揚(yáng)州是個(gè)好地方。

揚(yáng)州的城市風(fēng)景。揚(yáng)州市委宣傳部 供圖

剛走出高鐵車(chē)廂，揚(yáng)州東站圓柱上的這句城市標(biāo)語(yǔ)便映入眼簾。與那些宏大、優(yōu)美的古詩(shī)詞相比，這句簡(jiǎn)單質(zhì)樸的話，反而最讓人記得住。

什么樣的地方，才配稱得上“好地方”？標(biāo)準(zhǔn)或許不一，但總歸離不開(kāi)這幾點(diǎn)：好看、好吃、好玩。

揚(yáng)州向來(lái)懂得如何“寵客”。春節(jié)前，這座城市就精心籌備了一場(chǎng)新春“大集”——“來(lái)?yè)P(yáng)州·過(guò)新年·行大運(yùn)”主題系列活動(dòng)熱鬧開(kāi)啟。不必非要等到煙花三月，這個(gè)春節(jié)，揚(yáng)州便向所有人發(fā)出邀請(qǐng)：來(lái)趕一場(chǎng)融合了運(yùn)河風(fēng)韻、城市誠(chéng)意與人間煙火的新春大集。

去揚(yáng)州，說(shuō)走就走

誰(shuí)人不知揚(yáng)州城。

早在千年之前，詩(shī)仙李白一句“煙花三月下?lián)P州”，便為它定下了浪漫的注腳�！疤煜氯置髟乱�，二分無(wú)賴是揚(yáng)州”，更是讓人對(duì)他心生多重美好想象。

揚(yáng)州的城市風(fēng)景。揚(yáng)州市委宣傳部 供圖

這座城的“好”，藏在綿延的時(shí)光里。作為國(guó)家歷史文化名城，揚(yáng)州擁有超過(guò)2500年的建城史。名聲赫赫的大運(yùn)河，正是在揚(yáng)州挖下了第一鏟土。隋煬帝楊廣曾三下?lián)P州，不僅在此設(shè)立行宮，更將揚(yáng)州視為自己的第二故鄉(xiāng)，后長(zhǎng)眠于此。

中晚唐時(shí)期，揚(yáng)州被稱為“揚(yáng)一益二”，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)江流域的商業(yè)城市以揚(yáng)州和益州（成都）為兩個(gè)中心。清代，隨著鹽運(yùn)和漕運(yùn)的興起，“運(yùn)河之都”揚(yáng)州再次成為南北交通的要沖和重要的商貿(mào)集散地。

歷史的榮光層層疊疊，積淀成今日揚(yáng)州頭頂?shù)娜毓猸h(huán)：世界美食之都、東亞文化之都、世界運(yùn)河之都。

翻開(kāi)地圖，揚(yáng)州并非遙不可及的文化符號(hào)。出發(fā)去揚(yáng)州遠(yuǎn)比想象中更輕松，尤其對(duì)長(zhǎng)三角的游客而言，這是一座可以“抬腳就走”的城市：到上海約2小時(shí)，到南京僅50分鐘，到合肥也不過(guò)一個(gè)半小時(shí)。

未來(lái)北沿江高鐵江蘇段開(kāi)通后，揚(yáng)州與上海、武漢等重要城市的聯(lián)系將更加緊密，出行時(shí)間將進(jìn)一步縮短。

到揚(yáng)州，逛什么

揚(yáng)州的“新春之約”已正式拉開(kāi)序幕。

在這份邀約發(fā)出之前，一組亮眼的數(shù)據(jù)早已為這座城市攢足了關(guān)注——2025年，揚(yáng)州社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1961.7億元，同比增長(zhǎng)5.5%，增幅位列全省第一。這已是揚(yáng)州社零增速連續(xù)四年領(lǐng)跑全省。

數(shù)字背后，是揚(yáng)州強(qiáng)勁的消費(fèi)活力、豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，與源源不斷的“可逛、可玩、可樂(lè)”的城市魅力。今年新春，來(lái)到揚(yáng)州的游客又將收獲怎樣的體驗(yàn)？

這位好客的“主人”，早已備好“家”里最地道、最具特色的款待——不僅要把客人迎進(jìn)門(mén)，更要讓大家玩得盡興、吃得舒心，帶著“下次再來(lái)”的念想而歸。

圍繞“趕大集、品大餐、看大展、聽(tīng)大戲、祈大福、送大禮”六大主題，一場(chǎng)融匯傳統(tǒng)年味與揚(yáng)州特色體驗(yàn)的新春消費(fèi)盛宴，正徐徐展開(kāi)。

2026年“來(lái)?yè)P(yáng)州 過(guò)新年 行大運(yùn)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。揚(yáng)州市委宣傳部 供圖

比如除夕之夜，揚(yáng)州將舉辦祈福活動(dòng)，在大明寺、觀音山禪寺、高旻寺舉行“鐘和萬(wàn)家”撞鐘儀式，并配以無(wú)人機(jī)表演；以宋夾城為主會(huì)場(chǎng)的元宵燈會(huì)，將打造一場(chǎng)跨越古今的光影夢(mèng)境；瘦西湖、明月湖等多個(gè)點(diǎn)位的無(wú)人機(jī)表演，演繹科技與藝術(shù)交融的空中對(duì)話。

看展方面，揚(yáng)州將集中展示揚(yáng)州傳統(tǒng)工藝精華，舉辦“揚(yáng)州八怪”精品展、大師玉器展、精品漆器展三大展覽，并聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)市集；深度融合戲曲與年味，在運(yùn)河大劇院及全市范圍推出馬頭琴音樂(lè)會(huì)、木偶戲、揚(yáng)劇、評(píng)話等系列民俗文藝演出。

