鐘靈毓秀，三晉腹地藏古韻；一眼千年，晉中大地?zé)ㄐ骂仭?/p>

時(shí)至深冬，當(dāng)傳統(tǒng)旅游業(yè)步入淡季，晉中這片土地上的景區(qū)景點(diǎn)仍生機(jī)盎然：從平遙古城的青磚黛瓦到太行山麓的雄奇俊秀，從晉商大院的雕梁畫棟到田園鄉(xiāng)村的悠然靜謐，八方游客慕名而來，在冬日的晉中邂逅詩意風(fēng)景、感受發(fā)展活力。

晉中市深入貫徹落實(shí)黨的二十大和二十屆歷次全會(huì)精神，緊扣市委“156”戰(zhàn)略舉措，精心打造的“怡然見晉中”文旅品牌全面叫響并交出亮眼答卷。今年的政府工作報(bào)告明確提及：2024年以來，每年超六千萬人次來晉中休閑旅游，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍。

這數(shù)以千萬人次的奔赴，背后是全市持續(xù)打好“文旅牌”的深耕細(xì)作：以實(shí)施“雙百工程”、實(shí)現(xiàn)“雙千目標(biāo)”為牽引，精心塑造“怡然見晉中”城市文旅形象，深耕三大主題九大業(yè)態(tài)，大力推進(jìn)“文旅+”和“+文旅”融合發(fā)展，讓古建、山水、民俗等資源串珠成鏈，既撐起了游客量的穩(wěn)步攀升，更激活了消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力，加快推動(dòng)晉中從文化旅游大市向文化旅游強(qiáng)市轉(zhuǎn)變，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。

以品牌為魂強(qiáng)引領(lǐng)

凝聚全域發(fā)展合力

晉中是晉商文化發(fā)源地，歷史文化悠久，文旅資源豐富?，F(xiàn)有各類不可移動(dòng)文物5539處、全國重點(diǎn)文保單位69處、國省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)128項(xiàng)。先后榮膺“國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”“國家全域旅游示范區(qū)”“國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”等國家級(jí)金字招牌。全市有A級(jí)旅游景區(qū)63個(gè)，世界文化遺產(chǎn)平遙古城和喬家大院、王家大院、介休綿山等聞名遐邇，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。如何讓“珍珠串成?xiàng)鏈”，破解“熱門景區(qū)獨(dú)火、小眾景點(diǎn)冷清”的發(fā)展不均衡難題，晉中市給出了清晰答案——以“怡然見晉中”城市文旅形象為總牽引，從需求端出發(fā)，以品牌引領(lǐng)、用活資源、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、全域聯(lián)動(dòng)為路，以“怡然”為心境、以“遇見”為紐帶，以“全時(shí)段、全場(chǎng)景、全人群”為覆蓋范圍，適應(yīng)游客需求個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化趨勢(shì)，突出“休閑慢游、可感可觸”核心內(nèi)涵，全面打造三大主題之旅，精準(zhǔn)推出九大業(yè)態(tài)，成功實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)與發(fā)展需求的深度融合，為全域文旅發(fā)展錨定了精準(zhǔn)航向。

市城區(qū)定陽路萬達(dá)廣場(chǎng)

此外，晉中市還以“怡然見晉中”為主線，將三大主題九大業(yè)態(tài)貫穿全域發(fā)展，在景區(qū)標(biāo)識(shí)、交通樞紐、消費(fèi)場(chǎng)所等各類場(chǎng)景中統(tǒng)一突出品牌形象，引導(dǎo)各縣（區(qū)、市）及文旅企業(yè)圍繞品牌核心優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，形成上下聯(lián)動(dòng)、全域一盤棋的發(fā)展格局。從平遙古城的晉商文化體驗(yàn)到太行山脈的生態(tài)康養(yǎng)之旅、從古城民宿到鄉(xiāng)村度假區(qū)，“怡然見晉中”品牌滲透文旅全場(chǎng)景，顯著提升了晉中旅游的整體認(rèn)知度與市場(chǎng)吸引力。

以資源為媒拓路徑

激活全域文旅潛能

晉中市立足晉商文化、太行山水、民俗非遺三大核心資源優(yōu)勢(shì)，把得天獨(dú)厚的文旅家底轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)——

以平遙古城、喬家大院等“四城六院”為核心，深挖晉商票號(hào)、鏢局文化內(nèi)涵，推動(dòng)文物保護(hù)與體驗(yàn)式游覽深度融合；

整合左權(quán)縣、和順縣等地山水資源與紅色印記，串聯(lián)嶂石巖地貌、森林秘境與革命舊址，打造兼具風(fēng)光觀賞與研學(xué)功能的太行山水主題線路；

