足球正變得越來(lái)越數(shù)據(jù)密集化。在職業(yè)比賽中，除了傳統(tǒng)的攝像頭之外，還有數(shù)不清的傳感器、光學(xué)追蹤系統(tǒng)，一場(chǎng)比賽90分鐘下來(lái)，會(huì)采集到數(shù)百萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，它們會(huì)用來(lái)進(jìn)行比賽分析和生成內(nèi)容，擴(kuò)展比賽的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。足球也正在變得越來(lái)越AI化。

今年夏季，四年一度的足球世界杯，將在美國(guó)、加拿大、墨西哥舉辦，預(yù)計(jì)將觸達(dá)60億人口，成為一場(chǎng)空前的足球和體育盛事。世界杯近百年的歷史上，技術(shù)推動(dòng)著它的發(fā)展。最近，聯(lián)想CEO楊元慶與FIFA主席因凡蒂諾（Gianni Infantino）在拉斯維加斯的球體館（Shpere）共同宣布了世界杯的AI技術(shù)方案。這一屆世界杯，會(huì)不會(huì)成為一屆“AI世界杯”。

在達(dá)沃斯論壇上，因凡蒂諾透露，目前全球已經(jīng)有超過(guò)5億人次發(fā)出了購(gòu)票請(qǐng)求。他還引述了WTO的研究，2026年世界杯有望推動(dòng)高達(dá)409億美元的GDP增長(zhǎng)，帶來(lái)82.8億美元的社會(huì)效益，并在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造近82.4萬(wàn)個(gè)全職工作崗位。

對(duì)于AI來(lái)說(shuō)，更重要的是如何集成到這次人類(lèi)歷史上最大的盛會(huì)中，給人類(lèi)帶來(lái)快樂(lè)?！霸谌缃襁@個(gè)特殊的時(shí)期，我們常常忘記快樂(lè)，忘記喜悅。每個(gè)人都有自己的煩惱和生活難題，而我們希望通過(guò)足球，為世界各地的社區(qū)帶來(lái)快樂(lè)。當(dāng)孩子踢球時(shí)，當(dāng)大人踢球時(shí)，他們不會(huì)去想生活中的煩惱和問(wèn)題?！?/p>

約翰內(nèi)斯·霍爾茨米勒（Johannes Holzmüller）是FIFA（國(guó)際足聯(lián)）創(chuàng)新總監(jiān)，17年間，他見(jiàn)證了FIFA從對(duì)技術(shù)的抵觸，到擁抱創(chuàng)新，從門(mén)線(xiàn)技術(shù)、VAR（視覺(jué)輔助裁判）、半自動(dòng)越位技術(shù)，直到足球“正在進(jìn)入生成式AI世界”。

未盡研究最近在拉斯維加斯采訪(fǎng)了霍爾茨米勒。

（圖片來(lái)源：FIFA）

問(wèn)：未盡研究

答：霍爾茨米勒

你加入FIFA，從事技術(shù)與創(chuàng)新工作，已經(jīng)17年了，能否結(jié)合你個(gè)人的經(jīng)歷，回顧一下這些年無(wú)論是世界杯，還是足球這項(xiàng)全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，技術(shù)是如何推動(dòng)它不斷發(fā)展、不斷擴(kuò)大影響力、變得越來(lái)越普及的？

這確實(shí)是一個(gè)非常有意思的問(wèn)題，也是我們一直希望向媒體展示的內(nèi)容之一。

如果有機(jī)會(huì)的話(huà)，歡迎有一天來(lái)蘇黎世總部，那里有一個(gè)博物館?？梢哉故具@個(gè)問(wèn)題的答案：技術(shù)是如何幫助 FIFA、幫助足球，最終成為一項(xiàng)真正的全球性運(yùn)動(dòng)的。

我們可以從最早的時(shí)候說(shuō)起。最初，足球比賽只能由親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)眾體驗(yàn)，只有到場(chǎng)的球迷才能真正“看到”比賽。那是 1934 年左右的時(shí)代。但隨著時(shí)間推移，廣播的出現(xiàn)、隨后電視的普及，足球，尤其是職業(yè)足球，突然能夠被全球數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的球迷同時(shí)觀(guān)看。這也是足球之所以能夠變得如此受歡迎的一個(gè)非常重要的原因。

