǎng)陳金鑾借清遠(yuǎn)雞與英德紅茶之名，順勢(shì)發(fā)出“逛長(zhǎng)隆、住民宿、泡溫泉”的熱情邀約；潮州市委副書記、市長(zhǎng)蔡淡群則以鳳凰單叢茶為媒，承諾“讓每一位來(lái)到潮州的游客都感到不虛此行”。

服務(wù)型政府有了可感知的溫度

近日，東莞聯(lián)合央視策劃的《東莞造好物美學(xué)奇妙游》節(jié)目中，東莞市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)曾堅(jiān)朋現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)撒貝寧，擔(dān)任東莞制造美學(xué)之城展覽的“首席策展人”，用“撒式”審美品鑒東莞制造，探尋這座城市“可游、可玩、可學(xué)、可購(gòu)”的工業(yè)美學(xué)圖景。

東莞市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)曾堅(jiān)朋邀請(qǐng)撒貝寧擔(dān)任東莞制造美學(xué)之城展覽的“首席策展人”。

直播通過(guò)“靈感源泉”“數(shù)智造物”“潮流好物”三重挑戰(zhàn)，解碼東莞從“世界工廠”向“制造美學(xué)之城”的轉(zhuǎn)型之路。OPPO、vivo、馬可波羅、慕思、博力威、漫步者、領(lǐng)益、小天才數(shù)十個(gè)“東莞制造”品牌集中亮相，覆蓋電子信息、智能裝備、家居、食品飲料等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。這場(chǎng)特別的“策展”，既展現(xiàn)了一座工業(yè)城市的升級(jí)路徑，也呈現(xiàn)了中國(guó)“智造”高質(zhì)量發(fā)展的美學(xué)新篇。

本次直播觀看互動(dòng)量超1000萬(wàn)，成功將“東莞制造美學(xué)”推向全國(guó)，形成城市IP和企業(yè)IP相互賦能的正向聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

除了積極走進(jìn)直播間，地市主官也主動(dòng)化身城市“代言人”，借助熱門節(jié)目影響力，為家鄉(xiāng)傾情推介。1月18日，汕尾市委書記、市人大常委會(huì)主任逯峰探班央視《三餐四季》節(jié)目拍攝團(tuán)隊(duì)，并親自為汕尾城市形象代言。逯峰表示，汕尾作為寶藏級(jí)濱海旅游城市，擁有得天獨(dú)厚的海洋環(huán)境與豐饒物產(chǎn)，形成了“天下海鮮、汕尾領(lǐng)‘鮮’”的品質(zhì)特色，他誠(chéng)邀請(qǐng)全國(guó)群眾來(lái)汕尾旅游消費(fèi)、投資興業(yè)。

汕尾市委書記、市人大常委會(huì)主任逯峰探班央視《三餐四季》節(jié)目拍攝團(tuán)隊(duì)。圖源：汕尾融媒

一座城市的氣質(zhì)和特點(diǎn)，來(lái)自于生活在其中的人的氣質(zhì)和特點(diǎn)。自唐宋啟航海上絲路，明清“洋廣貨”享譽(yù)四方，到改革開(kāi)放后“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”風(fēng)靡全國(guó)，廣東人開(kāi)放與務(wù)實(shí)的氣質(zhì)特征始終在商脈中流淌。如今，書記市長(zhǎng)們接力代言，正是在新的市場(chǎng)語(yǔ)境下激活歷史積淀，讓廣貨帶著文化厚度與時(shí)代銳度再度出發(fā)。

從“賣產(chǎn)品”到“賣風(fēng)景”，再到“賣生活方式”，廣東主政者們的“畫風(fēng)”轉(zhuǎn)變，讓政務(wù)形象從抽象的“管理者”化為具象的“服務(wù)者”，也讓服務(wù)型政府的理念有了可感知的溫度與質(zhì)感。

統(tǒng)籌：李陵玻

執(zhí)行統(tǒng)籌：陳杰生 吳璇

采寫：南都N視頻記者 盧婉珊 張思琦 吳璇

出品：南都政務(wù)新聞部