近日，山東省美術(shù)館內(nèi)，一匹名為“馬彪彪”的軟陶小馬以其潦草而靈動(dòng)的造型，成為馬年首個(gè)現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”。其訂單量激增，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)雖“加班手搓”仍供不應(yīng)求。

“馬彪彪”的走紅，不僅是淄博非遺匠人匠心獨(dú)運(yùn)的結(jié)晶，更是當(dāng)代文創(chuàng)消費(fèi)邏輯轉(zhuǎn)變的生動(dòng)體現(xiàn)。

三字命名，巧蘊(yùn)情緒

“馬彪彪”之名，暗含設(shè)計(jì)者的精妙構(gòu)思：風(fēng)風(fēng)火火時(shí)，它是奔赴目標(biāo)的“馬飚飚”；瘋癲發(fā)飆時(shí)，它是釋放壓力的“馬飆飆”；憨傻呆萌時(shí)，它則是治愈自我的“馬彪彪”。同音異字的命名藝術(shù)，將年輕人復(fù)雜多變的情緒狀態(tài)具象化，使這只小馬成為行走的“情緒符號(hào)”。

三種名稱，三種心境，從拼搏的堅(jiān)定到情緒的釋放，再到自我的治愈，完美覆蓋了年輕人工作與生活的核心情緒場景。每個(gè)人都能在其中找到共鳴，這種設(shè)計(jì)賦予了文創(chuàng)產(chǎn)品以溫暖的情緒溫度。

此前，小蝦米軟陶工作室打造的“龍龘龘”已驗(yàn)證此道，其疊字設(shè)計(jì)弱化了傳統(tǒng)龍形的威嚴(yán)，三重情緒交織，成為兼具萌感與美好寓意的情緒IP�！榜R彪彪”延續(xù)了這一思路，從漢字義、形、音中挖掘情緒載體，讓名字成為年輕人的“情緒嘴替”。

“馬彪彪”的設(shè)計(jì)靈感源自齊白石晚年畫作《如此千里》，小蝦米軟陶工作室創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)摒棄傳統(tǒng)生肖文創(chuàng)的精致套路，轉(zhuǎn)而捕捉水墨線條中的灑脫神韻。仿真毛發(fā)打造的飄逸鬃毛，恰如“早起趕地鐵沒洗頭的打工人”，精準(zhǔn)戳中了年輕人的審美痛點(diǎn)。手工捏制的細(xì)微痕跡與可自由編發(fā)的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓每個(gè)產(chǎn)品都獨(dú)一無二，激發(fā)了網(wǎng)友的二次創(chuàng)作熱情，使產(chǎn)品從靜態(tài)擺件變?yōu)閯?dòng)態(tài)社交語言。

紅利之后，文化深耕

面對(duì)文創(chuàng)行業(yè)“曇花一現(xiàn)”的魔咒，“馬彪彪”通過多元化的文化IP矩陣與高規(guī)格的跨界合作尋求突破。小蝦米軟陶工作室深挖傳統(tǒng)文化，構(gòu)建起覆蓋不同審美需求的“馬系文創(chuàng)家族”：源自盛唐三花馬的“三花飛鳳”，復(fù)刻唐代宮廷馬飾的華貴；脫胎于《虢國夫人游春圖》的“盛唐舞·馬發(fā)發(fā)”，將盛唐風(fēng)韻具象化。每款產(chǎn)品都有清晰的文化溯源，使生肖文創(chuàng)擺脫“符號(hào)化”困境。

作為市級(jí)非遺傳承項(xiàng)目，小蝦米軟陶十余年的匠心堅(jiān)守是產(chǎn)品的核心底氣。團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持手工制作，即便訂單暴增仍拒絕工業(yè)化量產(chǎn)，保證了產(chǎn)品的質(zhì)感與溫度。與茅臺(tái)集團(tuán)的跨界合作，則讓“馬發(fā)發(fā)”從文創(chuàng)單品升級(jí)為“國禮級(jí)”符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的深度賦能與價(jià)值升級(jí)。

小蝦米軟陶工作室負(fù)責(zé)人王枝介紹，“馬彪彪”推出從常規(guī)款到限量款的梯度定價(jià)，滿足不同消費(fèi)群體需求。后續(xù)計(jì)劃推出的冰箱貼等衍生品，延續(xù)“可玩可改”的設(shè)計(jì)理念，讓消費(fèi)場景從收藏延伸至日常。更重要的是，團(tuán)隊(duì)將齊白石畫作的文化內(nèi)核與當(dāng)代生活場景結(jié)合，使產(chǎn)品承載文化傳承的價(jià)值。這種“情緒價(jià)值+文化價(jià)值+互動(dòng)價(jià)值”的三重賦能，有望讓“馬彪彪”突破網(wǎng)紅產(chǎn)品的生命周期限制。

消費(fèi)抉擇，情緒為王

“買的不是擺件，是懂我的情緒搭子”，有消費(fèi)者在留言區(qū)道出了“馬彪彪”爆火的核心。在69元-299元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，消費(fèi)者甘愿為情緒價(jià)值買單�！榜R彪彪”的炸毛造型與可DIY的發(fā)型設(shè)計(jì)，給予年輕人掌控感與創(chuàng)造力，這種情感共鳴遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身的功能屬性。

當(dāng)下，年輕人的消費(fèi)觀念正從追求“有用”轉(zhuǎn)向注重“有感”，文創(chuàng)產(chǎn)品成為情緒表達(dá)的重要載體�！榜R彪彪”以放蕩不羈的氣質(zhì)，成為年輕人掙脫束縛、追求自由的精神象征。數(shù)據(jù)顯示，其消費(fèi)者中90后、00后占比超八成，他們愿意為能引發(fā)社交共鳴、彰顯自我態(tài)度的產(chǎn)品付費(fèi)。這既是對(duì)主流審美的反叛，也是對(duì)真誠表達(dá)、接納不完美的生活態(tài)度的推崇。

“馬彪彪”的爆火，是市場對(duì)淄博非遺創(chuàng)新實(shí)踐的正向反饋，更是淄博深耕文化“兩創(chuàng)”、推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然結(jié)果。淄博通過“非遺+文創(chuàng)”“非遺+旅游”深度融合，依托景區(qū)打造非遺體驗(yàn)場景，利用新媒體矩陣、直播帶貨等形式，讓傳統(tǒng)技藝搭上數(shù)字化傳播的快車，打通了非遺文創(chuàng)的全鏈路。

這匹軟陶小馬的出圈，印證了淄博文化“兩創(chuàng)”路徑的成功：以傳統(tǒng)為基、以創(chuàng)新為翼，讓非遺活在當(dāng)下，讓文化產(chǎn)品真正觸達(dá)人心，為城市文化軟實(shí)力提升注入鮮活動(dòng)能。

（大眾新聞·魯中晨報(bào)記者 徐曉會(huì)）