2026年初，一則影響音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵發(fā)展階段的重要新聞在圈內(nèi)炸開了花。

環(huán)球音樂集團(tuán)宣布把全球傳奇說唱廠牌Def Jam引入中國，在東郊記憶舉辦了一場盛大的落戶儀式，環(huán)球音樂集團(tuán)大中華區(qū)一眾高管、成都rapper和嘻哈圈一眾重要人物齊聚一堂。

如果說這場“其樂融融”，宛如“提前過年”的發(fā)布會(huì)彰顯了成都說唱在全球的影響力，倒不如說這是一次中文說唱走向全球化的重要時(shí)間點(diǎn)。

我們來看看關(guān)鍵新聞：第一，Def Jam廠牌中國的落戶地點(diǎn)不是北上廣，而是成都這座城市；第二、Def Jam中國與國家隊(duì)“咪咕音樂”達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同打造國風(fēng)說唱IP。

前一則新聞面對(duì)行業(yè)釋放的信號(hào)在于，這不是一次簡單的引入海外廠牌，而是落地在說唱重鎮(zhèn)成都，看得出廠牌本土化的決心；后一則新聞釋放的是兩大“巨頭”聯(lián)手必定要搞大事，中文說唱中最具有活躍度和生命度的垂類——國風(fēng)說唱這一賽道還將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

這些年，說唱的線上播放量和線下演出市場的號(hào)召力都在往上走，在這個(gè)機(jī)遇期窗口，Def Jam中國此時(shí)此刻落地中國成都，更是中國音樂市場在全球地位提升的直接體現(xiàn)。那么，Def Jam中國能做什么？在押注國風(fēng)說唱的同時(shí)，環(huán)球音樂如何尋找到更符合中文說唱“出?！钡男侣窂剑?/strong>

Def Jam的廠牌傳奇：

全球第一大“嘻哈帝國”

1984年，紐約大學(xué)的一間學(xué)生宿舍里，Rick Rubin與Russell Simmons懷揣著對(duì)街頭聲音的熱愛，共同創(chuàng)立了Def Jam唱片。

這家日后影響全球說唱產(chǎn)業(yè)和流行樂壇風(fēng)潮的地下廠牌，在成立之初略顯寒酸，沒有縝密的商業(yè)計(jì)劃書，只有流淌在紐約布朗克斯街區(qū)的說唱旋律。在當(dāng)時(shí)，誰也未曾想到，這個(gè)誕生于學(xué)生宿舍的廠牌，會(huì)在日后四十多年的時(shí)間里，成長為一個(gè)龐大的“嘻哈帝國”。

從1985年LL Cool J的首張專輯《Radio》奠定根基，到1988年P(guān)ublic Enemy的《It Takes A Nation of Millions To Hold Us Back》震撼業(yè)界，再到Jay-Z、Kanye West等巨星用作品重塑嘻哈邊界，Def Jam始終站在潮流前沿，將嘻哈從地下亞文化推向全球主流舞臺(tái)，成為創(chuàng)造力與品質(zhì)的代名詞。

如今，Def Jam已發(fā)展為一個(gè)在全球范圍內(nèi)象征創(chuàng)造力、品質(zhì)與真實(shí)表達(dá)的文化品牌，旗下?lián)碛斜姸嘀扌羌皾摿π滦惆↗hene Aiko、Benny The Butcher、Justin Bieber、Big Sean、Alessia Cara、Fridayy、Jadakiss、Coco Jones、Muni Long、Pusha T和Armani White等。

2024年，Def Jam正式并入環(huán)球音樂集團(tuán)旗下Republic Collective，繼續(xù)以革新視角引領(lǐng)全球嘻哈與R&B音樂的風(fēng)潮。

值得關(guān)注的是，亞洲市場對(duì)于Def Jam來說，同樣始終是廠牌戰(zhàn)略版圖中不可或缺的重要一環(huán)。

2000年，Def Jam Japan正式落地，成為扎根亞洲的第一個(gè)據(jù)點(diǎn)，從此開啟了嘻哈文化與日本本土潮流的融合之路；2019年，東南亞分部在新加坡成立，廠牌簽約六國頂尖說唱藝人，讓東南亞的街頭聲音通過Def Jam的全球網(wǎng)絡(luò)走向世界；2022年，印度分部落戶孟買，挖掘本土獨(dú)立說唱力量，顯示了Def Jam對(duì)亞洲多元音樂生態(tài)的重視。

