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冰雪經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道之三

各地解鎖冰雪旅游新玩法 打造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)

人民網(wǎng)記者 王紹紹

從北方的林海雪原到南方的室內(nèi)場(chǎng)館，從單一的“賞冰雪”到多元的“享冰雪”，從“一季熱”到“四季紅”……近年來(lái)，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀高，各地深挖冰雪資源，解鎖冰雪旅游新場(chǎng)景。

“當(dāng)前，我國(guó)冰雪旅游呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢(shì)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為擴(kuò)大內(nèi)需、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量�！蹦祥_(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師馬曉龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，近年來(lái)，我國(guó)冰雪旅游品牌效應(yīng)不斷放大，人們對(duì)冰雪旅游的需求快速增長(zhǎng)，無(wú)論是南方還是北方，冰雪旅游逐漸成為重要的旅游需求形態(tài)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2025年，國(guó)內(nèi)居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長(zhǎng)16.2%。近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，經(jīng)綜合測(cè)算，預(yù)計(jì)2025—2026冬季，中國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)4500億元。

當(dāng)前，人們愈發(fā)追求旅行“體驗(yàn)感”。在新雪季，各地紛紛上新冰雪旅游產(chǎn)品、推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，打造多種冰雪旅游新場(chǎng)景，以多元供給豐富人們的游玩體驗(yàn)，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)多元發(fā)展。

在青海，青海湖景區(qū)圍繞“藍(lán)冰+”冬季品牌體系，優(yōu)化產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)。在青海湖南岸，層層疊疊的冰堆順著湖岸線鋪展，吸引了眾多游客賞冰拍照；在周邊滑雪體驗(yàn)點(diǎn)，游客們身著色彩繽紛的滑雪服，手持雪仗，腳踏雪板飛馳而下，與冬日美景相映成趣�！皼](méi)想到冬季的青海湖也這么美，不僅能看‘藍(lán)冰’，還能滑雪，在這里拍照非常出片�！眮�(lái)自天津的游客張女士說(shuō)。據(jù)了解，2025年11月1日至2026年1月9日，景區(qū)接待游客5.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)192.5%。

幾場(chǎng)降雪過(guò)后，黑龍江牡丹江橫道河子鎮(zhèn)迎來(lái)了大批游客。小鎮(zhèn)銀裝素裹，俄式建筑與鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)情融合，為游客帶來(lái)了別樣的旅游體驗(yàn)�！霸谶@里不僅能看特色建筑，還能體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳罘绞�，體驗(yàn)感拉滿！”來(lái)自江蘇蘇州的游客朱先生表示。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)冰雪季，該鎮(zhèn)上新了“馴鹿部落”項(xiàng)目，游客不僅能和馴鹿合影，還可以體驗(yàn)投喂，參與感更強(qiáng)。

隨著冰雪旅游火遍大江南北，冰雪資源成為“引流”神器，從北方向更多地區(qū)延伸。各地積極打造冰雪旅游目的地，冰雪旅游范圍不斷擴(kuò)大，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

部分南方地區(qū)積極打造室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，讓市民游客可以就近體驗(yàn)冰雪游。在江西南昌某室內(nèi)冰雪場(chǎng)館內(nèi)，人們坐上滑板，在冰面上滑行俯沖，歡呼聲此起彼伏�！巴姹┎挥萌ケ狈搅�，在家門口就可以體驗(yàn)，非常方便！”市民葉女士表示�！艾F(xiàn)在，很多游客對(duì)冰雪項(xiàng)目感興趣，高峰時(shí)我們一天能夠接待8000—10000人�！痹搱�(chǎng)館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

依托地形優(yōu)勢(shì)，四川雅安擁有豐富的冰雪資源。近期，各景區(qū)換上新“裝扮”，吸引了眾多游客。在某景區(qū)的滑雪場(chǎng)上，滑雪愛(ài)好者在雪道上飛馳；在溫泉區(qū)，人們邊泡溫泉邊賞雪山�！斑@里景色美、玩法多，我們每年冬天都來(lái)看雪景、泡溫泉，清晨出門還能看霧凇和云海日出，非常有氛圍感�！背啥加慰屯跖勘硎尽Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了迎接冬季客流，雪場(chǎng)旁新增了美食屋，為游客提供熱食；全場(chǎng)有60多位專業(yè)教練提供滑雪教學(xué)服務(wù)，并確保滑雪愛(ài)好者的安全。

“雖然我國(guó)黑龍江、新疆、內(nèi)蒙古等地已經(jīng)有了不少高質(zhì)量的冰雪旅游目的地，但冰雪旅游產(chǎn)品供給總量仍不足。”馬曉龍表示，東部地區(qū)和南方地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)品較少，在一定程度上限制了冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

為了讓“冷資源”持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)勁的“熱效應(yīng)”，馬曉龍建議，在政策層面，要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)支持冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪文化的具體政策，完善要素保障；在技術(shù)層面，要聚焦智能造雪、節(jié)能控溫等關(guān)鍵技術(shù)，布局室內(nèi)冰雪場(chǎng)館與數(shù)字模擬體驗(yàn)項(xiàng)目，突破季節(jié)約束、區(qū)域約束，實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)，降低南方群眾的參與門檻；同時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，深挖冰雪與文旅、康養(yǎng)、研學(xué)等業(yè)態(tài)的耦合價(jià)值，延伸裝備制造、賽事運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)附加值。

往期報(bào)道：

擦亮文化“金名片” 冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”力十足

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