來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)科技報道 記者 李文瑤】1月24日，在YY2025年度巔峰盛典上，YY直播炬光聯(lián)盟，這個成立于2022年、直播行業(yè)首個正能量聯(lián)盟組織正式宣告進入第五個發(fā)展年，并首次將主題從既往的“非遺筑夢”“悅見九州”“寶地奇旅”等垂直領域探索，升級為覆蓋大眾文化生活全場景的“文化新生活”，聚焦新時代文化繁榮發(fā)展，旨在通過直播形式展現(xiàn)文化創(chuàng)新對大眾生活的影響。

四年演進：從“專項突破”到“系統(tǒng)建構”

YY直播炬光聯(lián)盟的四年軌跡，其發(fā)展脈絡清晰呈現(xiàn)出從“點”到“面”、從“活動”到“戰(zhàn)略”的系統(tǒng)化發(fā)展過程。

2022年，在聯(lián)盟成立初期，YY將資源集中于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的直播化呈現(xiàn)。通過將刺繡、剪紙、地方戲曲等“高冷”技藝搬進直播間，YY解決了傳統(tǒng)文化傳播中“看不見、聽不懂、夠不著”的痛點，完成了“直播+文化”可行性的初步驗證。2023全年，YY累計打造正能量直播欄目超1.5萬檔，時長超11.3萬小時，參與主播超15萬人，其中非遺類直播是絕對主力。

2024年，聯(lián)盟主題升級為“悅見九州”，標志著YY將視角從文化項目本身，延伸至“文化－旅游－經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈條。平臺投入千萬級資源，通過“非遺文化直播秀”“美麗鄉(xiāng)村體驗游”等板塊，探索“直播+文旅”的融合模式。當年，中國傳媒大學推出的《跨媒介旅行：直播+文旅發(fā)展研究》報告指出，直播以其“生產(chǎn)個體化、傳播過程化、營銷短鏈化”的優(yōu)勢，正成為網(wǎng)絡視聽與產(chǎn)業(yè)結合最充分的領域之一。YY的實踐，實質(zhì)是將直播流量轉化為地方文旅的關注度與消費力。

2025年的“寶地奇旅計劃”，是YY對“發(fā)展各具特色的縣域經(jīng)濟”號召的響應，也是對賦能邏輯的進一步深化�！皩毜仄媛糜媱潯鄙钊氡本V州、重慶、成都、三亞等城市的特色產(chǎn)業(yè)帶，聚焦荔枝、小龍蝦、黎族非遺等具體產(chǎn)業(yè)，開展“文化奇旅”“寶藏奇旅”“風光奇旅”系列直播。全年超500萬人次“云端打卡”，實現(xiàn)了讓“小眾寶藏”從“人所不知”到“人所共知”的轉變。YY CEO李樂表示，此舉“用直播的形式架起文化與大眾、產(chǎn)業(yè)與市場之間的橋梁”，標志著正能量事業(yè)“賦能價值深度釋放”。

而2026年的主題轉向，是一次根本性的戰(zhàn)略擴容。其核心邏輯從“助力特定領域文化傳播”，升級為“覆蓋大眾文化生活全場景”；目標從“做好一系列正能量活動”，到“將正能量深度植入平臺業(yè)務肌理，實現(xiàn)價值共生”。李樂在盛典現(xiàn)場說道：“2026年，整個正能量事業(yè)的核心正在從單一的內(nèi)容輸出，升級為依托YY自身業(yè)務的價值共生�！边@也意味著，YY將“文化新生活”的理念，與其短劇、銀發(fā)社區(qū)“得趣”、游戲等創(chuàng)新業(yè)務無縫融合，讓文化傳播從“專項任務”變?yōu)椤吧鷳B(tài)常態(tài)”。

“文化新生活”內(nèi)核：讓正能量在生活細部扎根

“文化新生活”主題的提出，直指傳統(tǒng)文化傳播的一大癥結：距離感。許多文化內(nèi)容雖好，卻因表達方式、傳播渠道與大眾日常生活脫節(jié)，難以形成持久影響力。YY直播的破題思路是：從“展示文化”轉向“融入生活”。

首先，鏡頭對準普通人，敘事回歸生活本體。新計劃強調(diào)“打破原有的‘文化展示’模式，轉而通過鏡頭視角呈現(xiàn)文化創(chuàng)新如何影響和改變普通大眾的生活點滴”。這意味著，直播內(nèi)容將不再僅僅是呈現(xiàn)一臺戲、一件工藝品或一處風景，而是關注網(wǎng)絡文學作家如何構思、短視頻博主如何創(chuàng)作、微短劇如何影響觀眾的閑暇時光。文化不再是被瞻仰的客體，而是普通人參與、創(chuàng)造并沉浸其中的生活本身。

