作者|豆芽

“這場(chǎng)大會(huì)，其實(shí)可以再晚兩天開。”

1 月 23 日，滿天星制作總經(jīng)理、興藝凱晨簽約導(dǎo)演楊念給我們發(fā)來一條消息——由她團(tuán)隊(duì)制作的的 AI 仿真人短劇《封總太太要離婚》，登頂了騰訊視頻app短劇熱搜榜第一名。力壓柯淳的《糖衣》，何建麒的《君心似疾》等真人短劇作品。

值得注意的是，它并非被放在“AI實(shí)驗(yàn)區(qū)”或“特殊內(nèi)容專區(qū)”，而是被騰訊視頻直接納入短劇頻道正常播出體系，并參與全站劇集排名。

“這是一次 AI 仿真人短劇首次進(jìn)入與真人短劇同一評(píng)價(jià)體系的正面檢驗(yàn)?！睏钅畋硎尽?/p>

1 月 20 日，在娛樂資本論攜手北京文化產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會(huì)、剁椒 Spicy 主辦的「CEIS 2026 中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會(huì)暨金河豚榮譽(yù)推選」上，關(guān)于短劇精品化、短劇出海、AI漫劇等議題成為最大的焦點(diǎn)。

楊念正是漫劇圓桌的嘉賓之一。就在論壇結(jié)束后不久，她的作品在平臺(tái)端完成了從上線到登頂?shù)娜^程，也讓關(guān)于 AI 仿真人內(nèi)容的討論迅速落到現(xiàn)實(shí)層面。

今年的CEIS2026比過去的幾年熱鬧很多，超過500人報(bào)名，兩個(gè)會(huì)場(chǎng)被觀眾擠得水泄不通，不少觀眾還認(rèn)真做起了筆記。

在如此真誠、熱切的分享中，我們也窺見一些全新的行業(yè)脈絡(luò)及趨勢(shì)——

“短劇在2025年最大的一個(gè)變化，其實(shí)是生活化和口碑化”

“整個(gè)海外短劇市場(chǎng)仍在急速變化和擴(kuò)張，2025年的規(guī)模在40億美金左右，明年或后年有可能觸達(dá)百億”

“女頻向的AI劇、漫劇，以及AI真人劇，目前市場(chǎng)還沒有被充分挖掘”......

一些漫劇行業(yè)嘉賓，甚至現(xiàn)場(chǎng)開始招人、尋求與高校的人才培訓(xùn)合作，“目前市面上人員缺口巨大，我們招不到人”。

在短劇市場(chǎng)，內(nèi)容是最核心的根基，當(dāng)下短劇行業(yè)的火熱，離不開網(wǎng)文領(lǐng)域極度豐富的IP供給。

番茄小說IP業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李茜茹在演講中表示，僅番茄這一個(gè)平臺(tái)，就已經(jīng)累計(jì)有6000部網(wǎng)文作品被改編成了短劇?！妒⑾姆业吕贰睹靶宅樼稹返痊F(xiàn)象級(jí)短劇均改編自番茄小說的IP。

“我們始終堅(jiān)持文學(xué)創(chuàng)作的內(nèi)核是故事與情感，無論技術(shù)與形態(tài)如何變化，聚焦人物，聚焦煙火氣，傳遞好故事，才能永遠(yuǎn)地觸達(dá)人心?！?019年成立至今，番茄小說已經(jīng)匯聚了70萬簽約作者，且有57%的原創(chuàng)簽約作者來自95后。向出版、影視、動(dòng)畫等領(lǐng)域，輸送了無數(shù)優(yōu)質(zhì)IP。

番茄小說IP業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 李茜茹

回歸到文娛產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，情感、文化、創(chuàng)造力仍是最核心的價(jià)值。正如北京文化產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張翼飛所言，“在擁抱技術(shù)紅利和模式創(chuàng)新的同時(shí)，我們也需要冷靜地思考產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基，行業(yè)的共識(shí)正在凝聚，技術(shù)決定了我們能走多快，但文化內(nèi)涵和內(nèi)容品質(zhì)決定了我們能走多遠(yuǎn)?！?/p>

北京文化產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 張翼飛

從CEIS2026中漫劇和短劇論壇的火爆就可以看出，一場(chǎng)“產(chǎn)能革命”正以降維打擊之勢(shì)席卷傳統(tǒng)影視動(dòng)漫圈。

當(dāng)單人產(chǎn)能足以抗衡傳統(tǒng)劇組，當(dāng)OPC（一人公司）成為新時(shí)代的代名詞，你是否已拿到未來的入場(chǎng)券？

