文丨呂行編輯丨杜海

來(lái)源丨新商悟

（本文約為800字）

近日，一款售價(jià)高昂的53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(丙午馬年)經(jīng)典版，因外包裝上的星宿文化圖中，“昴宿”的“昴”字被誤印為“昂”字，引發(fā)了熱議。

隨后，微信號(hào)“小茅i茅臺(tái)”發(fā)文確認(rèn)并宣布已啟動(dòng)修改程序。

有消息稱(chēng)，茅臺(tái)公司已在第一時(shí)間聯(lián)系供應(yīng)鏈加班加點(diǎn)修改，并提醒已經(jīng)提到貨的消費(fèi)者，如有意調(diào)換，可就近前往當(dāng)?shù)孛┡_(tái)自營(yíng)店進(jìn)行更換。

同時(shí)，茅臺(tái)公司還打算設(shè)計(jì)一種補(bǔ)救模具，以便消費(fèi)者可以自己把這一“丿”補(bǔ)上去，如果可行，將第一時(shí)間通知。

有人認(rèn)為，此事暴露了貴州茅臺(tái)的個(gè)別環(huán)節(jié)可能對(duì)傳統(tǒng)文化缺乏敬畏之心。“昴宿”是中國(guó)古代天文星宿文化的重要組成部分，茅臺(tái)選擇以此裝飾年份酒包裝，本意是提升產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特格調(diào)。然而，將“昴”（mǎo，星宿名）誤為“昂”（áng，抬起之意），不僅是一個(gè)別字，更是對(duì)這段試圖引用的傳統(tǒng)文化的一種誤讀和不尊重——看重傳統(tǒng)文化的符號(hào)價(jià)值，卻缺乏對(duì)其內(nèi)涵的深刻理解和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

也有人持完全相反的觀點(diǎn)，雖然在常規(guī)視角下，包裝錯(cuò)字是嚴(yán)重的品控問(wèn)題。但在收藏領(lǐng)域，“錯(cuò)版”往往是潛力巨大的稀缺標(biāo)的。此次出錯(cuò)的“丙午馬年”茅臺(tái)本就是限量發(fā)行的生肖紀(jì)念酒，疊加錯(cuò)版屬性，使其瞬間從大批量產(chǎn)品中脫穎而出，成為獨(dú)一無(wú)二的版本。

比如此前的“全國(guó)山河一片紅”郵票，因地圖繪制不準(zhǔn)確被召回，少量流入市場(chǎng)的錯(cuò)版就成為了“票王”，身價(jià)千萬(wàn)。某些版本的人民幣因拼音或圖案細(xì)微錯(cuò)誤，其錯(cuò)版幣的價(jià)值遠(yuǎn)超面值，成為玩家競(jìng)相追逐的珍品。

正經(jīng)社分析師還發(fā)現(xiàn)，這并非貴州茅臺(tái)首次出現(xiàn)“錯(cuò)版”。比如，1990年，茅臺(tái)酒廠“五星”牌商標(biāo)的背標(biāo)未能及時(shí)供應(yīng)，生產(chǎn)線臨時(shí)使用了“飛天”牌的背標(biāo)貼在了“五星”牌的酒瓶上。這種“五星正標(biāo)、飛天背標(biāo)”的組合極為特殊，被收藏界稱(chēng)為 “前五背飛”或“錯(cuò)標(biāo)茅臺(tái)”。2011年，“前五背飛”拍出2.30萬(wàn)元的價(jià)格。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責(zé)編|唐衛(wèi)平·編輯|杜�！ぐ龠M(jìn)·編務(wù)|安安·校對(duì)|然然

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