同時，聚焦“新大眾文藝”，捕捉時代脈搏。YY明確將網(wǎng)絡文學、短視頻、微短劇等列為“文化新生活”的長線內(nèi)容。這些由技術催生、被大眾廣泛消費和參與的文化形態(tài)，是當代文化生活最活躍的組成部分。通過主播探訪、深度對話、輕綜藝直播等形式，挖掘這些領域的精品與創(chuàng)作故事，旨在讓正能量內(nèi)容“既有溫度，更具鮮明的時代感”。這也是將平臺的流量和運營能力，用于篩選、放大和賦能那些積極向上、富有創(chuàng)造力的新生文化力量。

此外，探索科技與文化的“化學反應”，讓前沿技術得到應用。YY計劃以獨特視角展現(xiàn)“技術加持下文化發(fā)展‘變’與‘不變’的時代命題”。從其在2023年盛典就展示的AI數(shù)字人、AIGC合成畫面，到如今將前沿技術作為文化變革的觀察維度，YY正試圖將自身在AI等領域的技術積累，轉化為解讀和推動文化創(chuàng)新的方法論，而不僅僅是炫技工具。

這一系列業(yè)務布局的深層意圖，也正是李樂所說的“讓正能量直播在細枝末節(jié)處扎根，在普通群眾中彌散”。只有當文化內(nèi)容與用戶的日常娛樂、消費、社交場景水乳交融，正能量傳播才能擺脫說教感和短期性，獲得持久而廣泛的生命力。

構建健康可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)，直播價值重估

YY炬光聯(lián)盟四年的發(fā)展，尤其是“文化新生活”戰(zhàn)略的推出，為正處于轉型焦慮中的泛娛樂直播行業(yè)，提供了一個關鍵性的發(fā)展案例。

能夠直觀看到的是，YY炬光聯(lián)盟證明了直播平臺社會價值與商業(yè)價值可協(xié)同共生。YY通過炬光聯(lián)盟，系統(tǒng)性地將平臺流量、主播資源、運營能力導向非遺保護、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)賦能、文化傳播等社會價值領域，并在2025年取得了5051場直播、2.5億人次觀看的實績。這不僅收獲了政府部門和行業(yè)協(xié)會的諸多榮譽，更重要的是，重新打造的平臺社會形象，證明了正能量內(nèi)容能夠吸引巨大流量，實現(xiàn)社會效益與用戶增長、品牌聲譽的正向循環(huán)。李樂所說的“從短期活動演變?yōu)殚L期戰(zhàn)略”，正是這種協(xié)同效應得到內(nèi)部確認后的自然結果。

在同質(zhì)化競爭嚴重的直播行業(yè)，YY借助炬光聯(lián)盟，構建了獨特的“文化標簽”和“責任人設”。通過持續(xù)四年的資源投入和內(nèi)容沉淀，建立深厚的壁壘。當其他平臺仍陷在流量困惑時，YY已率先進入“價值競爭”的新階段，將自身定位從“娛樂提供者”升級為“文化服務者”和“產(chǎn)業(yè)連接者”。這在政策導向日益強調(diào)平臺社會責任的當下，構成了重要的合規(guī)優(yōu)勢和發(fā)展前瞻性。

從“悅見九州”的文旅融合，到“寶地奇旅”的特色產(chǎn)業(yè)賦能，YY已經(jīng)逐步摸索出一套以直播為樞紐，連接城市資源、文化IP、特色產(chǎn)品與全國市場的標準化流程。這種“直播+”模式，將平臺的線上影響力轉化為線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切實動能，為直播行業(yè)融入國家經(jīng)濟建設主戰(zhàn)場開辟了路徑。它表明，直播的“戰(zhàn)場”遠不止線上的打賞和帶貨，更在于成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的新質(zhì)生產(chǎn)力。

值得關注的是，YY將AI、超高清、虛擬人等前沿技術應用于文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播中，不僅提升了觀賞體驗，更在探索技術人文主義的新表達。直播平臺的技術研發(fā)不應僅服務于變現(xiàn)效率的提升，更應著眼于如何拓展文化的邊界、豐富文化的形態(tài)、降低文化創(chuàng)作與傳播的門檻。

YY直播炬光聯(lián)盟用四年時間，完成了一場從“試水”到“建制”、從“邊緣”到“核心”的社會價值探索。其發(fā)布的“文化新生活”主題，標志著這場探索進入了新階段：構建一個以直播為載體的、平臺與用戶共創(chuàng)的、日�；男滦臀幕钌鷳B(tài)。

對此，李樂說道：“直播不僅是娛樂的載體，更是肩負文化溫度與產(chǎn)業(yè)價值的重要平臺。我們會以更豐富的直播形式、更精細的直播內(nèi)容、更多元的角色參與，為大家呈現(xiàn)更精彩的內(nèi)容�！