對于智能手機市場的分析常規(guī)情況之下各大數(shù)據(jù)公司都是以出貨量為標(biāo)準(zhǔn)的，但出貨量不能代表真實的銷量。因此有些數(shù)據(jù)公司是以激活量為標(biāo)準(zhǔn)的，某種程度上可以代表真實的銷量。

無論是出貨量還是激活量都是具有一定參考意義，就看是站在品牌的角度還是站在真實用戶的角度了。就像2025年國內(nèi)激活量數(shù)據(jù)與出貨量數(shù)據(jù)完全不同，且排名不同引起熱議一樣。如果按激活量數(shù)據(jù)算vivo依然是排名第一的品牌，且實現(xiàn)了國內(nèi)市場五連冠。遺憾的是vivo同比出現(xiàn)2.58%的下滑幅度。小米以4588.45萬的激活量排名第二位，同比增長5.41%，這可能是小米近十年距離國內(nèi)第一最近的一次，僅落后vivo不到50萬臺。怪不得盧偉冰看到這個數(shù)據(jù)后表示：中國是全球競爭最激烈的市場，領(lǐng)先的身位都非常微弱，極其焦灼。2026繼續(xù)加油！

在這里需要重點講一下蘋果，這個品牌以4520.65萬的激活量國內(nèi)排名第三，同比增長9.34%，是2025年度國內(nèi)排名前五品牌增長量最大的。原因當(dāng)然是iPhone 17系列太猛了，靠著這個系列蘋果成為2025年Q4國內(nèi)排名第一，全年排名第三的品牌。否則蘋果能否前五都待商量……OPPO這是首次把realme、一加全部算在了一起，整體上激活量達(dá)到4399.58萬臺，同比增長7.63%。遺憾的三個品牌加在一起僅排名第四位，不過同比增長速度不錯，realme回歸OPPO的影響在2026年才能正式開始，相信無論是OPPO還是realme都會再上一個臺階的。排名第五的品牌是華為，激活量為4340.02萬臺。

看這個數(shù)據(jù)就能看出2025年國內(nèi)競爭有多激烈，真像盧偉冰所講的那樣，排名靠前的品牌領(lǐng)先優(yōu)勢都非常微弱，甚至是可以忽略不計的程度。接下來的2026競爭程度同比唯有過之而無不及。