截至今日，Def Jam在亞洲的布局已形成多點(diǎn)開花的格局，每一個(gè)分部都堅(jiān)守“本土化表達(dá)”的核心，不復(fù)制歐美模式，而是深耕當(dāng)?shù)匚幕?，讓嘻哈音樂與本土特色碰撞出獨(dú)特火花。Def Jam中國顯然也是“一脈相承”，扎根服務(wù)本地市場。

在成都落戶儀式當(dāng)天，張北音樂節(jié)、MTA 天漠音樂節(jié)創(chuàng)始人、龍門陣唱片、WR/OC唱片創(chuàng)辦人李宏杰在圓桌對(duì)談中分享了自己的感受，因?yàn)镈ef Jam 的創(chuàng)始人 Rick Rubin 和 Russell Simmons 是他的偶像，而 Def Jam 那種 “Make it Happen”（去做、去實(shí)現(xiàn)）的精神，這深深影響了他創(chuàng)辦“龍門陣” 的歷程。李宏杰感嘆道：“尊重音樂、尊重音樂家、然后重視制作，我覺得這是Def Jam很重要的啟發(fā)?！?/strong>

王以太作為 Def Jam 中國特邀召集人，在現(xiàn)場分享道，Def Jam 是所有說唱歌手無法繞過的名詞，是無數(shù)偶像的搖籃，更是 Hip-hop 文化傳播的重要載體，對(duì)于成都本土的說唱歌手而言，Def Jam 的落地不僅是一個(gè)廠牌的進(jìn)駐，更是一種文化精神的延續(xù)與升華。

顯然，作為全球說唱產(chǎn)業(yè)殿堂級(jí)廠牌，Def Jam的傳奇性早已刻入全球音樂發(fā)展的脈絡(luò)，成為無可替代的“品質(zhì)名片”、“流量大王”與“變現(xiàn)保障”。

持續(xù)投資說唱賽道

“本土為本、全球賦能”

至于環(huán)球音樂選擇將傳奇廠牌Def Jam中國的落戶定在成都，當(dāng)然并非偶然。

從左至右：許雯靜、鄧典果DDG、謝帝、亞當(dāng)·格蘭奈特、徐毅、王以太

作為中國說唱的重鎮(zhèn)，川渝地區(qū)早已形成了成熟的藝人儲(chǔ)備池與濃厚的說唱文化氛圍，此次Def Jam中國任命的謝帝、王以太、鄧典果DDG三位特邀召集人，就是川渝說唱的代表人物。他們用母語講述川渝故事，擁有強(qiáng)大的本土影響力與行業(yè)號(hào)召力，是連接廠牌與本土說唱社群的重要橋梁。

而成都這座城市，更是為說唱產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。

截至目前，成都已匯聚3600余家音樂相關(guān)企業(yè)，2025年前9月音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)479億元，從音樂創(chuàng)作、制作到現(xiàn)場演出，形成了完整的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，西南“人均rapper”的土壤，更能為Def Jam中國服務(wù)中國本土藝人提供了便捷通道。

事實(shí)上，Def Jam中國的落地，是環(huán)球音樂大中華區(qū)近兩年持續(xù)加大說唱賽道投資的集中體現(xiàn)，而“本土為本、全球賦能”的思路，始終貫穿于其布局的全過程。

例如，簽約RICHNOMADIC，這支來自甘肅甘南的藏族雙人組合，將藏地文化印記與Melodic Rap、Drill等說唱風(fēng)格完美融合，名字寓意“富有的游牧民族”，打破了大眾對(duì)中文說唱的刻板印象。環(huán)球音樂還與愛奇藝《新說唱2024》達(dá)成獨(dú)家合作，全球發(fā)行節(jié)目簽約選手的作品，邀請(qǐng)前三強(qiáng)選手走訪海外傳奇廠牌，搭建國際交流橋梁。（回顧：環(huán)球音樂與愛奇藝王牌IP綜藝《新說唱2024》達(dá)成獨(dú)家合作）

