2026年農(nóng)歷馬年的鐘聲剛過，娛樂圈與營銷圈便被同一人掀起波瀾。馬伊琍憑借一場由網(wǎng)友催生、品牌快速響應(yīng)的合作，成為開年首個現(xiàn)象級話題人物。

沒人預(yù)料到，一個偶然的諧音梗玩梗，會演變成全民參與的營銷狂歡，更讓馬伊琍在四十加的事業(yè)版圖上，再添一筆高光時刻。

這場從社交平臺發(fā)酵的熱度，既藏著網(wǎng)友的創(chuàng)意巧思，也透著品牌的精準洞察，更讓馬伊琍的商業(yè)價值迎來新峰值。

2025年底，距離農(nóng)歷馬年還有一個月左右，社交平臺上的生肖營銷預(yù)熱已悄然展開。小紅書上一條靈魂提問意外引爆討論：“馬年春節(jié)，伊利會不會請馬伊琍代言？”

這個提問瞬間擊中網(wǎng)友的創(chuàng)意神經(jīng)，核心亮點在于三重契合——生肖為馬、藝人姓名含“馬”、“伊琍”與品牌“伊利”讀音完全一致。

這種天衣無縫的關(guān)聯(lián)，讓網(wǎng)友直呼“這是自帶天命光環(huán)的營銷創(chuàng)意”。

網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情迅速被點燃，評論區(qū)淪為大型廣告語創(chuàng)作現(xiàn)場。“我是馬伊琍，馬年喝伊利”“馬年選伊利，順遂伴朝夕”等朗朗上口的文案層出不窮，更有腦洞大開的網(wǎng)友反向為競品出謀劃策，調(diào)侃“蒙牛若請馬伊琍才是王炸，廣告語都現(xiàn)成：伊琍的選擇”。

這場單向的創(chuàng)意發(fā)散，很快從單品牌討論升級為行業(yè)級隔空互動，相關(guān)話題在小紅書、微博等平臺持續(xù)發(fā)酵，初步形成破圈勢頭。

不同于以往網(wǎng)絡(luò)玩梗的曇花一現(xiàn)，這次網(wǎng)友們多了一份期待。大家紛紛@伊利官方賬號，催促品牌采納這一創(chuàng)意，部分粉絲甚至主動設(shè)計海報草圖，將藝人形象與品牌元素、馬年符號結(jié)合，讓提案更具落地性。

此時的伊利并未立刻回應(yīng)，但其多個藍V賬號悄悄在評論區(qū)點贊、發(fā)布“暗中觀察”表情包，這種不否認不官宣的態(tài)度，進一步吊足了大眾胃口，讓話題熱度得以持續(xù)攀升。

2026年1月初，伊利春促啟動會的現(xiàn)場海報被網(wǎng)友曝光，馬伊琍的名字赫然出現(xiàn)在代言人行列，此前的網(wǎng)友提案正式落地。

更令人驚喜的是，品牌并未局限于單一代言，而是同步官宣馬思純加入，組成“馬姓雙姝”陣容，再加上品牌老搭檔李現(xiàn)，形成“兩馬一現(xiàn)”的春節(jié)代言天團，將馬年營銷梗玩到極致。

伊利的官宣方式極具巧思，全程采用“泄密式官宣”模式，沒有發(fā)布正式聲明，全靠網(wǎng)友扒海報、曝內(nèi)部拍攝計劃逐步披露信息。

這種模式讓網(wǎng)友擺脫了“吃瓜群眾”的身份，轉(zhuǎn)而成為“掌握內(nèi)部消息的參與者”，紛紛主動分享爆料內(nèi)容，形成自發(fā)傳播。

從2025年底的梗發(fā)酵，到2026年初的陣容曝光，話題熱度橫跨兩個月，無需品牌大量投放硬廣，便實現(xiàn)了持續(xù)破圈。

1月16日，伊利發(fā)布主題預(yù)告片《尋找馬伊琍》，由李現(xiàn)、馬思純共同演繹“尋找”任務(wù)，進一步坐實合作細節(jié)；1月19日，品牌正式官宣馬伊琍為代言人，同步上線主題廣告片。

從網(wǎng)友提案到正式官宣，全程僅耗時兩周，被網(wǎng)友調(diào)侃為“史上最快聽勸品牌”，甚至有網(wǎng)友玩笑稱“再慢一步，蒙牛就要截胡了”。

