冰雪之約漸近，品牌強(qiáng)音鏗鏘。2026年米蘭冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)以全鏈條頂級(jí)傳播資源蓄勢(shì)待發(fā)。作為奧林匹克全球合作伙伴、總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”合作品牌，蒙牛將攜手總臺(tái)深耕米蘭冬奧營(yíng)銷，將“天生要強(qiáng)”的品牌精神融入冰雪賽場(chǎng)，以乳業(yè)力量書寫中國(guó)品牌的全球華章。

深耕頂級(jí)賽事

沉淀品牌“復(fù)利式”發(fā)展動(dòng)能

頂級(jí)賽事是蒙牛傳遞品牌價(jià)值的核心陣地。蒙牛早已將體育精神與品牌理念深度綁定，而總臺(tái)則是其觸達(dá)國(guó)民、聯(lián)結(jié)全球的核心支撐，蒙牛深度綁定總臺(tái)奧運(yùn)資源，為品牌傳播強(qiáng)勢(shì)賦能。

每一屆奧運(yùn)盛會(huì)，總臺(tái)的全域傳播矩陣都為蒙牛搭建起破圈傳播的橋梁，讓“天生要強(qiáng)”的品牌理念穿透圈層、走進(jìn)千家萬(wàn)戶。以2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)為例，蒙牛通過(guò)總臺(tái)奧運(yùn)賽事套、新媒體互動(dòng)，以及央視新聞微博、視頻號(hào)的創(chuàng)新投放，實(shí)現(xiàn)了融媒體傳播與品牌高度曝光。

蒙牛巧妙地將品牌元素融入到新媒體節(jié)目《巴黎尋“寶”》互動(dòng)環(huán)節(jié)，精心打造《蒙牛請(qǐng)你一杯》H5互動(dòng)游戲，攜手央視新聞微博、微信等社交媒體賬號(hào)定制專屬創(chuàng)意內(nèi)容，一起頂熱流、發(fā)彈幕，在凸顯蒙牛奧林匹克全球合作伙伴身份的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)競(jìng)技精神與蒙牛要強(qiáng)精神的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌力的輸出，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的好感度。

錨定米蘭冬奧

借勢(shì)總臺(tái)躍升全球品牌聲量

總臺(tái)強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，為蒙牛注入了深厚的國(guó)民認(rèn)知根基。國(guó)際奧委會(huì)主席考文垂首訪蒙牛時(shí)，不僅點(diǎn)贊蒙牛生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐，更高度肯定總臺(tái)在傳播奧運(yùn)價(jià)值觀、推廣品牌理念中的關(guān)鍵作用，稱總臺(tái)的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，讓奧林匹克精神與中國(guó)品牌價(jià)值觸達(dá)全球數(shù)億受眾。

如今米蘭冬奧大幕將啟，蒙牛與總臺(tái)的合作邁入全新征程。作為米蘭冬奧會(huì)中國(guó)大陸和澳門地區(qū)的全媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和全球唯一參與冬奧會(huì)8K信號(hào)制作的媒體機(jī)構(gòu)，總臺(tái)將通過(guò)CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等三大專業(yè)電視頻道及新媒體矩陣構(gòu)建全場(chǎng)景傳播網(wǎng)絡(luò)，帶來(lái)超高清、多維度的賽事報(bào)道。蒙牛將深度融入總臺(tái)冬奧傳播生態(tài)，以沉浸式定制內(nèi)容，展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)從牧場(chǎng)到成品的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)實(shí)力；并借力總臺(tái)全球傳播網(wǎng)絡(luò)，讓“天生要強(qiáng)”的品牌故事與綠色發(fā)展實(shí)踐，隨冬奧信號(hào)走向世界。

此次合作中，蒙牛將深度搶占總臺(tái)米蘭冬奧黃金傳播陣地，包攬開幕式特別節(jié)目合作伙伴權(quán)益，在萬(wàn)眾矚目的奧運(yùn)啟幕之際，點(diǎn)亮品牌高光時(shí)刻；鎖定晚間黃金時(shí)段播出的《全景米蘭》等重點(diǎn)專題欄目，并為品牌定制《世界品 中國(guó)牌》、冬奧發(fā)布等新媒體專案，筑牢蒙牛中國(guó)乳業(yè)龍頭地位，推動(dòng)“要強(qiáng)”理念從賽場(chǎng)延伸至消費(fèi)終端，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)業(yè)績(jī)的同步攀升。

冰雪鑄榮光，要強(qiáng)向未來(lái)。從盛夏激情到冰雪賽場(chǎng)，從國(guó)民品牌到全球名片，蒙牛始終以總臺(tái)為翼，以體育為媒，將“要強(qiáng)”精神刻進(jìn)品牌基因。此次米蘭冬奧，蒙牛與總臺(tái)再度攜手，中國(guó)乳業(yè)將以更強(qiáng)姿態(tài)走向世界，在冰雪盛會(huì)中奏響“體育強(qiáng)國(guó)”與“健康中國(guó)”的時(shí)代強(qiáng)音。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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