所以，技術(shù)從一開(kāi)始就與足球的發(fā)展密不可分。而如果我們談的是技術(shù)真正被集成到比賽本身、集成到場(chǎng)上體驗(yàn)中，這大約是在 16 年前開(kāi)始的。

我記得我剛加入 FIFA 的時(shí)候，那還是在前一屆管理層時(shí)期，當(dāng)時(shí)，有一個(gè)非常明確的立場(chǎng)，那就是：技術(shù)不應(yīng)該成為足球比賽的一部分。

是約瑟夫·布拉特（Joseph Blatter）？

是的。當(dāng)時(shí)仍然固守長(zhǎng)期以來(lái)的理解，足球只需要 22 名球員、一個(gè)或幾個(gè)裁判員，以及一只足球，僅此而已。然后，2010 年南非世界杯發(fā)生了一件事，這可能是技術(shù)真正介入足球的一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

那場(chǎng)比賽我記得是四分之一決賽，德國(guó)對(duì)英格蘭。我是德國(guó)人，到現(xiàn)在我都還在想，那一球到底算不算進(jìn)。球擊中了橫梁，彈下來(lái)。

是在門(mén)線(xiàn)里面。

是的，我覺(jué)得是在門(mén)線(xiàn)里面。所有在電視上看到回放的人都能立刻判斷出，球已經(jīng)越過(guò)了門(mén)線(xiàn)。

我當(dāng)時(shí)也看了回放。唯一沒(méi)法做出判斷的，是場(chǎng)上的裁判，因?yàn)檫@一切發(fā)生得實(shí)在太快了。而最終，那場(chǎng)比賽我記得德國(guó)是 4 比 1 獲勝。這次事件，真的成為了一個(gè)起點(diǎn)。

這是英國(guó)隊(duì)員蘭帕德（Frank Lampard）的那一球。這次事件后來(lái)被多次提起，因?yàn)樗嬲蔀榱?FIFA 決定引入技術(shù)作為輔助工具的起點(diǎn)。對(duì) FIFA 來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)非常重要：我們始終將技術(shù)視為一種“輔助工具”。

我們并不是為了技術(shù)而引入技術(shù)，也不是為了制造“FIFA 又做了什么新技術(shù)”的新聞標(biāo)題。我們始終關(guān)注的是：如何提升比賽本身，如何改善足球體驗(yàn)——無(wú)論是場(chǎng)上的球員、裁判、球隊(duì)、醫(yī)療人員，還是場(chǎng)外的球迷、現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾以及在家觀(guān)看比賽的球迷。無(wú)論是新興技術(shù)、成熟技術(shù)，還是已有技術(shù)，只要它能夠作為輔助工具幫助我們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，我們就會(huì)去探索。

這就是起點(diǎn)。隨后引入的是門(mén)線(xiàn)技術(shù)，第一套系統(tǒng)在 2014 年巴西世界杯正式使用，這是一個(gè)非常成功的項(xiàng)目。比賽中出現(xiàn)過(guò)一些門(mén)線(xiàn)事件，我記得第一個(gè)是法國(guó)隊(duì)的本澤馬。當(dāng)時(shí)，系統(tǒng)在一秒之內(nèi)就通過(guò)裁判手表提示“進(jìn)球”。

那一刻，全世界的足球迷都意識(shí)到：技術(shù)已經(jīng)成為足球比賽的一部分。

隨后，技術(shù)持續(xù)演進(jìn)。接下來(lái)一個(gè)重大的變革是 VAR，也就是視頻助理裁判系統(tǒng)。從技術(shù)角度看，它本質(zhì)上就是一種視頻回放功能，這在電視轉(zhuǎn)播中早已存在。

不同之處在于，VAR 的唯一目的，是為一組場(chǎng)外的裁判（位于單獨(dú)的房間內(nèi)）提供最佳的攝像機(jī)角度，讓他們能在幾秒鐘內(nèi)分析場(chǎng)上的關(guān)鍵事件。正如大家所知，VAR 的介入范圍是有限的，只適用于四類(lèi)特定情況。VAR 裁判會(huì)通過(guò)麥克風(fēng)與主裁判溝通，建議主裁判前往場(chǎng)邊屏幕再次查看，并最終由主裁判自己做出決定。

