本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道

作為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”，近年來，宜賓市翠屏區(qū)深挖本土文化IP價(jià)值，以爆款電影《哪吒之魔童鬧�！窡嵊碁槠鯔C(jī)，推動(dòng)“銀幕熱度”向消費(fèi)活力高效轉(zhuǎn)化，通過文旅深度融合賦能服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奏響千年文脈與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)共生共榮的新樂章。

翠屏山哪吒行宮承載著深厚的哪吒文化記憶，由太子殿、哪吒洞等景點(diǎn)構(gòu)成，是翠屏區(qū)哪吒文化相關(guān)人文遺跡的核心節(jié)點(diǎn)。電影熱映后，這里成為不少市民游客慕名打卡的文化地標(biāo)，客流量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)翠屏山景區(qū)管理中心統(tǒng)計(jì)，2025年哪吒行宮接待游客達(dá)48.85萬人次，較2024年的15.91萬人次同比增長207%，單日最高客流量峰值突破8000人次，文化IP的引流效應(yīng)持續(xù)凸顯。

城市哪吒主題雕塑。翠屏區(qū)融媒體中心供圖

“我們專程從上海趕來，就是為了探訪這座承載著童年記憶的哪吒行宮，親身感受傳說中的文化底蘊(yùn)�！庇慰托妹魅A的話語，道出了眾多游客的心聲。

翠屏山景區(qū)管理中心副主任黃浩表示，2026年，景區(qū)將聚焦游客需求，深入挖掘哪吒文化的歷史底蘊(yùn)與精神價(jià)值，讓這一經(jīng)典神話形象在新時(shí)代煥發(fā)新活力，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化紐帶。同時(shí)，景區(qū)將持續(xù)推進(jìn)歷史建筑保護(hù)傳承建設(shè)項(xiàng)目，做好哪吒行宮、三江一覽園等歷史建筑的保護(hù)性修繕，同步優(yōu)化服務(wù)設(shè)施、提升服務(wù)品質(zhì)，推動(dòng)翠屏山景區(qū)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，為翠屏區(qū)建設(shè)國際旅游城市核心區(qū)筑牢根基。

銀幕流量不僅激活了核心景區(qū)，更深度滲透至餐飲、住宿等全域消費(fèi)場景。翠屏區(qū)商家精準(zhǔn)捕捉市場機(jī)遇，將哪吒文化元素與經(jīng)營業(yè)態(tài)巧妙融合，成功承接住這股“流量紅利”。

翠屏山景區(qū)內(nèi)的哪吒行宮。翠屏區(qū)融媒體中心供圖

位于冠英古街的吒火鍋負(fù)責(zé)人胡豆豆介紹，電影熱映為門店帶來了顯著關(guān)注度和持續(xù)客流，不少客人專程前來體驗(yàn)，門店為此設(shè)計(jì)了哪吒主題套餐，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)，沉浸式感受哪吒文化魅力。

住宿市場同步迎來增長熱潮，“跟著電影去旅行，打卡哪吒故鄉(xiāng)宜賓”成為年度旅游新風(fēng)尚，為翠屏區(qū)住宿行業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，翠屏區(qū)擁有各類住宿企業(yè)約430家、床位1.6萬張，全年住宿行業(yè)平均入住率提升至68%，文旅消費(fèi)對服務(wù)業(yè)的拉動(dòng)作用愈發(fā)明顯。

哪吒IP主題酒店。翠屏區(qū)融媒體中心供圖

位于冠英古街的吒火鍋

翠屏區(qū)商務(wù)局副局長張志翔表示，接下來將依托《哪吒之魔童鬧�！返某掷m(xù)熱度和轄區(qū)不斷完善的文商旅配套體系，預(yù)計(jì)今年春節(jié)期間住宿行業(yè)入住率較往年增長15%。翠屏區(qū)將以此次文旅熱潮為契機(jī)，持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”融合模式，完善消費(fèi)場景、提升服務(wù)能級，推動(dòng)住宿及相關(guān)服務(wù)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入持久動(dòng)力。（朱思雨 唐政 范祖維）