2月3日下午，北京·祿米倉，娛樂資本論繼續(xù)舉辦《一人劇組：AI（漫）劇全鏈路沙龍》。我們繼續(xù)邀請(qǐng)大模型產(chǎn)品負(fù)責(zé)人與漫劇轉(zhuǎn)型先鋒，閉門分享AI（漫）劇產(chǎn)業(yè)革命中落地的SOP與真金白銀的ROI。這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的商業(yè)探討，而是影視工業(yè)的“生存進(jìn)化論”。席位有限，切勿在風(fēng)口爆發(fā)前夜缺席。

過去一年，短劇演員上桌、短劇市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，短劇真正進(jìn)入了大眾、主流的2.0時(shí)代。

針對(duì)新階段的發(fā)展方向，聽花島總制片人趙優(yōu)秀在創(chuàng)作端給出新解法——生活化、口碑化，簡(jiǎn)言之就是讓套路化的感官刺激逐漸讓位于情感共鳴和品質(zhì)沉淀。

聽花島總制片人 趙優(yōu)秀

《家里家外》就一部典型的品質(zhì)之作，圍繞重組家庭展開，尤其是去年底推出的第二部，解鎖了16個(gè)新人物、準(zhǔn)備了800余套服裝和1000多件道具，在制作和敘事上均有突破；《盛夏芬德拉》則是以更細(xì)膩的情感，讓白清枚與周晟安之間的氛圍層層推進(jìn)；《一品布衣》也是隨著人物蛻變和成長(zhǎng)，場(chǎng)景和妝造持續(xù)升級(jí)......這些爆款作品，均不是刻板印象中純爽感為主的內(nèi)容。

關(guān)于“生活化”，趙優(yōu)秀也分享了更為落地的路徑：即在劇本上摒棄掉情緒宣泄，去掉登味兒、去掉狗血、去高度重復(fù)的內(nèi)容，而是著墨于人物描繪；人物塑造更加立體，盡量展現(xiàn)出人性的復(fù)雜與人際關(guān)系的幽微，而不是非黑即白的單一標(biāo)簽，也可以引入更多層人物關(guān)系，讓情節(jié)推進(jìn)更有趣；在制作上需要去掉懸浮感，更多地落地到真實(shí)感上，例如早起戲份不能是濃妝，要尊重生活和戲劇邏輯。

“正是這些細(xì)節(jié)的疊加，真正尊重了觀眾的審美、智商，作品才得到認(rèn)可”，趙優(yōu)秀表示。

短劇行業(yè)另一個(gè)比較大的變化是，“2025年確實(shí)短劇在去羞恥化這件事情上有了極大的提升?！?/strong>

行業(yè)涌現(xiàn)了一批話題、質(zhì)感、口碑俱佳的精品短劇后，很多人不再提短劇色變，也放下了對(duì)短劇的刻板印象，更愿意主動(dòng)向周圍的朋友、家人分享，這決定了短劇的傳播效率。

“這是短劇在口碑化上非常重要的一步，今年在社交平臺(tái)上，對(duì)于短劇的討論也越來越多。2026年怎么讓大家主動(dòng)地去傳播短劇，如何讓用戶覺得短劇會(huì)有一個(gè)好口碑變得尤為重要，口碑型驅(qū)動(dòng)的短劇預(yù)計(jì)會(huì)在2026年崛起?！?/strong>

針對(duì)短劇時(shí)長(zhǎng)短、周期快的天然弊端，趙優(yōu)秀提及可以通過系列IP進(jìn)行延續(xù)。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》就是一個(gè)成功案例，去年初至年底陸續(xù)上線了三部作品，《太奶奶4》預(yù)計(jì)在春節(jié)期間上線，該IP今年累計(jì)播放量超過100多億，熱度持續(xù)。

短劇出海也是當(dāng)下行業(yè)的熱議話題，在中文在線集團(tuán)戰(zhàn)略總經(jīng)理馬韜看來，隨著越來越多的玩家、資本加入，海外短劇市場(chǎng)也開始從1.0向2.0過渡。

他分享了兩個(gè)行業(yè)的新變化：

一方面內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期，沒有更多優(yōu)質(zhì)作品拉新，“2025年4月、5月以來，整個(gè)海外短劇市場(chǎng)大盤每天的充值和消耗在300萬美金左右，沒有大幅增長(zhǎng)，核心就是內(nèi)容創(chuàng)新不夠，主要是同質(zhì)化的爽劇為主”；

另一方面，變現(xiàn)模式發(fā)生了很大的變化，“今年30%的廠商都已經(jīng)在開始上IAA。”

中文在線集團(tuán)戰(zhàn)略總經(jīng)理 馬韜

此外，資本和技術(shù)端的變化也將深度影響國際短劇市場(chǎng)。“首先是TikTok加入戰(zhàn)局，去年底宣布開放小程序、并發(fā)布了自有免費(fèi)短劇平臺(tái)PineDrama，會(huì)大大加速IAP走向IAA模式，進(jìn)而影響流量和成本；其次當(dāng)下熱門的AI漫劇，或許也會(huì)成為國際短劇市場(chǎng)的新變量，不過目前來看AI漫劇能否在海外找到自己的用戶，是一個(gè)挑戰(zhàn)”，馬韜表示。