這是第二個(gè)重大里程碑。目前，全球已有 80 多個(gè)會(huì)員協(xié)會(huì)、超過(guò) 80 個(gè)國(guó)家、1000 多項(xiàng)賽事已經(jīng)使用或曾經(jīng)使用 VAR，幾乎是在每周、每天為裁判提供支持。

接下來(lái)一個(gè)重要階段始于 2015 年。當(dāng)時(shí)我接到一家公司的 CEO 的電話(huà)，他告訴我他們有一項(xiàng)非常有意思的技術(shù)研發(fā)成果，那就是追蹤技術(shù)，這直接推動(dòng)了半自動(dòng)越位技術(shù)的發(fā)展。

區(qū)別在于，自卡塔爾世界杯以來(lái)，我們開(kāi)始追蹤場(chǎng)上全部 22 名球員，每名球員 29 個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，每秒 50 次采樣。這意味著每場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的數(shù)據(jù)點(diǎn)。

此外，我們還在比賽用球中嵌入了傳感器，即 IMU 慣性測(cè)量單元，用于測(cè)量每一次觸球。為什么這對(duì)足球如此重要？因?yàn)橄袷智?、越位這樣的規(guī)則，對(duì)“球在什么時(shí)候被觸碰”這一時(shí)間點(diǎn)的判斷，精確到毫秒級(jí)至關(guān)重要。只有在那個(gè)瞬間，我們才能分析球員的所有三維數(shù)據(jù)，迅速判斷球員是否處于越位位置。

在卡塔爾世界杯上，這套系統(tǒng)為 VAR 裁判提供了額外的信息，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別越位情況，VAR 裁判可以立即核實(shí)，從而顯著縮短越位判罰所需的時(shí)間。

也就是說(shuō)，VAR房間和場(chǎng)上裁判之間是實(shí)時(shí)通信的？

是的，VAR 可以與主裁判直接溝通，主裁判也可以與 VAR 實(shí)時(shí)交流。

展望 2026 年世界杯，我們希望把這一切提升到新的水平。足球不像網(wǎng)球等項(xiàng)目，很多時(shí)候球員之間距離非常近，容易被其他球員、足球或球門(mén)遮擋。

因此，我們認(rèn)為，為了讓半自動(dòng)越位判罰更加精確，我們需要在現(xiàn)有數(shù)百萬(wàn)數(shù)據(jù)點(diǎn)的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步。我們與聯(lián)想合作，開(kāi)發(fā)了一個(gè)數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)。作為第一步，在 2026 年世界杯之前，所有球員都會(huì)在參加首場(chǎng)比賽前進(jìn)行一次掃描?，F(xiàn)在這個(gè)掃描過(guò)程只需要一秒鐘，通過(guò)數(shù)百臺(tái)攝像機(jī)同時(shí)完成。所有信息都會(huì)存儲(chǔ)在 FIFA–聯(lián)想數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)中。

在這個(gè)平臺(tái)上，每一名球員都會(huì)生成一個(gè)數(shù)字化的 3D 形象（Avatar），并可供不同的利益相關(guān)方使用。其中一個(gè)重要應(yīng)用場(chǎng)景當(dāng)然是半自動(dòng)越位判罰，因?yàn)檫@能為我們提供球員身體尺寸的極其精確的信息。在越位判罰中，很多時(shí)候差距只有幾厘米，甚至幾毫米。

我們相信，通過(guò)這些掃描，能夠讓已經(jīng)在卡塔爾世界杯中取得巨大成功的半自動(dòng)越位系統(tǒng)更加精確，也能讓裁判在比賽中更快獲得可靠的信息。我們?cè)谌ツ晔谰惚蠝y(cè)試過(guò)一種方案：當(dāng)系統(tǒng)達(dá)到 100% 的置信度時(shí)，越位信息會(huì)直接發(fā)送到主裁判和助理裁判的手表上。這只有在系統(tǒng)對(duì)球員位置極度確信的情況下才會(huì)發(fā)生，而 3D 掃描為這種高置信度提供了支持。

這些 3D 虛擬形象在球迷互動(dòng)方面也非常有吸引力，有很多潛在應(yīng)用場(chǎng)景。例如虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，將在 2026 年世界杯中提供給轉(zhuǎn)播商和媒體版權(quán)方。