激活國家級(jí)、省級(jí)非遺活力，推動(dòng)推光漆器、玻璃文創(chuàng)等非遺產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)民宿，建成一批非遺工坊與體驗(yàn)點(diǎn)，讓傳統(tǒng)文化可感可觸。

通過系統(tǒng)梳理文化、旅游、文物資源，構(gòu)建核心資源引領(lǐng)、特色景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的全域發(fā)展格局，為“怡然見晉中”筑牢資源根基。堅(jiān)持以“文旅+”和“+文旅”為抓手，推動(dòng)產(chǎn)品供給迭代升級(jí)。一方面對(duì)平遙古城、張壁古堡等傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行品質(zhì)提升，另一方面積極培育旅拍、沉浸式演藝等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，大力實(shí)施MR沉浸式體驗(yàn)、燈光秀等數(shù)字化項(xiàng)目，讓千年文化遺產(chǎn)“活”起來。生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村度假、夜間經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，高品質(zhì)民宿集群與特色消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)相繼建成，為游客提供多元化選擇。平遙國際攝影大展等國際性文化活動(dòng)持續(xù)舉辦，張壁琉璃文創(chuàng)等本土特色產(chǎn)品備受青睞，讓游客深度感受晉中文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

平遙古城

此外，晉中市還圍繞“吃住行游購?qiáng)省比爻掷m(xù)提升服務(wù)品質(zhì)：通過評(píng)選小吃名店、舉辦面食大賽，讓晉中美食成為文旅名片；規(guī)范提升住宿業(yè)水平，滿足不同層次游客需求；建成1337公里太行一號(hào)旅游公路，構(gòu)建起“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)絡(luò)，串聯(lián)沿線山水人文景致。大型商業(yè)綜合體的引入豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，“暢游晉中一卡通”“一減一加四免費(fèi)”等惠民政策讓利于民，而“5分鐘響應(yīng)、1小時(shí)快處”的游客訴求快速響應(yīng)機(jī)制，更用貼心服務(wù)贏得游客廣泛贊譽(yù)，讓“怡然”體驗(yàn)貫穿旅途全程。

品牌聲量持續(xù)躍升

晉中文旅成功出圈

2025年，全國兩會(huì)期間，晉中文旅迎來高光時(shí)刻，市委書記常書銘圍繞《黑神話：悟空》對(duì)晉中文旅消費(fèi)的破圈效應(yīng)接受央視《焦點(diǎn)訪談》專訪，生動(dòng)講述晉中以文旅IP賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮活實(shí)踐，引發(fā)全國熱烈反響；《中國旅游報(bào)》、中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》、新華網(wǎng)《新華訪談》等9家中央級(jí)媒體平臺(tái)，全方位、多角度宣介晉中豐富的文旅資源與高質(zhì)量發(fā)展成效，讓晉中成為全國兩會(huì)期間備受關(guān)注的文旅焦點(diǎn)。此外，晉中市還策劃推出百余條主題旅游線路，赴京津冀、長三角、珠三角等重點(diǎn)客源地開展精準(zhǔn)推介，僅長三角地區(qū)游客同比增長就超40%；央媒高頻報(bào)道提升權(quán)威影響力，新媒體平臺(tái)發(fā)布主題短視頻6000余條，總傳播量超2億（次），讓“怡然見晉中”的聲音傳遍大江南北；更將城市文旅形象融入中法文化交流活動(dòng)，在盧浮宮展示“怡然見晉中”標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步提升國際知名度。更值得稱道的是，《擦亮“怡然見晉中”文旅金名片為打造知名旅游目的地注入新動(dòng)能》入選全國15個(gè)“旅游集團(tuán)賦能目的地創(chuàng)新發(fā)展案例”，成為全國唯一地市級(jí)政府獲獎(jiǎng)范例。2025年國慶假期，全市文旅市場(chǎng)迎來井噴式增長，累計(jì)接待游客459.3萬人（次），同比增長128.2%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高，熙熙攘攘的人流、熱火朝天的消費(fèi)場(chǎng)景，生動(dòng)印證了晉中旅游的強(qiáng)勁吸引力與旺盛生命力。

莫奈山谷露營地

站在新的起點(diǎn)上，晉中市將全力落實(shí)市委“156”戰(zhàn)略舉措，大力發(fā)展“文旅+”，加快打造戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，讓晉中文旅成為山西乃至全國的標(biāo)桿品牌，在高質(zhì)量發(fā)展道路上續(xù)寫新的輝煌，讓更多人“到山西旅游、從晉中出發(fā)”。

原標(biāo)題：怡然之處見晉中——我市奮力書寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章

來源：晉中日?qǐng)?bào)