趕集方面，揚(yáng)州聚焦人間煙火與年節(jié)消費(fèi)，推出涵蓋年貨優(yōu)品展銷(xiāo)、地標(biāo)美食薈萃、年宵花市、新春購(gòu)房月以及綠色智能汽車(chē)展等活動(dòng)，以及涵蓋汽車(chē)換新補(bǔ)貼、家電數(shù)碼補(bǔ)貼、消費(fèi)券、加油優(yōu)惠等在內(nèi)的多項(xiàng)惠民促消費(fèi)政策。

揚(yáng)州是淮揚(yáng)菜的發(fā)源地之一，更是“世界美食之都”。為了讓游客吃得好，揚(yáng)州更是推出地道淮揚(yáng)年夜飯與為期一個(gè)月的“沉浸式新春早茶體驗(yàn)”活動(dòng)。

還有“來(lái)?yè)P(yáng)州·過(guò)新年·行大運(yùn)優(yōu)選TOP榜”，包含美食、購(gòu)物、美宿、鄉(xiāng)村休閑、城市漫游、亮化觀賞六張消費(fèi)地圖，可提供“一圖暢游、一鍵打卡”的便捷服務(wù)，助力每一位游客輕松規(guī)劃行程、深度體驗(yàn)揚(yáng)州年味。

從活動(dòng)的豐富性來(lái)看，足以體現(xiàn)揚(yáng)州對(duì)這次“新春之約”的重視程度。

揚(yáng)州正以一場(chǎng)層次豐富、誠(chéng)意飽滿的“新春嘉年華”，詮釋何為“來(lái)了還想來(lái)”。正如揚(yáng)州市發(fā)改委主任陸安亞所說(shuō)，這不僅是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，更是一次文化邂逅與溫暖奔赴。揚(yáng)州通過(guò)對(duì)自身文化特色與當(dāng)代生活方式的深度挖掘，讓游客看見(jiàn)的不僅是一場(chǎng)節(jié)慶，更是一座城市生動(dòng)而深邃的靈魂。

揚(yáng)州的滿滿誠(chéng)意

揚(yáng)州之所以讓人念念不忘，除了動(dòng)人的風(fēng)景，更在于那份可感知的誠(chéng)意與溫度。城市文旅競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，真誠(chéng)、細(xì)致的服務(wù)能力，往往才是留住人心的關(guān)鍵。

與省內(nèi)其他文旅名城相比，揚(yáng)州在游客接待規(guī)模上或許并非最大，卻憑借無(wú)處不在的貼心與熱情，贏得了極高的口碑與存在感。

這份誠(chéng)意，體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)里。比如自2019年起，揚(yáng)州在勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等重要假期期間，都會(huì)免費(fèi)開(kāi)放政府大院、政協(xié)等多個(gè)單位內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)，并提供淮揚(yáng)特色簡(jiǎn)餐服務(wù)，讓游客有地方停車(chē)，用實(shí)惠的價(jià)格吃到正宗的淮揚(yáng)菜，讓他們玩得輕松、方便。在揚(yáng)州街頭，可以隨處看到墻上刻著的市民公約，“熱情待客，游客有問(wèn)必應(yīng)，停下腳步，說(shuō)話和氣；主動(dòng)給外地車(chē)輛讓路讓車(chē)位。”

2026年“來(lái)?yè)P(yáng)州 過(guò)新年 行大運(yùn)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。揚(yáng)州市委宣傳部 供圖

揚(yáng)州的寵客，體現(xiàn)在對(duì)年輕人的偏愛(ài)上。今年春節(jié)期間，全國(guó)全日制在校大學(xué)生可憑學(xué)生證和“青享碼”免費(fèi)游覽揚(yáng)州國(guó)有A級(jí)收費(fèi)景區(qū)一次；全國(guó)屬馬的游客在成功預(yù)約后，可在日間免費(fèi)游覽瘦西湖、大明寺等8家國(guó)有收費(fèi)景區(qū)；外地游客實(shí)行憑身份證更是可以免費(fèi)乘坐城區(qū)公交車(chē)。

最重要的是，揚(yáng)州人對(duì)生活的熱情是極致的。

揚(yáng)州被稱為“世界美食之都”，是淮揚(yáng)菜的發(fā)源地之一。淮揚(yáng)菜以其兼容并蓄的特點(diǎn)，深受五湖四海食客的喜愛(ài)。揚(yáng)州的生活熱情，一半都在早茶中呈現(xiàn)。蟹黃包、大煮干絲、水晶肴肉......在揚(yáng)州古城，每隔幾百米就能找到一家早茶店。吃飽后，在熱氣騰騰中，又開(kāi)始新的一天。

另外，揚(yáng)州人還因鐘愛(ài)泡澡，“早上皮包水，晚上水包皮”已成為日常，發(fā)展出了聞名遐邇的“三把刀”（剪刀、理發(fā)刀、修腳刀）文化。

因此，去揚(yáng)州又何必只等“煙花三月”？

說(shuō)到底，此次新春盛宴，只是揚(yáng)州精心搭建的一座舞臺(tái)。真正動(dòng)人的，從來(lái)不只是節(jié)慶的絢爛，而是這座城市浸潤(rùn)在日常里的善意、流淌在煙火中的溫情。揚(yáng)州正以它獨(dú)有的方式告訴每一個(gè)人：這里不僅值得一游，更值得一來(lái)再來(lái)。

澎湃新聞?dòng)浾?王奕澄