從簽約連麻、RICHNOMADIC的藝人布局，到多專輯、多單曲的持續(xù)輸出，再到此次Def Jam中國廠牌落地與跨界合作的全面發(fā)力，環(huán)球音樂正在一步步將中文說唱的本土創(chuàng)作，與全球音樂市場的資源進(jìn)行深度對(duì)接。

新聞資料顯示，Def Jam 中國落地成都，就是希望搭建一個(gè)全方位的服務(wù)平臺(tái)，發(fā)掘和支持那些既具本土化表達(dá)又有國際制作水準(zhǔn)的藝人，讓中國聲音真正走向世界。

“Hiphop正在成為年輕一代表達(dá)文化認(rèn)同與文化自信的重要載體?！闭绛h(huán)球音樂大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅所言，Def Jam落地中國，不是要復(fù)刻美國說唱音樂文化，而是要著力發(fā)掘推廣中文說唱，講好最本土的故事，這才是最酷的，這才是“頂流審美”。

從左至右：徐毅、亞當(dāng)·格蘭奈特

在落戶儀式上，環(huán)球音樂集團(tuán)市場發(fā)展執(zhí)行副總裁亞當(dāng)?格蘭奈特(Adam Granite)的發(fā)言再度確認(rèn)了Def Jam中國廠牌的定位——并非引入外來音樂風(fēng)格，而是打造專屬平臺(tái)，讓中國嘻哈以自身語言和文化定義自我。

亞當(dāng)?格蘭奈特

據(jù)音樂財(cái)經(jīng)觀察，這份謙卑與包容的姿態(tài)，也讓Def Jam中國跳出了傳統(tǒng)廠牌的簽約思路，而是走向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共建，因?yàn)闊o論獨(dú)立音樂人還是初創(chuàng)廠牌，無論需要全球發(fā)行渠道還是海外演出機(jī)會(huì)，甚至是尋求專業(yè)的制作指導(dǎo)或法務(wù)建議，Def Jam中國都可以在全球范圍內(nèi)，調(diào)度資源服務(wù)本地的藝人需求。

值得關(guān)注的是，這幾年，中文說唱的繁榮呈現(xiàn)出階段性的不平衡特點(diǎn)，很多中腰部藝人在經(jīng)歷了音綜的高光時(shí)刻之后，在市場表現(xiàn)疲軟。這一變化主要來自于內(nèi)容內(nèi)卷和傳播環(huán)境的極度碎片化，導(dǎo)致新作品、新人和中腰部的藝人“被看見”的難度呈幾何式倍增，行業(yè)的內(nèi)容競爭生態(tài)正在加速演變。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在媒介巨變和規(guī)?；偁幖觿〉耐瑫r(shí)，行業(yè)更期待一個(gè)較高穩(wěn)定性的服務(wù)體系，能幫助作品和藝人被更多“關(guān)鍵角色”看見，而此時(shí)Def Jam的入局，更像是一種提高中文說唱國際化發(fā)行與傳播效率方式，一種在“爆火玄學(xué)”路徑之外提升勝率的另一種選擇。

從數(shù)據(jù)來看，盡管近十年來中文說唱市場不斷擴(kuò)容，但目前與國際市場相比仍有差距。Def Jam中國的出現(xiàn)，有助于以全球化的資源和渠道增強(qiáng)中文說唱的全球地位。

當(dāng)然，國際傳奇廠牌能否將這種潛力轉(zhuǎn)化為真正的國際市場競爭地位，也有賴于整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。但至少，現(xiàn)在Def Jam中國的出現(xiàn)，已經(jīng)創(chuàng)造出一個(gè)更具穩(wěn)定性的預(yù)期，為中文說唱出海紅利創(chuàng)造一個(gè)更持久有力的時(shí)間窗口。

國風(fēng)破圈：聯(lián)手“國家隊(duì)”發(fā)力

順勢(shì)而為，水到渠成

此次Def Jam中國落地的另一大亮點(diǎn)，便是環(huán)球音樂與“國家隊(duì)”咪咕音樂的戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)手打造業(yè)內(nèi)首個(gè)國風(fēng)說唱IP，為中文說唱的發(fā)展開辟了全新賽道，也讓中文說唱“走出去”有了全新的核心抓手。

