封面新聞記者 付文超

隨著甲辰馬年臨近，蘊含吉祥寓意的“馬文化”熱度攀升，已成為文旅市場的重要主題。各地相繼推出系列化、場景化的“馬”主題文旅活動，例如新疆昭蘇“天馬浴河”景觀屢次登上熱搜，印證了“馬文化”在當代旅游體驗中的吸引力與轉化力。

1月27日，記者獲悉，在數字空間一場跨越地域、聯(lián)結虛實的文化共創(chuàng)也正在展開。網龍網絡公司旗下游戲IP《魔域》，聯(lián)合甘肅張掖以及“天馬故鄉(xiāng)”新疆汗血寶馬基地，共同啟動“游戲+文旅”深度美學融合計劃。此次聯(lián)動以馬年主題幻獸“九州神駿”為核心載體，推出系列年度宣傳紀錄片，依托富有張力的影像語言與數字技術，系統(tǒng)整合絲路沿線“馬”文化遺產資源，探索數字IP與實體文旅的創(chuàng)新表達路徑。

據了解，將深厚的歷史文化資源轉化為具有廣泛市場認知度和情感共鳴的文化IP，是文化遺產保護與文旅產業(yè)發(fā)展的關鍵課題。相關負責人介紹，《魔域》IP曾先后與潮汕英歌舞、重慶銅梁龍舞等項目深度聯(lián)動，并與泉州、洛陽、武夷山、哈爾濱等地文旅資源創(chuàng)新融合，形成了“游戲+文旅”的特色實踐模式。

據中國旅游研究院發(fā)布的《2024游戲IP&文旅，共創(chuàng)新可能研究報告》提出，玩家也是游客，游客也是玩家，其專項調研數據顯示，每周玩游戲3到5次以上的玩家，年旅游次數達3次以上。2024年《黑神話：悟空》的爆火成為現象級案例，游戲中的36個取景地，山西獨占27個，山西文旅隨之出圈引起廣泛關注，同時引發(fā)線下古建探秘熱。

近年來，成功的文化數字化轉化需建立在對在地文化的深度理解與創(chuàng)造性表達之上，無論是故宮博物院推出的系列數字文創(chuàng)，還是敦煌研究院“數字敦煌”工程成為國家文化數字化戰(zhàn)略的標志性實踐，都印證了頭部文化IP與優(yōu)秀文化資源在數字技術支撐下共創(chuàng)所帶來的巨大潛力，它們通過一套完整的數字創(chuàng)作體系，讓抽象的文化精神變得可感知、可互動、可共鳴，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現代表達與全球傳播開辟新路。

有業(yè)內人士表示，從文化發(fā)展與產業(yè)融合的視角看，地方文旅與這些頭部數字IP的共創(chuàng)，也正成為一種可復制、可升級的合作范式，為各地響應創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)提供了前沿參考。