近年來，“大健康”和母嬰行業(yè)緊密綁定。從各類功能性營養(yǎng)品的持續(xù)涌現(xiàn)，到母嬰門店紛紛向健康調(diào)理服務延伸，再到從業(yè)人員積極學習營養(yǎng)學、嬰幼兒護理等專業(yè)知識。由此，造就了母嬰健康消費的一片繁榮。

然而，這股浪潮難免泥沙俱下。就以在母嬰圈內(nèi)熱銷的“牛脾肽”產(chǎn)品為例，商家們紛紛宣稱它能改善兒童脾胃功能、促進生長發(fā)育、提高免疫力甚至智力……可這些功效經(jīng)得起推敲嗎？究竟是確有實據(jù)，還是夸大其詞？

牛脾肽產(chǎn)品成“虛假宣傳”重災區(qū)？

“追著喂飯”的心累，“光吃不長”的困惑，“動不動積食”的擔憂，是許多育兒家庭日常的真實寫照。這些痛點問題被商家精準捕捉成為推新與營銷的關鍵。在此背景下，以“牛脾肽”為核心賣點的產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，逐漸在母嬰圈中走熱。

電商平臺的數(shù)據(jù)直觀反映了這一趨勢：僅單一平臺，成長力一號牛脾肽飲品售出47萬支、能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽近30天銷量2000件以上、拜迪生物脾胺肽牛脾肽飲品吸引超3000人加購、優(yōu)膳元牛脾肽小分子液飲有超1000位回頭客……

那么，牛脾肽究竟是什么？據(jù)宣傳資料稱，它是一種從牛脾臟中提取的小分子活性肽，可能具有一些功能。而這類產(chǎn)品之所以能迅速熱銷，根本原因就在于商家對其“功效”的大力宣傳，將牛脾肽產(chǎn)品包裝為能夠直擊育兒焦慮的“解決方案”。

例如，拜迪生物脾胺肽牛脾肽飲品在產(chǎn)品詳情頁中寫著“增加免疫，呵護脾胃”，還列舉了一系列癥狀“體質(zhì)差，易生病，免疫低；舌苔異常，不愛吃飯，消化不好；矮小瘦弱，鼻涕炎癥，康復緩慢；反復咳嗽，容易傳染，容易過敏”，甚至還通過問答明示效果“每個孩子病癥和體質(zhì)不同，吸收和見效時間也有所不同，98%的寶媽反饋，服用一周期時間，孩子明顯少感冒了，免疫有提高”。

此外，優(yōu)膳元牛脾肽小分子液飲更是直言“挑食厭食來一支，越瘦越有用”。同時，其還以孩子總不適，媽媽好糟心，引出脾胃對孩子的影響：消化不良、反復生病、挑食厭食、咳嗽不停、身材矮小、口臭口干。

同樣的，能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽在直播間也宣稱“五肽合一，幫助寶寶免疫、消積食、腸道蠕動”。而皇家帝斯曼的牛脾肽特膳液體飲還宣稱“能健脾、祛濕、調(diào)和氣血、提高食欲、增強免疫力、促進骨骼生長、改善睡眠質(zhì)量”。

可問題是，這些聽起來近乎“萬能”的宣傳，是否經(jīng)得起科學和現(xiàn)實的檢驗？在“黑貓投訴”“小紅書”“抖音”等平臺上，卻是消費者體驗后的真實“幻滅”。有不少消費者吐槽，主要集中在“毫無效果”的失望和“宣傳過度”的反感。

他們說：“宣傳說得天花亂墜，好像吃了這個孩子所有問題都能解決，結果根本不是那么回事，之前什么樣現(xiàn)在依舊什么樣，感覺像是交了‘智商稅’?！奔幢阌邢M者感覺“似乎有用”，也坦言“分不清是心理作用還是真實效果”。

普通食品身份下的功效宣稱悖論

或許是因為在市場上流通的牛脾肽產(chǎn)品，基本上都是“普通食品”。仔細觀察產(chǎn)品包裝上的標注，不難發(fā)現(xiàn)它們所執(zhí)行的標準各異，包括飲料、植物飲料、固體飲料、運動營養(yǎng)食品、凝膠糖果，甚至乳粉標準等。

就例如，拜迪生物脾胺肽牛脾肽飲品是“其他飲品”、優(yōu)膳元牛脾肽小分子液飲是“植物飲料”、能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽是“營養(yǎng)素飲品”、成長力一號牛脾肽飲品是“風味飲品”。這意味著，這些產(chǎn)品根本無需經(jīng)過功效驗證和臨床試驗。那在此背景下，前述宣傳內(nèi)容的可信度又能有多少？

此外，筆者發(fā)現(xiàn)很多消費者會將牛脾肽與脾氨肽混為一談。原因在于，部分產(chǎn)品在命名上進一步玩起“文字游戲”。例如，紅桃K脾氨肽飲液、脾牛脾氨肽口飲液等產(chǎn)品，直接在產(chǎn)品名稱中使用“脾氨肽?”字樣。

然而盡管二者都是源自“動物脾臟”，但卻是兩種完全不同的產(chǎn)品，它們的來源、成分、性質(zhì)、監(jiān)管類別和用途都有顯著差異。牛脾肽是食品級，而脾氨肽是藥品級，且脾氨肽是從?；蜇i等脾臟提取的多肽和核苷酸混合物。正因此，脾氨肽有著明確的作用，其生產(chǎn)、銷售和使用均在國家藥監(jiān)局的嚴格監(jiān)管之下，需通過一系列復雜的臨床前研究和臨床試驗證明其安全性與有效性后方可獲批。