廣告片中，品牌將網(wǎng)友創(chuàng)意融入劇情，通過街頭互動、諧音謎題等形式降低廣告硬度，讓營銷更具趣味性。

伊利此次的代言陣容搭配，既呼應(yīng)了網(wǎng)友創(chuàng)意，又兼顧了品牌長期布局。馬伊琍與馬思純的“馬姓組合”，精準扣住馬年主題，兩人的國民度與演技口碑，也為品牌注入沉穩(wěn)氣質(zhì)。

馬思純的加入更暗藏巧思，其名字中的“純”字與純牛奶產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)藝人與品類的深度綁定。

李現(xiàn)的繼續(xù)加盟，則是對品牌“搭子”IP的延續(xù)。去年李現(xiàn)與賈冰合作的《過年好搭子》廣告深入人心，此次保留李現(xiàn)，既維持了品牌記憶點，又通過“異姓王”的反差感制造新梗，網(wǎng)友調(diào)侃“別人都是馬字輩，只有李現(xiàn)是特例，官方都要恍惚馬什么現(xiàn)”。

這種新老搭配的陣容，讓營銷既有新鮮感，又有延續(xù)性，覆蓋不同年齡層受眾。

隨著廣告片陸續(xù)上線，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。#馬伊琍代言伊利# #馬年搭子選伊利# 等話題閱讀量突破1.3億，網(wǎng)友們的討論從諧音梗延伸到廣告劇情、藝人表現(xiàn)等多個維度。

部分網(wǎng)友翻出過往馬伊琍的商業(yè)代言經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)其此前多與高端品牌、本地品牌合作，此次與國民品牌的牽手，進一步拓寬了她的商業(yè)邊界。

馬伊琍此次能憑借一場營銷合作掀起熱潮，背后是其多年積累的國民度與穩(wěn)定的形象輸出。

作為實力派演員，她塑造的獨立女性、家庭守護者等角色深入人心，這種沉穩(wěn)大氣的氣質(zhì)，與伊利的國民品牌調(diào)性高度契合，讓代言更具說服力。

近年來，馬伊琍在事業(yè)上始終保持穩(wěn)步發(fā)展，兼顧影視創(chuàng)作與商業(yè)代言，形象兼具親和力與專業(yè)度。

此前她現(xiàn)身烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)時，素顏搭配休閑穿搭，展現(xiàn)出松弛自然的狀態(tài)；參加盛典時，又能以精致造型氣場全開，多元穿搭風格適配不同場景需求。

這種真實不造作的形象，讓她收獲了各年齡層觀眾的喜愛，也成為品牌青睞的重要原因。

在過往采訪中，馬伊琍曾表示依然相信愛情與婚姻，不恐懼關(guān)系中的傷痛，這種通透豁達的人生態(tài)度，進一步豐富了其個人形象。

此次與伊利的合作，既是商業(yè)價值的體現(xiàn)，也是個人形象與品牌理念的雙向契合，讓這場由網(wǎng)友催生的營銷，最終實現(xiàn)藝人、品牌與網(wǎng)友的三方共贏。

這場由馬伊琍代言伊利引發(fā)的熱潮，本質(zhì)上是一場成功的用戶共創(chuàng)營銷案例。在流量碎片化的當下，品牌不再是營銷的唯一主導者，網(wǎng)友的創(chuàng)意與呼聲，成為品牌營銷的重要靈感來源。

伊利的“聽勸”，并非盲目跟風，而是精準捕捉網(wǎng)友情緒價值，將大眾創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可落地的營銷方案。

品牌的高明之處在于“聽勸但不全聽”，采納“馬伊琍代言”的核心創(chuàng)意后，通過補充代言陣容、延續(xù)品牌IP、設(shè)計劇情化廣告等方式，加入品牌自身的思考與布局，避免了被網(wǎng)友創(chuàng)意框死的局限。

這種“用戶創(chuàng)意+品牌主見”的組合，既滿足了網(wǎng)友的創(chuàng)作成就感，又守住了品牌的營銷節(jié)奏，讓熱度真正轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

從行業(yè)角度來看，這場營銷為品牌春節(jié)營銷提供了新范式。不再依賴明星流量堆砌，而是借助網(wǎng)友的創(chuàng)造力制造話題，通過低成本的互動形式實現(xiàn)高效傳播。

馬年與馬伊琍、伊利的諧音關(guān)聯(lián)或許可遇不可求，但這種傾聽用戶聲音、快速響應(yīng)市場的思路，值得更多品牌借鑒。