當(dāng)下，國風(fēng)早已成為青年群體的“頂流審美”，國內(nèi)國風(fēng)樂迷規(guī)模已達(dá)2億，核心受眾聚焦18-25歲青年，他們既追求說唱的個(gè)性表達(dá)，又渴望從傳統(tǒng)文化中獲得身份認(rèn)同，國風(fēng)與說唱的結(jié)合，恰好滿足了這一市場需求，也讓國風(fēng)音樂從圈層潮流走向主流市場。

咪咕音樂的“國風(fēng)音樂主場”戰(zhàn)略，早已驗(yàn)證了國風(fēng)賽道的商業(yè)可行性，而此次與環(huán)球音樂的合作，更是實(shí)現(xiàn)了“全球資源+本土渠道”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

事實(shí)上，國風(fēng)說唱的獨(dú)特價(jià)值，在于其以“東方美學(xué)”為內(nèi)核，既區(qū)別于傳統(tǒng)歐美說唱，形成了差異化的市場競爭力，又能將中國文化元素融入其中，成為連接本土與國際的重要紐帶。

2025年，說唱歌手?jǐn)埨械摹洞笳锅檲D》采樣粵劇《帝女花》經(jīng)典旋律、法國制作人Onra的《The Anthem》采樣老電影歌曲《百鳥朝鳳》，讓歐美嘻哈樂迷感受到了中國傳統(tǒng)旋律的魅力；《GTA血戰(zhàn)唐人街》配樂《Chinatown Wars》采樣昆劇《琵琶記吃糠》，都讓海外玩家在游戲中接觸到小眾國風(fēng)元素。這些案例的存在證明了帶有中國文化印記的說唱作品，在全球市場同樣擁有獨(dú)特的吸引力。

據(jù)音樂財(cái)經(jīng)了解，Def Jam中國與咪咕音樂打造的國風(fēng)說唱IP，將以中國文化為內(nèi)核、以海外發(fā)行為通路、以數(shù)字科技為支撐、以文旅融合為路徑，延伸出音樂版權(quán)、綜藝制作、文旅演出、周邊授權(quán)等多元商業(yè)場景，推動(dòng)“華流”成為“頂流”。

而Def Jam中國的落地，以及與咪咕音樂聯(lián)手打造國風(fēng)說唱IP，將對(duì)中文說唱產(chǎn)生哪些影響？答案就藏在環(huán)球音樂始終堅(jiān)持的姿態(tài)與理念中。

正如徐毅所言，“環(huán)球音樂匯成流，咪咕國風(fēng)立潮頭”的主題，道破了此次合作的核心愿景?！皡R成流”不僅是環(huán)球音樂來到成都，更是全世界的音樂文化在成都匯聚交融，形成新的流行趨勢(shì)，Def Jam中國帶來的全球音樂資源，與成都的本土說唱生態(tài)融合，與中國的國風(fēng)文化融合，最終將匯聚成屬于中文說唱的潮流。

顯然，環(huán)球音樂集團(tuán)對(duì)中國市場的加碼投資與咪咕音樂入局“國風(fēng)說唱”，這不僅是頭部公司對(duì)中文說唱賽道內(nèi)容價(jià)值的看重，更是對(duì)中國文化潮流出海的長遠(yuǎn)布局。

結(jié)論

中文說唱開啟全球化新時(shí)代

總的來看，Def Jam 中國定位于“服務(wù)者”的心態(tài)，有利于團(tuán)結(jié)中文說唱此前較為分散、零散的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，推動(dòng)行業(yè)形成標(biāo)準(zhǔn)化的創(chuàng)作、制作與變現(xiàn)體系，讓更多有才華的本土音樂人獲得專業(yè)的支持。

這種融合，讓中文說唱的發(fā)展不再局限于本土市場，而是擁有了全球視野；也讓中文說唱的“走出去”，從個(gè)別藝人的偶然成功，變成整個(gè)行業(yè)的常態(tài)化發(fā)展。

未來，隨著國風(fēng)IP的持續(xù)孵化、藝人作品矩陣的不斷壯大以及國際網(wǎng)絡(luò)渠道的便利，中文說唱也正式邁入全球化增長的長周期通道。