■作者 徐立

■來源 營銷頭版

最近沖浪有沒有刷到“眼神模仿大賽”，博主們集體復(fù)刻某位女子的魔性名場面，“此刻你再叫我”“我的身體形成了一個X字形”，臺詞和姿態(tài)尬到能摳出三室一廳，卻硬生生被玩出了電子包漿，連明星都來湊熱度。

這場狂歡的源頭，是自稱“中國性商教母”的網(wǎng)紅“黑白顛周媛”。

一夜之間，這個名字從小眾圈炸進(jìn)大眾視野，但比起她被玩梗的名場面，更值得扒的是其背后隱秘又龐大的商業(yè)帝國——知識付費(fèi)、情趣用品、美業(yè)醫(yī)療全產(chǎn)業(yè)鏈通吃，光付費(fèi)課程就狂攬2400多萬，學(xué)員數(shù)萬人。

情感這東西最是虛無，可一旦包裝成“服務(wù)”，價格就能水漲船高。今天咱們就來扒一扒，這些所謂的性商訓(xùn)練營，到底是女性成長圣經(jīng)，還是精準(zhǔn)收割的鐮刀？

先搞清楚，到底啥是“性商”？周媛們把這詞包裝得逼格拉滿，聽著像玄學(xué)，實(shí)則通俗點(diǎn)說，就是處理性相關(guān)自我、關(guān)系與社會規(guī)則的綜合能力，關(guān)乎快樂，更關(guān)乎尊重與愛。但道理誰都懂，實(shí)操起來全抓瞎，這就給了“教母”們生存空間。

這位周媛，賬號簡介卻寫得相當(dāng)唬人：黑白顛性商學(xué)苑創(chuàng)始人、性商第一人、45+女性企業(yè)家，號稱影響百萬人。

內(nèi)容主打女性提升，明著聊親密關(guān)系，暗著擦床事的邊，尺度大到游走在合規(guī)邊緣。她自己也吐槽課程總被誤解成“小三培訓(xùn)班”，嘴硬說核心是“取悅自己”，但這話聽著更像為擦邊找的體面借口。

課程定價堪稱精準(zhǔn)收割的典范：線上從9.9元引流款到上千元進(jìn)階款，999元的全維提升營已有5690人購買；線下更狠，兩天兩夜2999元、三天三夜4980元，還搞全國巡游割韭菜。

若想解鎖“干貨”，就得沖8.8萬元的高階私定課，把用戶按消費(fèi)能力分層收割，一套組合拳打得行云流水。

周媛不是第一個吃情感付費(fèi)這碗飯的。早幾年爆火又涼透的“曲曲大女人”，堪稱情感付費(fèi)賽道的“前輩”，被粉絲奉為“情感界張雪峰”，憑“撈女學(xué)”出圈，讓“萬物以我為主、為我所用”的歪理成了部分女生的圣經(jīng)。

曲曲的邏輯更直白：所有努力都是為了“爆金幣”，學(xué)歷、身材、樣貌都是傍大款的價碼，讀書是為了把自己包裝成更高級的商品，精準(zhǔn)對接大佬需求。

這套價值觀最終因傳遞不良戀愛觀、偷稅漏稅被全網(wǎng)封禁，卻仍有死忠粉為其私域課程買單。

看似曲曲的“撈女學(xué)”與周媛的“性商課”畫風(fēng)迥異，實(shí)則都是抓住了女性情感焦慮的流量密碼。

前者直白教你依附男性，后者用“取悅自己”“親密關(guān)系自由”包裝，本質(zhì)都是利用情緒缺口收割。只不過性商課更隱蔽，把尺度拉滿，用“身體解放”“心靈綻放”的話術(shù)勾起好奇，讓學(xué)員覺得花高價是為自己投資。

如今這個賽道早已不是小打小鬧，成了千億規(guī)模的隱秘市場，受眾不僅覆蓋中年女性，還在向年輕化蔓延。有人調(diào)侃，最該學(xué)性商的是男性，但市場用腳投票——女性更愿意為情感需求買單，也更容易被“成長”“解放”這類概念PUA。

性商這類生意能野蠻生長，核心是踩中了人性需求與市場空白的夾縫。國內(nèi)對性話題長期諱莫如深，性教育缺失讓很多人對兩性關(guān)系認(rèn)知模糊，中年女性、情感困境者更是容易陷入誤區(qū)：要么把關(guān)系問題歸咎于自身魅力不足，要么因性羞恥不敢尋求正確引導(dǎo)。

不可否認(rèn)，這類生意存在一定合理性。情趣用品賽道崛起，女性消費(fèi)占比逐年提升，從被動接受到主動選擇，背后是女性自我意識的覺醒；合規(guī)的兩性知識普及，也能填補(bǔ)性教育空白，幫助建立健康的親密關(guān)系認(rèn)知。

但從商業(yè)邏輯看，這門生意的暴利源于“小眾剛需+隱私壁壘”。靠話題敏感性自帶傳播力，用情感價值包裝實(shí)現(xiàn)溢價，再靠信息差收割焦慮。可蜜糖與砒霜從來相伴相生，游走在擦邊禁區(qū)的性商課，始終繞不開三大問題：行業(yè)邊界模糊、監(jiān)管滯后導(dǎo)致亂象叢生，過度消費(fèi)焦慮誤導(dǎo)認(rèn)知，擦邊營銷隨時可能觸發(fā)合規(guī)紅線。

周媛們的商業(yè)帝國，看似穩(wěn)固，實(shí)則建在沙灘上。一旦監(jiān)管收緊、輿論反噬，擦邊的內(nèi)容、收割的本質(zhì)被徹底扒光，再高的流量、再厚的利潤也會瞬間崩塌。畢竟女性的自我成長，從來不是靠眼神勾人、體態(tài)擺拍就能實(shí)現(xiàn)，更不是花幾萬塊買課、買情趣用品就能完成。

所謂的性商神話，終究是把女性價值綁定在親密關(guān)系、身體魅力上的陷阱。真正的女性覺醒，是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、認(rèn)知清醒，是敢愛敢恨也敢止損，而非靠套路和技巧取悅他人或自我感動。別讓焦慮沖昏頭腦，為虛無的“性商”買單，最后只收獲一場自我欺騙的狂歡。

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