你能否舉幾個(gè)具體的應(yīng)用例子？

當(dāng)然。比如在 2022 年世界杯中，當(dāng)出現(xiàn)越位判罰時(shí)，通常在 30 秒左右會(huì)在電視上播放一段 3D 回放。但那時(shí)的回放中，球員只是沒(méi)有面部和皮膚的灰色通用模型。

在有了這些掃描之后，2026 年世界杯的 3D 回放將變得非常逼真，更有助于全球球迷理解復(fù)雜的判罰場(chǎng)景。球員將真正“看起來(lái)像球員”。

除了越位判罰，這些Avatar是否也能用于點(diǎn)球或犯規(guī)判罰？

不用于犯規(guī)判罰。犯規(guī)涉及主觀(guān)判斷，仍然由裁判決定。如果一名球員輕微接觸另一名球員，對(duì)方倒地，是否構(gòu)成點(diǎn)球，仍取決于裁判的判斷。

我們目前提供技術(shù)支持的，是所有“事實(shí)性信息”。比如我們正在測(cè)試的出界判罰技術(shù)，只要是事實(shí)判斷，就可以把信息傳遞給 VAR。

另一個(gè)重要應(yīng)用是，我們現(xiàn)在可以實(shí)時(shí)在 3D 中重建整場(chǎng)比賽。目前 VAR 已經(jīng)可以實(shí)時(shí)獲得守門(mén)員視角的 3D 畫(huà)面。這對(duì)于判斷是否存在“視線(xiàn)干擾”非常重要。比如當(dāng)一名球員在射門(mén)瞬間擋在守門(mén)員前方，通過(guò)守門(mén)員視角的 3D 重建，我們可以快速判斷是否構(gòu)成越位干擾。

此外，球隊(duì)分析師也非常希望使用這些 3D 重建數(shù)據(jù)，從新鮮的角度分析比賽。以前他們只能通過(guò)攝像機(jī)畫(huà)面，現(xiàn)在可以從球員視角回看比賽，這為戰(zhàn)術(shù)分析和賽前準(zhǔn)備提供了全新可能。

當(dāng)然，對(duì)球迷而言也是如此。比如在世俱杯上展示的“桌面觀(guān)賽體驗(yàn)”，球迷戴上 VR 眼鏡，就能在桌面上以任意角度觀(guān)看比賽。這種實(shí)時(shí) 3D 重建為未來(lái)創(chuàng)造了大量新機(jī)會(huì)，而我們與聯(lián)想共同打造的 3D Avatar 和數(shù)字平臺(tái)，是這一發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

這些數(shù)字資產(chǎn)，某種程度上可以被視為比賽的模擬嗎？

是否稱(chēng)之為“模擬”取決于你的定義。更準(zhǔn)確地說(shuō)，它是對(duì)真實(shí)比賽的復(fù)現(xiàn)（replication）。是對(duì)場(chǎng)上真實(shí)發(fā)生的一切的復(fù)現(xiàn)，因?yàn)槲覀儞碛兴羞@些數(shù)據(jù)。

那這些數(shù)據(jù)是否可能被用于足球電子競(jìng)技？

是否用于電子足球我不能確定，那不在我的職責(zé)范圍內(nèi)。但可以肯定的是，這些虛擬形象在未來(lái)有非常多的潛在應(yīng)用場(chǎng)景。

除了輔助裁判判罰，還有其他AI相關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景嗎？

最重要的一點(diǎn)是，通過(guò) 3D Avatar，我們正在進(jìn)入虛擬世界。而更重要的是，足球，尤其是 FIFA，正在進(jìn)入生成式 AI 的世界。

從長(zhǎng)期來(lái)看，這可能會(huì)徹底改變比賽分析、賽前準(zhǔn)備，甚至決策方式。以 2022 年世界杯為例，每場(chǎng)比賽結(jié)束后，我們會(huì)向球隊(duì)提供一份大約 60 頁(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告，包含我們收集的所有數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息。因?yàn)槲覀儞碛袛?shù)百萬(wàn)數(shù)據(jù)點(diǎn)，我們希望從中提煉洞察并呈現(xiàn)給球隊(duì)。