需要強調(diào)的是，這些產(chǎn)品名稱旁標注的“TM”標（商標申請中），僅表示該名稱或標識已提交商標注冊申請，處于審核階段。這完全不能改變產(chǎn)品本身作為“普通食品”的法定屬性，反而暴露了商家試圖通過商標包裝來強化其“專業(yè)性”。

需要注意的是，紅桃K脾氨肽飲液、脾牛脾氨肽口飲液的產(chǎn)品類別定位均為“補充蛋白類的運動營養(yǎng)食品”。這類產(chǎn)品的設計初衷，是由于高強度運動會引起肌肉蛋白不同程度的分解，增加了運動人群對蛋白質(zhì)的需求。為了修復受損的肌蛋白，攝入足量的蛋白質(zhì)或其水解物有助于修復肌體組織，為肌肉的合成提供必需原料。

因此，蛋白質(zhì)常常作為運動或訓練中保持和增強肌肉力量的關鍵營養(yǎng)成分得到廣泛應用。如：乳清蛋白、正氮蛋白、分離乳清蛋白、肌勵矩陣蛋白、蛋白棒。這與宣傳中所謂的“健脾胃、增免疫”功能風馬牛不相及。

市場并非沒有規(guī)則的飛地，違規(guī)宣傳必將面臨法律制裁。已有真實案例為證：此前，某公司在抖音平臺銷售“某某某牛脾肽兒童成長奶粉”，在商品詳情頁中大肆宣稱其產(chǎn)品及成分具有“強骨骼，助力成長，升智力，護視力，修復脾胃細胞、調(diào)節(jié)脾胃功能的活性，改善脾胃、增強細胞的免疫功能、促進身體的免疫平衡、保護肝臟、激活和強化T細胞、促進淋巴細胞的成熟，提高人體的免疫機能”等功效。然而，當監(jiān)管部門介入調(diào)查時，其無法提供相關證明上述功效的資料。

法律之所以嚴格禁止普通食品宣稱功效，其深層邏輯在于維護公平競爭的市場秩序和保護消費者的合法權益。如果允許普通食品宣稱功效，所有企業(yè)都可以隨意夸大宣傳，市場將陷入“誰吹得響誰賣得好”的惡性循環(huán)，劣幣驅(qū)逐良幣，合規(guī)企業(yè)反而吃虧。這也是為什么《廣告法》《反不正當競爭法》都明確禁止普通食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能；不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

綜上所述，牛脾肽市場的火爆景象背后，隱藏著的是普通食品身份與功效宣傳之間的巨大悖論。消費者在面對此類產(chǎn)品時，必須清醒認識到其“普通食品”的本質(zhì)，理性看待商家宣傳，切勿將希望寄托于一款功效不確定的產(chǎn)品上。同時，前車之鑒也應讓商家警醒，費盡心思的套路，最終只會套住自己。

成分含量懸殊、定價水分大！

除功效宣傳存在夸大之外，牛脾肽產(chǎn)品在市場上面臨的另一個核心問題在于其有效成分含量、食用周期與定價體系均缺乏統(tǒng)一標準，呈現(xiàn)出顯著的混亂狀態(tài)。

首先，產(chǎn)品中核心成分牛脾肽的添加含量差異懸殊。以部分產(chǎn)品公示的宣傳數(shù)據(jù)為例：拜迪生物脾胺肽牛脾肽飲品（20ml/支）中添加牛脾肽600mg，而能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽（10ml/支）的添加量則高達1200mg。可在此之下，卻存在一個問題：含量過低可能無法達到預期效果，而含量過高則可能對兒童脾胃造成負擔。

其次，各產(chǎn)品對食用周期的建議也莫衷一是。 有的建議作為營養(yǎng)補充長期食用，有的則以一個月為一個調(diào)理周期。需要明確的是，若為藥品級別的脾氨肽產(chǎn)品，必須嚴格遵醫(yī)囑使用。但作為普通食品的牛脾肽產(chǎn)品，其所謂的“周期”建議缺乏科學依據(jù)支撐，更多是市場營銷策略的一部分。

更為突出的問題是產(chǎn)品定價與真實成本之間的巨大水分。 市場價格體系極為混亂：優(yōu)膳元牛脾肽小分子液飲售價約為9.9元/1000ml，而能量衛(wèi)士陴多寶小分子牛脾肽售價則高達78.5元/1200ml，單價相差近八倍。

這種不合理的高價背后，可能源于極低的生產(chǎn)成本。據(jù)《新京報》此前調(diào)查曝光，一盒標價高達458元（券后價369元）的“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓飲（25mL/瓶×15瓶），其代工廠透露的單瓶（25mL）代工成本僅為1.5元（含包材、原料和灌裝費），折算每盒成本不超過25元。零售價竟是成本的十幾倍之多。

誠然，商家們借助精心編織的話術賺足了快錢。然而，當“普通食品”的底褲被扒下，當夸張的功效宣傳在科學與監(jiān)管面前原形畢露，這場建立在沙灘上的財富神話還能持續(xù)幾時？透支信任的捷徑，終將成為品牌無法走出的絕路。