浦東美術(shù)館前，一場匯集老字號年貨、傳統(tǒng)手作等36家精選商戶，以及魚燈巡游、變臉等民俗展演的“新春嘉年華”市集正熱鬧上演；不遠處的國金中心商場門口，一匹高大醒目的赤馬迎春藝術(shù)裝置正等著八方游客前來“尋馬”……

作為浦東首創(chuàng)的超級IP，貫穿全年的“浦東嘉年華”今天迎來第二季，率先登場的“新春嘉年華”聚焦陸家嘴、世博等五大核心商圈，打造各具特色的主題迎新體驗，融合國際風(fēng)尚、城市煙火與節(jié)日溫情。同步重磅啟動的還有三重“開年禮遇”全城放送，包括發(fā)放浦東迎新消費券（年禮年飯券）、“消費滿千元、金條帶回家”活動和來滬游客的專屬禮遇，持續(xù)點燃申城春節(jié)消費熱情。

八大舉措全力促消費，加快商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)改

“浦東嘉年華”城市活動去年首次推出，主打全區(qū)域覆蓋、全業(yè)態(tài)參與、全矩陣引流，通過800余場商旅文體展聯(lián)動活動，推動重點商圈客流實現(xiàn)15.3%的同比增長，消費交易額同比提升4.4%。

為進一步提振消費，浦東今年聚焦優(yōu)化供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、多元融合，推出“擴消費八大舉措”。除了做強“浦東嘉年華”IP之外，還將加快商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)改，聚焦“一圈一策”，通過品牌重組、內(nèi)容更新、空間改造，年內(nèi)完成1885陸里等9大項目調(diào)改，推進新嘉中心等一批項目建成開業(yè)，新增商業(yè)面積30萬平方米。

在強化商旅文體展聯(lián)動方面，浦東則會深化“文娛+票根”“商業(yè)+場景”“賽事+體驗”聯(lián)動發(fā)展，推動 “ IP+”消費新模式，試點票根碼聯(lián)動消費券。同時，打響首發(fā)經(jīng)濟，引進國際品牌、國潮品牌首店、旗艦店和概念店超百家，培育馬術(shù)中心、大歌劇院等一批首發(fā)新地標，引進一批首發(fā)活動。

此外，浦東還將提升服務(wù)消費，積極引進和培育健康、文體旅、家政、康養(yǎng)等多元化服務(wù)消費業(yè)態(tài)，擴大服務(wù)消費對外開放；提亮夜間經(jīng)濟，加快建設(shè)陸家嘴濱江夜間人氣地標，培育前灘商圈、世博商圈、度假區(qū)商圈成為新的夜購、夜娛、夜游中心；發(fā)展品質(zhì)餐飲，開展貫穿全年的環(huán)球美食匯系列活動，辦好“亞洲風(fēng)味季”主題活動，推出一批匯聚全球美食的特色人氣地標；吸引外來消費，建設(shè)陸家嘴商圈3個離境退稅示范商圈，提高雙語服務(wù)、雙語標識、外幣卡支付、行李寄存服務(wù)覆蓋率。

推“新春三重大禮包”，滿千元就可抽金條

今年的“浦東嘉年華”IP將全面升級，圍繞“五五購物節(jié)”“上海之夏”等重要消費節(jié)點，陸續(xù)推出“新春嘉年華”“寵物嘉年華”“谷子嘉年華”等系列主題活動。而今天啟動的“新春嘉年華”則打響了頭炮，重磅推出 “新春三重大禮包”，以及一大波新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗，全面激活市場潛力。

浦東的第一重好禮，即“來滬游客專屬禮遇”。春節(jié)期間，國金中心、第一八 佰伴、比斯特上海購物村、上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)等商場推出暖心福利，外來旅客憑來滬火車票、機票可領(lǐng)取專屬權(quán)益，享受購物禮遇。

第二重好禮，是發(fā)放總額2000萬元的浦東迎新消費券， 自1月30日至3月5日，每周五中午12點發(fā)放，購物、餐飲通用。

第三重好禮，則是開展全年消費抽獎活動——“消費滿千元、金條帶回家”。自1月26日至明年1月3日，在浦東消費單張發(fā)票滿1000元即可每周參與抽獎，有機會贏取一根金條。