但這些新變化背后，也孕育著一些新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，比較明確的是，接下來內(nèi)容創(chuàng)新、尤其是對(duì)本土化的探索，是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)；同時(shí)隨著更多資本的加入，海外短劇的區(qū)域市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，目前北美仍是主力區(qū)域；在國內(nèi)已經(jīng)完全跑通的品牌植入也會(huì)快速復(fù)制在海外短劇市場(chǎng)中。

作為AI+短劇碰撞出的新內(nèi)容物種，AI漫劇在2025 年已成為新媒體內(nèi)容賽道的爆發(fā)品類。

醬油文化是當(dāng)下AI漫劇產(chǎn)能最大的企業(yè)，并在2025年獲得了閱文集團(tuán)的戰(zhàn)略投資。在CEIS2026大會(huì)上，醬油文化商務(wù)負(fù)責(zé)人顏四海表示，“我們的產(chǎn)能從2025年9月份做幾十部，到現(xiàn)在能做200部?！?/p>

“AI在我們的工作流程中，參與度很深。我們也不會(huì)局限于某一個(gè)AI工具、不局限于某個(gè)工作流，現(xiàn)在AI發(fā)展太快了，我們每家的產(chǎn)品都會(huì)去嘗試。”顏四海表示。

醬油文化商務(wù)負(fù)責(zé)人 顏四海

在傳統(tǒng)制作流中受到限制的三幻（玄幻、奇幻、魔幻）、腦洞類內(nèi)容，反而是AI漫劇的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，AI漫劇率先在男頻賽道爆發(fā)，《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》《西游后傳真假大圣》等作品成為爆款。

“三幻題材的真人演繹真實(shí)度和成本非常高，這也是為什么這一波漫劇中，真正能上榜的80%都是男頻，因?yàn)椤谩}材的受眾主要是男性用戶”，百度柚漫劇負(fù)責(zé)人程杜新表示。

柚漫劇是百度旗下一款獨(dú)立漫劇app，在這一波AI漫劇浪潮中被快速推出。

百度柚漫劇負(fù)責(zé)人 程杜新

站在平臺(tái)的視角，基于制作方式AI漫劇已經(jīng)細(xì)分出了多種形態(tài)，包括PPT漫、沙雕漫、動(dòng)態(tài)漫、3D漫、以及AI真人漫等，滿足了不同用戶群體的需求。

從內(nèi)容形態(tài)上看，目前漫劇已形成多種分支：PPT 漫、沙雕漫以解說為主，適合偏好“聽書式”內(nèi)容的用戶；動(dòng)態(tài)漫在幀率與畫面完整度上更接近傳統(tǒng)動(dòng)畫；而 AI 真人漫、AI 仿真人短劇，則直接面向短劇與電視劇觀眾。

在楊念看來，不同形態(tài)之間的用戶交叉其實(shí)并不大：“創(chuàng)作者真正要做的不是‘什么形式火’，而是想清楚你面對(duì)的用戶是誰。PPT 漫和沙雕漫，更像是網(wǎng)文的另一種呈現(xiàn)方式；而AI真人劇，我傾向于它未來要搶的是電視劇和短劇的市場(chǎng)。”

滿天星制作總經(jīng)理、興藝凱晨簽約導(dǎo)演 楊念

她也直言，目前女頻向 AI 劇和 AI 仿真人短劇仍處在早期階段：“女頻向的AI劇或漫劇，或者AI真人劇還是有市場(chǎng)的，因?yàn)槭袌?chǎng)還沒有被挖掘，觀眾還沒有接觸這個(gè)東西?！?/p>

過去一年，楊念幾乎系統(tǒng)性地嘗試了市面上所有主流漫劇形態(tài)。而在多輪測(cè)試后，團(tuán)隊(duì)逐漸將重心集中到 AI 仿真人短劇這一方向。

楊念團(tuán)隊(duì)的作品《封總太太要離婚》并不是一次技術(shù)噱頭式的成功。它更像是一個(gè)清晰的信號(hào)：當(dāng) AI 仿真人內(nèi)容被放入與真人短劇同一套市場(chǎng)規(guī)則中評(píng)判時(shí)，它已經(jīng)開始具備被當(dāng)作“內(nèi)容產(chǎn)品”認(rèn)真對(duì)待的可能性。而這，或許才是這個(gè)行業(yè)真正值得被討論的起點(diǎn)。

