走進(jìn)網(wǎng)球裝備店，讓專業(yè)人士幫你選一副拍子；約朋友打一場(chǎng)網(wǎng)球，或是在AI發(fā)球機(jī)、網(wǎng)球墻前進(jìn)行個(gè)人特訓(xùn)；在露營地休憩、補(bǔ)充能量，運(yùn)動(dòng)不只是流汗，更是一種生活方式，現(xiàn)在這些場(chǎng)景可以一站式實(shí)現(xiàn)。1月24日，洛克公園網(wǎng)球館（西宮店）迎來首批參加“一球致勝”的網(wǎng)球愛好者，這座坐落于普陀區(qū)武寧路的新型場(chǎng)館，正以“網(wǎng)球?yàn)楹诵�、多�?chǎng)景復(fù)合使用”的定位，重新定義城市運(yùn)動(dòng)空間。

金邊銀角煥新顏 工會(huì)搭臺(tái)填補(bǔ)資源空白

“借著全民健身的熱潮，我們覺得要把這塊閑置土地充分利用起來。”滬西工人文化宮主任張春藍(lán)介紹，經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，職工對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的興趣與日俱增，而普陀區(qū)乃至市中心的網(wǎng)球?qū)I(yè)資源都較為匱乏，場(chǎng)地稀缺成為制約這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)普及的關(guān)鍵。

在普陀區(qū)總工會(huì)及相關(guān)單位的大力支持下，滬西工人文化宮與洛克公園攜手，將這片“金角銀邊”打造成集2片室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場(chǎng)、2片室外單打場(chǎng)于一體的專業(yè)場(chǎng)地，更配置了室內(nèi)AI發(fā)球機(jī)和室外網(wǎng)球墻，全面覆蓋訓(xùn)練、對(duì)打與個(gè)人練習(xí)等多元需求。

選擇洛克公園作為合作伙伴，源于雙方此前在籃球場(chǎng)地運(yùn)營上的深度合作基礎(chǔ)�！爸昂献鞯幕@球?qū)I(yè)場(chǎng)地深受廣大職工群眾歡迎，他們?cè)隗w育場(chǎng)地運(yùn)營方面的專業(yè)性值得信賴。”張春藍(lán)告訴記者，場(chǎng)館雖由第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，但始終堅(jiān)守工會(huì)服務(wù)職工的初衷，通過“場(chǎng)館讓利+ 工會(huì)補(bǔ)貼+職工自付”的模式，讓更多人享受到公益化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。恰逢澳網(wǎng)激戰(zhàn)正酣，中國選手的亮眼表現(xiàn)讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在上海掀起新熱潮，這座全新場(chǎng)館的落地，恰好填補(bǔ)了周邊網(wǎng)球?qū)I(yè)場(chǎng)地的空白。

值得一提的是，此次合作并非只“引入品牌”，還同步引入了專業(yè)網(wǎng)球機(jī)構(gòu)的運(yùn)營能力。網(wǎng)球項(xiàng)目技術(shù)門檻更高、需要長期社群沉淀，洛克方面主動(dòng)尋找“懂網(wǎng)球的人”來做長期運(yùn)營。該店負(fù)責(zé)運(yùn)營的劉寧團(tuán)隊(duì)深耕網(wǎng)球場(chǎng)館與培訓(xùn)多年，打造了集合教學(xué)、賽事、社群運(yùn)營的網(wǎng)球生態(tài)圈。

為激發(fā)全民健身熱情，普陀職工網(wǎng)球俱樂部特別推出“三個(gè)1000”專屬福利：1000張全場(chǎng)九五折優(yōu)惠券、1000張29.9元的訓(xùn)練場(chǎng)體驗(yàn)券（市場(chǎng)價(jià)120元）、1000張49.9元的專業(yè)練習(xí)場(chǎng)體驗(yàn)券（市場(chǎng)價(jià)200元）。福利將通過工會(huì)相關(guān)平臺(tái)每月限量100張發(fā)放，以公益價(jià)格讓更多人走進(jìn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。

社交屬性升級(jí) 打造全齡段一站式空間

“現(xiàn)在的體育愛好者，對(duì)場(chǎng)館的要求早已不只是能運(yùn)動(dòng)就行，他們更需要一個(gè)可以社交的空間�！鄙虾Ｂ搴象w育發(fā)展有限公司董事長戴富祺道出了場(chǎng)館設(shè)計(jì)的核心邏輯。作為從籃球業(yè)務(wù)起步、逐步拓展至體育綜合體的運(yùn)營方，洛克公園此次將社交場(chǎng)景深度融入網(wǎng)球場(chǎng)館，打造出兼具運(yùn)動(dòng)、休閑、社交功能的一站式空間。

