來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道 記者 王楠】2026年春節(jié)9天連休，促成“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，強(qiáng)力激活新春文旅市場(chǎng)。在線旅游平臺(tái)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)均印證，春節(jié)機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及出境游產(chǎn)品預(yù)訂量持續(xù)走高，境內(nèi)外出行呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”“玩法多元”特征。

日前，攜程發(fā)布《2026馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)》。預(yù)測(cè)顯示，在超長(zhǎng)拼假、親子游需求持續(xù)火熱、外國(guó)游客“反向春運(yùn)”體驗(yàn)中國(guó)年、反季節(jié)旅行升溫等多重因素疊加下，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)游方面，“追尋年味”成為核心趨勢(shì)，多地文旅掀起“搶客潮”。同程旅行發(fā)布《2026年春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至1月27日，廣東省春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)169%，清遠(yuǎn)、揭陽、汕頭漲幅分別達(dá)342%、337%、212%，廣州憑借迎春花市躋身全國(guó)機(jī)票預(yù)訂熱門TOP5。四川以自貢燈會(huì)為核心，周邊酒店房源緊張且價(jià)格翻倍，峨眉山、三星堆博物館入選全國(guó)熱門景區(qū)TOP20。重慶酒店預(yù)訂熱度同比提升158%，溫泉類產(chǎn)品搜索量持續(xù)上漲，福州、泉州則憑借文化IP躋身熱門目的地。

每逢春節(jié)假期，碧海藍(lán)天、溫暖宜人的海南島都是炙手可熱的經(jīng)典目的地。《報(bào)告》顯示，隨著全島封關(guān)后首個(gè)春節(jié)來臨，海南省旅游熱度大幅攀升。截至1月27日，春節(jié)期間海南進(jìn)出港機(jī)票、酒店民宿、景區(qū)門票等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超越2025年春節(jié)同期，并顯現(xiàn)出用戶停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)品質(zhì)更高、客群結(jié)構(gòu)更均衡的趨勢(shì)特征。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)“黑馬目的地”前十榜單被南方城市包攬。其中，汕頭以186%的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽（162%）、潮州（135%）緊隨其后，三亞（112%）、景洪（109%）、?？冢?8%）等傳統(tǒng)避寒勝地也保持高位增長(zhǎng)。福州、泉州、廈門等閩南城市預(yù)訂單漲幅也在八至九成。根據(jù)“攜程問道”數(shù)據(jù)，用戶近期關(guān)于春節(jié)旅游的提問中，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的溫暖目的地提問占比相較去年春節(jié)前增長(zhǎng)56%。

同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出“黑馬目的地”的勢(shì)頭。昆明躋身機(jī)票預(yù)訂TOP7，德宏、迪慶等小眾目的地酒店預(yù)訂漲幅超154%。北方冰雪游同樣火爆，哈爾濱位列機(jī)票預(yù)訂TOP6，萬達(dá)旗下長(zhǎng)白山、萬峰通化滑雪度假區(qū)預(yù)訂量同比分別增長(zhǎng)14%、16%，周邊酒店房?jī)r(jià)漲幅超80%。

出境游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，長(zhǎng)線目的地增速顯著。東南亞仍是首選，曼谷、新加坡等占據(jù)出境TOP10半壁江山，俄羅斯、土耳其熱度同比分別漲超113%、248%，土耳其更是以320%漲幅領(lǐng)跑長(zhǎng)線目的地。攜程數(shù)據(jù)印證，泰國(guó)、澳大利亞、西班牙等躋身熱門目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，土耳其酒店預(yù)訂量同比猛漲2.3倍，俄羅斯、越南等國(guó)酒店預(yù)訂增速超一倍?？驮吹胤矫?，成都、重慶等中西部城市占比達(dá)四成，杭州出境熱度超越廣州躋身全國(guó)第四。

值得一提的是，來中國(guó)過春節(jié)也已成為老外們的新潮流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，最近兩周外國(guó)人春節(jié)假期來中國(guó)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。從客源國(guó)來看，泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、越南、新加坡等國(guó)預(yù)訂量靠前。去哪兒方面則指出，春節(jié)期間飛往?？诘膰?guó)際機(jī)票量同比增長(zhǎng)1倍以上，主要客源來自俄羅斯、新加坡、澳大利亞等國(guó)家，2025年12月海南接待入境過夜游客達(dá)77.3萬人夜，同比增長(zhǎng)59.5%，人均停留夜數(shù)提升至3.96夜，深度度假特征愈發(fā)明顯。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，最長(zhǎng)假期為文旅消費(fèi)釋放提供空間，境內(nèi)外目的地供給持續(xù)優(yōu)化，疊加拼假效應(yīng)，今年春節(jié)文旅市場(chǎng)有望創(chuàng)下同期新高，消費(fèi)品質(zhì)與體驗(yàn)感將進(jìn)一步提升。