伍里川/文 1月27日，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）宣布阿迪達(dá)斯等7家企業(yè)成為其官方戰(zhàn)略合作伙伴。與阿迪達(dá)斯開啟合作，對于“二年級”蘇超來說，是一個標(biāo)志性事件。

在各層級24家官方合作伙伴中，阿迪達(dá)斯或許并非最“醒目”的。然而，熟知阿迪達(dá)斯和中國足球淵源者都知道，這是其贊助史上一次破天荒的舉動——世界著名品牌贊助中國地方業(yè)余足球聯(lián)賽。放眼全世界足壇，阿迪達(dá)斯?fàn)渴謽I(yè)余足球聯(lián)賽，亦不多見。

自20世紀(jì)八十年代起，阿迪達(dá)斯就與中國足球開展了深度合作。阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)的中國足球隊(duì)球衣，在包括筆者在內(nèi)的資深球迷心中都留有難以磨滅的印象，堪稱經(jīng)典“戰(zhàn)袍”。2014年年底，阿迪達(dá)斯與中國足協(xié)不再續(xù)約。此番阿迪達(dá)斯成為蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴，為13支參賽球隊(duì)打造根植地域文化的比賽服、訓(xùn)練服及配套裝備，是一次意味深長的“回歸”，具有信號意義。

阿迪達(dá)斯與蘇超高調(diào)合作，顯示出敏銳的商業(yè)眼光。

2025年首屆蘇超取得了極大成功：現(xiàn)場總觀眾人數(shù)突破240萬人次，場均達(dá)28628人。其中，在南京奧體中心創(chuàng)造了6場比賽上座數(shù)均超過6萬人的紀(jì)錄，決賽更有62329名觀眾到場。此外，整個賽季線上直播觀看人次超過22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億。

可以說，蘇超已打造出全網(wǎng)現(xiàn)象級體育IP，自帶廣告價值。成為蘇超合作伙伴，不僅能大幅增加品牌曝光，還有助于線上線下傳播品牌文化、提升品牌價值。此次，螞蟻阿福等新銳品牌也成為蘇超合作伙伴，足見蘇超已成為品牌的“兵家必爭之地”，阿迪達(dá)斯自然無法忽視。面對日趨激烈的市場競爭，阿迪達(dá)斯亦有借助蘇超吸引球迷、提升中國市場份額的動力。

對蘇超而言，吸引世界級品牌加入，不僅能為賽事和訓(xùn)練提供資金與裝備支持，提升這項(xiàng)業(yè)余足球比賽的含金量與規(guī)格，也能為其可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2025年年末，筆者在回答媒體關(guān)于2026年蘇超“還會繼續(xù)火爆嗎”的提問時，給出了肯定的答案，并獲得許多認(rèn)同。但也應(yīng)看到，2026年的蘇超已成為“二年級生”，處于自我突破的關(guān)鍵期。要想持續(xù)火爆，還需在多層面繼續(xù)精進(jìn)，包括獲得實(shí)質(zhì)性的資本助力。顯然，在已獲喜力贊助的基礎(chǔ)上，爭取更多國際“大牌”支持，能助力蘇超行穩(wěn)致遠(yuǎn)，并在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。

有人擔(dān)心贊助商云集會影響蘇超的“純粹性”與“草根性”，這顯然是一種誤讀?！安莞荣悺辈坏扔凇安萋时荣悺保冗M(jìn)理念與技術(shù)的支持必不可少。阿迪達(dá)斯素來被視為足球領(lǐng)域的第一品牌，其秉持的運(yùn)動科技觀，可與蘇超賽事產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，提升業(yè)余賽事的專業(yè)水準(zhǔn)。這與“蘇超元年”引入視頻助理裁判系統(tǒng)、接軌世界足球潮流，本質(zhì)上是同一邏輯。蘇超極力完善賽事體系，探索業(yè)余足球比賽的更高境界，這種進(jìn)取心得到世界級品牌的呼應(yīng)，無疑是一場雙贏，也為各地辦好業(yè)余足球聯(lián)賽提供了有益啟示。

阿迪達(dá)斯和蘇超合作，也將成為中國業(yè)余足球聯(lián)賽多元化發(fā)展的樣本。這個樣本說明，人氣的爆棚、話題的流行、熱梗的傳播、流量的賦能，是此類賽事拔節(jié)生長的關(guān)鍵因素，而深入挖掘一項(xiàng)業(yè)余足球賽事的品牌價值、催生更大規(guī)模的足球市場，也是不可繞過的課題。

蘇超帶動了多地業(yè)余足球聯(lián)賽的興起，也推動了業(yè)余足球聯(lián)賽的市場化運(yùn)行。贛超、湘超等多個地方業(yè)余足球聯(lián)賽均獲得諸多贊助商的垂青，同樣展示了此類“省超”的商業(yè)前景。在這一大勢下，如何進(jìn)一步拓展合作領(lǐng)域、深化發(fā)展契機(jī)，以“省超”帶動地方文體旅的深度融合，為人們帶來更多高質(zhì)量的比賽，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更大動力，是各地需要深思的命題。

（作者系資深媒體人）

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