“口碑這東西，攢十年不容易，毀了卻只要一瞬間”，郭晶晶這次的代言風(fēng)波，就把這句話演得明明白白。

1月23日，“郭晶晶代言品牌被立案調(diào)查”的消息突然沖上熱搜，還沒滿24小時，網(wǎng)上就亂成了一鍋粥。

而她從頭到尾一言不發(fā)的態(tài)度，其實(shí)早有痕跡。

這次出事的品牌是戴可思，一家做嬰童護(hù)理的牌子，不光找了郭晶晶，還和劉濤有合作，引發(fā)爭議的是他們家一款兒童唇膏。

這款唇膏在電商頁面上直接標(biāo)著“食品級潤唇膏”，乍一看特別懂家長的心思。

怕寶寶涂的時候不小心舔進(jìn)嘴里，可實(shí)際上，這已經(jīng)踩了明確的監(jiān)管紅線。

早前，國家就明確規(guī)定，兒童化妝品的標(biāo)簽上，不能出現(xiàn)“食品級”“可食用”這類字眼。

品牌方的應(yīng)對和網(wǎng)友的看法，形成了特別鮮明的對比。

戴可思事發(fā)后很快就發(fā)了道歉聲明，把鍋甩給了推廣人員。

說對方誤解了“經(jīng)口毒性測試”的意思，還強(qiáng)調(diào)只是宣傳有問題，產(chǎn)品質(zhì)量沒毛病，連夜就把違規(guī)的字樣撤了。

可這番辯解根本沒平息質(zhì)疑，有人覺得品牌就是故意打擦邊球，拿著家長的信任賺錢；

也有人暫時選擇相信產(chǎn)品沒問題，就等監(jiān)管部門的調(diào)查結(jié)果。

比起品牌違規(guī)，更讓人不舒服的是風(fēng)波里的流量鬧劇。

立案的消息一出來，不少網(wǎng)友壓根不關(guān)注品牌合不合規(guī)，反倒把矛頭都對準(zhǔn)了郭晶晶，甚至有人說“拿了上千萬代言費(fèi)，就該負(fù)全責(zé)”。

更讓人反感的是，有些人為了蹭流量渾水摸魚，在評論區(qū)里踩一捧一。

一邊罵郭晶晶“吃相難看”，一邊悄悄推銷自己家的嬰童產(chǎn)品，把一場嚴(yán)肅的監(jiān)管調(diào)查，變成了收割流量的工具。

郭晶晶的沉默，其實(shí)和她一直以來的行事風(fēng)格分不開。

作為拿過31個世界冠軍的“跳水女皇”，她退役后就一直很低調(diào)，不喜歡上綜藝炒作，接的代言也多是體育、母嬰這類看著比較穩(wěn)妥的領(lǐng)域。

之前和戴可思簽約時，品牌還借著她媽媽的身份做營銷。

她會選這個合作，大概也是覺得母嬰品類和自己的形象貼合，只是沒料到品牌后續(xù)運(yùn)營會出這樣的問題。

現(xiàn)在這個局面，沉默對她來說既是雙刃劍，也是最穩(wěn)妥的選擇。

要是貿(mào)然說自己不知情，難免會被罵推卸責(zé)任；要是直接道歉，又等于默認(rèn)了問題。

目前相關(guān)市場監(jiān)管局還在調(diào)查這件事，戴可思之前就因?yàn)檫`規(guī)宣傳被處罰過好幾次的記錄，也被扒了出來。

而郭晶晶這邊，除了這場沒回應(yīng)的代言風(fēng)波，最近剛官宣了華為MateXT非凡大師這樣的高端代言，商業(yè)價值依舊很高。

這場風(fēng)波的關(guān)鍵，從來不是單一個品牌違規(guī)，而是明星代言該守住怎樣的信用底線。

郭晶晶多年來攢下的“豪門清流”口碑，讓很多寶媽愿意沖著她閉眼買代言產(chǎn)品。

這份信任來自她的冠軍成就和個人品行，不是靠商業(yè)代言堆出來的。

反觀戴可思，明明知道有監(jiān)管禁令還冒險，

本質(zhì)就是利用家長對孩子的安全焦慮賣貨，最后消耗的不光是自己的信譽(yù)，還有代言人的公眾信任。

到現(xiàn)在，品牌和郭晶晶都沒再進(jìn)一步表態(tài)，調(diào)查結(jié)果也還沒公布。

這場風(fēng)波遲早會隨著官方結(jié)論落下帷幕，但留給行業(yè)的提醒卻很實(shí)在：

品牌合規(guī)不是可選項(xiàng)，明星代言也不是躺著賺錢的活，而那些借著風(fēng)波蹭流量的惡意炒作，只會把真相越攪越渾。