“從實(shí)際制作經(jīng)驗(yàn)來看，AI 橫屏內(nèi)容反而比豎屏更容易穩(wěn)定輸出?！睏钅罱忉尩溃@并非創(chuàng)作偏好問題，而是底層數(shù)據(jù)邏輯決定的結(jié)果：“橫屏影視內(nèi)容的訓(xùn)練數(shù)據(jù)規(guī)模和成熟度，遠(yuǎn)高于豎屏，所以我們反而做的比豎屏劇更快，這是個(gè)和真人拍攝有區(qū)別、很有意思的一個(gè)事情?！?/p>

“AI真人劇還會(huì)代替一些原來傳統(tǒng)短劇的一些下沉劇市場(chǎng)，這類劇成本也很低，但效果可能不如AI劇好，它的市場(chǎng)前景還是比較可觀的”，顏四海也提到。

就商業(yè)模式而言，漫劇市場(chǎng)快速復(fù)制了短劇成熟的變現(xiàn)路徑，但比短劇的發(fā)展更快。

“漫劇在當(dāng)前的整個(gè)產(chǎn)品的形態(tài)、消費(fèi)形態(tài)，包括怎么起量及投放，整體模式跟短劇比較像，所以商業(yè)模式也類似，主要是IAA和IAP”，程杜新表示?！暗惶粯拥氖?，短劇從IAP走向IAA花費(fèi)了2～3年的時(shí)間，漫劇由于更低的制作成本、回收更容易，不到半年的時(shí)間就以免費(fèi)為主了。”

在CEIS2026的嘉賓們看來，漫劇背后，其實(shí)是更大的“AI+內(nèi)容”的可能性。

其中，內(nèi)容仍是關(guān)鍵?！拔覀儗Ｗ⒂诤脙?nèi)容，AI來了之后，我們希望把好內(nèi)容，用‘AI+’的方式重新做一遍”，海魚星空聯(lián)合創(chuàng)始人張?zhí)煊钸@樣表示。海魚星空是精品短劇領(lǐng)域的資深玩家，曾出品《老千》《無法回頭》《國民老公帶回家》《我的祖父是朱元璋》等多部精品短劇。

“現(xiàn)階段我最大的感受，漫劇不僅僅是視頻化的網(wǎng)文，動(dòng)漫化的短劇，它背后是6億的網(wǎng)文用戶在支撐?，F(xiàn)在人群雖然有劃分，但當(dāng)AI+好內(nèi)容的模式真正落地，一定會(huì)像短劇一樣迅速覆蓋掉大部分的觀眾和產(chǎn)能?！?/p>

在張?zhí)煊羁磥恚岸虅‰m然分男頻、女頻，但好故事是不分男女的，好故事是全家可以一起消費(fèi)的。包括我們海魚星空的劇，真的跑的爆的劇，對(duì)于用戶畫像是男女比例各占一半。”

海魚星空聯(lián)合創(chuàng)始人 張?zhí)煊?/p>

而在程杜新看來，當(dāng)下的AI漫劇，或許并非“最終態(tài)”，未來可能會(huì)衍生出基于IP角色的陪伴智能體，乃至實(shí)時(shí)互動(dòng)漫劇的出現(xiàn)，“就不是在單純消費(fèi)這些內(nèi)容，而是參與到開放世界內(nèi)容的探索和互動(dòng)中”。

多位從業(yè)者在論壇中提到，當(dāng)前 AI 漫劇行業(yè)面臨的核心問題之一，是復(fù)合型人才的嚴(yán)重短缺。AI漫劇需要有美學(xué)和技術(shù)基礎(chǔ)、同時(shí)有內(nèi)容審美和導(dǎo)演思維的人才，適配度高的人很少。

“因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視有那么多年的積累，AI漫劇人才沒有相關(guān)專業(yè)，目前大多都是傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型，自學(xué)成才，尤其是在 AI 仿真人短劇方向，人才培養(yǎng)幾乎只能依靠團(tuán)隊(duì)內(nèi)部完成”，楊念坦言：“培訓(xùn)周期長(zhǎng)、產(chǎn)能壓力大，但過篩率低，同時(shí)還要面對(duì)人員流失，這是現(xiàn)在最現(xiàn)實(shí)、也是最棘手的挑戰(zhàn)之一。”

張?zhí)煊钜脖硎?，“?nèi)容人才、導(dǎo)演向人才、以及對(duì)美學(xué)有要求的人才非常重要，所以動(dòng)畫相關(guān)的團(tuán)隊(duì)非常適合轉(zhuǎn)型。”

顯然，新的技術(shù)、用戶需求，正在重塑當(dāng)下的短劇行業(yè)，2026短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再是單部作品的較量，而是內(nèi)容實(shí)力、戰(zhàn)略布局、市場(chǎng)拓展的綜合比拼。