2026年1月，剛剛落幕的2025海南（三亞）馬拉松在國際輿論場持續(xù)引發(fā)熱烈反響。這場于2025年12月28日鳴槍開跑的濱海盛會，不僅吸引了來自19個(gè)國家和地區(qū)的近萬名境外及省外跑者，更憑借其創(chuàng)新的“跑游一體”（Racecation）模式，成為海外媒體觀察中國高水平對外開放、特別是海南自貿(mào)港建設(shè)進(jìn)程的重要窗口。

據(jù)賽事運(yùn)營方披露，相關(guān)國際傳播稿件以英語、阿拉伯語、西班牙語、法語、德語、日語、韓語等17種語言，通過全球三大傳播波次精準(zhǔn)推送，覆蓋125個(gè)國家和地區(qū)，獲得超過70萬次專業(yè)媒體閱讀量，并被近4000家海外網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著三亞馬拉松已從區(qū)域性體育賽事，成功躍升為具有全球敘事能力的城市IP。

其中，海外權(quán)威旅游媒體《旅行與旅游世界》（Travel and Tour World）對賽事給予了高度評價(jià)。該刊以《三亞馬拉松：“跑游一體”引領(lǐng)亞洲體育旅游新范式》為題，深入報(bào)道了賽事如何將42公里最美濱海賽道與離島免稅購物、黎苗文化體驗(yàn)、高端度假酒店深度融合，構(gòu)建起“參賽即度假”的一站式閉環(huán)。“這不僅是賽事組織的創(chuàng)新，更是目的地整合營銷的典范，”文章稱，并將其譽(yù)為“體育旅游的亞洲樣板”。

與此同時(shí)，財(cái)經(jīng)資訊平臺Investors Hangout則從經(jīng)濟(jì)信號角度切入，敏銳捕捉到賽事背后的深層價(jià)值。其分析指出，賽事恰逢元旦假期前夕，帶動三亞高端酒店入住率突破九成，人均消費(fèi)顯著提升，“這清晰折射出島內(nèi)外高凈值人群對海南消費(fèi)環(huán)境與制度型開放的信心。”文章強(qiáng)調(diào)，在海南全島封關(guān)運(yùn)作啟動的背景下，三亞馬拉松所展現(xiàn)的高效公共服務(wù)、國際化接待能力與旺盛消費(fèi)活力，正向全球投資者釋放積極信號。

值得注意的是，本次海外傳播并非簡單的信息分發(fā)，而是圍繞“Racecation”這一核心概念展開的系統(tǒng)性敘事。該關(guān)鍵詞巧妙融合了“Race”（賽事）與“Vacation”（假期），精準(zhǔn)概括了三亞模式的本質(zhì)——讓競技體育與休閑旅游相互賦能。這一易于全球理解的表達(dá)方式，極大降低了跨文化傳播門檻，成為外媒解讀三亞乃至海南開放戰(zhàn)略的“解碼器”。

在全球地緣政治復(fù)雜化的今天，第三方權(quán)威媒體的客觀報(bào)道比自我宣傳更具說服力。當(dāng)《旅行與旅游世界》盛贊三亞為“東方邁阿密”，當(dāng)Investors Hangout將馬拉松視為“海南經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)”，這些評價(jià)無形中為海南構(gòu)建了寶貴的國際“信任資產(chǎn)”。

隨著2025年海南全島封關(guān)進(jìn)入實(shí)操階段，“封關(guān)≠封閉，而是更高水平開放”的理念亟需生動載體。三亞馬拉松以一場全民可參與、全球可感知的年終盛會，提供了完美答案——它用腳步丈量海岸線，更用體驗(yàn)拓展開放的邊界，正成為講好中國高水平開放故事不可或缺的戰(zhàn)略支點(diǎn)。