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前段時間李亞鵬因?yàn)?a target="_blank" >嫣然天使兒童醫(yī)院負(fù)債經(jīng)營引發(fā)了一波熱度，這兩天他因?yàn)?/p>

直播帶貨火爆又“蹭”了一波熱度。

據(jù)說1月23日晚上7點(diǎn)，李亞鵬直播剛開播，直播間就迅速涌入超10萬人在線觀看。90 分鐘銷售額破 5000 萬元，多款商品上架秒沒。

當(dāng)晚強(qiáng)勢登頂帶貨總榜第一，以1683.8萬的熱度領(lǐng)跑榜單遠(yuǎn)超第二名“與輝同行”（429.2 萬）。

以下這段并非娛樂新聞。

說起李亞鵬，那是和眾多女明星有著說不清道不白關(guān)系的一個人。論演戲，李亞鵬的演技似乎談不上多好，馬馬虎虎吧。

以前筆者認(rèn)為李亞鵬一個混演藝圈的人，不好好磨練演技，非去搞什么商業(yè)，一手好牌打的稀爛。也硬生生的給自己貼上了“一個不太會做生意，越做越賠的不成功商人”的標(biāo)簽。

可以說幾乎脫離了娛樂圈的李亞鵬近年來境況一直不佳，之前傳出他公益經(jīng)營的嫣然天使兒童醫(yī)院欠款高達(dá) 2600 萬。

雖然他不會做生意，混得也越來越落魄，但是他開辦嫣然天使兒童醫(yī)院卻讓我對他多了幾分敬佩。

他那個唇腭裂醫(yī)院開了快二十年，免費(fèi)為一萬多名患者做手術(shù)。君子論跡不論心，單從這一點(diǎn)上說，李亞鵬還真是個漢子，是一個值得肯定的人。

在嫣然天使兒童醫(yī)院欠款 2600 萬消息出來后，李亞鵬獲得了八方支援，不到三天收獲網(wǎng)友捐款 800 多萬。

當(dāng)然這里是不是得調(diào)侃一下，所謂的八方支援其實(shí)都是普通人在幾十幾百地捐，就沒見哪一個明星名人出來捐點(diǎn)大額的。

這次李亞鵬在“嫣然天使兒童醫(yī)院欠款 2600 萬獲八方支援”熱度后出來直播帶貨，短短一個半小時，就成為帶貨總榜第一名，不得不說也算超出大多數(shù)的意料。

一個過氣明星還能有如此大的吸引力嗎？

顯然這次直播火爆的原因并不能歸結(jié)于李亞鵬的名氣，說實(shí)話，單靠他現(xiàn)在的名氣根本撐不起如此的直播熱度。

這種超出常規(guī)的熱度其實(shí)是消費(fèi)者的“野性消費(fèi)”。

筆者想起了早幾年的“鴻星爾克熱度”（姑且這么叫吧）。

2021年夏季，河南暴雨成災(zāi)，經(jīng)營已經(jīng)有些困難的鴻星爾克毅然捐贈受災(zāi)嚴(yán)重的河南5000萬元物資。

當(dāng)時還有個段子，說是鴻星爾克“窮”的連微博會員都不舍得開，但是居然慷慨地給災(zāi)區(qū)捐了5000萬。這比很多實(shí)力更強(qiáng)、名氣更大的企業(yè)捐得還多。

當(dāng)然我們在這里不能把捐款和企業(yè)道德綁定在一起，但不可否認(rèn)，鴻星爾克能真金白銀拿出這么多錢捐給災(zāi)區(qū)，是一件功德無量的善事。

一石激起千層浪，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)這個名氣并不大的企業(yè)如此有“良心”，于是一場現(xiàn)象級的消費(fèi)開始了。

網(wǎng)友紛紛涌入鴻星爾克直播間和門店，一時間各類商品居然都賣斷貨了。

在主播不斷呼吁不要野性消費(fèi)時，網(wǎng)友們的情緒高漲，都說我就要野性消費(fèi)。

甚至連筆者這個不太喜歡追熱點(diǎn)消費(fèi)的人都跑去附近的鴻星爾克實(shí)體店買了一件衣服。

此時此刻，恰如彼時彼刻。

現(xiàn)在的李亞鵬，和當(dāng)時的鴻星爾克太像了。李亞鵬這次直播帶動消費(fèi)者的“野性消費(fèi)”是基于大眾對于李亞鵬良善行為的回報心理。

李亞鵬是幸運(yùn)的，雖然做生意負(fù)債累累，但是他20年來一直公益經(jīng)營嫣然天使兒童醫(yī)院，這讓他在公眾中的印象不斷提分。加上前陣子爆出的醫(yī)院欠費(fèi)消息，更讓大家對這樣一個“過氣明星”有了更深度的認(rèn)識。

這一連串的因素聚到了一起，讓他一下成為直播界的新“寵兒”。

那么這種“野性消費(fèi)”到底是對是錯呢？

從從市場營銷和消費(fèi)心理學(xué)的角度講，“野性消費(fèi)”屬于沖動消費(fèi)的范疇。

但是一提起沖動消費(fèi)似乎就成了貶義詞，所以“野性消費(fèi)”也順帶著被污名化了。

其實(shí)沖動消費(fèi)是社會普遍存在的現(xiàn)象，而且這樣的消費(fèi)形式其實(shí)占我們?nèi)粘ＯM(fèi)的大多數(shù)。

沖動消費(fèi)本身來講并無對錯好壞之分，而且沖動消費(fèi)并不是真的不帶腦子去消費(fèi)，他有時只是一種消費(fèi)情緒的釋放，是消費(fèi)者對品牌故事的認(rèn)可。

再說俗點(diǎn)，誰還沒有幾回沖動消費(fèi)？

有時候明知這個商品暫時用不上，但還是架不住情緒上頭，手一抖就下單了。

筆者認(rèn)為我們沒有必要害怕野性消費(fèi)，只要我們的消費(fèi)物有所值。

（老韭菜）

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