未來(lái)，我們希望球隊(duì)不必再手動(dòng)瀏覽大量錄像和數(shù)據(jù)，而是通過(guò)生成式 AI，更高效地理解比賽、做出決策。

比賽分析師、主教練、助理教練都可以用日常語(yǔ)言直接向我們開(kāi)發(fā)的這個(gè)“虛擬比賽助手”提問(wèn)。這個(gè)助手是我們與聯(lián)想一起合作開(kāi)發(fā)出來(lái)的Football AI Pro。也就是說(shuō)，每場(chǎng)比賽結(jié)束后，各支球隊(duì)都可以就他們?cè)谑澜绫咸哌^(guò)的比賽提出任何問(wèn)題。這帶來(lái)一個(gè)巨大變化，尤其是在提升決策質(zhì)量以及節(jié)省時(shí)間方面。它會(huì)顯著加快獲得各種洞察的速度。同時(shí)，它也會(huì)解鎖新的洞察，因?yàn)槿缃裆墒?AI 的工作方式能夠補(bǔ)充更多信息。你可能會(huì)問(wèn)，這對(duì) FIFA 為什么重要？

現(xiàn)在的世界杯有 48 支球隊(duì)。既有預(yù)算很高的球隊(duì)，也有一些球隊(duì)，尤其是第一次參賽、預(yù)算相對(duì)更少的球隊(duì)。隨著技術(shù)對(duì)所有球隊(duì)越來(lái)越重要，這意味著預(yù)算更高的球隊(duì)會(huì)獲得額外優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄儾粌H有更多的人力資源、更多專(zhuān)家，也能使用最新的技術(shù)。

我們想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，是把同樣的技術(shù)免費(fèi)提供給所有球隊(duì)。這意味著，不管你帶著 1 名比賽分析師來(lái)世界杯，還是帶著 20 名比賽分析師來(lái)，你都能獲得同樣的工具。教練、助理教練、比賽分析師都可以用他們的日常語(yǔ)言，把問(wèn)題直接問(wèn)給這個(gè)虛擬比賽助手系統(tǒng)。

這對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)槲覀兿嘈?，正如我之前說(shuō)的，從中長(zhǎng)期來(lái)看，這將改變準(zhǔn)備比賽、分析比賽的方式。

（在達(dá)沃斯世界杯論壇上，因凡蒂諾說(shuō)：世界處于特殊時(shí)期，世界杯將會(huì)給人們帶來(lái)快樂(lè)，忘記煩惱。 圖片來(lái)源：FIFA ）

你剛才提到2022年卡塔爾世界杯。四年之間，AI 領(lǐng)域出現(xiàn)了巨大變化，出現(xiàn)了ChatGPT。從技術(shù)角度看，這是一種劃時(shí)代的變化，可能會(huì)改變足球的未來(lái)，也會(huì)改變 FIFA世界杯。你期待 2026 年夏天會(huì)發(fā)生一些具有“改變游戲規(guī)則”意義的事情嗎？

是的。正如我剛才解釋的，我認(rèn)為我們所說(shuō)的這個(gè)Football AI Pro，也就是面向球隊(duì)的足球 AI 專(zhuān)業(yè)助手，將會(huì)是生成式 AI 在足球領(lǐng)域的第一步。它不會(huì)在明天就改變一切，但我認(rèn)為這是一條重要的起點(diǎn)。

因?yàn)樵谖覀兊娜粘Ｉ罾铮蚁朐谌澜绶秶鷥?nèi)，我們都越來(lái)越多地使用這些大語(yǔ)言模型工具來(lái)即時(shí)獲得我們需要的信息。這當(dāng)然會(huì)成為一個(gè)重要的變化，并且從中長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)是一個(gè)“改變者”。

另一個(gè)重要項(xiàng)目，是我們?cè)?FIFA 俱樂(lè)部世界杯上已經(jīng)非常成功測(cè)試過(guò)的裁判攝像機(jī)。在俱樂(lè)部世界杯上我們把它稱(chēng)為“Referee View”（裁判視角）。在聯(lián)想的支持與幫助下，我們開(kāi)發(fā)了一套穩(wěn)定軟件。

為什么這很重要？因?yàn)槟憧赡芤呀?jīng)看到過(guò)，每次我們展示裁判攝像機(jī)的回放視角時(shí)都非常令人興奮，球迷非常喜歡，因?yàn)樗屓烁杏X(jué)像是在場(chǎng)上，也讓人能夠理解裁判當(dāng)時(shí)看到的是什么。但過(guò)去，尤其當(dāng)裁判在奔跑時(shí)，畫(huà)面會(huì)非常抖。

