更熱愛具體而真實(shí)的世界，更關(guān)注附近的生活體驗(yàn)。當(dāng)下，年輕人的消費(fèi)風(fēng)向正在發(fā)生變化。1月21日，新華網(wǎng)發(fā)布的《2025生活服務(wù)消費(fèi)趨勢洞察》顯示，某平臺(tái)上與快樂生活相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)訂單量同比增長36%，95后消費(fèi)者占比近六成。重返附近、玩在當(dāng)?shù)�，提供新奇感、釋放壓力、彰顯態(tài)度的“情價(jià)比”消費(fèi)悄然崛起。

所謂的“情價(jià)比”，說白了就是把錢花在刀刃上，花一分錢就得一分的快樂。樂有所值、玩在當(dāng)?shù)氐汝P(guān)鍵詞，沒有否定物質(zhì)消費(fèi)，但強(qiáng)調(diào)為“更聰明”的消費(fèi)投票。年輕人愿意為一杯手沖咖啡多走10分鐘，只因?yàn)楝F(xiàn)磨的香氣更令人愉悅。他們也樂意多花時(shí)間，在社區(qū)理發(fā)店和老板交談，因?yàn)槔习鍟?huì)記住自己的偏好。這些實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)選擇，正在撕掉“年輕人愛虛榮愛攀比”的舊標(biāo)簽。

為什么是“情價(jià)比”？因?yàn)樗林辛水?dāng)代年輕人的生存痛點(diǎn)。當(dāng)下，社會(huì)競爭“壓力山大”，社交恐懼和情緒內(nèi)耗成了高頻詞，年輕人需要低消耗的簡單社交。“情價(jià)比”并不是為虛無的情懷買單，而是為實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)付費(fèi)。強(qiáng)調(diào)“重返附近”，不是要拒絕科技和線上社交，而是要擠掉那些點(diǎn)贊之交的泡沫，渴望和鄰里建立真實(shí)的連接。提倡“玩在當(dāng)?shù)亍�，也不是反�?duì)去遠(yuǎn)方旅行，而是厭倦了走馬觀花的打卡式旅游。跟著本地人鉆進(jìn)巷子里的蒼蠅館子，嘗一口地道的小吃，這種“聰明”的消費(fèi)，反而更理性、更可持續(xù)。

“情價(jià)比”的崛起，正在搭建消費(fèi)市場的新玩法。傳統(tǒng)商家還在用打折、滿減等手段吸引顧客時(shí)，聰明的商家早就換了思路，開始賣故事和賣溫度。比如健身房推出“晨練搭子”服務(wù)，讓早起健身的人自動(dòng)組成小分隊(duì)。也有社區(qū)書店推出“帶娃讀書”服務(wù)，讓媽媽們既能陪孩子閱讀，又能和鄰居聊育兒經(jīng)。這些服務(wù)價(jià)格不算低，但勝在有人情味，攢下了一大批回頭客。

當(dāng)然，追捧“情價(jià)比”也要警惕營銷陷阱。有些商家把“情價(jià)比”當(dāng)噱頭，用情懷包裝掩蓋服務(wù)縮水。有的網(wǎng)紅店，靠著復(fù)古裝修吸引顧客打卡，端上來的菜品又貴又難吃。還有的陌生人社交活動(dòng)，打著“治愈孤獨(dú)”的旗號(hào)，卻完全不重視參與者的安全邊界。這些掛羊頭賣狗肉的操作，最終只會(huì)被消費(fèi)者拋棄。

事實(shí)上，“情價(jià)比”消費(fèi)風(fēng)的刮起，不是偶然，而是年輕人對(duì)生活本質(zhì)的回歸。這種消費(fèi)觀不否定物質(zhì)，而是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)要為情感服務(wù)，消費(fèi)要為生活服務(wù)。這哪里是什么矯情的消費(fèi)新套路，分明是年輕人對(duì)美好生活的主動(dòng)掌控：不想被花哨的營銷牽著走，只愿意為自己想要的舒服生活投票。（陳江）

來源：浙江日?qǐng)?bào)