與此同時，不少消費新場景、新體驗也正在密集落地。例如，“新春嘉年華”市集今天在浦東美術(shù)館東領(lǐng)地花園上演，36家精選商戶匯集老字號年貨、藝術(shù)文創(chuàng)、傳統(tǒng)手作、地方美食品鑒等傳統(tǒng)年俗元素，更有魚燈巡游、變臉等沉浸式民俗展演，在摩登場景中重構(gòu)東方節(jié)慶的濃墨重彩。而以國家級非遺“自貢燈會”的精湛技藝為基底打造的“天物煥彩·瑞馬迎春”主題燈會也在EKA·天物點亮。極具當(dāng)代感的建筑空間與承載著千年智慧的非遺燈彩技藝，展開一場跨越時空的對話，為傳統(tǒng)的春節(jié)儀式賦予嶄新的藝術(shù)表達。

“新春嘉年華”期間正值“上海環(huán)球美食匯—歐陸風(fēng)味季”同步開幕。浦東動員超百家環(huán)球美食餐廳積極參與，其中Latina、TAPA TAPA、蘭巴赫、Mika西班牙餐廳等已率先推出多款優(yōu)選套餐，風(fēng)味橫跨南歐地中海至北歐經(jīng)典料理。活動期間，該主題季將與“浦東迎新消費券”強力聯(lián)動，消費者在暢享地道歐陸美味的同時，可疊加享受“折上折”等多重優(yōu)惠，體驗美食與實惠的雙重驚喜。

核心商圈集體出擊，邀你踏上尋“馬”之旅

新春嘉年華期間，浦東五大核心商圈集體圍繞年味、迎春等做足文章，用豐富多彩的體驗活動，滿足市民游客多元的消費需求。

其中，陸家嘴商圈推出尋“馬”摩登之旅。國金中心的Prada赤馬迎春藝術(shù)裝置已經(jīng)驚艷亮相，很快東方明珠電視塔下的“小馬寶莉”魔法世界，正大廣場的糖王周毅馬年翻糖巨作與“彼得兔新春農(nóng)場”市集也將接棒登場。

前灘商圈的前灘太古里內(nèi)，蒂芙尼新春天馬裝置與蘭蔻新春游園會相映成趣，泡泡瑪特星星人新年巨型裝置獨家首發(fā)亮相；而前灘公園的“巷里迎春”市集與“元宵非遺花燈夜”，則將呈現(xiàn)國際潮流與本土風(fēng)情的完美交融。

世博商圈提供的是文藝與消費的邂逅。市民可在宋城演藝欣賞《上海千古情》，于中華藝術(shù)宮觀摩朵云軒特展，漫步世博文化公園新春花藝展。世博天地的“馬上有錢花”主題展趣味十足，世博源更推出“1元搶百元代金券”限時優(yōu)惠。

此外， 張楊路商圈則有陸家嘴中心L+Mall的夢幻“騏驥嘉年華”，可體驗真冰滑冰場與18米雙層旋轉(zhuǎn)木馬；華潤時代廣場正上演“苦瓜女士”IP華東首展的奇妙情緒現(xiàn)場；前往九六廣場則可與8米高LINE FRIENDS巨型布朗熊合影，并暢享餐飲零售團券優(yōu)惠；八佰伴歲末狂歡購?fù)介_啟，滿額贈券折扣低至4.5折。而在上海國際旅游度假區(qū)商圈，上海迪士尼樂園全新推出“迪士尼奇幻冬日巡游”與“米奇的奇妙飛雪時刻”，比斯特購物村不僅有年末折扣，更安排醒獅賀歲、財神快閃派紅包等傳統(tǒng)年味活動，讓購物之旅充滿歡聲笑語。

市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記李政參加活動。

原標題：《來這里消費滿千元就可抽金條！浦東新春嘉年華啟動，快看八大舉措、三重好禮》

欄目主編：戎兵

本文作者：文匯報 唐瑋婕