膠東在線1月23日訊（記者 王向榮 孫子研 孔易凡）“‘煙臺蘋果’品牌價值連續(xù)16年蟬聯(lián)中國果業(yè)第一；‘煙臺葡萄酒’品牌價值連續(xù)9年領(lǐng)跑行業(yè)；‘煙臺海參’年產(chǎn)值躋身全國第一梯隊。面向‘十五五’，煙臺應(yīng)乘勢而上，全力打造‘中國農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)桿城市’！”市政協(xié)常委、煙臺甘薯產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長徐敬偉在會議發(fā)言中，細(xì)數(shù)煙臺農(nóng)業(yè)品牌亮眼實(shí)績，為煙臺打造農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)桿城市建言獻(xiàn)策。

徐敬偉認(rèn)為，品牌建設(shè)必須以質(zhì)量為基石，讓“煙臺農(nóng)品”成為“質(zhì)量最硬”的代名詞。首先是做強(qiáng)種業(yè)“芯片”，建立煙臺蘋果、海參、甘薯等專屬基因庫，培育更適應(yīng)市場的新品種。同時，要推廣綠色智慧種植，制定種植地方標(biāo)準(zhǔn)，并構(gòu)建市級統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺，實(shí)現(xiàn)“來源可查、去向可追、品質(zhì)可溯、責(zé)任可究”。此外，還需延伸加工價值鏈，開發(fā)休閑食品、即食產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從“賣原產(chǎn)品”向“賣加工品”“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)型。

酒香也怕巷子深。徐敬偉強(qiáng)調(diào)，必須以創(chuàng)新傳播為驅(qū)動，讓“煙臺農(nóng)品”成為“市場最火”的品牌。他建議講好北緯37度“山海共育、四時調(diào)和”的自然稟賦故事，創(chuàng)作“山海物語”系列紀(jì)錄片，開展“煙臺農(nóng)品城市快閃”活動。在傳播矩陣上，要統(tǒng)一“品重?zé)熍_”整體品牌視覺形象，組建“煙臺農(nóng)品”電商聯(lián)盟，在主流平臺開設(shè)官方旗艦店，培育本土“農(nóng)品推介官”隊伍。在市場拓展上，要深化與頭部電商合作，建設(shè)“煙臺農(nóng)品云倉”和完善一體化供應(yīng)鏈，推動產(chǎn)品進(jìn)入全國重點(diǎn)城市的商超，并積極布局跨境電商和國際商超渠道，讓煙臺農(nóng)品走向世界。

徐敬偉還建議，以品牌保護(hù)為核心，打造“口碑最好”的誠信形象。他呼吁完善區(qū)域公用品牌管理制度，制定專項(xiàng)授權(quán)辦法，建立動態(tài)審核與退出機(jī)制，杜絕“搭便車”等行為。同時要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等違法行為，并支持煙臺市蘋果協(xié)會、煙臺市葡萄與葡萄酒協(xié)會等行業(yè)組織制定行業(yè)自律規(guī)范，協(xié)調(diào)解決品牌糾紛。