現(xiàn)在，通過(guò)聯(lián)想的這項(xiàng)技術(shù)，我們可以讓這類(lèi)畫(huà)面在用于回放時(shí)穩(wěn)定得多。畫(huà)質(zhì)更好之后，我們也能更頻繁地使用這種視角。因此，這就是我們提到的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：掃描、裁判視角、以及生成式 AI，在這里 AI 都扮演了相當(dāng)重要的角色。

對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要的一點(diǎn)是“普惠化（democratize）”：當(dāng)涉及生成式 AI 時(shí)，我們要真正讓所有球隊(duì)都能獲得使用權(quán)；當(dāng)涉及面向球迷的體驗(yàn)時(shí)，我們也希望把這些能力提供給所有球迷。至于裁判視角、球員掃描也是一樣，我們使用 AI 來(lái)生成這些分析內(nèi)容，并且這些能力不僅用于裁判判罰，也用于很多不同的應(yīng)用場(chǎng)景。

你們打算如何實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的普惠化？這些技術(shù)在高水平賽事中當(dāng)然很昂貴，但基層足球、社區(qū)比賽、大學(xué)聯(lián)賽也有很多人參與。它們有沒(méi)有可能以更可負(fù)擔(dān)的方式使用這些技術(shù)？畢竟那里踢球的人更多。

一個(gè)很好的例子是 VAR。我剛才提到我們實(shí)施了 VAR，我記得第一次在比賽中使用視頻回放是在 2016 年。到今天為止，我們已經(jīng)有超過(guò) 80 個(gè)會(huì)員協(xié)會(huì)、全球 80 多個(gè)國(guó)家在使用 VAR。

但我們也看到，現(xiàn)在差不多到了一個(gè)上限。原因是什么？許多會(huì)員協(xié)會(huì)在人員和預(yù)算方面缺乏資源。因此我們就在思考：怎樣才能讓視頻回放技術(shù)也能在預(yù)算更低的賽事中使用？

我們目前正在測(cè)試一項(xiàng)叫做Football Video Support（FVS）的技術(shù)，不需要完整的 VAR 團(tuán)隊(duì)，因此需要的人力更少，同時(shí)技術(shù)部署也非常簡(jiǎn)化。我們正在測(cè)試的方式是：雙方教練各有兩次申請(qǐng)機(jī)會(huì)，在特定情境下提出請(qǐng)求，然后裁判可以到場(chǎng)邊去查看畫(huà)面并做出判斷。

我們會(huì)努力把世界杯上使用的技術(shù)簡(jiǎn)化，讓這些支持性技術(shù)工具盡可能提供給更多會(huì)員協(xié)會(huì)。至于各會(huì)員協(xié)會(huì)把這些技術(shù)用到什么層級(jí)，是他們自行決定的：可能只用于頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，也可能用于二級(jí)、三級(jí)聯(lián)賽等等。但至少我們有一個(gè)明確的使命——這一點(diǎn)也得到我們主席的支持——就是要普惠化這些技術(shù)，并讓盡可能多的人能夠使用。

從實(shí)體規(guī)模來(lái)說(shuō)，這將是歷史上最大的足球賽事，不僅是足球史上，也是體育史上，甚至可能是人類(lèi)歷史上最大的事件。48 支球隊(duì)、三個(gè)國(guó)家聯(lián)合舉辦、39 天時(shí)間、預(yù)測(cè)將觸達(dá) 60 億人口、決賽達(dá) 20 億人口。但在數(shù)字層面，你們有沒(méi)有類(lèi)似的衡量指標(biāo)？它會(huì)有多大？

有的，我們一直都有。我們有一個(gè)數(shù)字部門(mén)，專(zhuān)門(mén)做這件事。他們會(huì)分析觀(guān)看人數(shù)，也會(huì)分析有多少人被觸達(dá)，有多少人與 FIFA 發(fā)生了互動(dòng)，并且會(huì)覆蓋所有社交媒體平臺(tái)上的內(nèi)容互動(dòng)。這是我們正常工作流程的一部分。

我認(rèn)為這次的數(shù)字規(guī)模會(huì)大到我們現(xiàn)在難以想象，因?yàn)樗鼤?huì)是最大的。

關(guān)于FIFA與聯(lián)想的官方技術(shù)合作伙伴關(guān)系，你們?nèi)绾卧u(píng)估這種合作？你們遇到并克服的最大挑戰(zhàn)是什么？

