隨著數(shù)字經濟的深入發(fā)展，短視頻與直播已成為房地產營銷的新戰(zhàn)場。1月20日，廣州市房地產中介協(xié)會自媒體專業(yè)委員會正式成立。

成立大會上，廣州市住房和城鄉(xiāng)建設局房地產業(yè)管理處相關負責人指出，短視頻、網絡直播等新型營銷模式已成為房地產中介行業(yè)不可或缺的信息發(fā)布與獲客渠道，中介與自媒體的融合契合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，前景可期。同時，行業(yè)抵制虛假宣傳等亂象，主管部門將對網上房地產信息傳播秩序開展專項整治，嚴打違規(guī)賬號主體。鼓勵從業(yè)主體多關注官方賬號，引用權威信息，秉持客觀立場、堅持專業(yè)輸出。

廣州市房地產中介協(xié)會會長吳忱指出，近年自媒體平臺擁有房產經營特征的賬號正呈爆發(fā)性增長態(tài)勢，中介行業(yè)營銷模式正經歷深刻變革。在行業(yè)迸發(fā)活力的同時，虛假宣傳、夸大營銷、制造焦慮等亂象也時有發(fā)生。專委會的設立，旨在精準聚焦“轉化類”自媒體主體，通過完善治理結構，引導行業(yè)自媒體從業(yè)主體規(guī)范執(zhí)業(yè)，從“流量至上”向“專業(yè)致勝”轉型，共同推動我市房地產中介自媒體業(yè)務走上規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化的發(fā)展道路。

據介紹，首任專委會委員共13名，既包括越秀興業(yè)、保利和潤等國央企背景機構，也涵蓋了中原、裕豐等傳統(tǒng)知名中介，以及貝殼、58安居客等房源信息發(fā)布平臺。

會上同時發(fā)布《廣州市房地產中介自媒體負面行為清單》。該《清單》針對信息失真、惡意炒作、不正當競爭等16項負面行為劃定了明確“紅線”。例如，出現(xiàn)選取極端、孤立或偶發(fā)的個別案例(如成交價格、糾紛事件、房源瑕疵等)，對區(qū)域市場走勢、項目整體品質或企業(yè)經營狀況進行普遍性推斷，混淆個別現(xiàn)象與整體行情，誤導公眾認知等負面行為的，協(xié)會將采取提醒、約談、信用扣分、移出白名單、列入高風險名單、行業(yè)與社會公示等自律懲戒措施，情節(jié)嚴重的，將反映至互聯(lián)網平臺或行政主管部門，對涉事主體作進一步處理。

采寫：南都·灣財社記者 邱永芬