除專業(yè)運(yùn)動(dòng)區(qū)域外，場(chǎng)館內(nèi)設(shè)有Wilson專賣店，球友可挑選球拍、球具，還能享受專業(yè)穿線服務(wù)——店內(nèi)配備價(jià)值3萬元的專業(yè)穿線機(jī)，穿線師均經(jīng)過品牌專業(yè)培訓(xùn)。場(chǎng)館配套更是全面升級(jí)，淋浴、衛(wèi)生間及室內(nèi)外休息區(qū)一應(yīng)俱全，更創(chuàng)新性地引入面包烘焙、咖啡飲料服務(wù)，讓運(yùn)動(dòng)后的社交體驗(yàn)持續(xù)延展。

“我們充分發(fā)揮每一個(gè)平方米的坪效，讓功能高度聚集�！贝鞲混鞅硎荆瑘�(chǎng)館設(shè)計(jì)兼顧不同年齡段需求，即便不會(huì)網(wǎng)球的小朋友，也能通過發(fā)球機(jī)、游戲機(jī)等項(xiàng)目找到樂趣，實(shí)現(xiàn)“一家人一站式游玩”。

每周舉辦的“一球致勝”等各類比賽、趣味挑戰(zhàn)賽，更讓場(chǎng)館成為聚人氣的“流量池”�！懊看位顒�(dòng)都會(huì)吸引數(shù)百人參與，他們運(yùn)動(dòng)后會(huì)在周邊消費(fèi)、聚餐，為武寧路片區(qū)帶來持續(xù)的商業(yè)活力�！贝鞲混髡J(rèn)為，這類體育項(xiàng)目早已超越單純的運(yùn)動(dòng)范疇，成為文旅商體展融合發(fā)展的重要一環(huán)，既提升了政府體育設(shè)施的服務(wù)便利性，也為周邊商圈、辦公環(huán)境和樓宇配套賦能。

跨界合作探索 解鎖裝備與場(chǎng)地融合新模式

此次洛克公園與Wilson的深度合作，成為體育裝備與場(chǎng)地經(jīng)營結(jié)合的一次創(chuàng)新嘗試，雙方也在探索通過資源整合實(shí)現(xiàn)雙贏。

在店內(nèi)購買所有Wilson裝備可享三倍積分，積分累計(jì)后可兌換免費(fèi)場(chǎng)地使用權(quán)——相當(dāng)于購買1000元裝備即可免費(fèi)打一場(chǎng)球�！绑w育用品和服飾類不同，需要專業(yè)人員指導(dǎo)，消費(fèi)者也得親自體驗(yàn)試用才能放心購買�！贝鞲混鹘忉�，動(dòng)輒上千元的網(wǎng)球拍，需要適配個(gè)人動(dòng)作、技術(shù)水平和常打場(chǎng)地，線下店的專業(yè)服務(wù)和試打體驗(yàn)，是線上購物無法替代的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)Wilson而言，看中的不只是單店流量，更看重這個(gè)模式對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的示范效應(yīng)。據(jù)悉，目前上海網(wǎng)球場(chǎng)館內(nèi)的Wilson專賣店僅有兩家，洛克公園西宮店作為樣板店，其成功經(jīng)驗(yàn)將為未來模式復(fù)制奠定基礎(chǔ)。這種“裝備零售+場(chǎng)地使用”的深度綁定，既增強(qiáng)了場(chǎng)館對(duì)消費(fèi)者的吸引力，也為運(yùn)動(dòng)愛好者帶來更多便利和優(yōu)惠，更讓場(chǎng)地經(jīng)營實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)化變現(xiàn)。

隨著普陀職工網(wǎng)球俱樂部的成立，這座全新場(chǎng)館將進(jìn)一步發(fā)揮陣地作用，成為職工以球會(huì)友、強(qiáng)健體魄的體育服務(wù)新平臺(tái)。從閑置地塊到綜合型運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)所，洛克公園網(wǎng)球館（西宮店）不僅是城市“金角銀邊”高效利用的實(shí)踐樣本，更以創(chuàng)新的運(yùn)營模式，讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)真正融入城市日常，成為更多上海人的生活方式。

原標(biāo)題：《上海網(wǎng)球新地標(biāo)登場(chǎng)！中心城區(qū)補(bǔ)短板，“閑置地”如何變身 “流量池”？》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 秦東穎 姚勤毅

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