這是個(gè)非常好的問(wèn)題。我給你講一個(gè)我們?nèi)粘９ぷ髦械恼鎸?shí)情況。FIFA 是世界足球的管理機(jī)構(gòu)，我們是體育組織，但我們不是科技公司。

你還記得我一開(kāi)始說(shuō)的嗎？我們會(huì)先識(shí)別問(wèn)題，識(shí)別挑戰(zhàn)，試圖解決這些問(wèn)題、改善足球體驗(yàn)，讓全世界的新受眾、新一代球迷受益。我們相信技術(shù)能幫我們很多。但當(dāng)我們識(shí)別出這些問(wèn)題后，就會(huì)到一個(gè)節(jié)點(diǎn)：要解決它們，我們需要合作伙伴。因此我們需要一個(gè)科技合作伙伴，因?yàn)槲覀儾皇强萍脊尽?/p>

所以一開(kāi)始合作時(shí)，一邊是世界上最優(yōu)秀的科技提供商之一，一邊是像我和同事們這樣非常懂足球的專(zhuān)家。我們最初遇到的最大挑戰(zhàn)，是我們要能講同一種語(yǔ)言：我們講“足球語(yǔ)言”，聯(lián)想講“技術(shù)語(yǔ)言”。把這兩者融合在一起需要時(shí)間。

但我認(rèn)為，從今天將要發(fā)布的產(chǎn)品，以及它們將在世界杯上被使用這一點(diǎn)來(lái)看，我們已經(jīng)跨過(guò)了這道坎。我們實(shí)現(xiàn)了真正的協(xié)作：技術(shù)專(zhuān)家和足球?qū)＜乙黄鸾鉀Q問(wèn)題。

所以，我會(huì)說(shuō)最大的挑戰(zhàn)就是：我們?cè)谡務(wù)撟闱騿?wèn)題時(shí)，需要把它翻譯成技術(shù)問(wèn)題；反過(guò)來(lái)，聯(lián)想也需要用接近足球的方式告訴我們他們的能力，以及這些能力能解決什么問(wèn)題。這并不是瑞士德語(yǔ)、德語(yǔ)、英語(yǔ)或中文這種語(yǔ)言差異，而是問(wèn)題表達(dá)方式的差異。

現(xiàn)在，經(jīng)過(guò) 14 個(gè)月的合作，我們確實(shí)實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。我們和聯(lián)想都為此感到非常自豪，因?yàn)榛仡^看，這是非常了不起的成果。而把這些成果帶到世界杯——這項(xiàng)史上最大的體育賽事——意義非常重大。

我們能把這屆賽事稱(chēng)為 “AI World Cup（AI 世界杯）”嗎？

這是個(gè)很好的問(wèn)題。我不會(huì)把它稱(chēng)為 “AI 世界杯”，因?yàn)闅w根結(jié)底，一切還是關(guān)于足球。我們?cè)谶@里，是因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家最好的球員來(lái)到這里，相互對(duì)抗。場(chǎng)上 11 對(duì) 11，中間一只球。這個(gè)游戲每個(gè)周末、每周都在全世界上演：孩子們踢、基層踢、各個(gè)級(jí)別都在踢。

所以我更愿意說(shuō)，AI 是這屆世界杯的賦能者，它幫助我們帶來(lái)最好的足球體驗(yàn)：給場(chǎng)上的球隊(duì)、球員、裁判，也給場(chǎng)外的球迷，無(wú)論是在現(xiàn)場(chǎng)還是在家里觀(guān)看。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，AI 是讓足球體驗(yàn)更進(jìn)一步的推動(dòng)力。但世界杯本身仍然是關(guān)于比賽，是關(guān)于球員，是關(guān)于誰(shuí)成為世界冠軍。你也知道，世界杯有一種非常特殊的感覺(jué)。我太太不是足球迷，但世界杯一開(kāi)始，那種感覺(jué)就不一樣了。比賽有一種魔力。很多平時(shí)不看足球的人也會(huì)開(kāi)始看，大家為自己的國(guó)家感到自豪，一起慶祝，團(tuán)結(jié)不同的人群。我認(rèn)為這才是它的本質(zhì)。